Digitale utgivere, enten de produserer videoinnhold eller ikke, kan sette pris på den tilsynelatende umettelige etterspørselen etter dette mediet.
Videoinnhold i alle dens former har kommet til å dominere det digitale landskapet, med etterspørsel etter alt fra utdrag fra sosiale medier til dokumentarer som har eksplodert de siste fem årene . Dessuten antallet personer som laster ned eller streamer videoinnhold også vokst jevnt.
Utgivere ser potensialet til videoinnhold for å utvide publikumsrekkevidden og generere annonseinntekter, og det er grunnen til at nyhetsorganisasjoner omfavner TikTok . Men å forstå potensialet for videoinnhold og utnytte det er to helt forskjellige ting.
Utgivere med en videostrategi leter stadig etter nye måter å få mest mulig ut av eksisterende innhold, mens mange trykkfokuserte aktører står fast og veier de strategiske risikoene ved å kaste seg ned i kaninhullet for å lage videoinnhold.
Dette er utfordringene som Ezoic – en adtech-plattform fokusert på å betjene utgivere – har forsøkt å løse med sitt Humix-videonettverk. Ezoic designet Humix for å hjelpe utgivere enten å øke annonseinntektene fra eksisterende innhold eller ganske enkelt komme i gang med inntektsgenerering for video.
Hva er Humix og hvordan leverer det disse ambisjonene? Les videre for å finne ut.
Hva er Humix?
I sin enkleste form er Humix et peer-to-peer-videonettverk som lar utgivere generere annonseinntekter ved å vise videoer enten på nettstedet deres, andres nettsteder eller begge deler. Nettverket består av utgivere som er eksisterende kunder av Ezoics eksisterende pakke med adtech-løsninger.
Disse utgiverne kan bruke Humix-nettverket på en av tre måter:
- Vis Humix-videoer på deres eget nettsted
- Vis sine egne videoer på nettstedet deres
- Vis videoene deres på Humix Network
La oss se litt nærmere på hver enkelt.
Viser Humix-videoer
Utgivere kan velge å vise sitt eget innhold så vel som relevante videoer fra Humix-nettverket på sin egen side via den tilpassbare Humix-videospilleren.
Dette betyr at utgivere uten en portefølje med videoer fortsatt kan spille av relevant innebygd innhold på nettstedet sitt for å øke engasjementet. Dessuten, ved å la andre skaperes videoer spille av på nettstedet deres, kan utgivere tjene inntekter fra pre-, mid- og end-roll-annonsene som spilles av.
Viser sine egne videoer
Utgivere kan også velge å utnytte Humix-plattformen til å vise kun sine egne videoer på nettstedet deres.
Ved å bygge inn og tjene penger på videoene sine på deres eget nettsted, i motsetning til å laste opp til YouTube og bygge inn derfra, får utgivere ikke bare beholde mesteparten av annonseinntektene som genereres fra videoene deres, men de kan også beholde trafikken på nettstedet.
YouTubes hovedmål for innebygginger er å lede trafikk til sitt eget nettsted, som er det siste utgivere vil ha. Plattformens "relaterte videoer" er designet for å drive brukere ned i YouTube-kaninhullet.
Vises på Humix-nettverket
Humixs utgivere kan dele videoene sine på tvers av nettverket, uavhengig av om de har bestemt seg for å vise nettverkets videoer på sin egen side.
Dette betyr at utgivere kan se videoinnholdet deres vises på nettsteder med helt nye målgrupper, noe som bidrar til å spre rekkevidden, generere trafikk og generere annonseinntekter i prosessen.
Nå som vi er litt klarere på Humix sitt overordnede oppdrag, la oss se på hvordan det fungerer.
Komme i gang med Humix
Vi har gått hands on med Humix for denne prøveversjonen for å få en bedre forståelse av hvordan du får mest mulig ut av det. Men før vi utforsker hvordan det er å bruke plattformen, er det verdt å dekke litt husholdning først.
Litt rengjøring
State of Digital Publishing (SODP) er ikke en video-første utgiver, selv om vi har noe videoinnhold relatert til vår Office Hours-serie.
Med det i tankene, kombinert med det faktum at vi er en nisjeutgiver som fokuserer på å tilby B2B-innhold i det digitale publiseringslandskapet, var vårt fokus på å se hvor enkelt det var å dele innholdet vårt på tvers av nettverket og utvide rekkevidden utover YouTube . Dette betydde at det ikke var vår oppgave å sette opp videoer på vår egen side.
Siden SODP ikke selger annonsebeholdning, var prosessen med å sette opp Humix mer innviklet enn den vil være for eksisterende kunder. For eksempel måtte vi først koble til en Google Ads Manager-konto (GAM) før vi kunne få Humix til å fungere. Dette er ikke en refleksjon over Humix-oppsettsprosessen, men snarere en erkjennelse av at vår situasjon som gikk inn i testfasen komplisert prosessen.
Til slutt, selv om vi har lastet opp en av Office Hours-videoene til nettverket, venter vi på å dele resultatene av ytelsen – så vel som lærdommene – når videoen har vært live i mer enn 30 dager. Vi vil sammenligne ytelsen med den samme videoen lastet opp til YouTube for å få en dypere forståelse av Humixs potensial.
Med det ute av veien, la oss se på vår erfaring.
Første trinn
Å sette opp på Humix er en relativt smertefri oppgave for Ezoics eksisterende kunder. Etter å ha logget inn på Ezoic-dashbordet, vil brukere kunne begynne å bruke Humix ved å klikke på det relevante ikonet i toppmenyen.
Nye brukere vil bli bedt om å aktivere Humix på siden deres, som deretter gir tilgang til plattformens ulike alternativer. Ikke bekymre deg, dette betyr ikke at videoer plutselig begynner å dukke opp på vertssiden, siden dette krever manuell godkjenning, som vi skal dekke litt senere.
Når det er aktivert, vises Humix-dashbordet. Dashbordet består av seks hovedområder: Oversikt, Studio, Nettsted, Inntektsgenerering, Kanal og Ressurser.
Hver av disse seksjonene gir detaljert kontroll over videoene som sendes til nettverket. Alt i alt er det en omfattende liste over alternativer som utgivere kan utnytte for å få mest mulig ut av videoene de velger å spille av på nettstedet sitt eller på tvers av nettverket.
Vi skrapte knapt i overflaten av det som tilbys med tiden vår på plattformen for å laste opp en video for testformål, og valgte å la de fleste automatiserte innstillingene være på plass. Alternativene som tilbys er imidlertid omfattende, og vi anbefaler en viss forsiktighet for brukere som ikke er eksperter på videoplattformer før de endrer noen av disse innstillingene.
Oversikt
Etter aktivering kommer brukeren til Oversikt-siden. Dette er startskuddet for nye brukere, med verktøy som finnes under Studio-delen som lar brukere legge til nye videoer.
Det var her vi begynte reisen vår, manuelt lastet opp filen til denne workshopen om SEO-trender som tidligere hadde blitt lagt ut på YouTube.
Prosessen var ganske grei til det kom til delen der vi trengte å oppdatere videoens detaljer.
Det er seks seksjoner her, hvorav fire er ganske selvinnlysende, mens Tags og Advanced Settings var litt mer stumpe.
Vi kunne ikke tyde hva taggene var, deres tiltenkte formål eller hvordan de skulle fylles ut. Etter å ha sett på Ezoics hjelpedokumentasjon om å laste opp videoer for å forstå mer, ser det ut til at tags ikke har noen umiddelbar verdi utover å hjelpe til med å organisere videoer i Studio-delen.
Det er en liten klage, men vi er ikke sikre på hvorfor denne informasjonen ikke var tilgjengelig inne på plattformen, på samme måte som alternativet for Avanserte innstillinger Begrens etter henvisning hadde et praktisk popup-verktøytips som forklarer formålet.
Førstegangsbrukere som ønsker å raskt laste opp en video, vil sette pris på å ha disse detaljene innen rekkevidde.
En livskvalitetsfunksjon er muligheten til å velge når videoen starter, så hvis den er hentet fra en direktesending kan enhver "død luft" ved starten hoppes over.
Når alle innstillingene var fylt ut, var det imidlertid bare et tilfelle av å lene seg tilbake og vente på at Humix Network skulle dele videoen på tvers av nettverket, noe det pliktoppfyllende gjorde.
Oversiktsdelen lar også utgivere spore annonseinntekter, totalt antall avspillinger på daglig eller månedlig basis, samt daglige eller månedlige annonseinntektsnivåer. Dette er delt inn i tre kategorier
- Eid: Videoene som spilles av på utgiverens nettsted
- Vist: Tredjepartsvideoer som spilles av på utgiverens nettsted
- Delt: Utgiverens videoer spilles av på andre nettsteder
Vi vil imidlertid merke oss at selv om denne skjermen skulle presentere en rask og enkel forhåndsvisning av plattformens analyser, førte veksling mellom Inntekter og Avspillinger eller Daglig og Månedlig-fanene til at nettsiden ble hengende, og tvang oss til å laste inn siden på nytt. Langt fra ønskelig.
For en detaljert visning av videoytelse må utgivere klikke på Analytics-knappen over grafen for å få tilgang til Big Data Analytics-delen. Vi vil avstå fra å gå for dypt inn i denne delen, og lagre den for vår undersøkelse av videoytelse. Det er nok å si at det er en skattekiste av data å helle over her.
Hvis en utgiver allerede legger ut videoene sine på YouTube, kan de koble kanalen sin til Humix-nettverket og importere videoer. Prosessen for dette finner du i kategorien Kanal, som vi skal dekke litt senere.
Studio
Selv om vi ikke stolte mye på denne delen, er det her videoinnholdsskapere kan ikke bare legge til videoer, men også lage spillelister, enkelt- og batchoppdateringer videodetaljer – som tittel, beskrivelse og nøkkelord – og også slette videoer.
Som nevnt ovenfor, er denne delen også der YouTube-videoer kan importeres. Forskjellene mellom å laste opp en video manuelt og importere den fra YouTube er marginale når du administrerer en enkelt video. Selv om dette ikke er vårt ekspertiseområde, vil vi satse gode penger på at Humixs enkle import fra YouTube-grensesnittet gjør det mye enklere å hente videoer fra videogiganten enn å måtte gjøre det via en MRSS-feed.
nettsted
Nettsted-delen har flere forskjellige kontroller for å plassere videoer på utgiverens egen nettside. Utgivere kan være vert for, bygge inn og tjene penger på videoene sine uten å engasjere seg i nettverket, og nettstedet er stedet de går for å få dette til.
Nettstedseiere kan for eksempel legge til og definere videoplasseringer for hvilken som helst av sidene sine her. Dette kan gjøres ved å bruke Ezoic Chrome-utvidelsen. Som nevnt tidligere, var dette imidlertid ikke et fokus for testingen vår, siden vi ikke legger ut mange videoer på domenet vårt.
Nettstedet er imidlertid der hver nye bruker må gå for å få tilgang til Grow and Engage-alternativene, som du finner under fanen Network Opt-Ins. Grow-alternativet må være slått på for å dele videoer til Humix Network, som lar dem vises på andre nettsteder.
Engasje-alternativet lar i mellomtiden utgivere vise videoer fra Humix-nettverket på forskjellige sider på nettstedet deres. Mens Humix-algoritmen vil gjennomsøke et nettsted for å bestemme relevansen til videoene den vil vise på disse sidene, justerer brukere fortsatt relevansinnstillinger, samt justerer automatisk innsetting, tillat flytende og maksimal videostørrelse.
Utgivere kan også bestemme hvor mange videoer som kan spilles av på en side, samt om videospillelister fra ett domene kan vises på et annet.
Inntektsgenerering
Sammen med en annen fane for nettverksopt-in, lar delen for inntektsgenerering utgivere konfigurere hvordan annonser vises i de innebygde videoene på nettstedet deres.
Når en utgiver har konfigurert hvilke videoer som skal spilles av på nettstedet deres og hvordan, er neste trinn å konfigurere videoinntektsgenerering.
Utgivere kan enten overlate til Humix å automatisk konfigurere innstillingene for nettstedet sitt eller ta større kontroll selv. Alternativer inkluderer hvor lange annonser kan være, med mikrojusteringer på 1 sekund mulig, opp til en total lengde på 240 sekunder, samt om annonser kan hoppes over.
Mer enn det kan utgivere velge hvor aggressive de vil at spillelistene deres skal være, noe som reduserer tiden på besøkendes meldinger om å se en annen video til rundt 15 sekunder med en annonse som spilles av i starten av hver video.
Kanal
Sammen med nok en fane for Nettverksopt-Ins, er denne delen dit utgivere må gå hvis de vil autorisere og integrere YouTube-kanalen deres med Humix.
Det er også der de kan optimalisere den domenespesifikke kanalen sin. Når Humix er aktivert på et nettsted, opprettes det en dedikert kanalside på det domenet. For eksempel, for denne testen SODPs kanalside www.stateofdigitalpublishing.com/humix/ .
Denne dedikerte siden har et utvalg av videokategorier – som ligner på YouTube-kanaler – inkludert spillelister, flest visninger, flest liker, populære og siste videoer. Utgivere kan tilpasse rekkefølgen eller kategoriene som vises, kanalinformasjon, kommentar- og moderatorrettigheter og logoer.
Hvis en utgiver velger å vise videoer fra Humix-nettverket på sider uten videoer, kan de ekskludere eksterne videoer ved å velge en årsak og merke den videoen.
Denne dedikerte domenesiden er ikke-indekserbar som standard, så den vises ikke i enhetlige søkeresultater. Utgivere som vil at den skal indekseres, må be om dette fra kontoadministratoren.
Ressurser
Dette er Humixs siste del og inneholder all tekstdokumentasjonen som Ezoic har satt sammen for plattformen til dags dato.
Vi vil diskutere Humixs generelle støttenivå i neste avsnitt.
Hjelp og støtte
Selv om det er rikelig med dokumentasjon tilgjengelig for å hjelpe utgivere med å finne beina relativt raskt, følte vi at plattformen til tider var noe lite intuitiv. Selv om det er en uunngåelig læringskurve for hver plattform, ville den forsiktige bruken av verktøytips – som sett noen steder – gjennom hele plattformen ha gitt en viss grad av selvtillit i å få tak i Humix.
For ytterligere støtte kan utgivere sende en e-post direkte til Ezoic-teamet. Som nevnt tidligere ble vår evne til å få Humix i gang skjemmet av flere tekniske fartsdumper. Selv om vi allerede har lagt merke til at dette ikke var et Humix-problem, krevde å løse problemet kontinuerlig kommunikasjon mellom flere medlemmer av teamet vårt og deres.
Dette trakk ut prosessen med oppover en uke og viste seg å være et frustrasjonspunkt fra vår side.
Siste tanker
Vi skal ikke vurdere plattformen her, og foretrekker å utforske resultatene av våre første 30 dager på Humix Network i en annen artikkel . Når det gjelder resultatene, selv om vi ikke vil si for mye på denne fronten, vil vi si at de første resultatene har vært positivt overraskende .
I mellomtiden, fra det vi har sett fra vår tid med plattformen, er det definitivt muligheter for å effektivisere brukeropplevelsen. Selv om plattformen kan være litt stump og til og med buggy, er den generelle UX-en langt fra dårlig.
Hastigheten som utgivere kan logge på plattformen med, laste opp en video og deretter dele den på tvers av et nettverk av andre utgivere er øyeåpnende.
