Hva har skjedd i verden av digital publisering den siste uken? Her er din ukentlige oversikt over nyheter, kunngjøringer, produktlanseringer og mer.
Reklame
Hvordan annonsører håndterer Metas annonseprisøkninger som følge av Apples ATT-endringer, med noen som flytter annonsebudsjettene til Google, Amazon og TikTok
Facebook var lenge en av de sikreste innsatsene innen digital annonsering. Ikke lenger.
Martha Krueger, som driver en gavekurvvirksomhet kalt Giften Market, pleide å bruke hele annonsebudsjettet sitt på Meta Platforms Inc.s FB 1,39 % Facebook og Instagram. Hun plukket opp en ny kunde for hver $14 hun brukte.
Da Apple Inc. AAPL 1,30 % introduserte en personvernfunksjon for mobile enheter i fjor som begrenser brukersporing, sa hun, at kostnadene hennes for å skaffe slike kunder økte ti ganger. I oktober flyttet hun hele annonsebudsjettet til søkeannonser på Alphabet Inc.s GOOG 1,39 % Google. Les mer
Hvorfor det er viktig: Som stykket påpeker, "Personvernendringen treffer hjertet av Metas virksomhet: dens evne til å målrette annonser mot brukere med presisjon og bevise for markedsførere at annonsene genererer salg. Tidligere denne måneden sa Meta at de forventer et salg på rundt 10 milliarder dollar i år som et resultat av Apple-endringen, som krever at apper ber brukere om tillatelse til å spore aktiviteten deres og dele den."
Wall Street Journal utpeker førstepartsdata som nøkkelen til gjentatte mediekjøp
Wall Street Journal ønsker sin fremtid uten informasjonskapsler velkommen, og annonsører har lagt merke til det.
Utgiveren fant i en casestudie utført i samarbeid med Google Ad Manager at annonsører hvis kampanjer brukte førstepartsdata fra The Journal, hadde 37 % større sannsynlighet for å kjøre en annen kampanje. Kampanjer bygget ved hjelp av førstepartsdata gir også bedre resultater enn selskapets benchmarks i gjennomsnitt, sa David Minkin, sjef for strategisk planlegging og levering og daglig leder for The Exchange. Utgiveren nektet å gi økonomiske detaljer. Les mer
Hvorfor det er viktig: Som artikkelen bemerker, "The Journal har reorientert mye av sin reklamevirksomhet de siste årene for å samle inn og bruke førstepartsdata, inkludert oppretting av proprietær programvare som Thematic, Safesuite og Insite. Den har også tilgang til et vell av førstepartsdata, gitt at morselskapet, Dow Jones, har mer enn 3 millioner digitale abonnenter på tvers av eiendommene sine."
Forretningsvekst
Digitale giganter øye magasiner for å stimulere vekst
Den amerikanske forbrukermagasinindustrien har krympet med mer enn 20 % i løpet av de siste fem årene, hovedsakelig på grunn av nedgang i papirannonser, per PwC-data. Men nedgangen forventes å avta litt de neste fem årene, takket være ny innsats fra nettbaserte medieselskaper for å anskaffe og digitalisere tradisjonelle printmerker. Les mer
Hvorfor det er viktig: "Hvis du gjør det riktige oppkjøpet i den riktige vertikalen ... kan det gi deg reell skala som er meningsfull og stor innflytelse i den vertikalen veldig raskt," sa Jason Webby, chief revenue officer i Future, som eier over 200 utskrifter og digitale magasintitler, inkludert The Week, Marie Claire US og Kiplinger.
Salget av digitale utgaver av britiske magasiner øker i 2021 med Economist i front
The Economist beholdt sin plass som det britiske magasinet med det største opplag av digitale utgaver, og nådde nesten én million abonnenter i 2021, ifølge den siste ABC-rapporten. De nyeste dataene antyder at magasinet nå er i underkant av 5000 digitale abonnementer unna totalen på én million etter å ha registrert en 14% økning i global digital opplag i fjor, fra 874.802 til 995.228. Les mer
Hvorfor det er viktig: «Samlet digitalt utgavesalg ved magasinpublikasjoner som for tiden revideres av ABC, vokste med 20 % fra 1 783 146 i 2020 til 2 138 471 i 2021.»
SEO
Rank Math integrerer IndexNow for WordPress-nettsteder
Populær WordPress-plugin Rank Math støtter nå IndexNow for raskere nettstedindeksering og rangering.
Nettstedseiere og SEO-eksperter bruker tid og penger på å lage innhold, produktbeskrivelser og andre endringer på nettsteder bare for å vente uker eller lenger på at endringer skal ses på Bing, Google, Yandex og andre søkemotorer.
Integrasjon av IndexNow i Rank Math for WordPress lar brukere raskt informere søkemotorer om endringer som nytt innhold, slettet innhold og omdirigeringer. Dette fører til raskere indeksering, trafikk og konverteringer. Les mer
Google Page Experience-oppdatering begynner å rulle ut på skrivebordet
Googles Page Experience-algoritmeoppdatering for stasjonære søkeresultater ruller nå ut "sakte", bekrefter selskapet.
Oppdateringen skal etter planen fullføres innen utgangen av mars. Les mer
Sosiale medier
Facebook Reels rulles ut over hele verden sammen med nye kreative verktøy og annonser
Etter offentlig lansering i USA sist september, blir Facebook Reels i dag globalt tilgjengelig i mer enn 150 land. Funksjonen, som er en sentral del av Metas svar på TikTok-trusselen, lar skapere dele videoinnhold i kort format på Facebook eller kryssposte Reels fra Instagram for å nå et bredere publikum. Ved siden av dagens globale utrulling, introduserer Facebook også flere kreative verktøy og nye måter for skapere å tjene penger på hjulene sine gjennom annonsering, og snart Stars. Les mer
Hvorfor det betyr noe: Som artikkelen påpeker, "Mens Reels først begynte som en måte å direkte bekjempe TikTok med en funksjon inne i Instagram-appen, innså Meta snart at det kunne sette i gang en kraftigere motoffensiv hvis den også brakte Facebook inn i blandingen. Som et resultat av dette hevdet selskapet i løpet av Q4 2021-inntektene at Reels nå er dets «de klart raskest voksende innholdsformatet». Selskapet sa også at Reels var den største bidragsyteren til vekst på Instagram og "vekst veldig raskt" på Facebook også.
Imidlertid tjener Reels for øyeblikket en lavere hastighet enn andre innholdsformater, som Instagrams feed og historier; men Meta tror dette vil endre seg over tid.»
Innhold fra våre partnere
LinkedIn lanserer sitt eget podcastnettverk
LinkedIn går dypere inn i podcastverdenen. Det debuterer et podcastnettverk som inneholder interne show fra LinkedIn News-teamet samt programmer fra bransjepersoner.
Showene er ikke overraskende rettet mot et profesjonelt publikum. De fokuserer på områder som å forstå teknologi, håndtere mental helse og forklare ansettelsesprosessen. Reid Hoffman, medgründer og administrerende styreleder for LinkedIn, vil være vertskap for en podcast om personlig entreprenørskap kalt The Start-Up of You som har premiere denne våren. Les mer
Hvorfor det er viktig: Som påpekt i artikkelen, "Podcast-nettverket knytter seg til LinkedIns andre produkter - som nyhetsbrev, live-arrangementer, videoer og innlegg - med ideen om at verter og publikum vil kunne holde samtaler i gang utenfor showene . Lyttere vil kunne sjekke podcastene på LinkedIn direkte hvis de følger vertene og abonnerer på nyhetsbrevene deres.»
Reddit utestengt 2625 subreddits for overdreven brudd på opphavsrett i 2021
Reddits siste åpenhetsrapport avslører at Reddit i løpet av 2021 fjernet 665 898 deler av innholdet etter klager på brudd på opphavsrett, en økning på 104 % fra året før. Handlinger mot «overdrevne» opphavsrettsovertredere økte også betydelig, med Reddit permanent forbud mot 2813 brukere og 2625 subreddits. Les mer
Hvorfor det er viktig: Som påpekt i artikkelen, "Med rundt 297 millioner deler av innhold fjernet av Reddit i 2021, representerer de 665 898 delene som ble fjernet på grunn av opphavsrett en liten brøkdel av det totale problemet. Men med brukerkontoer og hele fellesskap på linjen, kan konsekvensene være store når feilaktige brukere gjentatte ganger og med vilje overskrider linjen.»
