SEO-journalistikk: 14 tips for å øke synlighet for nyhetshistorier

Nyhetspublikasjoner omfavner SEO for å sikre at historiene deres skiller seg ut fra mengden og blir sett av så mange mennesker som mulig.

Den raske hastigheten på internettpenetrasjon har sett at nesten 5 milliarder mennesker har blitt internettbrukere i løpet av de siste tre tiårene. ¹ Publikum stoler nå sterkere på internett for informasjon og underholdning, med mer enn halvparten av amerikanerne foretrekker å konsumere nyheter digitalt. ²

Mens industristandardinstitusjoner som The New York Times og Financial Times fortsatt kjører trykte utgaver, har mange publikasjoner bare en online tilstedeværelse. Faktisk. utbredelsen av internettbruk mellom 2000 og 2020 i USA alene førte til at det daglige opplaget sank fra 55,7 millioner eksemplarer per dag til 24,3 millioner . ³

Men det er ikke bare trykte medier som har flyttet på nett. TV-nyhetskanaler som BBC, CNN og Fox satser også på nettjenester i form av strømming og podcaster. 

Utbredelsen av digitalt innhold har gjort at den gjennomsnittlige brukeren har blitt avhengig av søkemotorer for å finne det de trenger. Dette har betydd at SEO nå spiller en utrolig viktig rolle for de fleste nyhetsorganisasjoner som ønsker å nå nye og eksisterende målgrupper. 

Google, for eksempel, hevder å sende brukere direkte til nyhetssider mer enn 24 milliarder ganger hver måned , med hver henvisning øker sjansene for at en besøkende konverterer til en betalende abonnent. ⁴

I denne artikkelen skal vi utforske hva SEO i journalistikk betyr og dele tips og strategier for å optimalisere innholdet og maksimere dets synlighet. 

Hva er SEO i journalistikk?

Søkemotoroptimalisering (SEO) i journalistikk er en undergruppe av SEO, som tradisjonelt har vært styrehuset for digital markedsføring.

Enkelt sagt er SEO kunsten å optimalisere innhold for å rangere høyere på søkemotorresultatsider (SERP). SEO i journalistikk brukes i mellomtiden til å hjelpe med å lage historier som leserne er interessert i, tiltrekke seg publikum basert på emner og rangere høyere i nyhets-SERP. Det er prosessen med å lage innhold leserne vil ha, samtidig som de sørger for at de kan finne det på nettet.

Med overfloden av informasjon som deles hver dag, må nyhetsleverandører først forstå publikums interesser, lage innhold som tilfredsstiller disse interessene og deretter gi publikum en grunn til å fortsette å komme tilbake.

Nyhetssider som ønsker å øke trafikken, må vurdere hvordan de vil sikre henvisninger fra Google og andre søkemotorer. håndterer 92 % av alle nettsøk , og er ofte det første stedet brukere går for å søke etter informasjon, inkludert nyheter. ⁵

Men oppmerksomhetsspennene er korte, med omtrent 75 % av brukerne som ikke klarer å rulle forbi den første siden med organiske resultater. ⁶

SEOs mål er da å sikre at sidene rangeres så nær toppen av søkeresultatene som mulig. Rangering utenfor de toppresultatene vil neppe generere trafikk, noe som hindrer inntektsmålene i prosessen.

Selv om det kan virke skremmende å rangere i et så konkurransedyktig miljø, er det ikke umulig hvis publikasjoner forstår noen grunnleggende SEO-prinsipper.

Hva er fordelene med SEO for journalister?

Den digitale overgangen har åpnet døren for en spredning av medier og nyhetskanaler i alle størrelser og fokus. 

I et stadig mer konkurranseutsatt marked kan nyhetsnettsteder bruke SEO til fordel på fire hovedmåter: 

1. Få større synlighet

Posisjonen en historie oppnår på en SERP påvirker hvor mange besøk de vil få.

De fleste stoler på Googles algoritme for å forstå søkehensikten deres og returnere en relevant artikkel som gir det beste svaret på spørsmålet eller søkeordet deres. 

Derfor er det viktig å rangere så nær toppen, siden de fleste brukere ikke vil scrolle forbi eller fokusere på noe annet enn de første resultatene. 

2. Generer organisk trafikk

Større synlighet er første skritt mot å tiltrekke mer trafikk. De første organiske SERP-resultatene genererer mesteparten av organisk nettstedstrafikk for et søkeord, og denne trafikken er "gratis" i den forstand at den ikke krever bruk av betal-per-klikk (PPC) søkeannonser. 

I gjennomsnitt har det første organiske resultatet på Google en klikkfrekvens (CTR) på 38,9 % , men denne verdien synker til bare 1,5 % for det 10. rangerte resultatet. ⁷ Linker som rangerer på etterfølgende SERP-er vil neppe bli sett av det overveldende flertallet av brukerne.

3. Mulighet for inntektsgenerering

Et riktig optimalisert nettsted har større sjanse for å tiltrekke seg flere besøkende, noe som igjen skaper nye muligheter for inntektsgenerering.

De vanligste metodene inkluderer å selge annonsebeholdning og/eller legge innhold bak en betalingsmur. Noen publikasjoner produserer imidlertid listeartikler med tilknyttede lenker eller fokuserer på salg av e-handelsvarer.

New York Times ' Wirecutter anmeldelsesseksjon engasjerer seg for eksempel i tilknyttet markedsføring. ⁸ Seksjonen produserer detaljerte veiledninger og oppsummeringer for å hjelpe leserne med å gjøre informerte kjøp. Hver artikkel inneholder lenker til elementene som er diskutert, og NYT mottar en provisjon. 4. Bli en pålitelig kilde

Tillit er alt i journalistikk.

Med falske nyheter et problem, forventer brukere at Google filtrerer søkeresultater og viser bare pålitelig innhold og nyhetsnettsteder. 

En av de raskeste måtene å oppnå tillit på er å rangere konsekvent eller funksjonere på Google Nyheter-plattformen. 

En effektiv metode for å sementere påliteligheten er å lage profesjonelt innhold, samarbeide med allerede pålitelige merkevarer når det er mulig, og konsekvent rangere på SERP-er eller funksjoner på Google Nyheter. 

Hvorfor Google Nyheter er viktige og hvorfor nyhetsrom bør bruke det

Mens Google Søk og Google Nyheter ofte blandes sammen, er det viktig å forstå at de ikke er det samme.

Selv om Søk og Google Nyheter bruker samme algoritme, har Google Nyheter sine egne unike rangeringssignaler, inkludert klikk, publiseringsautoritet og innholdsfriskhet.

Google Nyheter ble lansert i 2002 og hjelper brukere med å finne innhold og nyhetssider som publiserer aktuelle og aktuelle historier. Mens Google Nyheter viser søkeorddrevne resultater, tillater det også innholdsoppdagelse basert på personlig tilpassede interesser og plassering. 

Hvis et søk er knyttet til en aktuell hendelse, viser Google en fremtredende plassering av Top Stories-karusell over både organiske søkemotorresultater og søkeannonser. ⁹

Googles algoritme fungerer som portvakt, og så lenge utgivere oppfyller søkegigantens retningslinjer , for eksempel å tilby originalt innhold og begrense annonsering, og implementere god SEO-praksis, vil de være bedre posisjonert til å rangere på Google Nyheter. ¹⁰

Det er andre fordeler ved å vises i Google Nyheter-resultater, for eksempel å være bedre i stand til å forhandle en avtale med søkegiganten for inkludering i Google News Showcase- programmet. ¹¹

14 essensielle SEO-tips for nyhetsrommet 

Selv om Google Nyheter SEO er en nisjedisiplin, er de samme strategiene som brukes for søk gjeldende. ¹²

SEO-strategier kan deles inn i tre nøkkelkategorier: on-page, teknisk og off-page SEO.

On-side SEO er praksisen med å optimalisere elementer på et nettsted for å forbedre rangeringen, mens off-side SEO refererer til handlinger som bygger en publikasjons troverdighet og autoritet. Teknisk SEO refererer i mellomtiden til optimaliseringer som hjelper søkemotorer å gjennomsøke og indeksere et nettsted. 

Ikke bare er de topprangerte resultatene optimalisert for on-side, off-page og teknisk SEO, Google justerer hele tiden hvordan algoritmen bestemmer rangeringen, så redaktører må kunne tilpasse seg.

For å hjelpe publikasjoner med å holde seg på toppen av Google, har vi satt sammen en liste over viktige SEO-tips for ethvert nyhetsrom.

Vi har gruppert tipsene i rekkefølge etter relevans for de ulike rollene som finnes i et nyhetsrom. Journalister, redaktører og utgivere har jo hvert sitt ansvar for nyhetsnettstedet sitt.

Tips til journalister

On-Page Faktorer

1. Skriv skarpe overskrifter og titler

I likhet med mennesker som ser på overskrifter for å finne ut hva en historie handler om, ser Googles algoritme på H1-taggen og metatittelen for å forstå dens relevans. Disse ordene påvirker hvordan søkemotorer rangerer innhold. 

Optimaliser overskrifter og tittelkoder for klarhet og ta med søkeord for å øke klikkfrekvensen. Men vær forsiktig så du unngår å skrive lange overskrifter og titler, eller fylle dem med nøkkelord. 

Google vil avkorte lange titler for å passe til SERP, noe som kan få brukere til å gjette på sidens innhold. Den generelle retningslinjen er at overskrifter ikke skal overstige 60-70 tegn.

Søkeordstopping kan i mellomtiden oppmuntre Google til å lage sin egen tittel for en side. ¹³

2. Vær original

Google Nyheter belønner publikasjoner som først dekker siste nytt. 

Hjemmesiden til Google Nyheter inneholder de siste relevante historiene. Et søkeordsøk etter et emne av interesse vil returnere innhold som er alt fra noen timer til dager gammelt og pakket inn i rik tekst for å tiltrekke lesernes oppmerksomhet og øke klikkfrekvensen (CTR).

Det finnes måter å øke sannsynligheten for at sidens rangering høyere.

Først etablerer du en rapporteringsplan. Publiser regelmessig og gi ny informasjon med hver historie for å signalisere konsistens til søkemotorene. 

Selv om evnen til å lage innhold raskt er viktig – når det kommer til siste nyheter, måles dette i minutter og ikke timer – bør ikke denne faktoren være alt en publikasjon er avhengig av. 

Bruk litt tid på å lage en strategi basert på forståelse av lesernes adferd og fokus på kvalitetsinnhold. Et godt sted å starte er på SERP-er.

Søkeordforskning

Søkeordundersøkelser hjelper journalister å forstå hva brukerne søker og bruke den informasjonen til å lage historier. 

Hva rangeres for øyeblikket for et søkeord? Har det vært en økende interesse for det begrepet? Svar på disse spørsmålene bør tjene som veiledning for å presentere historier med en unik vinkling. 

For eksempel kjører FiveThirtyEight en interaktiv NFL-prediktor hvert år som oppdateres etter hvert spill for å holde brukerne engasjert. ¹⁴

Hvis det er usikkerhet om hvilke søkeord en målgruppe søker, er det en vanskelig oppgave å lage verdifullt innhold. Blind innholdsoppretting vil neppe appellere til brukere eller føre til klikk til tross for all annen optimalisering.

3. Finn ut brukernes søkeord

I motsetning til tradisjonell SEO, er journalistikk sjelden bare én historie isolert.

Selv om det fortsatt er nødvendig å se på søkevolumet og søkeordvanskeligheten når du velger et emne, er det viktigere at publikasjoner forstår om et begrep indikerer om brukere ønsker å lære om et spesifikt tema, da dette spiller en rolle i engasjement. 

For å finne relevante søkeord å fokusere på, er det ingen mangel på SEO-verktøy. Noen gratis søkeordverktøy inkluderer: 

• Google søkeordplanlegger¹⁵
• Google Trender¹⁶
• Keyword.io¹⁷
• Moz sin søkeordutforsker¹⁸

Disse plattformene gir data om populariteten til målsøkeord. 

Når et nøkkelord er valgt, bør publikasjoner ta i bruk en pilar- og klyngetilnærming for innholdsskaping. ¹⁹

Pilar og klynge

Start med å lage innhold basert på et bredt nyhetsemne (søyle) og bruk det som en base for å lage en serie klynger eller spesifikt innhold som lenker tilbake til søylen. 

For eksempel kan en publikasjon velge å fokusere på kommende OL som sitt søyleinnhold og følge det opp med en serie innlegg om utøverne som deltar, de mest interessante kampene eller viktige rivaliseringer. 

Den generelle tommelfingerregelen er at publikasjoner som allerede er etablert eller har autoritet i Googles øyne er mer sannsynlig å rangere for svært brede og konkurransedyktige søkeord, mens deres mindre etablerte motparter vil klare seg bedre for mer spesifikke eller langhalede søkeord. 

4. Ikke ignorer eviggrønne eller sesongbaserte søkeord

Eviggrønne søkeord er emner som leserne alltid vil være interessert i og som stadig kommer tilbake til gang på gang. Disse artiklene utgjør en stor kilde til konstant trafikk. 

For eksempel kan en sportspublikasjon lage en liste over mesterskapsbasketlag over en 20-årsperiode for å gi verdi.

For å ta dette et skritt videre, kan den samme utgiveren lenke til dette innlegget i fremtiden når en annen finale er rundt hjørnet for et løft i engasjementet. 

I likhet med eviggrønne ideer, er sesongbaserte søkeord også en fin måte å fange trafikk på unike tidspunkter i året. 

Høytider som Valentinsdag eller jul er gode eksempler på når tidssensitivt innhold kan skinne.

5. Følg trendene

Google Trends er et nyttig verktøy for journalister, siden det gir data om populariteten til spesifikke søkeord og interesser over tid.

Å kunne se inn i hodet til publikum gir journalister muligheten til å lage innhold som appellerer og driver engasjement. Verktøyet gir journalister unik innsikt i søkeord som kanskje har liten eller ingen konkurranse i nåtiden, men som har potensial til å være en fremtidig trafikkdriver. 

Å være tilstede med innhold på dette tidlige stadiet kan hjelpe publikasjoner å bli virale og bidra til å sementere deres ekspertise og autoritet. 

Tips til redaktører

I tillegg til tipsene ovenfor, har redaktører en rekke andre fremgangsmåter de må huske på når de redigerer, skriver eller tildeler prosjekter.

On-Page Faktorer

6. Hold innholdet oppdatert

Innholdsfriskhet, eller hvor nylig en historie ble publisert, påvirker også rangeringene. Etter hvert som nyheter kommer, vil en søkemotor fremme oppdatert innhold til toppen.

Hvis det ikke er mulig å skrive nye artikler i tide, bør du vurdere å oppdatere eldre om samme emne. 

Sørg imidlertid for å følge den omvendte pyramidestrukturen. Ny informasjon skal vises øverst på siden med alt annet presset til bunnen. 

Vær også forsiktig så du ikke overbruker eller dupliserer innhold fra andre steder eller til og med internt, da Google kan senke rangeringene hvis den registrerer forsettlig manipulasjon. I tilfelle gjenbruk av internt innhold, ²⁰ er det ingen straff, men det begrenser kontrollen over hvilke siderangeringer for det søkeordet – dette er kjent som søkeordkannibalisering . ²¹

7. Ikke glem Bylines

For å sikre åpenhet, foreslår Google at nyhetsportaler har bylines til hver historie. ²² Selv om det ikke er et absolutt krav, øker det å inkludere en byline med hver historie oddsen for rangering.

I tillegg til å bekjempe feilinformasjon, hjelper dette også forfattere med å vise frem sin ekspertise og bygge autoritet i sin nisje.

Sørg for å inkludere minst navnet, bildet og en kort forfatterbiografi i hver historie. Et annet alternativ er å koble til en forfatterside som inneholder forfatterens informasjon. 8. Merk bilder

Bilder gir brukerne en dypere forståelse av historien. 

Men Google kan ikke forstå et bilde med mindre det er eksplisitt fortalt gjennom alt-tekst, bildetekster og bildenettadresser som beskriver innholdet.

I tillegg til å merke bilder riktig, sørg for å komprimere dem også slik at sidene lastes raskere, noe som igjen hjelper søkemotorer å gjennomsøke og indeksere raskere.

Teknisk SEO

9. Link internt

Interne lenker kobler en side på et nettsted til en annen. I tillegg til å hjelpe brukere med å navigere til forskjellige sider på et nettsted, er disse koblingene viktige rangeringsfaktorer ettersom de også hjelper søkemotorer med å forstå nettstedstrukturen . ²³

To vanlige måter å implementere dem på er navigasjons- eller kontekstuelle lenker. Navigasjonslenker er hyperkoblinger lagt til bunnteksten, toppteksten eller sidefeltet på en side mens kontekstuelle lenker er plassert i teksten.

10. Fokuser på kjernenettviktale

Mobilvennlighet, eller optimalisering av sider for smarttelefoner, er en viktig faktor å vurdere.

Med mobile enheter ansvarlige for 54,4 % av all trafikk innen utgangen av 2021, favoriserer Googles algoritme nå mobilvennlige nettsteder fremfor alt annet. ²⁴

Faktisk utviklet Google sitt eget sett med kriterier kjent som core web vitals (CWV) for å hjelpe det å bestemme brukeropplevelsen på nettsteder. ²⁵ faktorer den vurderer inkluderer sidehastighet og mobilvennlighet.

Som sådan bør redaktører optimalisere innholdet for smarttelefoner. Bruk korte setninger og avsnitt for å gjøre tekst skumlest og forbedre lesbarheten på mindre enheter. 

På nettstedsnivå bør utgivere utforske måter å lage en lett versjon av nettstedet deres, inkludert Accelerated Mobile Pages (AMP).

Mens Google fjernet restriksjoner som hindret nettsteder som ikke er AMP fra å rangeres som fremhevede tekstutdrag på Søk i 2021, er AMP fortsatt et levedyktig alternativ for å forbedre brukeropplevelsen på mobil. ²⁶

Tips til utgivere

Teknisk SEO

11. Ikke kompliser nettsteddesign

Google belønner nettsteder som er enkle å navigere og lese for brukere.

Siden nyhetssyklusens natur er tidssensitiv, bryr de fleste brukere seg om hvor relevant og informativt nettstedinnhold er i stedet for nettstedets utseende. 

Det er ikke nødvendig å komplisere et nettsteds arkitektur. En grunnleggende og ren struktur som inkluderer en overskrift, bilde og dato, etterfulgt av det faktiske innholdet, er generelt nok til å tilfredsstille Googles algoritme. 

12. Hjelp Googles Crawl Bot med å gjøre jobben sin

Google bruker gjennomsøkingsroboter for hele tiden å lete etter nye nettsteder og innhold, samtidig som de sjekker allerede gjennomsøkte nettsteder for oppdateringer.

For å være med på Googles SERP-er, må nettsteder gjennomgås og indekseres først . ²⁷

Gjennomgang hjelper Googles algoritme med å bestemme relevansen av innhold for et søkeord og bedre forstå forholdet mellom sider på et nettsted.

Sørg for å gruppere innhold i brede temaer ved å bruke tagger og kategorier slik at nettstedet er tilgjengelig og logisk for brukere og søkemotorer. Interne lenker hjelper også gjennomsøkeroboter ved å fortelle dem hvilken artikkel som er viktig på et nettsted.

For å få en dypere forståelse av hvordan brukere engasjerer seg med et nettsted og finne svakheter i design, bruk Google Analytics til å forstå brukeratferd og diagnostisere problemer.

13. Lag et XML- eller HTML-nettkart

For nyhetssider med mange artikler er et XML-nettkart eller en blåkopi av nettstedet en viktig rangeringsfaktor. 

Nettkart er en egen fil som lastes opp til Google Search Console . Den bør inneholde en kobling til alle sidene som skal gjennomsøkes for å hjelpe Google med å indeksere sider raskere. ²⁸ 

Alternativt er HTML-nettstedskart et annet alternativ. Dette er koblinger til andre deler av en nyhetsportal som vanligvis vises nederst på hver side eller bunnteksten som forbedrer brukeropplevelsen ved å redusere antall klikk i navigasjonen. 

Mens begge typer nettstedskart bidrar til å forbedre rangeringen, er XML-nettstedskart kun ment for robotsøkeprogrammer, mens et HTML-nettstedskart er til fordel for både brukere og søkeroboter.

Off-Page faktorer

14. Bygg tilbakekoblinger

Tilbakekoblinger er lenker som peker fra nettsted A til nettsted B og er en integrert del av SEO. 

Slike lenker indikerer overfor Google at innholdet på nettsted B har autoritet. I hovedsak, når noen andre linker til innhold andre steder, øker det nettstedets troverdighet og er en tillitserklæring for det. 

Det er fullt mulig for nettsteder å skaffe tilbakekoblinger organisk, og er en vanlig forekomst for større, mer etablerte og respekterte medier. 

En metode for å generere tilbakekoblinger er å lage originalt innhold av høy kvalitet, spesielt datadrevet innhold som interaktiv infografikk. Et eksempel på en organisk tilbakekobling kan sees lenger oppe på denne siden, hvor vi lenket til Statistas graf over trafikk på mobilenheter.

Alternativt kan noen publikasjoner velge å fokusere på innholdssyndikering . ²⁹ Dette er en fin måte å bygge koblingsjuice på, siden tredjeparts nettsteder må lenke til den opprinnelige kilden.

Til slutt kan det å etablere sterke relasjoner med andre journalister lønne seg i det lange løp, da det kan føre til lenker og referanser. 

Men vær ekstremt forsiktig. Å engasjere seg i praksis som handel eller kjøp og salg av linker bryter med Googles retningslinjer for kvalitet og kan føre til rangeringer eller til og med føre til at et nettsted blir fjernet fra listen. ³⁰

Siste tanker

Journalistikken utvikler seg etter hvert som brukervanene endres.

Å skrive historier basert på nøkkelord og emner søkt på Google bør nå betraktes som en kjernestrategi for journalistikk.

I stedet for å avfeie SEO-strategi som for teknisk eller for skriving for roboter, må journalister omfavne den som en måte å skyve historiene og nettstedet deres foran et større publikum. 

Med informasjon som er lettere tilgjengelig enn noen gang, er det utgiverens ansvar å bruke tilgjengelige verktøy for å finne ut hva folk vil ha og gi dem det raskt. 

Utover tilgang til et større publikum, kan det å være en del av Googles økosystem føre til potensielle økonomiske fordeler for utgivere ettersom søkemotoren investerer i kvalitetsjournalistikk. 

Til syvende og sist er det journalistene og forlagene som tilpasser seg i dag som skal høste fruktene i morgen.