I november 2023 var State of Digital Publishing (SODP) vertskap for PubTech2023 – et nettbasert arrangement for fagfolk innen digital publisering og nyhetsmedier.
Denne artikkelen er basert på sammendraget av viktige erfaringer fra en presentasjon av Matt Lawson , Publisher Success Manager hos Ezoic.
Å være forlag har blitt mer og mer involvert med årene. Mellom CMP, SSL, Site Speed-verktøy, annonseinnsettingsprogrammer, spesifikke annonsetyper, SEO-strategier og mer, må utgivere stole på flere tredjepartsteknologier for å få jobben gjort. Dette kan være kostbart og resultere i et stadig voksende CSS- og JS-kodeoverskudd på nettsteder i bransjen.
Kan fremveksten av kunstig intelligens redusere denne tredjeparts avhengigheten, senke nettsteder til en gjennomgang og gi utgivere mer tid til å fokusere på innhold?
The Rise of Plugins
Det er for øyeblikket 55 000 WordPress-plugins tilgjengelig for installasjon. Dette viser hvor massiv plugin-industrien er. Bransjen opplevde en så vellykket vekst fordi den tilbyr en brukervennlig måte å tilpasse og utvide funksjonene til nettsteder.
Denne avhengigheten av plugins kan imidlertid også være kostbar – spesielt for mindre utgivere. Plugins har en tendens til å komme med ekstra programvare, premium-abonnementer og månedlige avgifter. Med en gjennomsnittlig månedlig pris på $20-$30 og et nettsted som bruker for eksempel 15 plugins, ender utgiveren opp med å betale over $5000 i årlige avgifter. Det er før domene-, hosting-, SSL- og e-posttjenesteavgifter.
Dette kan føre til at mindre utgivere som vipper på kanten av lønnsomhet, ikke lenger kan bli i dette spillet fordi de er fullstendig priset ut av selve verktøyene de er avhengige av for å ha et fungerende nettsted. Det er kanskje heller ikke et valg. Disse temaene kan være kostbare og gjøre det svært vanskelig å bytte ut.
Det forsterker problemet vi står overfor med disse pluginene: utgivere synes alt-i-ett-løsninger er for dyre, men å gå med individuelle løsninger med flere plugins øker også over tid.
AI vs plugins
Oppretting av innhold
Manuelle arbeidsbelastninger er noe AI er veldig nyttig for og god på. Verktøy som ChatGPT kan hjelpe til med idédugnad og innholdsskaping. Ezoic tilbyr en løsning kalt Wordsmith – et gratis AI-verktøy som hjelper deg med å lage ikke bare innhold, men artikler – som betyr at det inkluderer overskrifter, underoverskrifter, fokus, forskjellige stiler, etc.
Nettsidebyggere
Å bestå Core Web Vitals (CWVs) er utrolig viktig for utgivere, spesielt for små utgivere og solo-webmastere som prøver å få nettstedet deres i gang. Ved å bestå CWV-er vil søkemotorrangering og organisk trafikk forbedres. Svært ofte er det sidebyggere som hindrer utgivere i å bestå CWV-er. Mens de forbedrer estetikken, gjør de det ved å bruke ekstra Javascript og CSS-kode satt inn på siden.
På samme måte kan kontaktskjemaer laste inn tilleggskode og påvirke CWV-er negativt. Dette dilemmaet mellom å lage et pent nettsted og ikke ville kompromittere den organiske trafikken, fikk mange utgivere til å se på enklere oppsett.
Annonseimplementering
Inntektsgenerering kan virke overveldende for små utgivere. Programtillegg for inntektsgenerering tilbyr en enkel måte å integrere kanaler for inntektsgenerering for annonsering. Dessverre har vi over tid begynt å se at mange av disse pluginene for inntektsgenerering som er lettest å få tilgang til også ender opp med å være de som ikke holder seg til Googles retningslinjer, noe som kan resultere i uregulert annonsekvalitet og høy annonsetetthet. Å fjerne en advarsel mot et nettsted på Google Ad Manager er ekstremt vanskelig, noe som gjør bruk av programtillegg for inntektsgenerering for annonser svært risikabelt.
I tillegg til å være potensielt usikre, er plugins ofte statiske – de tilpasser seg dårlig til forskjellige besøkende.
Et alternativ er å ha direkte annonsebestillinger – forhandle direkte med annonsører.
AI tilbyr en mulighet til å personliggjøre hver besøkendes annonseopplevelse – antall annonser, størrelsen, formatet osv. Dette kan ha stor innvirkning på publisistenes annonseinntekter . Den balanserer plugin-basert og direkte annonsebestillingsbasert annonsering (hastighet vs. kvalitet).
Kan AI erstatte hver plugin?
Ikke ennå, men AI begynner å gi plugins løp for pengene. AI har allerede gjort noen plugins for sosiale medier foreldet, for eksempel. AI-drevne SEO-verktøy viser en betydelig fordel fremfor generiske SEO-verktøy – de eliminerer behovet for å tenke på data for å finne ut hva som er relevant for en utgivers innhold.
Innhold fra våre partnere
Imidlertid kan AI ikke gjøre alt ennå – for eksempel vil brannmurer eller antibotsystemer alltid trenge en menneskelig berøring. Ytelsesoptimaliseringsplugins kan ha en AI-assistent til å si hvilke endringer som kan være nødvendige på et nettsted, men de kan ikke levere ytelsesoptimalisering uavhengig.
Derfor må utgivere bruke AI for å finne en balanse – identifisere hvilke plugins som negativt påvirker nettstedets ytelse og inntektsgenerering uten å eliminere alle plugins (noe som ofte kan være umulig – spesielt for små utgivere).
Se hele økten:
Last ned ebook of learnings fra PubTech2023 her .
