Hva har skjedd i verden av digital publisering den siste uken? Her er din ukentlige oversikt over nyheter, kunngjøringer, produktlanseringer og mer.
Reklame
Podcastere lar programvare velge annonsene sine – det går allerede galt
Uansett hvor det er et nettsted, kan det være en målrettet annonse, og nå uansett hvor det er en podcast, er det potensialet for å sette inn en målrettet annonse også. Uansett hvilket selskap som kan få denne overgangen til å skje raskest, på tvers av de fleste showene, og med de beste dataene, kan det ikke bare tjene tilbake alle disse millioner av dollar i anskaffelseskostnader, men tjene mer på toppen av dem.
Industrien sprint mot denne programmatiske reklamefremtiden. Det er imidlertid noen hindringer på veien, og podcastere løper allerede inn i dem. Les mer
Hvorfor det betyr noe : Ashley Carman, forfatteren, påpeker: "Podcastpublikummet er lukrativt fordi lyttere ofte tar hensyn til og handler på annonsene de hører. Hvis de slutter med det, kan bransjen bli mindre attraktiv. Noen må gi: enten podcasterne som tror at publikum kan venne seg til å høre annonser vertene selv ikke går god for, eller lytterne som, hvis visningsannonser er noen indikasjon, kan begynne å ignorere annonsene totalt.»
Ad-Tech Company Smartly.io kjøper Google-fokusert firma for over 100 millioner dollar
Leverandøren av reklameteknologi Smartly.io Solutions Oy sa at de kjøper Ad-Lib.io, et selskap som tilbyr kreative verktøy for ulike Google-plattformer, for mer enn 100 millioner dollar, ettersom det søker å utvide tilbudet sitt utover sosiale medier. Les mer
Hvorfor det betyr noe: "Oppkjøpet kommer etter hvert som markedsførere sender mer penger inn i digital annonsering, en trend som skjøt fart ettersom pandemien holdt forbrukerne mer hjemme og oppmuntret til veksten av netthandel ... Oppkjøpet av London-baserte Ad-Lib.io vil hjelpe Smartly.io å fortsette å bevege seg utenfor sine sosiale medier-røtter og inn i programmatisk annonsering, tilkoblet TV og andre deler av Googles annonseringsøkosystem.»
Trender
Nyhetsengasjementet falt fra en klippe i 2021
Engasjementet med nyhetsinnhold falt i fjor sammenlignet med 2020, og gitt den pågående nedgangen i interessen for nyheter om COVID-19 og politikk, ser det ikke ut til at 2022 vil bli mye bedre.
Trump-æraen og begynnelsen av COVID-19-pandemien skapte et unikt medieøyeblikk som vil være vanskelig for nyhetsselskaper å gjenskape. Med færre enestående historier som fanget USAs kollektive oppmerksomhet, var nyhetsforbruket mer spredt og omdirigert til sport. Data viser at Omicron-varianten ikke setter fart på amerikanernes engasjement i COVID-nyheter slik den gjorde ved begynnelsen av pandemien. Les mer
Hvorfor det er viktig: Artikkelen siterer Chartbeat-funn: «blant 4000+ utgivere globalt, falt trafikken med 8 % mellom 2020 og 2021, men når man sammenligner den totale trafikken for desember 2021 til januar 2021, er den ned nesten 20 %.»
Brukergenerert innhold representerer 39 % av tiden brukt med media: Studie
Amerikanerne bruker nå nesten like mye tid på å streame brukergenererte videoer på YouTube, TikTok og andre nettplattformer som på tradisjonell TV.
Det er ifølge en ny studie fra Consumer Technology Association som analyserer amerikanske innholdsskaper-trender. Les mer
Hvorfor det er viktig: «På månedlig basis, av inntektene som skapes tjener, er 28 % fra varer eller fanopplevelser; 27 % er fra innholdsabonnementer; 27 % kommer fra à la carte-betaling for innhold; 16 % er fra tips; og 2% er fra andre kilder."
Fremtiden for digital publisering
New York Times kjøper The Athletic for 550 millioner dollar i kontanter
New York Times har gått med på å kjøpe The Athletic i en kontantavtale som verdsetter sportsmedieoppstarten til 550 millioner dollar, sa selskapet torsdag. Athletic-medgründerne Alex Mather og Adam Hansmann vil fortsette etter avtalen, ifølge en uttalelse. Mather vil være The Athletics daglige leder og co-president og Hansmann med være chief operating officer og co-president. Les mer
Hvorfor det er viktig: Akkurat som artikkelen sier: «Det er en enorm seier for The Athletic, som hadde handlet en avtale i flere måneder. Det abonnementsbaserte sportsmedieselskapet var under press for å selge i lys av hvor mye penger det har tapt de siste to årene.»
Tech
Twitter fullfører salget av MoPub til AppLovin for 1,05 milliarder dollar
Twitter kunngjorde at de har fullført salget av sin mobilannonseplattform, MoPub, til mobilspillprodusenten og markedsføringsprogramvareleverandøren AppLovin for 1,05 milliarder dollar i kontanter. Avtalen ble først kunngjort i oktober 2021, etter Twitters avsløring av planen om å doble inntektene innen 2023 for å nå 7,5 milliarder dollar eller mer. Mens MoPub hadde hjulpet Twitter med å generere omtrent 188 millioner dollar i årlige inntekter i 2020, ser Twitter nå mer potensial i å utvikle andre områder av virksomheten sin midt i den akselererte produktutviklingen. Spesifikt sa selskapet at det nå omdirigerer ressursene sine mot ytelsesbaserte annonser, SMB og handel. Les mer
Hvorfor det betyr noe : Som forfatteren påpeker, representerer avtalen "en mulighet for Twitter til å investere i nye områder av virksomheten som kan tillate den å utvide sin inntektsmodell utover annonsering alene. Selskapet har, i løpet av det siste året eller så, betydelig akselerert tempoet i produktutviklingen med lanseringer som sine lydchatrom kalt Twitter Spaces, nyhetsbrev (via Revue-oppkjøpet), nettsamfunn, et feilinformasjonsdebunking-prosjekt Birdwatch, betalt abonnementstjeneste Twitter Blå, skaperøkonomiske verktøy og funksjoner som Super Følg og tips, krypto, e-handel inkludert live shopping og mer. Kombinert gir disse produktene Twitter flere muligheter til å søke inntekter på nye måter - som provisjoner på billettbegivenheter eller abonnementer, for eksempel."
Spotify introduserer et nytt annonseformat for podcaster som plasserer klikkbare kort i programmer
Spotify introduserer et nytt annonseformat rettet mot podcastere som det kaller "Call-to-Action-kort" - eller CTA-kort, for kort. Funksjonen, som drives av Spotifys teknologi for streaming av annonseinnsetting, vil vise en visuell annonse i Spotify-appen når lydannonsen begynner å spille av. Kortene kan tilpasses av annonsører med sine egne bilder, tekst og andre klikkbare knapper som leder lytterne til å "handle nå" eller ta en annen handling annonsøren håper å oppmuntre. Les mer
Innhold fra våre partnere
Hvorfor det er viktig : Som forfatteren påpeker, "Spotify har investert tungt i teknologien for streaming av annonseinnsetting, som brakte sanntidsmålretting og rapportering til podcaster. Før, da podcaster ble levert gjennom det mer åpne RSS-formatet, ble de også hemmet av de tekniske begrensningene som fulgte med å kun være nedlastbart innhold. Annonser ble innebygd, ikke satt inn dynamisk, i show. Og lydspillerne kunne ikke skille mellom hvilken del av programmet som var programmets innhold og hvilken del som var annonsen – det hele var én enkelt fil. Med innsetting av streaminglyd settes selve innholdet på pause, annonsen settes inn og deretter fortsetter innholdet etter at annonsen er fullført."
Hvordan utgivere eksperimenterte med NFT-er i 2021
Per 23. desember nådde det totale antallet NFT-er solgt, hittil i år, nesten 14,5 millioner, og totalt rundt 13,8 milliarder dollar ble brukt på å kjøpe dem, ifølge NonFungible.com, en database over blokkjedespill og krypto. samlermarkeder. Med tanke på hvor mye som ble brukt, er det viktig å merke seg at antallet unike lommebøker (digitale butikker for kryptovalutaer og NFT-er) som kjøpte og solgte NFT-er også økte betydelig i 2021, og nådde nesten 1,4 millioner i slutten av desember, opp fra rundt 87 000 i januar 1.
Naturligvis, der pengene flyter, følger digitale medier. Les mer
Hvorfor det er viktig : Som artikkelen forklarer, «Mange utgivere avsluttet 2020 i en bedre økonomisk posisjon enn de forventet tidlig i pandemien, noe som ga dem fleksibiliteten til å eksperimentere med nye inntektsstrømmer og lansere nye produkter i 2021.
Et av disse eksperimentene involverte å prøve seg på ikke-fungible tokens (NFT), som raskt tok fyr på tvers av et bredt spekter av bransjer i år, inkludert publiseringsområdet.»
