Taktik pertumbuhan penerbit untuk musim pilihan raya | WEBINAR
Industri penerbitan tempatan di seluruh dunia telah berada di bawah mikroskop selama lebih daripada dua dekad, dengan konsensus umum ialah ia sedang mengalami krisis. Beribu-ribu penerbit yang lebih kecil telah menutup pintu mereka kerana ketidakupayaan untuk mengembangkan dan mengewangkan khalayak mereka.
Namun, walaupun segmen itu bergelut di bawah cabaran yang mendalam — seperti persaingan yang semakin meningkat oleh gergasi teknologi untuk berkongsi minda penonton dan ketidakpercayaan yang semakin meningkat terhadap media berita secara amnya — itu tidak bermakna penerbitan tempatan akan ditakdirkan.
Strategi Penerbit Tempatan di Australia ialah State of Digital Publishing (SODP) terhadap penerbit bebas berfokus tempatan di Australia.
Laporan ini mengkaji strategi yang digunakan oleh penerbit berskala kecil untuk mengembangkan perniagaan mereka.
Laporan itu bertujuan untuk menyediakan penerbit digital dengan cerapan tentang strategi kandungan yang boleh mereka masukkan ke dalam operasi mereka untuk meningkatkan tahap.
Penerbit yang diliputi oleh laporan ini dimiliki secara bebas dan difokuskan secara tempatan. Bilangan pembaca mereka terdiri daripada <5,000 dan >50,000 pelawat bulanan, dengan tapak disusun dalam empat kurungan berdasarkan anggaran trafik bulanan mereka.
Teruskan membaca untuk penemuan penting.
| Julat Trafik Bulanan | Syor untuk Bergerak Naik ke Kurungan Seterusnya |
|---|---|
| <5,000 |
|
| 5,001-25,000 |
|
| 25,001-50,000 |
|
| >50,000 |
|
Untuk menyusun laporan ini, campuran alat pihak ketiga telah digunakan untuk mengumpulkan data tentang anggaran jumlah trafik dan organik penerbit yang diliputi dalam kajian ini.
Walaupun pendekatan ini kurang tepat berbanding menggunakan data khalayak pihak pertama, tidak semua penerbit mendedahkan data pihak pertama mereka.
64 penerbit telah dianalisis untuk tujuan kajian kualitatif ini.
Kriteria pemilihan memerlukan penerbit:
Dimiliki secara bebas
Ini bermakna tidak termasuk penerbitan berfokus tempatan yang dimiliki dan dikendalikan oleh syarikat induk nasional. Pengetahuan, peluang dan cabaran yang dihadapi oleh penerbit bebas amat berbeza daripada yang dimiliki oleh syarikat induk nasional.
Fokus tempatan
Laporan itu mengecualikan penerbit yang pakar dalam bidang agnostik secara geografi, seperti fesyen atau pengembaraan. Penerbit yang memenuhi keperluan khalayak yang mempunyai kekangan geografi akan mempunyai strategi dan objektif yang berbeza.
Kedua-dua parameter ini menapis sebahagian besar penerbit kecil Australia.
Australia dipilih untuk kajian sulung itu kerana persamaannya dengan pasaran AS dan UK. Walaupun Australia mungkin hanya mempunyai populasi 25 juta, negara itu berkongsi persamaan sosial, politik, teknologi, media, budaya dan ekonomi dengan pasaran yang lebih penting ini. Ini bermakna pelajaran yang dipelajari di sini adalah sama dengan pasaran luar negara yang lain.
Data mentah untuk laporan itu boleh didapati di sini . Anda boleh mengetahui tentang laporan masa hadapan di sini.
Laporan ini dibawakan kepada anda oleh State of Digital Publishing .
State of Digital Publishing ( SODP ) ialah penerbit penyelidikan pasaran permulaan, menghasilkan penerbitan dan komuniti untuk profesional penerbitan media digital, pemilik kandungan dan media, dalam media baharu dan teknologi penerbitan.
Misi SODP adalah untuk menemui dan memupuk model penerbitan media digital yang mampan . SODP menerbitkan berita, kandungan pendidikan dan penyelidikan, dan menyediakan perundingan yang membantu penerbit media digital dan profesional pemasaran editorial mengembangkan kemahiran mereka, memajukan kerjaya mereka, memperoleh cerapan yang lebih baik dan mencapai hasil pembangunan khalayak.
Andrew Kemp
Ketua Penyelidikan & Editor Urusan
Vahe Arabian
Penyumbang
Sumber yang Disyorkan
