Å tjene penger på strømmeinnholdet ditt ved å øke annonseverdien kan være utfordrende å navigere i en verden som insisterer på å blokkere annonser for å skape en bedre brukeropplevelse (UX). Reklame er imidlertid ikke fienden, og etter hvert som annonsekampanjer begynner å rette seg mot forbrukere, er annonser mer fordelaktige for brukerne enn noen gang før.
Bruk et øyeblikk på å lære hvordan du navigerer i det grunnleggende om å overliste annonseblokkere og koble kunder med produkt- og tjenesteleverandører som bruker SSAI og DAI for å engasjere seg i de beste praksisene for annonsesammensetting. Det er viktig å kjenne til noen av hemmelighetene du må kjenne til for å nå dine annonseinntektsmål og øke annonseverdien din betydelig.
Hva er annonseinnsetting på serversiden (SSAI) og dynamisk annonseinnsetting (DAI)?
Tidligere kom TV-kringkasting fra kabel- og satellittleverandører som Comcast eller Charter Communications. Reklamer ble sendt for et generelt publikum basert utelukkende på innholdet i programmet. Det betyr at hvis du ser på basketball, vil annonsene handle om energidrikker, den nyeste teknologien innen utvikling av sportssko, eller noe rettet mot de som generelt ser på sport.
Men når metoden folk som så på programmeringen deres endret seg, kom det et behov for endringen i måten selskaper annonserer på. Folk vil ha personlig tilpasset innhold, selv i annonseringen. Derfor, for å skape en tilpasset seeropplevelse, må du målrette målgruppen din.
I dag er publikum fengslet av OTT-streaminginnhold. Annonsører ønsker å komme i kontakt med så mange potensielle kunder som mulig. Markedsførere får direkte tilbakemeldinger fra datasporere for å lære mer om måldemografien deres. Resultatet er at de kan levere stadig mer relevante annonser, øke visninger og engasjement. Ved å bruke disse dataene kan du øke verdien av annonseplass.
Problemet som annonsører har med annonseblokkeringsteknologi er at de må være mer kreative når de kommer i kontakt med kunder. Det er grunnen til at du må bruke annonseinnsetting på serversiden og programvare for dynamisk annonse når du lager strømmeinnhold. Men hva betyr det egentlig?
Annonseinnsetting på tjenersiden (SSAI)
Server-side annonseinnsettingsteknologi (SSAI) legger inn tilpassede annonser og syr dem pent sammen i en enkelt strøm. Ulike brukere ser forskjellige annonser selv når de ser på det samme innholdet.
Seerne får en konstant strøm blant hurtiglastende dynamiske annonser og innhold. Du kan gjøre dette uten buffering eller ventetid. Av den grunn er SSAI bedre kjent som dynamisk annonseinnsetting på serversiden.
Fordelene for utviklere oppstår når annonseblokkeringene ikke kan skille videostreaming som inneholder annonser fra andre streamingvideoer. Så du kan omgå annonseblokkeringsteknologi, noe som gir mulighet for en altomfattende sømløs avspilling.
Dynamisk annonseinnsetting (DAI)
Dynamisk annonseinnsetting (DAI) lar annonsører tilpasse annonser for hver bruker eller individuelle seer. De mottar svært målrettede, individualiserte tilbud under direktestrømming og video-on-demand (VOD) innhold. Et eksempel på dette vil være muligheten til å endre annonser etter behov for å holde innholdet relevant for den skarpe forbrukeren.
De beste måtene å utnytte målrettet informasjon på er gjennom:
- Geo-lokalisering
- Sosio-demografi
- Atferdsprofiler per enhet, innhold og bruker
Hvordan fungerer DAI med SSAI?
Sammenføyning av annonser og innhold skjer på serversiden mens koden bygges inn. En manifestmanipulator lager spleisede strømmer for klienten og innholdet deres. De foretar annonsebeslutningsforespørsler som viser annonser og setter dem enkelt inn i innholdet mens de strømmer. Som en del av videostrømmen, sendes annonsene som proxy fra samme server og innholdsleveringsnettverk (CDN).
Her er måtene dette fungerer på:
- Strømming av videokoding: OTT-leverandører mater enten live eller lagret video inn i en videokoder.
- Tidsstempelgjenkjenning: De gjenkjenner start- og sluttid i innholdsstrømmen, og signaler settes inn på de riktige punktene.
- Innebygde strømmeprotokoller: Kodere koder og kondisjonerer strømmene i henhold til den innebygde protokollinformasjonen. SCTE-104 og SCTE-35 er de to industristandardene, og utviklere velger vanligvis en av disse to protokollene.
- SSAI-modulen oppdager annonsemarkører: Ved å sende en annonseforespørsel til annonsebeslutningsserveren i sanntid. Denne forespørselen inkluderer tilpassede data om brukeren.
- Utvikling av målrettet annonsefilbit: Disse filbitene settes inn i videostrømmen og sys sammen med innholdet.
- Transparent ad-chunking : Annonserelaterte data sendes til sporingsservere og annonsepartnere av brukerens mediespiller. Visninger og annen informasjon blir skjøvet til enheten under annonsepauser.
Fordelene med DAI, SSAI og Ad-Stitching
Poenget er at hvis du lager annonsebasert strømmeinnhold, må du kjenne til fordelene med ad-stitching med DAI og SSAI.
En betydelig fordel med SSAI og DAI er forebygging av annonseblokkering. Ved å sømløst sette sammen reklameinnhold slik at det ser likt ut som andre videostrømmer, kan ikke blokkeringsprogramvare bestemme forskjellen. Derfor kan du sikre at annonsen din spilles av uavhengig av teknologien som brukes av sluttbrukeren.
Dynamisk tilpasning tilbyr annonser med god time som er relevante og øker kundeengasjementet. Du kan deretter planlegge for en bestemt tidsperiode når du strømmer annonseinnhold for å maksimere merkevaregjenkjenningen. Du kan gjøre denne bryteren umiddelbart og dynamisk.
DAI-konfigurasjonen kan ta forhåndsdefinerte data og målrette seeren mer effektivt for å sikre at tilpasningen bidrar til å levere riktig budskap til målgruppen.
Du kan også gi den ideelle sendingsopplevelsen. Du kan også tilby dataanalyse på høyt nivå, inkludert personalisering og multiskjermannonsering for kundene dine.
Her er noen av de ultimate fordelene med DAI, SSAI og ad-stitching, du kan:
- Erstatt segmenter dynamisk
- Snik av annonseblokkere
- Lag egendefinerte manifester
Hva du skal se etter i en DAI-løsning
Til syvende og sist er målet ditt å lage reklame som ser ut og blir sett på og mottatt som en seeropplevelse av høy kvalitet av brukerne. Du vil at dette skal være så nært TV-kringkasting som mulig, og dette gir OTT-leverandører muligheten til å tilby fokusert reklame til en målgruppe gjennom en raffinert prosess som analyserer atferdsmønstre blant forbrukere.
I kombinasjon med skybasert videobehandling og data fra atferdsanalyse åpner du døren til en mer effektiv måte å markedsføre annonseplass på.
Innhold fra våre partnere
Du kan ta denne informasjonen og øke kapasiteten til å tilby personalisering som øker brukeropplevelsen og øker annonsebaserte inntekter på plattformen din og kan ta en mer informert beslutning om hvilken retning du ønsker å fortsette.
Det neste trinnet til effektive DAI-løsninger er testing av episodiske TV-kanaler. Du vil følge dette ved å bestemme abonnementsmodellene og prisnivåene. Mange funksjoner i forretningsstrategien din vil være å vokse eller utvikle videotjenestene du tilbyr.
Når du lager målrettede annonser, får disse annonsene sterkere visninger og bedre engasjement. Studier viser at 72 % av OTT-seerne husket å ha sett en spesifikk OTT-annonse. Dynamisk annonsering er den mest effektive måten for merkevarer å nå sine kunder på et personlig nivå.
Med de mange fordelene med SSAI og DAI er det ting du bør vurdere før du implementerer dem i arbeidsflyten din. Den første er å behandle in-stream-annonseutløsere når de kommer inn på plattformen. Denne prosessen normaliserer de eksterne dataene.
SSAI- og DAI-implementering i strømmen din muliggjør annonseplassering i direktesendt videostrømming, samtidig som seerne får en uavbrutt opplevelse. Denne eksepsjonelle annonsesammensetningen på serverenden reduserer mulige avbrudd fra annonseblokkeringsverktøy. Resultatet er høyere annonseinntekter og en generelt positiv brukeropplevelse.
