Annonseinntekter representerer en av bare tre søyler for inntektsgenerering som utgivere har tilgang til – mens de andre er abonnementer og tilknyttet markedsføring. Som sådan må de utgiverne som har prioritert annonseinntekter sikre at de velger riktig annonsenettverk.
Det globale digitale reklamemarkedet anslås å nå 1,09 billioner dollar innen 2027 , drevet av faktorer som den økende bruken av smarttelefoner og den pågående utrullingen av tingenes internett (IoT) .
Rollen til digital annonsering er fortsatt sentral for merkevarestrategier, med undersøkelser som viser at rundt 50 % av nettbrukere søker etter en produktvideo før de foretar et kjøp.
Veksten av digital annonsering gir enorme muligheter for inntektsgenerering for utgivere som er i stand til å kapitalisere. Et sentralt element i denne posisjoneringen er annonsenettverkene de velger.
Når du velger et annonsenettverk, er det viktig å vurdere annonseformatene som er tilgjengelige, målrettingsalternativene, optimaliseringsverktøyene og inntektsandelen. Vi har listet opp noen av de beste annonsenettverkene for utgivere på markedet for å hjelpe deg med å finne det som oppfyller kravene dine.
Hva er et annonsenettverk?
Annonsenettverk er annonseringsformidlere på nettet som megler avtaler mellom utgivere som ønsker å vise annonser og bedrifter som ønsker å plassere dem.
Annonsenettverk løser i hovedsak fyllrisikoen, med andre ord publisistens risiko for å ha usolgte annonseenheter.
De samler inn usolgt inventar fra flere utgivere og selger det i aggregerte pakker til annonsører.
Dette gjør at annonsenettverket kan tilby flere annonsevisninger til annonsører enn en enkelt utgiver kan tilby, og følgelig kreve en høyere pris for annonseplassen. På sin side overfører annonsenettverket en andel av inntektene til utgiveren.
I et nøtteskall, annonsenettverk gagner begge sider ved å tilby en tjeneste som gjør det enklere for annonsører å nå sin målgruppe og for utgivere å tjene penger på deres usolgte beholdning.
Hvordan fungerer et annonsenettverk?
Trinn 1: Samle inventar fra utgivere
Et annonsenettverk samler inn usolgt beholdning fra flere utgivere og lagrer det på et sentralt sted. De mest populære annonsenettverkene, som AdSense, velger kun nettsteder av høy kvalitet å jobbe med for å opprettholde kvaliteten på annonsebeholdningen.
Noen nettverk er mindre selektive og fungerer med et større antall utgivere med trafikk av mindre eller lavere kvalitet.
Den valgte utgiveren plasserer på sin side et annonsenettverks tag eller en kodebit i nettstedets HTML-kode.
Trinn 2: Få kampanjedetaljer fra annonsører
Annonsekjøpere oppretter en kampanje i annonsenettverkets kampanjeadministrasjonspanel, eller annonsenettverket kan administrere kampanjen på vegne av en annonsør eller et annonsebyrå.
I begge tilfeller må annonsenettverket motta informasjon fra annonsøren, for eksempel deres målgruppe, budsjett og hva slags annonser de ønsker å vise – for eksempel bilde, video eller tekst.
Trinn 3: Velge riktig beholdning for annonsører
Når annonsørens kampanjekrav samsvarer med publisistdataene, sendes annonsedetaljer til utgiveren via annonsenettverkets annonseserver og ved hjelp av den tidligere innsatte annonse-taggen som er ansvarlig for å kalle opp annonsen.
Trinn 4: Sporing av annonseresultater
Annonseytelsen spores via annonsenettverkets sporingspiksel, som plasseres på annonsørens konverteringsside(r).
Annonsenettverk tjener penger enten ved å ta en del av annonseinntektene eller ved først å merke opp beholdningen til utgiveren. Publisister betales primært i henhold til antall annonseklikk, visninger eller konverteringer.
Hvorfor er annonsenettverk viktig?
Segregering
Annonsenettverk separerer beholdning samlet inn fra flere utgivere og segmenterer den basert på demografi. Dette gjør at annonsører kan velge sin målgruppe mer nøyaktig i stedet for å plassere annonsene blindt.
Spesialisering
Noen annonsenettverk spesialiserer seg på ett enkelt annonseformat, for eksempel visningsannonser, videoer osv. Dette gjør at utgivere i spesifikke nisjer kun kan jobbe med nettverk som tilbyr de mest passende annonseplasseringene for nettstedets innhold og publikum.
På den annen side drar annonsører nytte av spesialiserte annonsenettverk i tillit til at annonsene deres vil bli plassert på nettsteder med lignende innhold, noe som resulterer i bedre sjanser for konvertering.
Tidsbesparelser
Annonsører trenger ikke lenger å se etter individuelle nettsteder for å plassere annonsene sine, mens utgivere får potensielle kunder ved å signere med et annonsenettverk i stedet for å lete etter annonsører.
I tillegg signerer ikke annonsører separate bestillinger for forskjellige utgivere, men jobber i stedet med ett annonsenettverk som har en kontrakt med mange utgivere.
Rekkevidde og måling
Kampanjer er mye lettere å måle ettersom resultatene er aggregerte. Annonsenettverk tilbyr rapporteringsverktøy som viser en kampanjes resultater når det gjelder rekkevidde og visninger. Dette lar annonsører gjøre endringer som er nødvendige for å forbedre kampanjene sine uten å spore hver utgivers effektivitet separat og sammenligne resultatene.
Hvordan annonsenettverk gagner utgivere
Effektivitet
Annonsenettverk har direkte relasjoner til annonsører og plattformer på etterspørselssiden (DSP), som gjør dem i stand til å samle etterspørsel og selge beholdning i bulk.
Metoder for inntektsgenerering
De beste annonsenettverkene tilbyr løsninger for inntektsgenerering for en rekke annonseformater, for eksempel visningsannonser, videoannonser og integrerte annonser. Dette gir utgivere flere muligheter til å generere inntekter fra annonsebeholdning enn å jobbe med én enkelt annonsør.
Høyere ROI
Prisene satt av annonsenettverk er generelt høyere enn det utgivere kunne sikret på egen hånd for usolgt beholdning.
Dette er hovedsakelig fordi annonsenettverk kan gi massevisninger til annonsører, som deretter sendes videre til utgivere gjennom høyere kostnad per 1000 visninger (CPM), som vi skal fordype oss i litt senere.
Bedre målretting
Annonsenettverk har tilgang til store mengder data de kan bruke for å målrette annonser mer effektivt. Dette resulterer i høyere klikkfrekvenser (CTR) og konverteringsfrekvenser, noe som fører til høyere inntekter for utgivere.
Google AdSense, for eksempel, er et av de største annonsenettverkene med mer enn 2 millioner annonsører .
4 forskjellige typer annonsenettverk
Å velge riktig type annonsenettverk er avgjørende for kvaliteten og volumet på trafikken. Her er de fire hovedtypene nettverk utgivere kan bruke for å generere annonseinntekter.
Premium annonsenettverk
Et førsteklasses annonsenettverk fungerer utelukkende med store merker og kjente selskaper for å tilby trafikk av høy kvalitet til en høyere pris.
Fordelen med å jobbe med slike nettverk er at utgivere får tilgang til store budsjetter og godt utformede annonsekampanjer som vanligvis konverterer godt. Ulempen er at det kan være vanskelig å sikre et premiumnettverks godkjenning da de er veldig selektive med beholdningen de tilbyr annonsører.
Eksempler:
Vertikale annonsenettverk
Et vertikalt annonsenettverk fokuserer på en spesifikk bransje eller nisje, og gir tilgang til nettsteder som er relatert til denne spesielle nisjen.
Eksempler på nisjer som vertikale nettverk retter seg mot er helsetjenester, finans og reiser. Siden målgruppen her er veldig spesifikk, genererer kampanjer som kjøres gjennom vertikale annonsenettverk vanligvis mindre trafikk, men har en høyere konverteringsfrekvens.
Eksempler:
Beholdningsspesifikke annonsenettverk
Beholdningsspesifikke annonsenettverk for utgivere gir tilgang til en bestemt type beholdning, for eksempel video-, mobil- eller rich media-annonser. De har vanligvis mye erfaring med hva slags inventar de tilbyr, og gir innsikt i hvordan du kan få mest mulig ut av det.
Eksempler:
Tilknyttede annonsenettverk
Tilknyttede annonsenettverk tilbyr ytelsesbasert annonsering, noe som betyr at utgiveren kun betales for annonsekonverteringer.
Disse annonsenettverkene forbinder innholdsskapere , bloggere og andre nettutgivere med selskaper som er klare til å betale for markedsføringen av deres produkter eller tjenester. Utgivere tjener provisjoner for de promoterte produktene og gjør det ofte transparent ved å avsløre bruken av tilknyttede lenker.
Eksempler:
Hvordan velge det beste annonsenettverket
Publisister må vurdere ulike annonsenettverk for å se hvilket som passer best for nettstedet deres. Det mest passende annonsenettverket for et nettsted bør generere nok fortjeneste uten å skade kvaliteten på innholdet og brukeropplevelsen.
Her er noen faktorer du bør vurdere når du velger det beste annonsenettverket.
Størrelse
Selv om det ikke finnes et enkelt nøyaktig mål på størrelsen til et annonsenettverk, kan man måle dette ved antall annonsører og utgivere annonsenettverket allerede har i systemet sitt.
Denne informasjonen er vanligvis offentlig tilgjengelig på nettverkets nettside, og den kan hjelpe utgivere å forstå om nettverket er stort nok til å garantere en konstant flyt av annonsører. Hvis det ikke er relevant informasjon tilgjengelig, bør utgivere vurdere kvaliteten på nettverkets hovedannonsører.
Hvis nettverket har anerkjente kunder som er mer sannsynlig å ha store annonsebudsjetter og krevende trafikkkrav, er nettverket mer sannsynlig stort nok til å støtte utgiverens behov.
Rykte
Populære annonsenettverk, som AdSense og AdRoll, har eksistert i mange år og har bygget et solid rykte i bransjen. Når du arbeider med disse nettverkene, kan utgivere ha tillit til at betalinger vil bli behandlet i tide.
Når du samarbeider med mindre kjente annonsenettverk, er det imidlertid nødvendig å sjekke omdømmet før du signerer en kontrakt. Å lese anmeldelser og snakke med andre utgivere som allerede har jobbet med nettverket er smarte valg.
Hvis annonsenettverket er nytt på markedet, er det en god idé å se inn i teamet bak gardinen. Hvis det teamet har erfaring i bransjen og kommer fra en veletablert rival, er nettverket verdt å vurdere.
Kvalitet på annonser
Det er viktig at utgivere nøye kartlegger typen annonsører som annonsenettverket jobber med, da dette vil avgjøre kvaliteten på annonsene utgivere forventes å vise på nettstedene deres. Annonsekvaliteten bestemmes vanligvis av nettstedets innholdskvalitet, relevans og design.
For at utgivere skal sikre at de mottar høykvalitets og kontekstuelt relevante annonser, bør de sjekke annonsenettverkets annonsørkrav. Nettverk som har strenge krav og behandler kundene sine nøye, er mer attraktive.
Alternativt kan utgivere velge å gå gjennom annonser manuelt før de vises. Hvis noen annonser er irrelevante eller dårlig utformet, kan utgivere rapportere dem til annonsenettverket og nekte å vise dem. Men alt dette tar og spiser opp ressurser på begge sider.
Kompensasjonsmodell
De vanligste kompensasjonsmodellene er kostnad per klikk (CPC), kostnad per mill (CPM) og kostnad per handling (CPA).
Med CPC-modellen får utgivere betalt hver gang en bruker klikker på en annonse. Inntektene varierer avhengig av typen produkt som annonseres, plattformen, annonsen samt nisjen. For eksempel var Google Ads' CPC-priser for søkeannonser $0,67 i 2021, mens Google Ads' CPC-priser for visningsannonser var $2,32.
Med CPM-modellen får utgivere betalt basert på antall visninger annonsen får, uavhengig av om den ble klikket eller ikke. CPM-ratene avhenger i stor grad av nettstedets trafikk, hovedpublikummets plassering og CTR. CPM for bannerannonser svinger vanligvis mellom USD 0,30 og USD 2.
Til slutt, med CPA-modellen betales utgivere bare hvis en bruker utfører en bestemt handling, for eksempel å fylle ut et skjema, registrere seg for et nyhetsbrev, osv. Med andre ord viser CPA den totale kostnaden brukt på en enkelt kunde for å flytte dem langs annonsørens salgskanal.
CPA-modellen brukes ofte i ytelsesbasert annonsering, der annonsører er ute etter å generere potensielle salg eller salg.
Nå som vi har litt mer innsikt i annonsenettverkslandskapet, la oss se på de beste annonsenettverkene i 2024.