Soal Jawab kami hari ini adalah dengan Liam Handford, Pakar Pemasaran Digital di Canvasflow , alat pengarangan berasaskan awan untuk penerbit.
1. Bolehkah anda memberikan latar belakang syarikat anda?
Canvasflow dilahirkan pada tahun 2016 apabila pengasas bersama Gareth Jones dan Patrick Cobbett menyedari batasan yang wujud untuk penerbit dengan keinginan untuk mengambil pendekatan pertama mudah alih untuk penerbitan. Walaupun PDF masih mempunyai tempat, pertumbuhan berterusan penggunaan mudah alih menuntut penyelesaian yang lebih baik untuk mencipta kandungan yang kaya dan mesra mudah alih.
Daripada banyak penyelidikan, kami mendapati bahawa beberapa penyelesaian teguh wujud untuk pengedaran kandungan digital, walau bagaimanapun sedikit yang wujud untuk memudahkan penerbit dalam penciptaan kandungan responsif yang tampan dan kos efektif.
Setelah membina dan melaksanakan banyak penyelesaian belakang untuk mengubah dan menerbitkan kandungan digital untuk banyak syarikat, jelaslah bahawa penyelesaian diperlukan untuk menyediakan penerbit platform yang berkuasa tetapi mudah digunakan untuk memberi mereka set alat dan keyakinan untuk memulakan langkah ke aliran kerja yang mengutamakan mudah alih.
2. Apakah masalah perniagaan yang anda cuba selesaikan?
Ramai penerbit sama ada menerbitkan kandungan yang tidak responsif atau dioptimumkan untuk penggunaan mudah alih, atau mereka mesti melaburkan sumber yang besar dan mempunyai aliran kerja yang berbelit-belit untuk mencipta kandungan yang sesuai.
Kami tidak percaya membuat kandungan mesra mudah alih sepatutnya sukar, memakan masa atau akhirnya mahal. Kami juga melihat betapa tidak fleksibelnya kebanyakan kandungan yang dimiliki oleh penerbit kerana ia dicipta untuk satu tujuan tertentu, dalam satu format.
Canvasflow dicipta untuk menyediakan platform yang menjadikan penciptaan kandungan responsif mudah dan intuitif, tanpa mengira saiz syarikat, sumber teknikal atau khalayak yang disasarkan oleh penerbit. Kami melakukan ini sambil menyediakan aliran kerja ringkas dan artikel dipacu reka bentuk.
Apabila kandungan telah dibuat, ia boleh ditolak - atas permintaan - ke satu atau lebih platform aplikasi utama, saluran sosial, CMS atau bahkan output sebagai PDF jika diperlukan. Ini semua tentang membebaskan sumber untuk penerbit memfokuskan pada khalayak mereka.
3. Bagaimanakah penyelesaian anda berfungsi?
Terdapat tiga aspek utama Canvasflow: Penciptaan, Pengurusan dan Penerbitan.
Penciptaan kandungan ialah salah satu titik nilai utama platform. Canvasflow menyediakan UI pembinaan kandungan seret dan lepas yang sangat mudah dengan semua fungsi yang diperlukan penerbit untuk mencipta dan mereka bentuk kandungan yang akan kelihatan hebat pada semua peranti. Ini membolehkan artikel dibina dalam masa yang sangat singkat dan dari mana-mana lokasi . Dengan keluk pembelajaran yang hampir sifar, ia sesuai untuk membantu penerbit beralih ke aliran kerja baharu dan kerana ia direka untuk penerbit, mereka tidak memerlukan pembangun untuk mencipta kandungan baharu atau membuat perubahan reka bentuk.
Untuk penerbit yang lebih besar, atau apabila kandungan sudah wujud, kami juga menyediakan API yang menawarkan keupayaan untuk mengautomasikan pengeluaran. Salah satu contoh ini ialah pemalam WordPress kami yang dikeluarkan baru-baru ini yang membolehkan penerbit dengan kandungan dalam WordPress untuk menolaknya secara bijak ke Canvasflow. Ini secara automatik menjana artikel yang bersih dan responsif yang tersedia untuk direka bentuk semula, diperkaya atau hanya diterbitkan semula ke saluran baharu.
Pengurusan kandungan datang dalam bentuk menyediakan aliran kerja yang sesuai dengan penerbit. Dengan sokongan untuk berbilang penerbitan dan jadual penerbitan yang berbeza dan penyegerakan pintar dengan platform penerbitan, kandungan diuruskan di satu lokasi tanpa mengira destinasi utamanya.
Akhirnya menerbitkan. Oleh kerana Canvasflow telah pun disepadukan dan menawarkan persediaan segera dengan kebanyakan apl terkemuka dan platform pengedaran sosial, penerbit mempunyai pilihan lengkap untuk penyelesaian yang memenuhi keperluan mereka.
Dengan sokongan untuk penerbitan berbilang saluran, anda mendapat manfaat menulis sekali, menerbitkan banyak - ke Apl, saluran Apple News dan Blog. Oleh kerana Canvasflow secara automatik mengendalikan keperluan mana-mana saluran yang disambungkan, ia memastikan bahawa hanya kandungan yang serasi dan metadata yang sesuai diterbitkan meninggalkan editor untuk memfokuskan kandungan sahaja.
4. Bagaimanakah teknologi mudah alih mempengaruhi kewartawanan tempatan?
Impak terbesar teknologi mudah alih terhadap kewartawanan tempatan bukan sahaja permintaan daripada pembaca untuk mengakses kandungan semasa dalam perjalanan atau merentasi berbilang peranti dengan pengalaman membaca yang biasa, tetapi kelajuan penerbit dapat menolak kandungan.
Terima kasih kepada penyelesaian yang mengutamakan mudah alih seperti Canvasflow, penerbit tempatan dapat memaklumkan pembaca mereka dengan lebih pantas dan berterusan, mengemas kini seiring perkembangan cerita. Ini menjadikan alam penerbitan tempatan lebih kepada perbualan dengan khalayak mereka dan dengan penggunaan analitis boleh membantu memacu strategi editorial mereka.
Sebaliknya, terdapat peralihan daripada teks bentuk panjang kepada kandungan yang lebih mudah dihadam – yang telah meningkatkan jumlah kandungan kualiti yang lebih rendah dalam usaha untuk 'memperluaskannya ' terlebih dahulu untuk memanfaatkan tajuk utama dan menarik pembaca dalam . Kandungan itu sendiri telah mengambil bahagian belakang kepada pembangunan yang diperlukan untuk menyediakannya untuk aplikasi, blog dan cetakan.
5. Bagaimanakah penerbit tempatan boleh mengambil pendekatan mengutamakan mudah alih?
Kandungan yang kerap dan hebat secara konsisten dihantar dalam format yang paling masuk akal. Lihat bagaimana podcast telah membuat kebangkitan semula, atau betapa besar penerbit telah memanfaatkan video sepenuhnya – mereka menyedari bahawa format campuran di luar teks membolehkan mereka menarik perhatian khalayak yang lebih besar, walaupun persona penonton itu sendiri kekal yang sama. Podcast selama 10 minit untuk mengimbas kembali berita Brexit terkini jauh lebih mudah dihadam daripada artikel 3000 perkataan, tetapi dengan kos yang rendah, ia juga mungkin untuk memberikan gambaran ringkas melalui video youtube dan versi bentuk pendek di Apple News.
Berkomunikasi dengan pembaca dalam pelbagai cara yang berbeza ialah perkara yang diutamakan mudah alih sebenarnya, menyesuaikan kandungan bukan sahaja pada saiz skrin, tetapi untuk menggunakan kes.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
6. Apakah beberapa strategi mengutamakan mudah alih yang anda lihat berkesan dan mengapa?
Memahami tempat khalayak baharu boleh wujud dan mewujudkan kehadiran pada saluran tersebut, dengan kandungan yang konsisten dan disesuaikan ialah sesuatu yang harus dilakukan oleh semua penerbit. Penerbit yang digital semata-mata mungkin kehilangan khalayak yang besar hanya dengan tidak meneroka saluran alternatif. Sukar untuk mendengar suara anda berbanding orang lain, tetapi kehadiran sahaja selalunya membuahkan hasil dalam jangka masa panjang walaupun tanpa terlalu mendesak – sama ada melalui SEO, dirujuk oleh penerbitan lain atau hanya membiarkan orang terjumpa kandungan anda .
Terdapat juga pertempuran yang tidak berkesudahan antara kandungan berdinding berbayar dan freemium, tetapi akhirnya freemium membenarkan pembaca kali pertama mengambil peluang ke atas penerbit, dan begitulah cara khalayak setia dibina. Mengenai digital, terdapat begitu banyak pilihan dalam hampir setiap sektor penerbitan sehingga anda tidak mampu untuk bekerja tanpa niat baik antara penerbit dan pembaca.
7. Adakah anda mempunyai sebarang nasihat tambahan dalam mendominasi tugas mudah alih tempatan?
Resipi terbaik sentiasa akan memfokuskan pada kandungan yang baik. Menyampaikan kandungan itu secara konsisten, membolehkan pembaca menjangkakan bahagian tertentu pada hari tertentu dalam minggu atau masa dalam sehari.
Eksperimen dengan saluran seperti Medium dan Apple News, cuba promosikan penerbitan anda melalui Pengiklanan Facebook, semuanya berpotensi menjadi kos rendah dan ganjaran yang tinggi. Gunakan teknologi untuk kelebihan anda sama ada analisis untuk membantu anda mengukur saluran mana yang patut dilaburkan, atau penyelesaian pengarangan dan pengurusan kandungan yang memperkemas aliran kerja anda. Perkara utama ialah memastikan anda meluangkan lebih banyak masa mencipta kandungan berharga dan kurang masa cuba memaksa kandungan itu melalui saluran paip.
Akhir sekali, jadilah tuan bagi domain anda sendiri. Sangat mudah untuk mula meluaskan khalayak sasaran anda, tetapi apabila itu berlaku, sebab pembaca semasa anda mempercayai anda sering dicairkan. Niche, penerbitan yang disasarkan dengan pembaca setia akan menambah lebih banyak nilai dan lebih mampan daripada penerbitan yang menambah sedikit nilai kepada seberapa banyak bola mata yang mungkin.
