Hva skjer?
Musikkstrømmingsplattformen Spotify har offentlig annonsert sitt trekk for å kjøpe podcastingselskaper, i et forsøk på å gjøre det ikke-musikalske innholdet så stort som 20% av all lytting på nettstedet. Å dømme ut fra tidligere investeringer i podcasting, som inkluderer sponsing av show fra Amy Schumer (komiker) og Joe Budden (rapper) – vi vil ikke være langt fra sannheten ved å se på dette trekket som et tips på toppen.
Graver dypere
Spotify har ikke bekreftet prislappen for Gimlet Media. Men ryktene sier at Gimlet Media ble solgt for 230 millioner dollar. Å kommentere avtalen kan påvirke andre avtaler negativt, og plattformen er ikke villig til å ta risikoen.
Følsomheten til dette trekket er ganske åpenbar, men selskapet fastholder at steget er verdt å ta. Ifølge Daniel Ek, "podcastbrukerne våre er nesten dobbelt så engasjerte som ikke-podcastlyttere på plattformen vår, og som et resultat bruker de enda mer tid på å lytte til musikk."
Det neste store steget etter utvidelse
Etter oppkjøpet av podcastingselskaper bør neste trinn være å tjene penger på podcasting – i stedet for den vanlige gratis distribusjonen av show. Dette ville tjene selskapet flere dollar og få et smil på skapernes ansikter. Inntektsgenerering kan komme i form av annonsekjøp eller direkte betaling fra brukere. Penger er uansett en avgjørende gjenstand i utviklingsprosessen.
Selskapet planlegger også å investere mer i originalt innhold - eksklusive podcaster - et annet stort trekk fra Spotify.
Bunnlinjen
Å kjøpe podcastingselskaper kan betraktes som et godt og lønnsomt grep. Med det totale antallet globale, månedlige podcastlyttere som når én milliard i 2020, og annonseinntektene nærmer seg 4 milliarder dollar, hvis Ovums prognose stemmer, er det en stor mulighet foran seg. Spotify er imidlertid ikke det eneste selskapet som ser på dette.
