Abonnementsøkonomien har boomet det siste tiåret. I gjennomsnitt brukte amerikanske forbrukere $219 per måned på abonnementer i 2022, to og en halv ganger høyere enn deres anslag.
Abonnementsbedrifter i S&P 500 har vokst 4,6 ganger raskere enn andre segmenter i indeksen det siste tiåret. Og abonnementsmarkedet forventes å fortsette å vokse i løpet av de neste årene og nå 1,5 milliarder dollar innen 2025 .
Og likevel gjenstår det utfordringer for digitale utgivere, og tegn fra noen hjørner av abonnementsøkonomien peker på økende forbrukerbekymring over utgifter. En undersøkelse fra slutten av 2022 fant at amerikanske abonnenter for abonnementsvideo-on-demand (SVOD)-tjenester over seks måneder var rundt 44 %, opp fra tidligere registrerte 37 %.
Den gode nyheten er at en abonnementsadministrasjonsplattform kan hjelpe bedrifter, spesielt digitale utgivere, med å overvinne disse utfordringene.
Hva er programvare for abonnementsadministrasjon?
Programvare for abonnementsadministrasjon kan automatisere de rutinemessige aspektene ved å administrere et abonnement.
Den administrerer og utfører et bredt spekter av abonnementsrelaterte oppgaver for å strømlinjeforme tilbakevendende inntektsstrømmer og søker å forbedre kundeforhold.
Nøkkelfunksjoner i programvare for abonnementsadministrasjon inkluderer vanligvis:
- Administrere gjentakende abonnementsfakturering
- Legge inn, oppdatere og behandle kundedata
- Fornye og oppgradere abonnementer
- Følger opp abonnementsoppsigelser
- Utstede refusjoner ved behov
- Mersalg og krysssalg
- Kommunikasjon av nye produkter
Hvorfor er programvare for abonnementsadministrasjon viktig for utgivere?
Gitt de skiftende behovene som varierer fra en kunde til en annen, er det nesten umulig å administrere en stor base av abonnementer uten automatiseringen som programvare for abonnementsadministrasjon gir.
Nesten 80 % av utgiverne som ble spurt i en studie fra 2022 av Reuters Institute for the Study of Journalism rapporterte at abonnementsbaserte modeller ville være blant deres viktigste inntektsprioriteringer.
Etter levekostnadskrisen fant imidlertid et felles forskningsprosjekt mellom FT Strategies og Minna Technologies at 93 % av forbrukerne var klar over abonnementsutgiftene sine, opp fra 86 % et år tidligere. Denne økningen i publikumsbevissthet betyr at utgivere må gi konkrete verdier for å redusere avgang.
Større abonnementsvolumer byr imidlertid også på utfordringer, inkludert:
- Konvertering av eksisterende seere til betalende abonnenter
- Administrere og redusere abonnentflyten
- Spore og administrere gjentakende betalinger
- Utnytte abonnementsdata for å forbedre salget
- Oppfylle krav til regnskap og rapportering.
Det er akkurat her abonnementsadministrasjonsprogramvare kan hjelpe.
Hvordan fungerer programvare for abonnementsadministrasjon?
Programvare for abonnementsadministrasjon fungerer ved å automatisere noen oppgaver som utføres mellom en bedrift og dens kunder.
Programvaren fungerer ved å holde en kontinuerlig "finger på pulsen" for den relevante interaksjonen og reagere deretter. Den oppnår dette gjennom flere nøkkelprinsipper, som inkluderer:
- Prisfasthet
- Endre sporing
- Selvbetjening
- Integrasjon mellom plattformer
- Datasikkerhet
- Purring ledelse.
La oss se på et sportsutgiver som et eksempel. Virksomheten vil kanskje tiltrekke seg nye lesere ved å tilby 15 % rabatt på årlige trykte abonnementer. Etter hvert som antallet nye lesere vokser jevnt og trutt, merker magasinets redaktører at en konkurrerende publikasjon også retter seg mot nye lesere med 15 % rabatt på sitt årlige trykte abonnement.
Utgiveren er opptatt av å unngå konkurranse utelukkende på utsalgspris, og bestemmer seg for å opprettholde sin nåværende abonnementsrabatt, men i motsetning til konkurrentene gir kundene muligheten til å betale enten i kvartalsvise avdrag, årlig eller annenhvert år.
Denne prisinformasjonen er oppført på magasinets nettside, hvor potensielle abonnenter kan registrere seg ved å bruke magasinets abonnementsadministrasjonsprogramvare.
Etter hvert som månedene skrider frem, utløper kredittkortene til noen nye lesere. Det er her programvaren utfører purring - en automatisert betalingsgjenopprettingsmekanisme som utløses når en betaling mislykkes. Abonnementsplattformen sender e-post eller tekstmeldinger – avhengig av kundens kontaktpreferanser, som er registrert i programvaren, og informerer dem om betalingsfeilen.
Hver e-post eller tekstmelding inviterer kunden til å logge inn på selvbetjeningsportalen i abonnementsadministrasjonsprogramvaren slik at de kan oppdatere kredittkortinformasjonen sin.
Programvaren gjør mer enn bare å spore abonnementer, den integrerer seg med andre ofte brukte plattformer. Hvis for eksempel sportsutgiveren bruker Salesforces Customer 360-pakke med CRM-verktøy, vil magasinets abonnementsadministrasjonsprogramvare kunne eksportere kundedata til markedsføringsteamet gjennom Customer 360-pakken.