Taktik pertumbuhan penerbit untuk musim pilihan raya | WEBINAR
Laporan Kesan Industri Generasi AI x Comms 2024 memanfaatkan data tinjauan daripada 301 responden dan cerapan kualitatif daripada 11 penyumbang industri, untuk dibina berdasarkan edisi 2023.
Laporan 41 halaman yang dihasilkan oleh Media Collateral dengan kerjasama State of Digital Publishing (SODP) mendokumentasikan industri dalam keadaan fluks – dengan penerimaan pakai, kes penggunaan, ketakutan, harapan dan kekecewaan yang berkembang pesat, sejak Gen AI x Comms sulung. Laporan pada Dis 2023.
Gangguan SEO
76% responden percaya Gen AI akan mengganggu atau menjadikan SEO usang dengan ketara, menyerlahkan keperluan untuk penyesuaian dalam landskap digital.
Peningkatan Penggunaan dan Penyepaduan Lebih Dalam
Penerimaan Gen AI telah meningkat kepada 80% pada 2024, dengan peralihan yang ketara ke arah penyepaduan penuh ke dalam tugas harian (daripada 18% pada 2023 kepada 24% pada 2024).
Optimisme Kerja Masa Depan
Ketakutan kehilangan pekerjaan telah berkurangan. 22% daripada responden kini percaya Gen AI akan mewujudkan lebih banyak peluang pekerjaan, peningkatan 12% daripada 2023.
Sentimen Beralih
Keghairahan awal pemasar telah berubah, dengan ramai yang mundur dari penyepaduan mendalam dan kembali ke fasa percubaan. Sebaliknya, wartawan menunjukkan tanda-tanda mengatasi rintangan awal terhadap Gen AI, dengan peningkatan ketara dalam fasa penerokaan (dari 15% kepada 33%).
Kes Penggunaan yang Berkembang
Penjanaan kandungan kekal sebagai kes penggunaan utama, tetapi terdapat lonjakan ketara dalam menggunakan Gen AI untuk pembuatan video dan reka bentuk, serta lebih banyak aplikasi taktikal, seperti analisis sentimen khalayak dan penyasaran kandungan ramalan.
Cabaran Berterusan
Ketakutan terhadap ketidaktepatan (72%) dan kebimbangan etika (50%) kekal sebagai cabaran utama, menekankan keperluan untuk tadbir urus dan ketelusan AI yang bertanggungjawab.
Laporan itu dibawa kepada anda oleh Media Collateral dengan kerjasama State of Digital Publishing.
Cagaran Media mengatasi pemasaran kandungan konvensional, menawarkan penyelesaian yang didorong oleh penyelidikan yang ketat untuk cabaran komunikasi yang kompleks dalam era digital baharu ini. Andrew Thompson ialah pengasas Media Collateral, dan pengurus editorial dan penyelidikan. Beliau adalah pengarang utama penyelidikan. Kerja Andrew terletak pada perhubungan komunikasi manusia dan landskap digital yang berkembang. Sebagai wartawan, penyelidik dan penasihat media, beliau telah mengarang dan membangunkan kandungan editorial untuk The Guardian UK, The Australian Financial Review, ABC News, The Australian, dan The Sydney Morning Herald. Andrew bekerjasama dengan organisasi untuk membangunkan strategi dan kempen kandungan editorial dan penyelidikan.
State of Digital Publishing (SODP) ialah penerbit penyelidikan pasaran permulaan, menghasilkan penerbitan dan komuniti untuk profesional penerbitan media digital, pemilik kandungan dan media, dalam media baharu dan teknologi penerbitan. Vahe Arabian ialah pengasas SODP. Beliau adalah pengarang bersama penyelidikan. Vahe ialah SEO selama 15 tahun dan veteran pertumbuhan khalayak, ahli strategi kandungan untuk penerbit dan peneroka media digital dan aliran teknologi. Dalam pengalaman luasnya bekerja dengan syarikat penerbitan digital, beliau telah membantu penerbit semua saiz secara eksponen meningkatkan jangkauan mereka melalui strategi SEO ringkas dan aliran kerja editorial yang berkesan yang mencerminkan model perniagaan dan pengewangan mereka.
Vahe Arabian
Pengasas dan Pengarah, Negeri Penerbitan Digital
Andrew Thompson
Pengurus, Editorial & Penyelidikan, Cagaran Media
Sumber yang Disyorkan
