Redaktører har lenge kjent verdien av en stor overskrift. En tittel forteller ikke bare leseren hva en artikkel handler om, den kan også kommunisere tone, stemme og synspunkt.
Å lage den perfekte overskriften kan være et kjærlighetsarbeid, hvor suksessnivået ofte avgjør hvor mange som leser artikkelen. Dette faktum har endret seg lite siden leserne omfavnet digitale nyhetstjenester og er, om noe, enda mer relevant nå.
Reglene som styrte hvordan man kunne tiltrekke seg lesere i løpet av den trykte æraen – å skrive beskrivende, konsise overskrifter som også var engasjerende – gjelder fortsatt i den digitale tidsalderen. Nå bestemmer de imidlertid også hvor godt en artikkel rangerer på en søkemotorresultatside (SERP).
Det er en populær misforståelse at å bruke søkemotoroptimalisering (SEO) for å skrive en overskrift betyr å skrive for roboter. Dette kan ikke være lenger fra sannheten, gitt at Google selv advarer om at sideoverskrifter som undergraver brukeropplevelsen (PDF-nedlasting) vil få en lavere kvalitetsvurdering.
Utviklingen av søkemotoralgoritmer betyr at bruk av gamle prinsipper for å skrive overbevisende overskrifter for mennesker vil dekke det meste av det som trengs for å skrive SEO-overskrifter. For å bygge bro over det siste gapet krever forståelse av hvordan søkemotorer tolker innhold og signalet de ser etter.
Les videre for å finne ut mer.
Hva er en SEO-overskrift?
En SEO-overskrift er en nettsides første synlige overskrift som er optimalisert for søkemotorsøkeprogrammer.
Menneskelige lesere og søkeroboter bruker begge visuelle ledetråder - for eksempel bruken av større skriftstørrelser - for å bestemme når spesifikk tekst er en overskrift. Søkemotorer trenger imidlertid også at teksten er inkludert i sidens h1-tag – en HTML-kode på toppnivå.
Å skrive tiltalende overskrifter er et av de viktigste trinnene i enhver on-side-strategi. De må være konsise og tydelige nok til å informere søkemotorer om artikkelens fokus, samtidig som de er interessante nok til å trekke inn menneskelige lesere. Å bruke et overskriftsanalysatorverktøy kan bidra til å evaluere og forbedre effektiviteten til SEO-overskrifter ved å vurdere ordvalg, lengde og følelsesmessig påvirkning.
Før vi utforsker hvordan du skriver overbevisende overskrifter, la oss avklare to begreper som ofte blir forvirret: H1 og metatittelen.
Hva er en SEO-tittel?
SEO-titler som er metatitler, som finnes i HTML-en<title> tag og er usynlige for lesere, som er optimalisert for søkemotorsøkeprogrammer.
Metatitler forteller søkerobotene hva utgiveren ønsker skal vises som artikkelens tittelkobling i SERP.
Mens overskriften og tittelen er forskjellige HTML-elementer, bør utgivere prøve å inkludere den samme teksten i hver.
Dette er fordi søkemotorer bruker en rekke sidesignaler, inkludert H1, for å finne ut om en metatittel viser sideinnhold nøyaktig. Å skrive tekst som passer begge anbefales også av Google Nyheter
Google har for eksempel sagt at søkemotoren i sjeldne tilfeller vil endre en SERP-tittelkobling hvis algoritmen bestemmer at det er et mer passende alternativ.
Hvorfor er SEO-overskrifter viktige?
En SEO-overskrift balanserer søkemotorbehov med potensiell publikumsinteresse. En velskrevet overskrift som inkluderer et målsøkeord kan hjelpe en side til å vises høyere på en SERP.
Redaktører kan bruke timer på å skrive sin perfekte overskrift, en som er både kortfattet og spennende. Men hvis de ikke følger noen grunnleggende SEO-regler, kan det hende at signalene deres historie sender til søkemotorer ikke er sterke nok til å matche brukersøkehensikten.
Å dukke opp nær toppen av den første SERP er en stor prestasjon, men et høyt antall visninger er bare halve kampen. Søkemotorbrukere må fortsatt ønske å lese selve historien.
En klar og relevant overskrift bidrar til å forbedre publikums forståelse av en artikkels relevans, noe som kan bidra til å sikre en høyere klikkfrekvens (CTR).
Andre SEO-elementer på siden å vurdere
Andre relevante elementer i SEO-optimalisering på siden er underoverskrifter. Det er forskjellige underoverskrifter som kan brukes når du lager nettinnhold - inkludert H2s, H3s, H4s.
Nøkkelord er en nøkkelkomponent i enhver innholdsmarkedsføringsstrategi, og ideelt sett bør de plasseres i begynnelsen av en overskrift, tittel eller underoverskrift. Søkeordstopping bør imidlertid unngås for enhver pris, med fare for å bli straffet av algoritmen.
Nok en grunn til å skrive effektive og overbevisende overskrifter.
Er SEO-overskrifter viktige for søkemotorrangeringer?
Optimaliserte overskrifter kan forbedre en sides søkemotorrangering betydelig ved å gi bedre signaler til søkemotorer om sidens innhold. Søkemotorer som raskere kan forstå en sides innhold, er bedre plassert for å matche det med brukersøkehensikten.
Mens søkeordrike titler en gang var nok til å sikre en topplassering i SERP-ene, kunne dette systemet åpent spilles av SEO-er og webansvarlige. Dette førte til at Google lanserte Panda-algoritmeoppdateringen i 2011 som en måte å takle søkeordstopping generelt på.
Oppdateringen, som ble permanent integrert i Googles kjernealgoritme i 2016, tildeler en kvalitetspoengsum til nettsider. Denne poengsummen brukes som en rangeringsfaktor og er designet for å belønne nettsteder av høy kvalitet. Søkeordstopping påvirker denne poengsummen negativt.
Tips for å skrive nyhetsoverskrifter
Når det gjelder formler for å skrive overskrifter, er ting ganske enkle. Det er noen gode fremgangsmåter å følge når du lager SEO-overskrifter. Noen gjelder alle typer innhold, mens andre er mer spesifikke.
Å vises i Googles Top Stories- karusell er en drøm for enhver utgiver, men å gjøre det uten først å forstå noe grunnleggende er en oppoverbakke kamp.
Her er seks elementer du bør være oppmerksom på når du skriver overskrifter til nyhetsartikler.
1. Overskriftslengde
Overskrifter bør ha et tegnantall på ikke mer enn 70 tegn. Denne lengden vil gi nok kontekst om artikkelen uten å bli avkortet i SERP-ene.
Google vil kutte av en overskrift basert på pikselbredden (ved 600 piksler), og det er derfor det er en god idé å omfavne "kort og godt" mantra når det kommer til overskriftsskriving.
2. Trim fettet
Å ha en øvre tegngrense er ikke en invitasjon til å nå det taket. Less is more når det gjelder antall overskrifter. Forbedring av lesbarhet betyr å sikte på overskrifter med rundt åtte ord, som generelt er mer enn nok til å være informativ, engasjerende og slagkraftig.
3. Bruk nøkkelord
Nøkkelord er fortsatt en viktig faktor for å fortelle søkemotorer om innhold samsvarer med en brukers søkeintensjon.
Bruk det primære søkeordet i begynnelsen av en overskrift for å sørge for at emnet er klart og tydelig. Ikke la deg friste til å overbruke søkeord, Google misliker ikke bare søkeordstopping, men leserne synes det også er skremmende.
4. Lett å forstå
En overskrifts hovedformål er å fange leserens oppmerksomhet og lokke dem til å lese hele artikkelen. Som sådan bør den være oversiktlig og lett å følge. Hvis leserne sliter med å forstå hva som blir sagt i overskriften, er sjansen stor for at de unngår selve artikkelen.
5. Forstå publikum
Det er viktig å kunne knytte seg til målgruppen. Lag titler som vekker følelser, men opprettholder merkevarekonsistens til enhver tid. Kraftord og ordspill kan gjøre innholdet mer engasjerende, selv om de også kan være en kilde til kontrovers hvis de ikke håndteres forsiktig.
6. Datoer, friskhet og relevans
Google har frarådet å inkludere en dato eller et klokkeslett i artikkeloverskriftene som en god praksis. Å gjøre det vil ikke bidra til å øke en artikkels ferskhetsmåling.
Å inkludere datoen i artikkelens strukturerte data er nok til å hjelpe Google med å forstå en artikkels ferskhet.
Å inkludere generelle tidsrammer i en overskrift når de er relevante for historien kan imidlertid bidra til å øke ytelsen. For eksempel bør overskriften på en artikkel som dekker utgivelsen av nytt Netflix-innhold i en gitt måned inkludere den måneden, siden dette er informasjon som hjelper søkemotorer med å matche brukersøkehensikten bedre.
Tips for å skrive eviggrønne overskrifter
Eviggrønt innhold forblir relevant mye lenger enn nyheter og kan hjelpe utgivere å holde seg i søkeresultatene lenger enn innhold drevet av aktuelle hendelser.
Ikke bare kan det vises i Googles søkeresultater, men det kan bidra til å bygge opp et nettsteds autoritet i en bestemt nisje, og hjelpe utgiverens nyhetsartikler med å konkurrere om Top Stories
Mens tipsene fra nyhetsseksjonen går videre, er det noen strategier som er unike for eviggrønne overskrifter.
7. Test SERP-funksjonsformater
Google har en rekke universelle SERP-funksjoner – for eksempel utvalgte tekstutdrag og People Also Ask-bokser – som kan bidra til å øke synligheten. Å være kvalifisert for en av disse funksjonene krever å forstå hva Google ser etter i utgangspunktet.
Innhold fra våre partnere
For eksempel gir én type fremhevet kodebit konseptdefinisjoner. Derfor, for å ha en bedre sjanse til å vises i denne funksjonen, optimaliser overskrifter eller underoverskrifter for å inkludere spørsmål med følgende setning som inneholder svaret.
Enhver optimaliseringsstrategi bør imidlertid styres av dataene generert fra overskrifter og underoverskrifter og deres påfølgende SERP-funksjonsytelse.
Test underoverskrifts effektivitet når det gjelder synlighet og engasjement og overvåk resultatene over tid.
Det er viktig å huske på at diskusjonen i SEO-fellesskapet for fem år siden fokuserte på funksjonen (eller mangelen på disse) for fremhevede tekstutdrag for å styrke CTR, mens den nåværende samtalen har gått videre til PAA-bokser
Når du skriver overskrifter som retter seg mot ulike funksjoner, er det viktig å vurdere både den spesifikke nisjen og alle data en utgiver allerede har samlet inn fra lignende øvelser.
8. Format for søkehensikt
Google rangerer sidene i henhold til brukersøkehensikten, slik at folk som søker etter de "beste løpeskoene" er mer sannsynlig å bli tilbudt artikler i listestil.
Med det i tankene, prøv å formatere overskrifter for å matche søkehensikten. Bruk for eksempel nummerering, spørsmål, forklaringer og sammenligninger for å svare på brukerforespørsler, og bruk deretter Google Search Console for å validere ytelsen.
9. Tilby en klar fordel
Når lesere bestemmer seg for om de skal lese en artikkel, lurer de vanligvis på om den artikkelen er verdt tiden deres. Leserne ønsker tidlig å forstå om artikkelen vil være til nytte for dem.
En overskrift skal angi verdien som en leser kan forvente av å lese den. Overbevisende innhold tjener til å informere, underholde, engasjere, styrke eller inspirere en leser.
Overskrifter for mennesker
Overskrifter er et viktig element i digitalt innhold. De skal gi en klar og kortfattet oversikt over innholdet på en side.
Når det kommer til å skrive SEO-overskrifter, er det viktigste å skrive for en menneskelig leser først med tanke på å optimalisere for søkemotorer dernest.
Google bryr seg om å matche brukerintensjoner og har investert tungt på denne fronten gjennom årene. Den forstår at brukerne ikke ønsker å se spam, clickbait-titler og er tilbøyelig til å straffe nettsteder som bruker slike taktikker.
Å fokusere på en menneskelig første-tilnærming betyr å skrive nøyaktige, interessante overskrifter i samsvar med utgiverens merkevare . En overbevisende overskrift vil neppe lide selv i møte med fremtidige endringer i søkemotoralgoritmer.
