Jeg skal innrømme noe som tilsynelatende er kontroversielt for et medlem av media: Jeg har aldri likt Twitter. Knapt den mest modige tiden å komme med en slik uttalelse, jeg vet, men bedre sent enn aldri antar jeg.
Jeg vil unngå hele " Twitter var bedre før Musk "-debatten, for ærlig talt var jeg ikke en fan i utgangspunktet og er ikke den beste posisjonert til å kommentere på denne fronten.
Jeg har imidlertid hørt argumentene om at Twitter er et flott sted for journalister å bygge lojale, bevegelige følgere. At det er en fin måte for mediebedrifter å engasjere seg med sitt publikum og promotere nytt innhold. Eller til og med at det er et flott sted å motta de siste nyhetsoppdateringene.
Likevel har jeg aldri likt det. Hovedsakelig på grunn av plattformens fryktelige signal/støyforhold. Knapt et nytt perspektiv , jeg vet, men fortsatt relevant den dag i dag.
Det gjenstår å se hvordan historien om Musks overtakelse av plattformen ender, selv om fortellingen riktignok ser ganske dyster ut. Men Twitters stadig mer urolige forhold til media driver nå frem spekulasjoner rundt potensielle alternativer som Mastodon eller til og med LinkedIn .
Alternativer er nødvendig, uavhengig av om Twitter krasjer og brenner. Men det som skjer på Twitter har fått meg til å lure på utgiveres voksende kjærlighetsforhold til et annet kortformat sosialt medienettverk: TikTok.
En TikTok-tilstedeværelse blir i økende grad sett på som en ikke-omsettelig for utgivere . Dette er neppe overraskende tross alt, gitt det er der publikum er.
Publikum jager
Yngre publikum har migrert til TikTok i årevis, og fremmet lanseringen av både Instagrams Reels og YouTubes Shorts .
Det faktum at publikum omfavner kortformede sosiale nettverk har ikke gått tapt for utgivere, med en undersøkelse fra Reuters Institute for the Study of Journalism som fant at mediegrupper i økende grad fokuserer tid og penger på disse plattformene .
Mer enn to tredjedeler av utgivere sa at planlagte investeringer i digitale videoformater var opp fra hva de var i 2022. Samtidig sa utgivere at de ville tøyle innsatsen både på Facebook og Twitter, samtidig som de øker fokuset på TikTok dramatisk.
Dette til tross for økende regulatorisk gransking av appen i Europa og USA, samt langvarige bekymringer om personvern .
Innhold fra våre partnere
Publikumsjaging er neppe et nytt fenomen, og når TikToks tid i solen uunngåelig går mot slutten, vil utgivere gå videre til det neste digitale fenomenet (legg inn spådommer her på egen risiko). Relevans er nøkkelen innen publisering. Det er viktig å vite hva, når og hvordan publikum ønsker å konsumere innhold.
Jeg vil imidlertid råde utgivere til å utvise litt forsiktighet når de investerer i en inngjerdet hage, spesielt en med så høyt signal-til-støy-forhold som TikTok.
