Vertikal publisering er overalt i disse dager, og nå er Huffington Post med på bølgen med The Scope – den nye redaksjonelle merkevaren fokusert på helse. Selv om The Scope er plassert på HuffPo, er The Scope en nisjebesøk som er helt forskjellig fra HuffPos svært generaliserte, skalafokuserte innholdsstrategi. Det er definitivt fordeler med vertikal publisering og er ivrige etter å se hvordan The Scope måler seg.
Vertikal publisering leverer relatert informasjon på ett sted
En fordel med vertikaler som The Scope er at leserne får et bredt utvalg kategorispesifikt innhold på ett praktisk sted . Fire faste stabsskribenter vil produsere rundt fire historier daglig; i tillegg vil The Scope inneholde rapporter og nyheter hentet fra ulike kilder som inkluderer Live Science og Reuters.
Det du ikke kommer til å se er muligheten for bidragsytere til å lage nye historier for The Scope. Redaktør Meredith Melnick sa nylig at det rett og slett ikke er noe merkevaren trenger eller vil søke etter.
I følge HuffPo selv, vil du se et bredt spekter av helsesentriske funksjoner på The Scope, for eksempel:
- Nevrovitenskapelige innovasjoner og nyheter
- Rapportering om opioidepidemien
- Farer for medikamentresistente infeksjoner
- Kommentar til vaktmesterrettigheter
- Kvinners helseproblemer i Trumps Amerika
Meredith sa også at "Vi vil utforske alle emner - fra utenrikspolitikk til kunst til sosial rettferdighet - med et øye for rollen helse spiller i hver av dem."
Det ser ut som om The Scope vil dekke et bredt spekter av helseproblemer slik at leserne får et godt utvalg av informasjon daglig, selv om nåværende Huffington Post-lesere vil strømme til merket gjenstår å se.
The Scopes strategi for sosiale medier
Til tross for sin nylige lanseringsdato, har HuffPos nye vertikal allerede en bemerkelsesverdig tilstedeværelse i sosiale medier på Facebook og Twitter ved å piggybacke på suksessen til Huffington Post Health, som har omtrent 800 000 Facebook-fans og 340 000 Twitter-følgere. Melnick mener at å starte Scope fra plattformen til sosiale medier vil gi merkevaren en solid forståelse av hvordan folk reagerer på det.
Hva er det neste for Huffington Post?
Huffington Post prøver allerede to vertikaler til - Tomorrow, Inshallah, en merkevare rettet mot Millennial Muslims, og Cancelled Plans, et merke designet for å appellere til introverte. Hvis de nåværende vertikalene viser seg å være vellykkede, tror SODP at Huffington Post snart vil rulle ut flere nisjemerker.
Innhold fra våre partnere
Foretrekker du målrettede vertikaler eller store publikasjoner? Fortell oss hva du synes om Huffington Posts trekk i kommentarfeltet.
