Kiki Von Glinow er tidligere Head of Growth & Analytics hos HuffPost og nå medgründer og administrerende direktør i Toast Media Group .
Hva fikk deg til å begynne å jobbe innen digital/mediepublisering?
Når jeg begynte å skrive for avisen min på videregående, ble jeg hekta. Det var skummelt (å snakke med folk jeg aldri hadde møtt for en historie) og så givende (å se disse historiene komme til live, trykt på siden), og jeg visste at dette kom til å bli det jeg gjorde med livet mitt.
Jeg dro til NYU (stort sett på grunn av nærheten til flotte mediepraksisplasser i NYC) og studerte journalistikk, engelsk og kreativ skriving. Gjennom hele college var jeg redaktør ved NYUs Washington Square News og hadde praksisplasser ved CosmoGirl, Elle og Newsweek. Etter college endte jeg opp med et internship hos HuffPost og ble der i seks år, og hadde stillinger fra administrerende underholdningsredaktør til viseadministrerende redaktør og leder for vekst og analyse.
Jeg ble kastet inn i ting som var langt over hodet mitt, og i prosessen lærte jeg mer enn jeg noen gang kunne ha forestilt meg. Jeg forlot HuffPost sommeren 2017 for å ta alt jeg lærte og gjøre det om til noe nytt: Toast Media Group – et nettverk av handelsinnholdsopplevelser for nisje Gen Z-samfunn.
Hvordan ser en typisk dag ut for deg?
Det høres klisjé ut, men når du starter ditt eget selskap er ingen dag den samme. Noen dager samler jeg og når ut til hundrevis av influencere innenfor nisjemiljøene vi planlegger å betjene, og noen dager lager jeg innhold eller kommer opp med en PR-strategi, og noen dager hopper jeg mellom møtene. med advokater eller kontoer, frilansere, designere og bare smarte folk jeg vil lære av.
Hvordan ser arbeidsoppsettet ditt ut? (dine apper, produktivitetsverktøy osv.)
Google Disk og Google Kalender er mine beste venner, men jeg er aldri uten min gode gamle papiragenda. For meg er det fortsatt ingenting som å krysse noe av en liste. Når det gjelder prosjektledelse med teamet mitt, bruker vi Trello og Slack.
Hva gjør du for å bli inspirert?
Fordi alle eiendommene våre er rettet mot et nisjefellesskap, er det dit jeg henvender meg når jeg trenger inspirasjon. Vår første opplevelse, kalt Norman, er for tenåringer etter kjønn (tenåringer som tror at kjønn ikke har en plass når det kommer til god stil), og så hver gang jeg føler at jeg mangler inspirasjon, henvender jeg meg til YouTube, og går rett til kilden for å høre dem snakke om hvordan de ser på verden. Noen av de mest progressive, gjennomtenkte og veltalende menneskene jeg noen gang har hørt snakke er en del av dette fellesskapet, og mange av dem er under 16! Jeg er i ærefrykt for dette fellesskapet hver dag.
Hva er din favoritt artikkel eller sitat?
"Merket ditt er det andre sier om deg når du ikke er i rommet." – Jeff Bezos
Hva er det mest interessante/nyskapende du har sett på et annet utsalgssted enn ditt eget?
Jeg tror mye innovasjon på områdene jeg er spesielt interessert i akkurat nå, kommer fra utenfor media - mye i detaljhandelen, faktisk. Spesielt når det gjelder å skape et forhold til et publikum. For eksempel er Glossiers influencer-markedsføringsstrategi genial, synes jeg. Måten de har identifisert og vervet sine superfans til å markedsføre produktene sine av ren tilbedelse av merkevaren (og produktet, til en viss grad).
Det er et område hvor jeg tror media faktisk slipper ballen - tanken om at fordi nyhetsmedier, spesielt, er ment å være partipolitiske, betyr det at det ikke er personlig. Jeg tror merkevarene med de mest personlige koblingene til sitt publikum er de som lykkes akkurat nå og vil fortsette å lykkes med nye (les: yngre) målgrupper. Merker er ikke kule, folk er kule.
Innhold fra våre partnere
Hva er problemet du lidenskapelig takler for øyeblikket?
Det er sannsynligvis problemet vi tar opp med Toast Media Group. Det er ingen opplevelse som passer alle lenger (og det har det egentlig aldri vært) som skaper et reelt og virkningsfullt forhold til et publikum når det kommer til publisering eller e-handel. Så TMG vil eksistere som et nettverk av handelsinnholdsapper for å betjene undertjente samfunn. Du får en titt på hvordan det virkelig ser ut med Norman forsommer!
Har du noen råd til ambisiøse digitale publiserings- og mediefolk som er i ferd med å starte opp?
Ja! Hvis du er en historieforteller som bruker ord, kom deg ut av komfortsonen din og sørg for at du forstår hvordan du kan fortelle historien din med tall også. Å vite hvordan historier beveger seg over internett, hvem som samhandler med dem og hvorfor er like viktig som historien du forteller. Og for de av dere som ønsker å lage fortellinger med tall via analyser, publikumsutvikling eller forretningsutvikling, utvikle en forståelse av hva som skal til for å lage innholdet som publikum interagerer med. Jeg tror så ofte at de to separate skolene ikke forstår hverandre, men når de gjør det, kan virkelig magi skje.
