Med så mye digital publisering som skapes, er det ingen overraskelse at det er store arkiver med innhold lagret på forskjellige servere. Men inntil nylig har det vært vanskelig å finne relevante arkiverte historier som folk kanskje vil lese og promotere på nytt. Financial Times har som mål å endre det.
Financial Times retter seg mot lesere av sosiale medier
Det vanlige systemet er å manuelt jakte på eldre artikler og repromotere dem hvis de virker relevante. Denne metoden er imidlertid ineffektiv og stort sett ineffektiv, siden den krever at redaktører analyserer mye data for å finne ut hvilke som er verdt å bringe frem igjen.
I stedet gir det nye systemet redaktørene dataene de trenger for å reklamere for eldre artikler: artikler som har fått interesse de siste ukene, hvor mange visninger de har hatt og hvordan disse synspunktene er oppnådd (sosiale medier, søk eller klikking på artikler). Disse dataene lar redaktørene promotere arkivert innhold som de vet allerede er populært, uavhengig av om det er en en-dags topp eller om folk aktivt søker etter informasjon om en bestemt historie.
Dashbordet som Financial Times bruker er basert på et system kalt Chartio, og det ble utgitt i august og gradvis rullet ut til alle publikasjonens sosiale medier-team. Disse teamene har allerede lagt merke til at innhold flagget av dashbordet har fått opptil tre ganger flere klikk. Innholdet spenner fra eviggrønt innhold til stykker som plutselig blir aktuelle på grunn av nye historier eller situasjoner.
Samlet sett øker engasjementet også takket være dette verktøyet, med kommentarer som øker betydelig. Dette gjør at Financial Times kan skape dialog og hente inn flere lesere.
Den kanskje viktigste fasetten til dette verktøyet er at det kan skille mellom de tre typene trafikk. Sosial medietrafikk kan være ansporet av noen som deler historien på Facebook, men intern trafikk kan være relatert til en relevant historie på nettstedet. Søketrafikk er ofte rikelig på eviggrønt innhold, for eksempel toppene som sees på Financial Times' MBA-artikler når søknader åpnes.
Valgfriheten betyr flere klikk
Hos SODP liker vi å se innholdsskapere sette publikum først. Spesielt oppmuntrende er det faktum at Financial Times tydelig merker arkivinnhold slik at du kan se at det er en relatert historie i stedet for en ny. Dette valget setter innholdet foran leserne som mest sannsynlig vil lese det.
Ettersom digitale utgivere prøver å få flere klikk og bedre gjennomstrømning, er det flott å se innholdsskapere implementere strategier for å få folk interessert i pålitelig og nøye gransket journalistikk. Gjenbrukbart innhold genererer klikk og promoterer avisen, og holder relevante artikler i forbrukerens øyne.
Hvordan gjenbruker du innhold som digital utgiver? Opplever du at du engasjerer deg med gjenbrukt innhold fra andre nettsteder?
Innhold fra våre partnere
Del dine synspunkter i kommentarfeltet nedenfor. Eller hvis du har en nyhetssak eller tips, send oss en linje på [email protected] .
