Jeg har lurt på hvordan fremtiden til Google SERPs ser ut etter utrullingen av Search Generative Experience (SGE).
Til tross for alle de tekniske og designmessige endringene Google har implementert i løpet av de siste 25 årene, har den generelle strukturen på 10 blå lenker stort sett forblitt urørt. Kan dette fortsette med SGEs lansering? Svar som har gjort meg dratt mellom to tankeleire.
På den ene siden er det et sterkt argument for at Google ønsker å droppe de 10 blå koblingene , med SGE og søkeannonser som kommer til å dominere SERPene.
På den annen side kommer to tredjedeler av all trafikk fortsatt fra organiske lenker, og å gjøre en drastisk endring i hvordan Google SERP-er opererer ville ganske enkelt åpne døren for andre søkemotorer for å kapitalisere. Høres urealistisk ut?
Uansett hvor dominerende et selskap kan være, har en konkurrent alltid plass til å stjele en stor del av sitt publikum. Bare spør Microsoft, som har sett sin andel av markedet for desktop OS synke fra 91 % i 2013 til 70 % i år.
Finne en balanse?
Da SGE ble avduket i mai, skrev jeg at utgivere burde fokusere på innhold som AI ikke kunne syntetisere . Unikt, dyptgående og personlig tilpasset innhold som AI ikke kunne replikere.
Selv om det koster mer, vil dette innholdet være mer verdifullt for publikum i det lange løp og bør promoteres av Google. Søkerepresentanter så ut til å gjengi denne følelsen på Google Search Central Live i Bangalore forrige uke , der SODPs Mahendra Choudhary og Swapnil Pate deltok .
Googles team uttrykte forbehold om å stole utelukkende på AI for innholdsskaping, og understreket at AI mangler den virkelige opplevelsen som menneskelige forfattere bringer. Dette gir mening for meg, gitt at " det krever en kropp for å forstå verden ". Samtidig antyder teamets kommentarer AI-innholdsgenerering har en verdifull rolle å spille, noe som også er fornuftig, gitt teknologiens enorme produktivitetspotensial .
Til syvende og sist vil jeg imidlertid innrømme at resonnementet mitt ikke klarte å adressere SGEs langsiktige innvirkning på SERP-strukturen. Gitt at Googles chatbot vil sitte på toppen av informasjons- og kommersielle SERP-er, og skyve organiske lenker ut av syne, hvordan vil dette ikke spise inn i organisk trafikk?
Jeg kan ikke lyve; Jeg sliter fortsatt med å svare på dette spørsmålet, en oppgave som ble vanskeligere av bakgrunnsstøyen over Googles siste oppdatering av nyttig innhold .
Oppdater Outrage
Utgivere og bloggere har anklaget søkemotorgiganten for å promotere AI-genererte artikler , mens andre er opprørte over at eldre foruminnlegg inntar topplasseringen i enkelte SERP-er.
Google-søkeadvokat John Mueller har hevdet at foruminnlegg som får SERP-trekk er fornuftig i lys av søkemotorens mål om å overdøve AI-spam. Legg til Googles trekk for å omskrive den nyttige innholdsbeskrivelsen for å slippe skillet om at det måtte være skrevet «av folk» , og du har det perfekte rotet av blandede signaler.
Innhold fra våre partnere
Google fortsetter å hevde at unikt innhold av høy kvalitet er avgjørende for et sunt internett, som sprenger AI-rehashing i prosessen, bare for å bli kritisert av utgivere som hevder at algoritmeoppdateringene har hjulpet AI og lavkvalitetsinnhold til å rangere høyere. Samtidig fortsetter Google å forberede seg på en global utrulling av sin egen AI, som vil gjenbruke alt innhold mens han sitter på toppen av SERP-ene.
Med mindre Google implementerer SGE som ligner på Bings sidepaneltilnærming for ChatGPT, kan det ha en langt verre innvirkning på utgiver- og merketrafikk på lang sikt enn det generiske AI-innholdet Mueller har klaget på.
I et slikt resultat vil utgivere sannsynligvis måtte investere mer enn noen gang før i sosiale medienettverk som TikTok og nyhetsbrevøkosystemer som Substack for å kompensere for tapene de ser i organisk trafikk.
