Apple lanserte sin nye abonnementstjeneste kalt "Apple News Plus" i mars 2019 i USA og Canada. Og du vet sikkert at selskapet planlegger å lansere denne tjenesten i Storbritannia og Australia høsten 2019.
Som ofte er tilfellet med Apple-kunngjøringer, varierte reaksjonene etter lanseringen fra « en skuffelse » til « motgiften til Facebooks søppel ».
Mange forlag er svært usikre på dette temaet. Derfor vil jeg bringe litt klarhet.
Hva tilbyr Apple News Plus lesere og utgivere? Er det fornuftig for utgivere å delta? I denne artikkelen vil jeg gi deg en oversikt over de viktigste fakta om Apple News Plus.
En rask oversikt over hva du kan forvente i denne bloggen:
- Hvor mange abonnenter er det?
- Hva er prisen?
- Hvilke forlag deltar?
- Hvordan ser magasiner ut?
- Er det annonsesporing?
- Er Apple News Plus det motsatte av Facebook?
- Bør du være med?
- Hvordan kan du publisere til Apple News Plus?
1. Hvor mange abonnenter har Apples News Plus?
Først av alt, la meg raskt avklare hva Apple News Plus er: Det er en betalt utvidelse av Apple News og kuraterer alt nyhetsinnhold fra hele nettet i et hendig iOS-grensesnitt. Dette betalte abonnementet bringer også inn magasinartikler som normalt ville vært bak betalingsmurer.
Ifølge Apple tiltrakk den nye tjenesten Apple News Plus 200 000 abonnenter innen 48 timer etter lanseringen. Tim Cook, administrerende direktør i Apple, nevnte at den gratis Apple News Service har 85 millioner månedlige aktive brukere .
Apple News hevder å være den #1 nyhetsappen i verden. leses også over . På grunn av disse tallene er det relevant for utgivere å vurdere denne nye publiseringskanalen grundig.
2. Hvor mye koster Apple News Plus?
For Apple gir det full mening å investere i denne abonnementstjenesten, fordi iPhone-virksomheten avtar .
Mens abonnementstjenestene som appbutikken, Apple Music og Apple Care øker. Inntektene for disse tjenestene økte med 19 % til rekordhøye 10,9 milliarder dollar . Så jeg synes det er rettferdig å spørre: Hvordan kunne Apple oppnå det? Hvor kan de "nye" pengene komme fra?
For lesere
Apple News Plus opererer på Spotify/Netflix-modellen: Når leserne er inne, har de tilgang til alt.
I USA er abonnementsprisen $9,99 i måneden, etter en gratis prøveperiode på én måned. Familiedeling er også tilgjengelig uten ekstra kostnad for opptil seks familiemedlemmer.
Med Apples egne ord: Apple News Plus gir tilgang til innhold som hver for seg vil utgjøre en kostnad på over $8000 per år .
For utgivere
Apple tar 50 % av alle abonnementsinntekter og lar utgivere dele resten basert på hvor mange som leser historiene deres. For mange utgivere er dette en stor bekymring, fordi de vanligvis tjener mye mer penger med sin egen abonnementsmodell.
3. Hvilke utgivere deltar allerede i Apple News Plus?
Kjente publikasjoner er inne
I USA er det over 300 magasiner inkludert i Apple News Plus, på tvers av en rekke kategorier, inkludert livsstil, underholdning, nyheter og mer. Apple har inngått avtaler med de fleste store magasinutgivere som Conde Nast, Hearst, Time Inc. og Meredith .
Kjente publikasjoner som Vogue, National Geographic Magazine, The New Yorker og The Wall Street Journal har også kommet på banen.
Her er et utvalg av deltakende titler:
- Aviser: Wall Street Journal, Los Angeles Times
- Nyheter og politikk: Time, The New Yorker, The Atlantic
- Finans og næringsliv: Forbes, Money, Inc. Magazine
- Livsstil: ELLE, Vogue, InStyle, Cosmopolitan, GQ
- Vitenskap og teknologi: Wired, National Geographic, CNET
- Underholdning: Vanity Fair, Rolling Stone, People, OK
- Sport: Runners World, Sports Illustrated
Du finner hele listen her eller her . Det ser flott ut, ikke sant?
Likevel har du kanskje lagt merke til at noen store spillere mangler. La oss finne ut hvem som er savnet og hvorfor.
To viktige spillere mangler
Akkurat som med iTunes' tidlige innsats for å få plateselskaper om bord, har Apples tilnærming til utgivere hatt blandede resultater. Selv om Apple fikk noen anerkjente publikasjoner om bord, gikk de glipp av avtaler med Washington Post og New York Times .
I et intervju med Reuters forklarer Mark Thompson, administrerende direktør i New York Times grunnene til å ikke delta: «Vi har en tendens til å være ganske skeptiske til ideen om å nesten tilvenne folk til å finne journalistikken vår et annet sted. Vi er også generisk bekymret for at journalistikken vår blir blandet inn i en slags Magimix (blender) med alle andres journalistikk.»
For Apple er dette et stort tap, fordi New York Times er den største amerikanske avisen, med omtrent 4 millioner abonnenter .
Det er fordeler og ulemper med Apple News Plus. Mange er overbevist om at det er en god idé å delta, men hvordan ser deltakelse ut? Er de alle med?
La meg gi deg et eksempel basert på Wall Street Journal.
Hva betyr egentlig «deltakelse»?
Forlagsbransjen ble mer enn overrasket da Wall Street Journal (WSJ) uttalte at de vil være en del av Apples $9,99 månedlige pakke.
Hvorfor? Fordi Wall Street Journals årlige abonnement koster hundrevis av dollar – ca. $38,99 per måned. Hvordan kan tidsskriftet tjene på denne avtalen?
CNNs Brian Stelter rapporterte på Twitter at Apple News Plus-brukere ifølge et internt notat ville få tilgang til " en kuratert samling av nyheter av allmenn interesse ." For å få tilgang til full informasjon må brukere fortsatt abonnere på WSJ.
Hvor mange mennesker er villige til å betale $9,99 i måneden for en bunt med blader og nyhetsnettsteder? Apple er i ferd med å finne ut av det. Her er hele historien min fra Cupertino https://t.co/frF25FMEDS
— Brian Stelter (@brianstelter) 25. mars 2019
Amol Sharma, en Journal-reporter tvitret at Apple News Plus-abonnenter vil ha "tilgang til nesten alle WSJ-artikler, men appen vil bare dukke opp nyheter av generell interesse“, og at WSJ ser ut til å forvente at de fleste brukere ikke vil søke mye utover det.
4. Hvordan ser magasiner ut i Apple News Plus?
Magasiner kan se spektakulære ut
For magasiner er sterk estetikk avgjørende, ikke minst design og kunst. Apple har jobbet med utgivere for å bringe magasiner til live og for å skape en ny opplevelse for News Plus-appen.
Magasiner som Sport Illustrated og The New Yorker har iPad-vennlig design, spektakulær fotografering, animerte omslag, velformatert tekst og dynamiske innholdssider. De er en fryd å lese .
På en iPad vil ikke leserne føle at de ofrer leseopplevelsen sin sammenlignet med et trykt magasin. På slutten av dagen er leseopplevelsen fortsatt ekstremt avgjørende.
Imidlertid er magasiner som Total Film bare PDF-filer av den trykte utgaven og er greit å lese på en iPad, men en skikkelig smerte på en iPhone .
Over tid ville jeg personlig forvente å se mer konsistens og bedre kvalitet.
Brukergrensesnittet til appen trenger forbedring
Etter Apples lansering i USA og Canada klaget utgivere og lesere over det buggy og kaotiske grensesnittet til News Plus-appen. De sa at magasiner ikke er organisert og størrelsene deres stemmer ikke overens. The Verge kaller det " rotete, men godt nok ".
Apple har fortalt utgivere at de "jobber med å gjøre produktet mer intuitivt for brukere, samtidig som de tar opp bekymringer på utgiversiden ." I mars 2019 sa Apples senior visepresident, Eddy Cue, at Apple hadde «hundrevis» av mennesker som jobber for å gjøre Apple News Plus bedre.
En del av tjenesten er det du faktisk kan se. Men hva skjer i appen med lesernes personlige data? Sporer og selger Apple dataene? I neste avsnitt vil jeg snakke mer om sporing.
5. Er det annonsesporing med Apple News Plus?
Apple lover at de ikke vil vite hva leserne leser i Apple News Plus, og det vil ikke tillate annonsører å spore dem . Dette vil være en av de største fordelene for leserne.
"Det du leser i Apple News vil ikke følge deg over nettet," sier selskapet. Abonnementet er ment å være produktet, ikke data samlet inn fra leserne.
For utgivere betyr denne tilnærmingen at kundedata ikke deles med dem. De vil bare kunne se hvilket innhold som leses.
Apple forklarer at når brukere får tilgang til innhold, lærer appen hva de er interessert i, og foreslår deretter historier som er relevante for dem. Slik vil tjenesten tilpasses lesernes interesser .
Apple hevder imidlertid ikke å bruke kunstig intelligens for å lede brukere til falske nyheter. I neste avsnitt vil jeg forklare hvordan Apple skiller seg fra andre store aktører som Facebook ved å bruke mennesker til å kuratere nyheter.
6. Hvordan er Apple News Plus det motsatte av Facebook?
Utfordringen til Facebook & Co
Med Apple News har Apple gått inn i nyhetsverdenen med en tjeneste som leses av 85 millioner mennesker.
I motsetning til Google, Facebook og Twitter som ble kritisert for deres til tider negative innflytelse over spredningen av informasjon, har Apple så langt unngått kontrovers.
En stor grunn er at mens de andre er avhengige av algoritmer for å plukke overskrifter, bruker Apple mennesker . Eksperter hevder at når det kommer til falske nyheter, er AI ikke opp for jobben. AI kan ikke forstå falske nyheter, fordi AI kan ikke skrive . Så hvem kan?
Nyheter kuratert av mennesker
Facebook bruker for eksempel kunstig intelligens for å sortere gjennom falske nyheter og faktabasert informasjon. Apple har gått den andre veien med sin menneskestyrte tilnærming .
Mennesker velger appens topphistorier, ikke algoritmer. Mennesker tar hensyn til påliteligheten til en publikasjon og troverdigheten til en historie før de skyver den ut til massene.
Innhold fra våre partnere
Det er ingen algoritme som leder leserne til falske nyheter som har tonnevis av engasjement fordi det inspirerer til frykt eller forargelse.
Apple er overbevist om at de har funnet en måte å sikre at leserne unngår falske nyheter i internetttiden, samtidig som de støtter journalistikk og demokrati. Selv om Apples strategi er risikabel, kan det faktisk være den eneste riktige måten å gjøre det på.
Nå har vi undersøkt flere forskjellige aspekter av Apple News Plus. Spørsmålet som gjenstår er: skal utgivere delta i tjenesten eller ikke?
7. Bør du være i Apple News Plus?
Med tanke på det store antallet abonnenter som Apple New Plus har, gir det utgivere tilgang til et stort publikum.
Hvis du gjør det riktig, kan du bruke plattformen til både å tjene penger på innholdet ditt og også drive folk til dine egne plattformer. Jeg synes det er verdt å teste plattformen uten å bruke for mye manuell innsats.
Men det er to ting jeg vil vurdere:
- Hva Wall Street Journal gjør kan være et godt eksempel . De tilbyr sine direkte kunder mer innhold sammenlignet med hva de kan få på Apple News Plus. Mange lesere hevder at de på Apple News Plus har oppdaget interessante artikler og blader de aldri ville ha kjøpt. Så du kan bruke Apple News Plus som en anskaffelseskanal for dine egne plattformer i stedet for å kannibalisere ditt eget betalte abonnement.
- Akkurat som på Facebook og Google Nyheter før, vil utgivere ikke få kontroll over plasseringen av historiene deres , eller direkte forhold til abonnentene deres. For utgivere som ikke deltar i Apple News Plus det å gi fra seg kontrollen over innholdet og produktet den største bekymringen.
I tilfelle du føler deg klar til å teste denne nye distribusjonskanalen, er det flere måter å publisere til Apple News Plus som jeg vil forklare nedenfor.
8. Hvordan kan du publisere til Apple News Plus?
Siden Apple News Plus fortsatt trenger å bevise seg for utgivere, kan det være lurt å ikke investere for mye tid og ressurser på å komme i gang.
Vi i Sprylab har allerede støttet Apple News som distribusjonskanal i en stund nå. Nylig har vi også begynt å støtte Apple News Plus-syndikering direkte fra Purple DS HUB.
Med en løsning som vår vil du kunne publisere fra trykt til digitalt. Først vil PDF-filene dine importeres til Purple DS HUB, hvor innholdet ditt automatisk blir tilordnet Apple News Plus-innholdsblokker. Arbeidsflyten vår er helautomatisert .
Etter at artiklene dine er transformert i Purple DS HUB til Apple News Format, kan du publisere dem til Apple News Plus. Og også, hvis du ønsker det, til mange andre digitale kanaler etter eget valg.
Finn ut hvordan du kan konvertere PDF-filen automatisk til Apple News Plus.
Konklusjon
Som jeg har forklart, er det noen potensielle risikoer, og det er en enorm potensiell oppside.
Det er ikke klart ennå om Apples tilnærming virkelig vil hjelpe utgivere. Bare tiden vil vise. På den annen side vil tjenesten sannsynligvis hjelpe utgivere med å nå et langt bredere publikum . Apple er også svært motivert for å lykkes med sine abonnementsbaserte tjenester ettersom iPhone-maskinvarevirksomheten avtar.
Som et stort merke med mye markedsføringskraft har Apple News Plus definitivt potensialet til å bli en stor suksess. Spesielt fordi leserne ønsker å konsumere innhold uten annonsesporing på en måte som respekterer deres personvern.
Apple News Plus er faktisk i ferd med å webifisere magasinverdenen, og det kan være her Apple News Plus finner sin sanne hensikt selv om brukervennligheten til appen ikke er perfekt ... ennå.
