Tidligere så magasinutgivere effektivt bygge lojale relasjoner med lesere og et inntektsgenerert publikum som var klare til å kjøpe nøye utvalgt innhold som tilfredsstilte deres behov. Siden begynnelsen av internett har dette imidlertid vært en utfordrende sak for magasinutgivere eller til og med e-handelsselskaper å gjøre dette på nettet, på grunn av friksjonen forårsaket av en brukers motivasjon og hvor de for øyeblikket sitter i kjøpets livssyklus.
Det er faktisk en stor forskjell mellom brukere som undersøker og er klare til å foreta et kjøp, og samtidig forventer online forbrukere mer av en online opplevelse for å tilfredsstille beslutningsprosessen. Så hvordan har disse selskapene tatt utfordringen med å bygge bro mellom inspirasjonen og transaksjonen?
Kraften til redaksjonell handel
Det er først siden noen få år siden at det har vært reelle forsøk på å prøve å bygge bro mellom innhold og handel gjennom redaksjonering av merkevareinnhold. Denne metoden har ikke bare skapt nøye opprettede salgssteder på en nettside som gir kundene en innsiktsfull, unik og hyggelig måte å handle på, men blir også et reisemål i seg selv.
Eksempler som Net a Porter, Farfetch, Shop Bazaar (av Harpers Bazaar), Pose, Kaleidoscope og flere som har vært i stand til å gjøre ekte forsøk på å forkorte gapet og tilby innovativt redaksjonelt innhold som trekker en følelse av personalisering og ambisjon med produktene de selger; gjennom målet om å knytte kundene til en historie og senere produktet deres.
Motevirksomheten å kjøpe inn merkevarens identitet, stemme og til slutt deres nettplattform som en førstevalgspreferanse. SEO, markedsføring i sosiale medier, opptjente medier gjennom kraften i innholdskurering er navnet på spillet for å oppnå en solid e-handelstilnærming for innhold.
Denne typen handel blir stadig mer oppnåelig på daglig basis, ettersom overfloden av innhold og informasjon er desentralisert og mindre fokusert på å gå til bestemte nettsteder.
Hva er de forskjellige typene redaksjonelle handelsmodeller?
- Sosial handel – Nettsteder som inneholder integrerte komponenter av anbefalte innlegg/produkter fra eksisterende nettsidebesøkende og venner. Eller egentlig en brukergenerert nettstedsplattform som lar folk uttrykke sine meninger og derfor validere andres meninger i handleprosessen.
- Nettsteder med integrert annonsering – bruk av widget-integrering i eksisterende innhold fra leverandører som Outbrain for "anbefalte innlegg eller produkter".
- Digital Magazine – En bruk av det tradisjonelle magasinformatet med engasjerende ressurser, dvs. video. I Inspire Conversations-ord er det "gjennom vanlige funksjoner, som spørsmål og svar-intervjuer, kjendisstilsider og reiseguider, samt banebrytende video og design, med sømløse shoppinglenker overalt".
Hver modell har sine egne fordeler og ulemper, men som nevnt ovenfor er den kontinuerlige desentraliseringen av innhold det som vil hjelpe digitale utgivermerker og e-handelsnettsteder med å bygge bro mellom inspirasjon og transaksjon.
Innhold fra våre partnere
Nå er tiden inne for at flere utgivere og e-handelsselskaper tar spranget mot å ta i bruk disse hybride tilnærmingene for å gjøre produktene deres synlige med bonusen ved å gjøre dem kjøpbare.
