Etter å ha startet sin lydavdeling på nytt, har New York Times lekt med podcaster som en måte å engasjere et publikum som i økende grad faller bort fra tradisjonelle abonnementsnyhetstjenester. For å fortsette denne trenden, lanserer Times en ny podcast kalt «The Daily».
Verten er den populære reporteren og podcasteren Michael Barbaro, og episodene varer fra 15 til 20 minutter, selv om Times-ansatte ikke lenker seg til noen formatbeslutninger ennå. Målet med podcasten er å engasjere publikum tidlig – hver dags lyd vil være tilgjengelig rundt kl. 06.00 – og holde dem interessert gjennom dagen.
Podcaster: den nye informative frokostledsageren?
I de siste tiårene har organisasjoner for trykte nyheter sikret lesertall ved å dukke opp på dørstokken før daggry. Lesere blar ofte i aviser mens kaffe brygget og frokost ble spist; The Times prøver å etterligne engasjementet tidlig om morgenen via teknologi som resonerer med moderne brukere. Den planlegger også å bruke podcastene som et springbrett for annonsering, leadgenerering og organisk samfunnsbygging.
Podcastene vil inkludere en oppsummering av nyheter og underholdningsalternativer, mange levert via intervjuer med Times-reportere. The Times håper lydvignettene skaper interesse for mer omfattende historier, driver trafikk til andre medieressurser og bygger tillit og forhold mellom publikum og journalister. Nyhetsorganisasjonen vil også:
- Be lytterne om å melde seg på tekstoppdateringer fra Barbaro om historier
- Inkluder annonser i podcastene og i e-poster for lyttere som er påmeldt
- Utnytt podcastene for å oppmuntre folk til å abonnere på den digitale versjonen av Times
Kaster et bredt og kreativt nett som digital utgiver
Hos State of Digital Publishing elsker vi denne kreative tilnærmingen til å generere konverteringer. Organisk og pålitelig innhold er et must i boken vår, men digitale utgivere må også finne ut måter å konvertere fellesskapsvekst til nye inntektsstrømmer. Å inkludere flere medier og nye tilnærminger i innholdsstrategier er en fin måte å øke konverteringene på.
Ved å bruke Times-eksemplet som utgangspunkt, er her noen spørsmål du kan stille om merkevarens digitale publiseringsstrategier.
Innhold fra våre partnere
- Leverer du innhold via riktige medier? Å publisere hundrevis av tekstbaserte blogginnlegg til et publikum som heller vil se videoer, er ineffektivt.
- Er publiseringsplanen din i tråd med publikummet ditt? Tidslevering av dine mest engasjerende eiendeler når størstedelen av publikummet ditt sannsynligvis er online og mottakelig.
- Kan du integrere inntektsgenerering i din nåværende tilnærming? Se etter muligheter for å inkludere annonser eller sponset innhold på en måte som ikke ofrer kvalitet eller svikter publikums tillit.
- Tar du ting til neste nivå? Det tar i gjennomsnitt 6 til 8 berøringspunkter for de fleste konverteringer, noe som betyr at du alltid bør se etter måter å gjøre et enkelt engasjementspunkt om til fortsatte forbindelser.
Hvilke kreative tilnærminger bruker du som digital utgiver eller innholdsmarkedsfører på nettet for å engasjere publikum og generere konverteringer? Er du enig i New York Times siste initiativ? Del dine synspunkter i kommentarfeltet nedenfor. Eller hvis du har en nyhetssak eller tips, send oss en linje på [email protected] .
