David Kashak grunnla Connatix i 2013 for å hjelpe utgivere med å tjene penger uten redaksjonelle kompromisser.
Som administrerende direktør driver David selskapets visjon om å utvikle forstyrrende, første-til-marked-videoløsninger designet for den moderne utgiveren. Før Connatix var David direktør for forretningsutvikling i Conduit og tilbrakte ti år i Verint og ledet deres Americas Business Operations. Hans tidligere erfaring med å jobbe med kundeengasjementplattformer i reklamebransjen bidro til å informere hans kundesentrerte og innovative tankesett som styrer hans strategiske beslutninger hos Connatix.
David gikk på Tel Aviv University og bor i NYC med familien. Du kan finne David på Rumble Boxing Studio eller forberede seg til neste Burning Man-festival på fritiden.
Hva fikk deg til å begynne å jobbe i medie- og teknologibransjen?
Det var uventet. Jeg brukte de første årene av min karriere på å jobbe med nettsikkerhet i Israel. Så flyttet jeg til New York i 2001 mens vi forberedte oss til børsnotering. Mens jeg likte min jobb i cybersikkerhet, ønsket jeg å prøve meg på en mer kreativ teknologirolle. Så jeg ble med i et martech-selskap. Mitt arbeid med utgivere i dette selskapet inspirerte min kjærlighet til media og åpnet øynene mine for den bredere bransjens utfordringer. Dette inspirerte meg til å starte Connatix.
Hvordan førte dette til at du grunnla «Connatix»?
Jeg møtte min Connatix-medgründer Oren Stern mens jeg jobbet i mitt tidligere martech-selskap. Vi prøvde først å inngå en avtale sammen, men det gikk ikke til slutt. Det fikk oss imidlertid til å snakke om mediebransjen – nettopp forlagenes problemer. Connatix startet opprinnelig som en innfødt utveksling, men vi gikk over til videoinnhold i 2016. I dag er målet vårt å gjøre utgivernes liv enklere ved å gi dem verktøyene de trenger for å lage, være vert for og tjene penger på videoinnhold.
Hvordan ser en typisk dag ut for deg? Hvordan ser arbeidsoppsettet ditt ut (appene dine, produktivitetsverktøy osv.)
Hver dag er annerledes. Noen ganger liker jeg å starte dagen med et frokostmøte med en ansatt eller en klient. Andre dager skal jeg grave inn i forretningsdriften eller markedsføringsdiskusjonene. Jeg er sterkt avhengig av Slack og alle dens integrasjoner for å holde meg organisert. Jeg bruker også mye tid på å koble til det globale Connatix-teamet via Zoom. Jeg elsker også å reise. Jeg reiste mye før pandemien, så det har vært spennende å stole mye på Airline-appen min igjen.
Hvilke endringer har du sett i annonseteknologibransjen siden pandemien, og hvorfor?
Enkelte områder som CTV og e-handelsmarkedsføring var klar for vekst før pandemien, men disse områdene så en betydelig økning med forbrukere som brukte mer tid hjemme. I tillegg har forbrukeratferd endret seg, med folk som oppdager og fordøyer flere nyheter enn noen gang – og annonseteknologiindustrien gjenspeiler det. Kombinert med det faktum at Google faser ut tredjeparts informasjonskapsler, er det tydelig at bransjen er i stadig utvikling, og markedsførere må være forberedt på å svare.
Hva er dine tanker om å bruke dyp læring i videoinnholdsskaping og inntektsgenerering med der det er i dag?
Utgivere som ikke drar nytte av videoinnhold, går glipp av noe betydelig. Å lage og oppdatere videoinnhold tar tid og krefter, men å holde publikum informert og engasjert er avgjørende for suksess, og det finnes måter å gjøre det så lett som mulig. En måte å gjøre det på er å bruke dyp læring. For eksempel bruker Googles produkt YouTube Dynamic Lineups maskinlæring for å forstå hver kanal bedre og analysere videobilder, lyd, tale og tekst. Hos Connatix har vi vår Insights Engine. Vi tilbyr innholdsmålretting for kjøpere for å effektivt målrette videoannonser mot et mer betydelig sett med kontekst og kategorier i videoen – ved å bruke dyp læring og datasyn for å forstå konteksten til en video ved å identifisere og indeksere kategorier og nøkkelomtaler. Vi opprettet også Marketplace, en plass fylt med videoer og innhold vi produserte som oppdateres dynamisk for å vise den siste nøyaktige informasjonen, fra sportsresultater til børsoppdateringer. På denne måten muliggjør dyp læring effektiv bruk av utgiver- og annonsørtid og annonsekroner.
Hva er din mening om implementeringen av åpne videoplattformer, og hvordan ser du den utvikle seg i fremtiden?
Hos Connatix tror vi at forbrukerengasjement fokuserer på video. Åpne videoplattformer er utrolig allsidige verktøy som gjør det mulig for brukere å øke engasjementet med nettstedet deres. Fordi de bare vil bli mer og mer avhengig av over tid, må utgivere og annonsører investere og eksperimentere med dem nå. Vi forventer at annonsemengdene bare vil fortsette å øke fra et teknisk perspektiv, og teknologien må vokse med den for å gi en sømløs forbrukeropplevelse.
Hva «Connatix» skiller fra andre videoteknologiplattformer, og hvordan er det unikt posisjonert for å hjelpe utgivere og annonsører?
Connatix er på et oppdrag for å hjelpe utgivere med å gjøre mer med innholdet sitt ved å levere kvalitetsvideoer i stor skala. En måte vi gjør dette på er å lage en utrolig effektiv – og rimelig – prosess for utgivere og annonsører. Videospillerne våre er direkte integrert med utvekslings- og annonseserveren vår, noe som resulterer i en frittstående operasjon som ikke er avhengig av DSP-er, SSP-er eller andre teknologipartnere. Selv om vi har integrasjoner med de ledende for å sikre at videoer kommer til en utgivers side.
Vi tilbyr også innholdsverktøy for utgivere å eksperimentere med video og utvide bibliotekene sine, slik at utgivere kan gå fra innholdsskaping til inntektsgenerering. Med flere måter å tjene penger på og fokus på opplevelsen, kan utgivere dra nytte av videoannonsering uten kompromisser. Vi tilbyr utgivere og annonsører en unik mulighet til å skille seg ut og bryte gjennom støyen, med svært oppslukende, første-til-marked-videoformater, uten å måtte lage dem selv.
Innhold fra våre partnere
Hva er problemet du lidenskapelig takler på "Connatix" for øyeblikket?
Alt for ofte blir publikummet som utgivere og annonsører prøver å nå ut av engasjementet. Connatix tilbyr en redesignet videoopplevelse som leverer video feilfritt på hvilken som helst skjerm for å takle dette problemet direkte. På denne måten gjør Connatix økt engasjement – og inntekter – enkelt ved å tilby vellykkede videoopplevelser uten kompromisser.
Har du noen råd til ambisiøse fagfolk innen digital publisering og media om hvordan de kan bringe inn den neste æraen av videoinnovasjon?
Mitt råd vil være å holde deg på toppen av spillet og fokusere på hva du kan gjøre for å gjøre livet til kundene dine eller partnere enklere. Som det sies, hvis du ikke beveger deg fremover, faller du bak. Dette gjelder hovedsakelig for en bransje som annonseteknologi, som hele tiden endres for å møte forbrukernes behov. Så ambisiøse fagfolk innen digital publisering og media bør holde seg på toppen av trender og kontinuerlig tenke på måter å forbedre status quo på.
