Manavdeep Singh grunnla PubLive for å gi utgivere et moderne CMS designet for å hjelpe dem med å overvinne flere av deres daglige utfordringer.
Digital publisering er et komplekst arbeid preget av ulike disipliner som spillere må mestre for å smake suksess.
Å lage flott innhold uten en fullstendig fleksibel og responsiv strategi for søkemotoroptimalisering (SEO) er ikke godt nok. Og å spikere begge disse kan fortsatt ikke gi de ønskede resultatene hvis utgiveren ikke har tenkt mye på backend-infrastrukturen eller strategien for inntektsgenerering.
Ytterligere kompliserer bildet er ankomsten av generativ AI, som observatører har hevdet kan senke utgivere eller hjelpe dem med å svømme.
Selv om det aldri ikke er en utfordrende tid å være utgiver, finner bransjen seg selv overfor et unikt sett med utfordringer her og nå. Med dette i tankene State of Digital Publishing (SODP) seg ned for å plukke hjernen til CMS-utvikler PubLive, Manavdeep Singh, for å diskutere hvordan utgivere kan navigere i disse utfordringene.
Etter å ha jobbet med mange utgivere gjennom årene, hva er noen av de vanligste utfordringene de fortsatt møter?
Jeg har jobbet i mediebransjen i mer enn 15 år, og det som stadig vekker meg er det faktum at utgiverreisen generelt er veldig, veldig fragmentert. Utgivere er sterkt avhengige av flere leverandører, plugins, plattformer og instrumentbord for å fungere effektivt.
Oppløsningen av programvareløsningene deres skaper ofte store utfordringer på tre områder:
- Brukeropplevelse (UX)
- SEO
- Inntektsgenerering
Utgivere må bekymre seg for å levere en enestående brukeropplevelse, optimalisere for søkemotorer og bygge inntektsstrømmer, samtidig som de skaper overbevisende innhold. Fokuset deres blir stadig revet i forskjellige retninger.
UX er det viktigste. Publikum må enkelt kunne navigere og konsumere innhold, spesielt med den økende trenden med mobilforbruk. Likevel trenger mange utgivere fortsatt hjelp til å gjøre nettsidene deres mobilvennlige, og sliter ofte med Core Web Vitals (CWV)-utfordringer som påvirker nettstedets ytelse.
PubLive-teamet har jobbet med en rekke utgivere for å gjøre mislykkede CWV-poengsummer til beståttkarakterer, og mange har gledet seg over betydelige hopp i poengsummen etter å ha migrert til plattformen vår. En av våre utgivere så en seksdobling i trafikken fra Google Discover etter seks måneder hos oss.
Et CMS kan og bør være mer enn bare et middel til å publisere artikler. Det kan tjene som det sentrale knutepunktet for å administrere mange forskjellige aspekter av publiseringsvirksomheten.
Hvor kritisk er en utgivers backend-infrastruktur for SERP-rangeringene?
Se for deg et lynrask nettsted som lastes inn på et blunk, og gir en enestående brukeropplevelse som oppfyller Googles CWVs. Nettstedet ditt har nettopp fått et enormt løft i Googles rangeringsalgoritmer. Det er bare mulig med solid backend-infrastruktur.
Robust infrastruktur hjelper søkemotorroboter å gjennomsøke og indeksere innhold raskere. Nettsteder rangerer høyere i søkeresultatene når søkemotorer lett kan oppdage og ordne materialet deres.
Godt tilpasset infrastruktur kan forbedre engasjementmålinger. Det er mer sannsynlig at besøkende blir på et nettsted lenger når det laster raskt og brukeropplevelsen er jevn. Søkemotorer gjenkjenner kvalitetsinformasjon når forbrukere samhandler mer med et nettsted.
Denne infrastrukturen spiller en kritisk rolle i SEO, og det er grunnen til at vi hele tiden justerer og oppdaterer plattformen vår.
En av våre utgivere, The DQ Week , så noen fantastiske tidlige resultater etter å ha migrert til oss. Dens CWV-poengsum ble betydelig forbedret og den første serverresponstiden krympet med nesten 90 %, noe som førte til bedre nettstedytelse.
DQ Week så i tillegg et tredobbelt hopp i "gode" nettadresser oppdaget av verktøy som Google PageSpeed Insights, Google Search Console osv. Sist, men ikke minst, så den et dobbelt hopp i gyldige AMP-sider, noe som bidro til å forbedre mobilvennlighet og SEO-synlighet .
Samtidig kan en utgivers CMS gi mer enn bare tekniske ferdigheter for å øke synligheten. Dette er grunnen til at Publive-teamet har gjort det til sin oppgave å utvikle AI-verktøy for å hjelpe kundene våre å holde seg konkurransedyktige.
Alle snakker om AI og risikoene og belønningene det utgjør for utgivere. Hvordan tror du det kan hjelpe utgivere?
Det er viktig å ikke vurdere AI som en potensiell erstatning for menneskelig kreativitet. I stedet kan det være et komplementært verktøy som hjelper utgivere med å være mer effektive og nå ut til et bredere publikum.
Fremkomsten av AI har åpnet flere muligheter for utgivere til å forbedre prosedyrene for innholdsproduksjon og distribusjon. Når vi ser utover diskusjonen om hvordan søkemotorer vil behandle AI-generert innhold, kan vi se andre praktiske måter AI kan hjelpe utgivere på.
- Innhold co-pilot : Vi har integrert AI-verktøy som gir utgivere råd om beste SEO-praksis under innholdsskapingsfasen. Fokuset her er ikke på å bruke AI for å lage innholdet, men på å forbedre SERP-synligheten.
- Gjenbruk av innhold : Å bruke samme innhold i flere kanaler representerer ekstra verdi for utgiveren. Som sådan tilbyr plattformen vår AI-verktøy som gjør artikler om til netthistorier , videoer for plattformer som YouTube og lydhistorier som podcaster. Det lar også nyhetsyoutubere gjøre det motsatte: gjøre videoene sine om til artikler. Gjenbruk av innhold kan hjelpe utgivere å nå et bredere publikum uten å utvanne originalverkets kvalitet.
- Innholdsdistribusjon : AI-drevet distribusjonstaktikk kan øke innholdssynlighet. Ved å bruke data hentet fra brukerhandlinger og preferanser, kan AI bidra til å distribuere innhold på tvers av sosiale mediekanaler og omskrive innholdet for å matche mediet du velger. Dette sparer tid samtidig som det øker sannsynligheten for at bredere publikummere bruker innholdet.
Det er ikke å nekte for at AI er et populært tema, men det er viktig å huske at teknologien ikke ble bygget for å erstatte menneskelig oppfinnsomhet. Som en hjelperessurs kan den imidlertid hjelpe utgivere å spare tid og utvide lesertall.
Dette er et spennende emne, men også et som har vekket noen kontroverser. Har noen utgivere du jobber med brukt disse verktøyene effektivt uten at det går på bekostning av resultatene?
Absolutt. Siden Tice og NewsOnFloor begynte å bruke vår AI-drevne teknologi for å transformere artiklene sine til netthistorier, har de sett et betydelig hopp i antall besøkende. Mer generelt har vi sett tegn på at tilpassede netthistorier driver trafikk for utgivere over hele linja.
Alle våre utgivere bruker vår AI-drevne innholdsdistribusjonsfunksjon, som lar dem raskere og enklere distribuere materialet sitt på tvers av sosiale mediekanaler. Verktøyet omskriver innholdet for å møte hver kanals spesifikasjoner.
SheThePeople bruker i mellomtiden våre AI-drevne verktøy for gjenbruk av innhold og SEO og har sett et utrolig hopp i trafikken og forbedret brukerengasjement.
Hvordan kan digitale utgivere skape flere berøringspunkter for publikum utover nettsiden deres?
Moderne digitale utgivere må fange oppmerksomheten til et stadig mer fragmentert publikum som bruker en rekke overflater og enheter for å konsumere informasjon.
Mens organisk distribusjon er metoden utgivere tradisjonelt sett er mest komfortable med, er det flere måter de kan øke eksponeringen på. Disse inkluderer:
- Utgiver SEO: Vi har sett at utgiverne våre ofte nyter en anstendig økning i trafikken etter å ha optimalisert innholdet for å vises i Google Discover og Google Nyheter .
- Tredjepartsaggregatorer: Plattformer som Flipboard og DailyHunt har hjulpet noen av våre utgivere med å øke trafikken med så mye som tidoblet. Selv om first-mover-fordelen stort sett er borte, er det mye oppside igjen i underutforskede sjangere.
- Gjenbruk av innhold: Vi har også sett at gjenbruk av innhold kan bidra til en femdobling av veksten for enkelte utgivere.
- Nyhetsbrev: Å sende nyhetsbrev på e-post til abonnenter kan øke utgivertrafikken med opptil 20 %, avhengig av den første leserbasen.
- Push-varsler: Push-varsler kan også bidra til å løfte en brukerbase med rundt 10 %.
- Sosiale medier: Det er også verdt å fremheve potensialet til sosiale medier, som kan øke trafikken betydelig, selv om dette varierer betydelig mellom utgivere.
Dette er bare noen taktikker som digitale utgivere kan bruke for å øke innholdsengasjementet og forbedre nettstedets ytelse.
Reklame har tradisjonelt vært forskjellig og atskilt fra utgiveres backend-teknologiske løsninger. Hvorfor tilbyr du programmatiske alternativer for inntektsgenerering som en del av CMS?
Dagens digitale publiseringsverden har endret hvordan utgivere håndterer annonsering og lønnsomhet. Programmatisk annonsering gir høyere belønning og tettere bånd med reklamebransjen.
Det er imidlertid ikke alle utgivere som har kapasiteten eller kunnskapen til å utnytte det på riktig måte, og det er her vår teknologiaktiverte inntektsgenereringsstabel kommer inn i bildet.
Vår programmatiske inntektsgenereringsløsning hjelper utgivere med å diversifisere inntektsstrømmene sine og redusere avhengigheten av én kilde. Vi anbefaler å åpne flere inntektsgenereringskanaler fordi:
- Diversifiserte inntektskilder: Mens flere kanaler kan bety mer inntekt, betyr større diversifisering også redusert eksponering. Hvis ett segment, enten det er abonnementer eller tilknyttede inntekter, gir dårligere resultater, er det verdt å ha flere alternativer. Vi gir utgivere tilgang til programmatiske annonser og videoannonser, mens bedriftskunder kan administrere direkte avtaler. Plattformen vår kan også spore annonseanalyse og optimalisere budgivningsmetoder.
- Sentralisert administrasjonsgrensesnitt: Vårt CMS gir utgivere mulighet til å håndtere innhold og annonser fra ett sted . Dette effektiviserer den kompliserte annonseadministrasjonsprosessen, og forbedrer effektiviteten.
- One-stop-løsning: Plattformen vår knytter utgivere sammen med en rekke etterspørselspartnere, og gir en omfattende annonseringsløsning. Dette sparer tid og forbedrer annonseinntekter og visningssporing.
Vi ser allerede at denne annonseløsningen har en dyp innvirkning. SheThePeople så sin programmatiske inntekt stige med en faktor 30 i løpet av 12 måneder etter at de ble med oss, mens inntektene fra bannerannonser og integrerte annonser økte tredoblet.
Om Manavdeep Singh
Manavdeep Singh har 17 års erfaring fra mediesektoren innen ulike felt, som adtech, medieteknologi, markedsføring og inntektsgenerering. Etter å ha sluttet som salgssjef i Moneycontrol i 2017, har Manav jobbet med en rekke mellomstore utgivere, og fått uvurderlig innsikt i deres daglige kamper og hindringene som hindrer deres vekst. Med denne kunnskapen satte han opp PubLive, en fullstack CMS-plattform som fokuserer på å forbedre innholdssynlighet og inntektsgenerering.
