Hva skjer:
Google har bekreftet at de gjør endringer i Chrome-nettleseren sin, og lukker et smutthull som gjorde det mulig for nettsteder å oppdage og avskjære brukere som surfet privat i inkognitomodus.
Hvorfor det betyr noe:
Google Chrome-endringen trer i kraft 30. juli. For digitale utgivere som bruker målte betalingsmurer, kan dette bety problemer ettersom Chrome-oppdateringen kan tillate inkognitobrukere å omgå påloggings-/abonnementstrinnet for fortsatt tilgang til innhold.
Grave dypere:
Målte betalingsmurer lar brukere lese et visst antall gratisartikler eller tillate tilgang til innhold i en spesifisert tidsperiode – deretter må brukeren oppgradere til et betalt abonnement for fortsatt tilgang til innhold bak betalingsmuren. Dette er i motsetning til harde betalingsmurer, som krever abonnements-/påloggingstilgang fra begynnelsen til alt innhold som ligger bak.
Når lesere surfer fra en inkognito, privat økt i Chrome, kunne utgivere fortsatt spore disse brukerne og kreve at de logger på eller bytter til normal nettlesermodus for å få tilgang til innholdet bak den målte betalingsmuren. Med de nye endringene vil imidlertid denne sporingsmuligheten slutte.
Noen av de store utgiverne som er berørt av Chrome-endringene i inkognito-nettlesing inkluderer The New York Times, Washington Post, Bloomberg, Digiday og Wired. Mange utgivere som for øyeblikket opererer på en målt betalingsmur kan vurdere å flytte til en betalingsmur for hard registrering på grunn av dette tapet av evnen til å spore inkognitosurfing - en endring som allerede har vært under utvikling.
- Nieman Lab rapporterte at mange utgivere allerede har gått mot strammere målte betalingsmurer, redusert antall gratisartikler og brukt prediktiv analyse for personalisering og for å blokkere inkognito-nettlesere.
- undersøkelse fra Reuters Institute fant at 52 % av utgivere prioriterte å bygge påloggede lesere for 2019.
Google, som andre store teknologiplattformer, har lenge styrket personvernkontrollene sine blant økende reguleringskontroll og forbrukernes bekymringer over databruk og sporing. Barb Palser, partnerutviklingssjef for News and Web Partnerships hos Google, ga noen anbefalinger til utgivere i lys av disse Chrome-endringene:
Innhold fra våre partnere
- Reduser antall målte gratisartikler
- Krev gratis registrering for å se innhold
- Herde betalingsmurer (dvs. gjør dem strengere)
Bunnlinjen:
Mens digitale utgivere har beveget seg mot strammere betalingsmurer og krav til pålogging, kommer strengere krav med bekymringen om tilbakeslag dersom leserne blir mer frustrerte over registrerings- og abonnementsbarrierer.
