Søkeordforskning, konkurrentanalyse og innholdsgapanalyse er de grunnleggende taktikkene som enhver god innholdsstrategi er bygget på. Det er derfor nesten alle SEO-verktøy i markedet tilbyr disse tjenestene som en del av kjernepakken.
Det er imidlertid en hake.
De fleste SEO-verktøy er designet for alle typer nettsteder – innhold, e-handel og B2B. Med andre ord, de er generiske, allsidige verktøy ment som en løsning som passer alle. I et hyperkonkurransepreget publiseringsmiljø hvor mer nytt innhold publiseres enn noen gang i historien, kan dette ta kanten av verktøyet akkurat nok til å påvirke dets evne til å hjelpe et nettsted med å rangere.
Det er der Ezoics NicheIQ kommer inn.
I følge Ezoic er NicheIQ det første søkeordundersøkelsesverktøyet bygget for innholdssider . Den bruker kunstig intelligens (AI) og maskinlæring (ML) for å analysere innholdet på et nettsted, sammenligne det med dets konkurrenter og identifisere hull og forbedringsområder. Derav navnet NicheIQ - en samling av nisjeside og intelligenskvotient.
Hva er NicheIQ?
NicheIQ er en pakket løsning fra Ezoic som gir utgivere datadrevet innsikt og verktøy for å hjelpe dem med å optimalisere innholdet og annonsestrategiene for spesifikke nisjer eller emner.
Plattformen bruker AI- og ML-algoritmer for å analysere en utgivers innhold og identifisere emnene og nøkkelordene som er mest relevante og engasjerende for publikummet deres.
For tiden tilbyr NicheIQ en pakke med fire verktøy til utgivere:
- Emneforslag
- Tag Tester
- Site Health eller Broken Link Checker
- Side Booster
NicheIQs utgiverkrav
NicheIQ er tilgjengelig for alle utgivere som har en Ezoic-konto . Ezoic har ingen krav til trafikk eller minimumsinntekter for utgivere som ønsker å bli med i plattformen. Det krever imidlertid at alle deltakende nettsteder overholder Googles retningslinjer for utgivere .
Som Google Certified Publishing Partner krever Ezoic også at alle utgivere overholder AdSenses retningslinjer .
Til slutt samarbeider Ezoic kun med informasjonsrike, innholdsrike nettsteder. Dette betyr at e-handel eller bedriftsnettsteder normalt ikke er kvalifisert med mindre et unntak er gjort. Blogger knyttet til slike nettsteder er imidlertid kvalifisert til å bruke Ezoic og dens pakke med tilbud som NicheIQ så lenge de oppfyller de andre kravene nevnt ovenfor.
Komme i gang med NicheIQs dashbord
NicheIQ kommer pakket som en del av andre Ezoic-løsninger som Ezoic Ads, Analytics og Humix, som alle er tilgjengelige fra utgiverens dashbord.
For å få tilgang til NicheIQ, må vi logge inn på vår Ezoic-konto og velge NicheIQ fra den øverste navigasjonslinjen.
Dette bringer oss til NicheIQ-dashbordet. For å begynne å bruke plattformen må vi først legge til nettstedet vårt. Dette kan gjøres ved å klikke på "Legg til et nettsted"-knappen på topppanelet. Når vi har lagt til et nettsted, vil navnet vises på det samme panelet.
Sidemenyen viser funksjonene som NicheIQ har å tilby. Disse inkluderer:
- Oversikt
- Emner
- SEO på siden
- Nettstedets helse
- Side Booster
- Ressurser
- Innstillinger
Utgangspunktet for å bruke noen av disse verktøyene er Oversikt-delen. Foruten å gi en oversikt over hva hvert verktøy i sidemenyen gjør, lar denne delen også brukere aktivere eller deaktivere hver funksjonalitet.
Så, for eksempel, for å bruke emneforslagsverktøyet, må emner være aktivert fra Oversikt-delen.
Når disse funksjonene er aktivert, skanner NicheIQ et nettsted for å forstå det, og sammenligner det deretter med konkurrentene for å komme opp med løsninger. Dette er en prosess som kan ta litt tid, alt fra noen timer til noen dager, avhengig av nettstedets trafikk og nisje.
I vårt tilfelle tok det mer enn en uke og noen få e-poster til Ezoic-kundestøtten før emneforslagsverktøyet begynte å fungere. Dette er definitivt et område som NicheIQ kan forbedre. Selv om det er forståelig at en plattform på størrelse med Ezoic til tider kan være litt treg, på dette stadiet av første trinns oppløsning, kan pinging av e-poster frem og tilbake ta motet fra enkelte potensielle brukere.
Det er også en god idé å gi NicheIQ tilgang til et nettsteds Google Search Console for best resultat. Dette kan gjøres fra innstillingsområdet, som vi skal se på i neste avsnitt.
Neste trinn med dashbordet
Når NicheIQ har gjennomsøkt og behandlet et nettsted, kan utgivere begynne å bruke verktøyene. Disse verktøyene kan nås fra menyen på venstre side av dashbordet. La oss se på hver enkelt i detalj.
Emner
Dette er kanskje det verktøyet utgivere vil ende opp med å bruke mest. Faktisk er det ikke uvanlig å se NicheIQ referert til som et emneforslagsverktøy. Det er også det første alternativet i sidemenyen.
Ved å klikke på Emner åpnes et panel som lar brukerne tre funksjoner:
- Emneforslag: Viser emneforslag rangert etter søkevolum, søkeordvanskeligheter og andre parametere.
- Oversikt over konkurrenter: Gir en oversikt over hvordan et nettsted rangerer i forhold til hovedkonkurrentene.
- Konkurrentliste: Gir en detaljert oversikt over hvordan nettsteder rangerer for spesifikke søkeord og emner i forhold til konkurrentene.
Igjen, la oss se på hver enkelt i detalj.
1. Emneforslag
Denne funksjonen foreslår emner som utgivere kan skrive om. For hvert emne er det fire tilgjengelige beregninger – Potensial, Søkevolum, Søkeordvanskelighet og Dekket.
Mens de tre siste er standardparametere som de fleste utgivere ville vært kjent med hvis de har brukt andre SEO-verktøy før, er Potensial en parameter unik for NicheIQ.
Den tildeler en verdi mellom 0 og 10 til hvert emne som viser hvor viktig det er for det aktuelle domenet, som evaluert av Ezoics algoritme. For å komme frem til dette tallet tar algoritmen hensyn til faktorer som estimert trafikk, relevansen til emnet for domenet og søkeordvanskeligheter. En høyere verdi signaliserer et større potensial for emnet til å generere trafikk.
Brukere kan sortere emnelisten etter hvilken som helst av disse parameterne ved å klikke på filterikonet ved siden av overskriften. Selv om dette er en flott funksjon, la vi også merke til en liten feil.
Ettersom NicheIQ fylte ut listen over emner den følte vi burde dekke, fant vi ut at flere emner ikke hadde noe å gjøre med nisjen vår, som er digital publisering.
For eksempel, klemt mellom et emne om kontobasert markedsføringsstrategi og de beste digitale markedsføringskursene, viste den oss emner om regnskapsførere i Los Angeles og flyselskapets tariffutgiverkarrierer.
Hvorfor viste den disse?
Kanskje fordi vi skriver mye om regnskap i sammenheng med digital publisering, antok algoritmen at ordet regnskapsfører var semantisk relatert til regnskap. Og siden vi skriver mye om publisering, antok det at vi også kunne være interessert i å publisere flyselskapets tariffer.
Dette er forståelig, gitt den nåværende tilstanden til AI. Men da vi scrollet lenger ned på listen, fant vi ut at noen av emnene den viste var veldig urelaterte. For eksempel, hvorfor NicheIQs algoritme mener at jobber på Los Angeles flyplass, eller en butikk som selger kyllingfingre i Los Angeles, ville være relevant for oss, er vanskelig å forstå.
Vi antok at dette var sannsynlig fordi vi brukte plattformen for første gang, og algoritmen trenger fortsatt mer tid for å forstå nettstedet vårt fullstendig. Det gode er imidlertid at NicheIQ lærer raskt.
Ved å markere det som er relevant, blir forslagene skarpere for hver iterasjon. Det er to måter å lære det på - gjennom negativ og positiv forsterkning.
- Ved å klikke på de tre prikkene på slutten av hver rad åpnes en dialogboks med alternativer for enten å skjule eller rapportere et emne. Jo mer vi forteller NicheIQ at visse emner ikke er riktige, jo mer forstår den hva vi ikke vil se.
- Den andre måten å lære det på er å bokmerke emnene vi liker. Dette forteller NicheIQ at dette er et relevant emne, og det lærer våre preferanser gjennom positiv forsterkning.
- Vi gikk gjennom hele listen og bokmerket 10-12 emner som vi fant best egnet. Dette ga oss et sett med relevante emner å skrive om i nær fremtid, og bidro til å fylle innholdspipelinen vår.
2. Konkurrenter Oversikt
Denne fanen viser domenene som har flest emner som overlapper et domene, sammen med det totale antallet samsvarende søkeord. I vårt tilfelle var de tre øverste domenene den viste Wikipedia, LinkedIn og YouTube.
Selv om dette absolutt er smigrende, var ikke dette en nyttig sammenligning. De fleste innholdssider vil sannsynligvis ha en svært stor grad av overlapping med nettsteder som Wikipedia og YouTube på grunn av den generiske naturen og brede, nesten altomfattende emnedekning av sistnevnte. Så denne fanen ga oss ikke mye nyttig informasjon.
Så igjen, dette kan ha vært et resultat av det faktum at den ikke helt forstår nisjen vår ennå. Maskinlærings ofte trumfet fordel er evnen til å forbedre seg med hver iterasjon, så forhåpentligvis vil det bety at den med mer bruk vil bli bedre til å identifisere relevante konkurrenter.
3. Konkurrentliste
Ved å klikke på denne fanen vises en lengre liste over alle domener som NicheIQ anser som et domenes konkurrenter. Listen er organisert etter fire parametere – domenenavn, søkeordoverlapping, rangeringsdelta og overlappingsforhold.
Mens de tre andre parameterne er selvforklarende, garanterer Rank Delta litt forklaring. Dette er en poengsum mellom -10 og 10 som NicheIQ tildeler hver konkurrent basert på deres ytelse for de overlappende søkeordene i forhold til et nettsted.
Med andre ord måler den hvor mye bedre eller dårligere konkurrentene til et nettsted har det for de overlappende søkeordene. En negativ rangeringsdelta-score betyr at konkurrenten presterer dårligere enn et nettsted, mens en positiv rangeringsdelta-poengsum antyder at konkurrenten rangerer over den for de overlappende søkeordene.
For eksempel State of Digital Publishing (SODP) 341 overlappende søkeord til felles med Wikipedia, noe som gir en overlappingsgrad på 18,2 %. Den rangerer også bedre enn Wikipedia for nevnte søkeord, siden Wikipedias rangeringsdelta-poengsum er -0,3.
Det som er bra med denne kategorien, bortsett fra de mer detaljerte beregningene, er at den viser en mye lengre liste over konkurrentnettsteder. Og mens vi så slike som Wikipedia og YouTube øverst, viste det å rulle nedover listen oss noen kjente navn som vi kjenner igjen som opererer i stort sett samme nisje som vår, og dermed nærmere konseptet vårt om en konkurrent.
Som med andre beregninger, er også denne listen nødt til å utvikle seg med tiden og bli mer nøyaktig ettersom NicheIQs algoritme forstår et nettsted bedre.
On-Page SEO
On-Page SEO er det andre alternativet i sidemenyen.
Selv om SEO på siden er et begrep som vanligvis omfatter flere taktikker, bruker NicheIQ det spesifikt for å referere til et verktøy kalt Tag Tester. Dette verktøyet utfører A/B-testing på titler og beskrivelser for en eller flere sider og velger den som genererer mest trafikk eller høyest klikkfrekvens (CTR).
Som det er å forvente, kjører Tag Tester sine tester over en periode på flere dager. Det fine er imidlertid at når testene er utført, kan den automatisk implementere de beste titlene eller beskrivelsene på en gitt side. Brukere trenger ikke gå tilbake til applikasjonen for å manuelt velge vinneren og implementere den på siden deres.
Slik kommer du i gang med Tag Tester.
- Klikk på Kom i gang-knappen og velg Opprett en gruppe. En gruppe, for formålet med denne applikasjonen, refererer til et sett med titler eller beskrivelser som vi ønsker å kjøre A/B-tester på.
- Deretter åpnes en dialogboks som ber oss om å skrive inn et navn for eksperimentet vi skal kjøre. Vi brukte "SODP Test".
- Når vi trykker på Lagre, åpnes en ny skjerm som viser en liste over alle artiklene på nettstedet vårt segmentert etter URL, Sidetittel, Status og Gjennomsnittlig daglige sidevisninger. En URL kan velges ved å merke av i boksen til venstre i panelet. Vi valgte våre 17 beste digitale publiseringsplattformer i 2024-artikkelen. Målet nå er å sammenligne om justering av denne tittelen kan generere mer trafikk enn den tiltrekker seg for øyeblikket.
- Etter at URL-en er valgt, klikker du på Opprett-knappen øverst til høyre på siden. Dette oppretter en prøveversjon eller et eksperiment der den valgte nettadressen vil bli testet av Tag Tester.
- Deretter må vi spesifisere hvilken del av artikkelen vi ønsker å optimalisere – tittelen, beskrivelsen eller begge deler. Vi valgte å prøve det bare for tittelen foreløpig for å gjøre ting enkelt.
- Vi fortsetter nå med å legge til den nye tittelen som vi ønsker å eksperimentere med. Vi har valgt «De beste digitale plattformene for 2023» siden den er kortere og mer pittig enn «17 beste digitale publiseringsplattformer i 2023». Vi tester et par hypoteser her:
– Tiltrekker en kort, skarp tittel flere lesere?
– Er 17 et for stort tall, og blir noen potensielle lesere frarådet fra å klikke på lenken når den vises i SERP-er fra tanken på å lese en liste med 17 produkter?
- Når vi trykker Lagre, kommer vi til en ny skjerm som viser oss den originale tittelen, eller Baseline Trial, og den nye tittelen vi vil teste, eller Trial A. Det er en "Legg til ny prøveversjon"-knapp under som vi kan bruke for å legge til flere varianter av tittelen. Husk imidlertid at jo større antall forsøk, desto lengre tid vil det ta testen å kjøre.
- Vi kan også velge om vi vil at Tag Tester automatisk skal erstatte den eksisterende tittelen på siden med den vinnende tittelkoden for eksperimentet ved å velge Fortsett å endre tagger etter fullføring. Hvis vi ikke velger det, må vi komme tilbake og erstatte tittelen manuelt. Denne skjermen viser oss også hvor lenge testen forventes å vare. I vårt tilfelle anslår NicheIQ at det vil ta 12 dager å kjøre rettssaken. Som vi oppdaget i neste trinn, var dette imidlertid ikke et spesielt nøyaktig estimat.
Til slutt, når vi var fornøyd med alt på denne siden, klikket vi Start eksperiment øverst til høyre på siden for å starte testen. Et nytt skjermbilde dukket deretter opp som bekreftet at Tag Tester faktisk kjørte og at eksperimentet ville ta 29 dager å fullstendig. Dette er mer enn det dobbelte av anslaget det viste oss på forrige skjerm, noe som gjør oss litt fortvilet ved tanken på å måtte vente nesten en måned for å se resultater.
Nettstedets helse
Site Health er det tredje alternativet i sidemenyen. Denne innstillingen sjekker et nettsted for eventuelle ødelagte koblinger. I vårt tilfelle var det ingen ødelagte koblinger.
Det foreslo imidlertid at vi endrer måten nettstedet vårt ble integrert med Ezoic, og anbefaler at vi går fra å bruke WordPress-basert integrasjon til Cloudflare for å se bedre resultater fra denne funksjonen.
Side Booster
Page Booster er det fjerde alternativet i sidemenyen. Dette er et verktøy som identifiserer sider på et nettsted som har mistet trafikk i det siste, og foreslår nye søkeord som kan legges til det eksisterende innholdet for å få tilbake trafikk.
Det som er veldig nyttig er at det gjør dette for alle sidene til et nettsted, før det viser hvilke som får trafikk og hvilke som mister trafikk over tid. Dessverre fungerte ikke denne funksjonaliteten for oss, da NicheIQ. tilsynelatende ikke kunne samle inn tilstrekkelig trafikkdata for nettstedet vårt.
Dette, følte vi, er et annet område som NicheIQ kan forbedre seg på. Mens State of Digital Publishing (SODP) er en nisjeutgiver, har vi ikke et ubetydelig volum av månedlig trafikk. Som sådan, hvis NicheIQs algoritmer finner mengden trafikkdata som er tilgjengelig for nettstedet vårt utilstrekkelig til å generere innsikt fra, vil mindre utgivere klare seg enda verre.
Vi fant også at dette var i strid med Ezoics vanlige tilnærming til å støtte mindre utgivere. Ezoic er en av de få store aktørene i adtech-området som ikke har noen minstekrav til trafikk, noe som gjør det enkelt for små utgivere å begynne å tjene penger på innholdet deres.
Ezoic har faktisk vært svært kritisk til plattformer som først velger å samarbeide med utgivere når de begynner å generere en viss mengde inntekter, og kaller en slik tilnærming " teater og billig markedsføring ".
Gitt Ezoics dristige holdning til støtte for små utgivere, håper vi det vil fungere med å forbedre disse funksjonene som for øyeblikket begrenser tilgangen for mindre utgivere.
Innstillinger
Til slutt er Innstillinger det siste alternativet i sidemenyen. Det er her brukere kan koble Google Search Console til NicheIQ for å gi bedre innhold og trafikkoppdagelse.
Hjelp og støtte
NicheIQ har en svært detaljert ressursside som inkluderer en kunnskapsbase over alle funksjonene samt lenker til relevante bloggsider.
For ytterligere støtte kan brukere kontakte Ezoic-teamet via e-post. Vi måtte komme i kontakt med Ezoic flere ganger da vi skulle sette opp NicheIQ for første gangs bruk. Teamet svarer vanligvis på spørsmål innen 48 timer.
I motsetning til noen andre plattformer, tildeler ikke Ezoic dedikerte kontoadministratorer til mindre utgivere. Mindre utgivere får heller ikke tilgang til Slack-kanalen for raskere problemløsning. Selv om det ikke er 24×7-støtte, har Ezoic globale støtteteam spredt over alle større geografier som sikrer dekning for alle store tidssoner.
I det hele tatt følte vi at hjelp og støtte, spesielt for mindre utgivere, er et område som Ezoic kan forbedre.
NicheIQ i anmeldelse
Alt i alt følte vi at NicheIQ klarer å skille seg ut fra pakken med SEO-verktøy på markedet gjennom noen unike funksjoner som andre verktøy mangler. Samtidig følte vi også at flere funksjoner fortsatt kunne forbedres.
Nedenfor oppsummerer vi alt vi elsket med plattformen, og hvor vi følte at ting kunne gjøres bedre.
Hva vi elsker med NicheIQ
- Enkel å bruke og navigere
- Unike beregninger som Potensial og Rank Delta som vi ikke har møtt i andre verktøy
- En 4-i-1-pakke som består av et emneforslagsverktøy, tag-tester, kontroll av ødelagte koblinger og sideforsterker gjør det til en svært omfattende SEO-løsning
- Er et utgiversentrisk verktøy
- Kommer gratis for alle Ezoic-brukere, så det er ingen ekstra kostnader å betale
- Ingen krav til minimum trafikk eller nettstedinntekter
Hvor det er rom for forbedring
- Oppsett for førstegangsbruk kan være tregt
- Den AI/ML-baserte emneforslagsalgoritmen kan ofte foreslå urelaterte emner
- Flere funksjoner, som Page Booster, fungerer ikke uten mye trafikk
- Noen WordPress-plugin-integrasjonsproblemer med funksjoner som Site Health
Til syvende og sist føler vi at NicheIQ leverer de harde beregningene som utgivere trenger for å konvertere strategi til handling. Hvert aspekt av nettstedets ytelse presenteres i tall som forteller utgivere hvor de står i forhold til konkurrentene. Den tilbyr da konkrete løsninger for ikke bare å dekke opp gapet, men å gå ett skritt foran konkurrentene.
Der det mangler er den noe egensindige ytelsen til AI-en som kan levere uforutsigbare resultater til tider, så vel som mangelen på at det haster med å svare på kundeproblemer. Den første vil sannsynligvis forbedre seg med tiden, mens vi håper Ezoic vil strebe etter å forbedre den andre, gitt at den har vært en forkjemper for saken til mindre utgivere i det siste.
