Ketua Pengarang Eksekutif Times of Oman.
Scott Armstrong baru-baru ini juga telah membentangkan di peringkat OwnLocal di Ekspo DCX WanIfra tentang sebab sudah tiba masanya untuk media melawan balik Google dan Facebook. Ia merangkumi kebanyakan jawapan yang telah beliau berikan kepada State of Digital Publishing dan memutuskan untuk memasukkan ini juga – nikmatilah!
Apakah yang mendorong anda mula bekerja dalam penerbitan digital/media?
Saya bermula sebagai wartawan cub di akhbar mingguan kecil berusia 16 tahun (Pengiklan Newark di UK) dan bekerja dalam industri itu sejak itu. Saya rasa saya adalah pengguna awal digital kerana ia semakin ketara dalam industri. Sekarang saya menginjil tentangnya, tetapi saya juga masih menyukai cetakan itu. Ia adalah mungkin untuk melakukan kedua-duanya dengan baik.
Apakah rupa hari biasa untuk anda?
Adakah sesiapa di media mendapat hari biasa? Pada masa ini, strategi sangat tertumpu melihat dengan teliti susunan teknologi kami dan bekerjasama dengan jabatan komersial saya untuk mengetahui alat yang boleh memacu kami ke hadapan dari segi khalayak dan hasil. Walaupun biasanya hari-hari dikuasai oleh e-mel dan WhatsApp seorang yang bijak dalam industri – Kristinn Tryggvi Thorleifsson dari kumpulan MBL Iceland – memperkenalkan saya kepada konsep 'Kerja Dalam' jadi sekarang saya cuba mengukir masa di mana saya tidak terganggu untuk memberi tumpuan kepada isu .
Apakah persediaan kerja anda?
Teknologi terbesar kami ialah CMS kami, iaitu Newspress dari Layout International, ia adalah CMS berasaskan widget yang sangat fleksibel dan membolehkan kami menukar dengan pantas mengikut berita terkini.
Di luar itu, kami benar-benar menumpukan sekarang pada teknologi iklan (bukannya rangkaian iklan) yang boleh membantu kami mengalihkan jarum sebagai destinasi pengiklanan premium.
Kami juga sedang melihat pada pendaftaran/tembok berbayar dan analitik generasi akan datang, wajar untuk mengatakan timbunan teknologi kami tidak sedalam yang sepatutnya, tetapi kami telah melangkah jauh dengan alat asas yang tersedia untuk mana-mana perniagaan media.
Apa yang anda lakukan untuk mendapat inspirasi?
Bermain dengan anak perempuan saya yang berusia dua tahun, dalam seluruh pusaran yang merupakan industri media adalah penting untuk mengingati apa yang sebenarnya penting dalam hidup.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Apakah petikan atau tulisan kegemaran anda?
“Ia adalah masa yang terbaik, ia adalah masa yang paling teruk. Mereka tahu harga segala-galanya dan nilai apa-apa.” Charles Dickens, A Tale of Two Cities, merumuskan secara ringkas di mana kedua-dua industri media dan masyarakat yang lebih luas, berada. Lucu bahawa dia memakukannya lebih daripada 100 tahun yang lalu.
Apakah masalah yang sedang anda hadapi pada masa ini?
Saya percaya industri telah mengalami krisis keyakinan, kita mesti ingat nilai kita sendiri dan berhenti merungut bahawa 'duopoli' membunuh media dan sebaliknya bersaing. Kita boleh melakukan kewartawanan yang kuat dan menjana pendapatan, ia tidak mudah tetapi apa yang berbaloi?
Adakah terdapat produk, penyelesaian atau alat yang anda rasa sesuai untuk usaha penerbitan digital anda?
Saya fikir mendapatkan CMS yang betul adalah penting untuk mana-mana perniagaan, bagi kami Layout's Newpress sesuai dengan keadaan kami. Facebook sudah tentu menjadi sebahagian besar kotak peralatan semua orang tetapi itu berubah, saya fikir kita perlu bersedia untuk menetapkan harga dalam jangkauan dan mula membayar mereka kerana jangkauan organik telah merosot dengan begitu banyak (saya rasa itu perkara yang baik, saya lebih suka bayar dan ketahui jangkauan yang saya peroleh) dan saya masih sangat menyukai siaran Langsung mereka (walaupun saya tidak suka rehat iklan rev share yang sepatutnya kita boleh jual sendiri). Jelas sekali, terdapat Google AMP dan media sosial yang lain.
Alat yang kami uji, kami lewat ke parti Chartbeat tetapi itu menunjukkan janji, begitu juga, kami melihat Marfeel untuk mengoptimumkan tapak mudah alih kami dan melihat OwnLocal untuk menyegarkan semula iklan sepanduk kami. Kami juga menyukai media Fork di Dubai yang merupakan syarikat teknologi iklan yang menawarkan kadar CPM premium, mereka menghasilkan wang mereka di atas apa yang biasanya kami perolehi jika kami menjual sendiri (20 hingga 40 kali Google Adsense). Dan MPP menunjukkan janji untuk kami sebagai pendaftaran/paywall serta penyelesaian pengiklanan kontekstual mereka adalah bijak.
Jika anda bertanya kepada saya apa yang tidak sesuai? Google Ads atau mana-mana rangkaian iklan yang membayar anda sedikit, kerja anda dan khalayak anda lebih bernilai.
Adakah anda mempunyai sebarang nasihat untuk penerbit digital dan profesional media yang bercita-cita tinggi yang baru bermula?
Ingat kandungan benar-benar raja, media sosial adalah pengedaran, adalah penting untuk merentasi semua itu, tetapi tanpa kandungan yang kukuh, relevan, berharga anda tidak akan membina khalayak yang mampan dan boleh diwangkan.
