Sharon Haver er grunnlegger og sjefredaktør for FocusOnStyle.com.
Hva fikk deg til å begynne å jobbe innen digital/mediepublisering?
La oss bare si at det å jobbe med digital/mediepublisering ikke var en direkte vei. Jeg begynte med PR og fant snart veien til å bli en motestylist i New York. Ideen om å jobbe med fotoseanser hørtes veldig spennende ut. Jeg følte meg alltid mer selvsikker da jeg vokste opp når jeg var i kontakt med stilen min, men foreldrene mine var ganske insisterende på at jeg ikke ville ha en moteutdanning, men en forretningsmessig. Den BBA-graden i markedsføring var sannsynligvis et av mine smarteste grep som har tillatt meg å gå over og vokse i gründerreisen min.
Etter 15 år med styling av fotoshoots, fra alt til Vogue-omslag til å få polyestersvette til å se så bra ut at du faktisk ville ønske å kjøpe dem, følte jeg at selv om jeg hadde noe som så ut til å være en misunnelsesverdig jobb, hjalp jeg virkelig ikke hverdagslige kvinner føler seg bra i huden hennes - grunnen til at jeg likte mote så mye i utgangspunktet. Jeg visste at jeg måtte skape min neste mulighet til å hjelpe ekte mennesker som meg til å føle seg bra med seg selv i stedet for å forsterke et merkevarebilde ved hjelp av en nøye utformet fotoshoot.
Jeg lanserte nettstedet mitt FocusOnStyle.com tilbake i 1999 (lenge før blogging var en del av vår daglige kultur) og fortsetter å kalle det mitt eget hjem på internett i dag. Men så mye som jeg vil tro at det var en storslått plan om å bli digital, så falt jeg rett og slett inn i det.
Jeg hadde en moterådsspalte kalt Focus on Style som ble distribuert til 400 aviser på Scripps Howard News Service. Da jeg var gravid med sønnen min, bestemte jeg meg for å flytte kolonnen min fra ledningen til en syndikator. La oss bare si at syndikeringsavtalen ikke ble som lovet.
Lang historie kort, jeg hadde en nyfødt baby, og i stedet for å være i fødselspermisjon, hadde jeg aviser som trodde de ville motta min ukentlige spalte. Jeg klarte å komme meg ut av den dårlige syndikeringsavtalen og opprettet FocusOnStyle.com som et B2B-holdingssted for til slutt å finne en måte å distribuere spalten min på.
Men siden tok av av seg selv og ble til slutt mitt netthjem de siste 19 årene. Jeg hadde aldri trodd at jeg noen gang skulle bli teknolog, enn si en nettgründer, men jeg elsker (nesten) hvert minutt og har siden tilpasset merkevarebudskapet mitt fra direkte stylistråd til å hjelpe andre gründere med å stå i deres stjernemakt for å forstørre merkevarebildet sitt.
Å ha min egen nettbaserte virksomhet har vært en fantastisk mulighet hvor jeg konsekvent kan bruke utdannelsen min innen business og markedsføring med mine evner som stilekspert – det er det perfekte ekteskapet mellom stil + suksess. I tillegg er jeg allergisk mot ideen om å pendle til et kontor, så en digital virksomhet lar meg jobbe fra hvor som helst.
Hvordan ser en typisk dag ut for deg?
En vanlig dag starter alltid med kaffe! Jeg pleier å skumme Facebook først for å se hva som skjer i popkulturen og glise over e-poster mens jeg ser på nyhetene på TV og på flere avissider. Kontoret mitt er på loftet mitt i New York, som er et veldig åpent konsept, så jeg liker å surfe tidlig om morgenen på den bærbare datamaskinen mens jeg sitter på sofaen i stuen. Det føles mindre formelt før jeg flytter til skrivebordet på kontoret mitt.
Jeg legger igjen alle e-postene som trenger oppmerksomhet og kommer til dem når jeg kler på meg og starter dagen min. Jeg blokkerer en treningsøkt enten morgen, lunsjtid eller tidlig kveld, avhengig av om mannen min blir med meg eller ikke.
Jeg pleier å sjekke inn med det virtuelle teamet mitt rundt kl. 11.00, så vi har hatt god tid til å gjøre det vi må gjøre for å starte dagen. Avhengig av hva som står på agendaen, liker jeg å dele ut arbeidsflytene mine slik at det føles mer konsistent og er mer produktivt. Så jeg er i en skrivesone, videosone, podcastopptakssone, sone for sosiale medier, sone for store bilder, markedsføringssone, traktsone, planleggingssone, klientsone, hva som helst. Jo mer jeg konsentrerer meg om en type arbeidsdel, jo mer produktiv er jeg.
Når jeg har virtuelle møter med klient eller mastermind, prøver jeg å planlegge dem midt på dagen for å holde flyten i gang. Jeg prøver å gjøre det borte fra kontormøter senere på ettermiddagen, slik at jeg kan mozy tilbake og ta inn i byen.
Jeg har en forferdelig vane med å miste oversikten over tid når jeg liker det jeg gjør. Så herr puddel rusler opp med bedende øyne, og jeg vet at det er på tide å gå ut og ta ham en tur. Jeg bruker disse pausene til å tømme hodet og rusle rundt i nabolaget for å lete etter inspirasjon – det er det fine med å bo i sentrum av Manhattan, det er alltid noe å ta innover seg.
Vi har også et feriested i Jackson Hole, WY, hvor mine puddelvandringer handler mer om natur og å se den lokale elgen. Uansett, pausen gir meg energi til å se på resten av dagen med friske øyne.
Hvordan ser arbeidsoppsettet ditt ut? (dine apper, produktivitetsverktøy osv.)
Apple hele veien! Jeg holdt ut på PC-er i det som føltes som en evighet, men å bytte til Apple var et av mine beste trekk - så mye enklere og mer strømlinjeformet. Jeg har en MacBook Pro med berøringsfeltet som har gjort meg litt emoji-glad. Det er min 27-tommers iMac-stasjonære på kontoret mitt som skal oppdateres. Jeg har min gamle MacBook Pro, og en eldre iMac som backup eller når assistenter jobber på stedet. To iPader med tastaturer, min iPhone X og en iPhone 6 for å prøve å streame live på Facebook og Instagram. Smarttelefoner, nettbrett og nye datamaskiner er fantastiske måter å ta fantastiske hodebilder, videoer og reklamekunst på nettstedet uten å måtte planlegge en fotoshoot – det er det jeg anbefaler til studenter i Simply Amazing Headshots-programmet mitt.
Siden jeg beveger meg mye og reiser, elsker jeg iCloud og meldinger fordi jeg kan ta tak i hvilken som helst av enhetene mine og fortsette der jeg slapp.
Jeg har to softbox-lys og ringlys for videoer, samt noen få mikrofoner, inkludert lavaliers. I dagens videoalder er et mer enn anstendig lys- og lydoppsett viktig, i tillegg til å vite hvordan du raskt gjør håret, sminken og stylingen for å se bra ut på kamera, selv om det er et Skype- eller Zoom-møte. Jeg må si at en av hemmelighetene jeg elsker med å spille inn 7 Days to Amazing-podcasten, i tillegg til å intervjue fascinerende gjester, er at det noen ganger kan være en minimal sminkedag.
Jeg mister oversikten over mengden programvare og apper vi bruker på FocusOnStyle.com, som er veldig innholdsrik, men listen virker uendelig noen ganger. På toppen av hodet mitt er skrivebordsprogramvaren som jeg anser som mine "ikke kan leve uten" Google Kalender, Google Disk, Google Docs, Infusionsoft, WordPress, Canva, PhotoShop, PicMonkey, Meet Edgar, Vimeo, Leadpages, SoundCloud, Acuity, Instant Teleseminar, Quick Time, Dropbox og ønskelistemedlem for våre programmer. Vi går frem og tilbake med Basecamp og Trello, men noen ganger er en Doc å krysse av eller en gammeldags skrevet gjøremålsliste mer effektivt enn å tulle rundt i PM-programvare.
Hva gjør du for å bli inspirert?
Jeg er en veldig visuell person og heldig nok til å bo i en av de mest stimulerende byene, så jeg drar til gatene i New York for å bli inspirert. Noen ganger er det bare nyansen av noe du ser i et butikkvindu, på en person, i et museum, en film, den generelle buzzen, arkitekturen eller naturen som trigger en strøm av nye ideer og forskjellige synspunkter. Jeg tror også på å leve og jobbe i et miljø som inspirerer deg. For meg må mine umiddelbare omgivelser være vakre og interessante, så jeg er tung i utformingen av hjemmene og kontoret. Tross alt er det det du ser hver dag, så det kan like godt få saften i gang.
Hva er din favoritt artikkel eller sitat?
Et av favorittsitatene mine er Diana Vreelands «øyet må reise», hvert godt komponert bilde må fortelle en historie som holder øyet i bevegelse på den mest spennende måten. Så er det selvfølgelig boken min, StyleWORD: Fashion Quotes For Real Style som er det ultimate juksearket for å oppgradere utseendet ditt med skjønnhetstips, stilsnutter og motesitater for solide bilderåd og motivasjon for å heve den elegante hverdagsstilen din uansett om du trenger det. innledende stylistråd eller en garderobeoppfriskning.
Hva er det mest interessante/nyskapende du har sett på et annet utsalgssted enn ditt eget?
Det er ingen tvil om at kraften til en smarttelefon, en flott personlighet og en fengslende del av livet står i spissen for noen av de mest interessante/innovative trendene. Jeg er fascinert av den organiske måten Trinny Woodall lanserte for sin nye Trinny London-sminkelinje med live telefonvideoer som var en blanding av gal og informativ og for det meste tatt på badet hennes. Det er utrolig hvor mye engasjement, fellesskap og merkelojalitet du kan utvikle fra bare en smarttelefon. Chalene Johnson fortsetter å være dronningen av engasjerende smarttelefonliv - hun filmet til og med en god del av sin PiYo TV-inforeklame på en smarttelefon.
Hva er problemet du lidenskapelig takler for øyeblikket?
De lærte meg ikke om stil på handelshøyskolen, men jeg gjorde en tretiår lang karriere uten stil fra så mange forskjellige synspunkter. Jeg brenner for å hjelpe andre gründere bli sett på som en suksess, slik at de kan tjene penger til å få livet de elsker på deres premisser. Da jeg begynte å jobbe med flere gründere, coacher og folk som gikk over fra sine gamle jobber til å starte en virksomhet der de er ansiktet til merkevaren deres, la jeg merke til hvor vanskelig det var for så mange ellers kyndige og smarte mennesker å skille seg ut i en overfylt marked. De plukket ut alle forretningstaktikkene som de kunne se på, men unngikk det åpenbare - deres visuelle budskap. Og å unngå det alene kan være som å skyte deg selv i foten når vi lever i en tid der visuell posisjonering er den nye valutaen.
Internett har gjort det slik at vi lever i en visuell verden.
Forskning viser at folk danner seg meninger om hvor kompetent du er ut fra hvordan du ser ut. Hvordan vi autentisk viser opp og hvordan vi blir oppfattet er avgjørende for vår suksess. På et øyeblikk sier hodebildet og visuelle budskap mye om hvordan du blir oppfattet. Gjennom årene har denne kunnskapen hjulpet meg til å tre inn i min egen unike stjernekraft, og autentisk være den beste til å være meg foran kameraet.
Jeg kaller dette å gå inn i din autentiske stjernekraft og har laget et gratis Star Power Flash Kit for å hjelpe deg å oppdage det i deg selv, her.
Innhold fra våre partnere
Som gründere er bildene våre i de samme feedene som kjendiser, influencere, tankeledere og bransjeledere – noe som gjør det vanskelig å selvsikkert skille seg ut som stjernen i ditt eget merke. Det er ikke lenger gjemme seg bak et datert bilde eller et sprøtt bilde av merkevaren.
Jeg vet personlig hvor skummelt det kan være å slutte å gjemme seg bak virksomheten min og stå frem som ansiktet til merkevaren min, selv om jeg profesjonelt hadde gjort nettopp det for andre i løpet av min tretiår lange karriere.
Da det var på tide å designe StyleWORD-bokomslaget mitt, trengte jeg en serie nye hodebilder, enn si nye merkevarebilder for FocusOnStyle, promotering og sosiale medier. Jeg gruet meg like mye til «fotograferingen» som alle andre – ikke glem at jeg var motestylist på fotoshoots i 15 år, så jeg fant opp massevis av triks fra å være på den andre siden av kameraet. Men nå var jeg "stjernen" i shooten, og det skremte meg litt.
Så jeg tok alt jeg visste med utstyret jeg hadde for hånden og laget et bibliotek med hodebilder for meg selv, alene. Å ta mine egne bilder ble uanstrengt, som det burde være. Hodebildet ditt er den trojanske hesten for ikke bare bildene dine, men grunnlaget for å sette opp videoene dine, kanalen til merkevaremeldingen din, lakmustesten for hvordan du blir oppfattet og hvordan du virkelig tenker om deg selv, det er ikke lenger å skjule seg.
Jeg har plukket opp noen proffe triks for å gjøre det mindre skummelt og mer effektivt å gå inn i søkelyset og markedsføre merkevaren din, enten du gjør DIY dine egne hodebilder som jeg gjør eller vet hva du skal se etter når du ansetter en fotograf.
Jeg lanserer et kurs kalt Simply Amazing Headshots – en måte for gründere å eie sitt image og bli ansiktet til merkevaren deres. I tillegg har jeg laget gratis Cheat Sheet for How to Look Great in Photos som jeg inviterer deg til å hente, her.
Har du noen råd til ambisiøse digitale publiserings- og mediefolk som er i ferd med å starte opp?
Når du nettopp har begynt som gründer eller gjenoppfinner merkevaren din, det som alltid fungerer for meg og hvordan jeg hjelper kundene mine er å lytte til det som er sant for deg, ta hensyn til magefølelsen din, finne ut hva som skal til for å bli best til å være deg, og hvis du gjør noe hver dag, lær deg å gjøre det rett før du driver det ut til andre eller bare ignorerer det. Det er merkevaren din, det er din virksomhet, følg reglene dine og lær hvordan du kan gjøre jobben din enklere og mer vellykket.
