Se for deg dette scenariet: du er en hobbyfotograf som tar et fantastisk bilde av en solnedgang. Du laster den deretter opp til en av Reddits mange bildebaserte subreddits. Og så bestemmer noen som driver en populær Twitter-konto seg for å laste ned bildet ditt og deretter laste det opp til Twitter på nytt uten å inkludere noen attribusjon til deg. Det begynner å generere hundrevis av retweets. Derfra samles det på nytt til Instagram, Tumblr og Pinterest, hvor det er sett av millioner av mennesker. I mellomtiden får du, innholdsskaperen, ingen ære for arbeidet, langt mindre noen form for kompensasjon.
Scenarier som det som er beskrevet ovenfor forekommer på daglig basis. I en tid da så mye kreativ IP – fra bilder til tekst til musikk til video – er et enkelt høyreklikk unna å bli lastet ned og redistribuert, er det utrolig vanskelig for innholdsskapere å opprettholde kontrollen over arbeidet sitt, og noen vil hevde at dette har førte til en devaluering av kreativt innhold.
Jarrod Dicker er en av personene som kommer med dette argumentet. Og det burde han vite siden han har viet mesteparten av karrieren sin til å tenke på hvordan han kan presse mer verdi ut av innhold. Dicker ledet produktteamet i Huffington Post og tok senere lignende roller hos Time Inc og RebelMouse. Senest ledet han innovasjon og produktutvikling i The Washington Post, som har gjort store teknologiske fremskritt siden han ble kjøpt opp av Amazon-grunnlegger og administrerende direktør Jeff Bezos.
Men så, til sjokket for alle hans kolleger, kunngjorde Dicker i februar at han forlater denne prestisjetunge konserten for å fungere som administrerende direktør for et selskap som heter Po.et. "The Post var flott fordi vi hadde investeringer og diversifiserte inntekter," sa han til CJR på spørsmål om hvorfor han bestemte seg for å forlate. "Men det føles bare som om folk flest fortsatt ikke ser på de virkelige problemene og hvordan de kan fikse dem."
Så hva er de virkelige problemene, og hvordan vil Po.et fikse dem?
Ifølge Dicker kan mange av problemene medieselskapene står overfor spores tilbake til attribusjon, eller mangelen på sådan. "Hva er kvantifiserbare beregninger rundt den kreative prosessen som vi kan avsløre ytterligere som forhåpentligvis kan trekke mer verdi inn i det faktiske arbeidet som går inn i noe?" spurte han meg, retorisk. "Hvordan finner vi kilden og historien til hvordan noe ble skapt og hvor det ble skapt, og hvordan kan vi bruke tilbudssideteknologien til å bevise det?"
Po.et ble grunnlagt i fjor av folkene bak BTC Inc, som publiserer Bitcoin Magazine og andre kryptovalutaressurser. "Da de gjorde arbeidet sitt, skjønte de at det var mange problemer når det kom til hvordan de kan engasjere forfattere, hvordan de kunne vite at innholdet som disse forfatterne sendte inn var originalt, og hvordan de kunne syndikere arbeidet og lisensen deres. deres arbeid videre," sa Dicker. Så ved å bruke en blokkjedeteknologi kalt Proof of Existence, utviklet de en protokoll som kunne håndtere disse utfordringene.
Den protokollen ga grunnlaget for Po.et, som til slutt håper å oppnå tre ting.
Den første er å skape bedre måter å spore opprinnelsen til IP. Po.et har utviklet en måte å stemple en nøkkel på innholdsfiler og deretter registrere den til blokkjeden, og dermed opprette en uforanderlig post som vil tillate hvem som helst å spore innholdet tilbake til den opprinnelige kilden. Ved å gjøre dette har Po.et som mål å, sa en Dicker, "bygge et omdømmelag av nettet."
For det andre vil Po.et tillate en å inkludere alle slags signaler – hvem som har betalt for innholdet, enten det er faktasjekket – og hjelpe til med å oppdage innhold, noe som gjør det lettere for utgivere å hente det for egen distribusjon.
Og til slutt, Dicker vil at Po.et skal hjelpe til med faktisk inntektsgenerering av innhold, delvis ved å knytte smarte kontrakter til IP som vil tillate hvem som helst å effektivt lisensiere det til eget bruk.
På dette tidspunktet tenker du kanskje: finnes det ikke allerede eksisterende selskaper som på en måte gjør disse tingene? Tross alt, hvis jeg ønsker å syndikere artikkelinnhold, kan jeg abonnere på en tjeneste som Associated Press eller Reuters. Hvis jeg vil finne et bilde å bruke på nettstedet mitt, kan jeg gå gjennom en plattform som iStock eller Getty.
Men Dicker insisterte på at han ikke ønsker å erstatte AP-ene og Getty-ene i verden. Faktisk håper han at de vil utnytte Po.et for å gjøre tjenestene deres bedre. "Hvis Getty og AP er biler, ønsker vi å være den nye veien de kjører på," sa han. "Jeg tror det må være en bevissthet om hva disse selskapene gjør, og jeg tror disse nye teknologiene vil avsløre hva disse verdiene er."
Dicker mener den virkelige verdien av en AP er relasjonsstyring og kvalitetskontroll. Teknologi som Po.et's kan ganske enkelt gjøre syndikeringen mye mer effektiv, med bedre sporing av hvordan innholdet er lisensiert og distribuert. Faktisk, hvis Po.et til slutt skal lykkes, vil det kreve at tusenvis av selskaper til slutt lisensierer og bruker teknologien.
Han sammenlignet den med iPhone, hvor mye av verdien kan hentes fra er App Store og appene i den. Po.et bruker en åpen kildekode-protokoll, noe som betyr at hvem som helst kan bygge applikasjoner på den, og derfor er Dickers håp at utviklerfellesskapet omfavner protokollen og bygger ut hele forretningsbrukstilfeller som han ikke engang har tenkt på.
Hva kan disse brukstilfellene være? Her er noen:
- Innholdsautentisering: Det er mye bekymring akkurat nå for spredningen av "dyp falsk" videoteknologi, som lar en endre video slik at det ser ut som noen - ofte en kjent person eller politiker - sier eller gjør noe som faktisk ikke skjedde. Po.et vil tillate en å spore et bilde eller en videos forsyn og se om det har blitt endret på et tidspunkt.
- Bedre annonsering: Vi er i en alder av influencer-markedsføring, og likevel lar de fleste reklameplattformer bare merkevarer velge hvilke utgivere de skal annonsere mot. Hva om en merkevare kunne bruke Po.ets attribusjonsteknologi til å annonsere mot en individuell journalist, uavhengig av om innholdet deres er publisert?
- Forbedrede verktøy for innholdsskaping: Plattformer som WordPress og Medium vil ha Po.et bakt inn i dem slik at teknologien blir brukt automatisk hver gang nytt innhold produseres. Foto- og videoredigeringsprogramvare kan også utnytte protokollen.
Så hvordan går Po.et videre med denne store visjonen? I august samlet det inn 10 millioner dollar gjennom et innledende mynttilbud, og Dicker fortalte meg at han nå leder et team på rundt et dusin ingeniører fordelt over hele verden. Foreløpig er hovedfokuset deres på å bygge applikasjoner på toppen av Po.et-protokollen, og målet er at de skal kunne lisensiere disse appene til selskaper som ønsker å bruke dem.
Innhold fra våre partnere
For eksempel lanserte Po.et en applikasjon kalt Frost tidligere i år (Få det? Som den berømte poeten Robert Frost?). "Det kobles inn i et hvilket som helst innholdsstyringssystem og gjør det mulig for alle som lager noen form for IP - enten du er journalist eller bruker Microsoft Paint eller Adobe-produkter - å stemple IP-metadata og informasjon på blokkjeden," sa Dicker . Som en API vil Frost gjøre det enklere for utviklere å bygge verktøy og applikasjoner som bruker Po.et-protokollen.
Verktøy som Frost vil gi et grunnlag for Po.et; suksessen vil avhenge av om dette grunnlaget vil vekke interesse fra det større utviklermiljøet. Dicker vil vite at hans innsats har vært en suksess når et produkt bygget på Po.et-protokollen plutselig tar fart hos forbrukere og bedrifter.
Det er derfor han planlegger å ta fatt på en sjarmoffensiv på et tidspunkt i løpet av de neste månedene, utnytte relasjonene han har bygget ut i løpet av karrieren og pitche selskaper om hvorfor de bør bruke sine dyrebare utviklerressurser til å bygge applikasjoner på toppen av Po.et protokoll. "Jeg tror jeg virkelig ser etter de mest fremadstormende og positive menneskene i dette området som vil hjelpe oss å stressteste disse tingene," sa Dicker. Han hevder at Po.et allerede har et «samfunn på 50 000 byggere og troende», men det må tiltrekke seg mange flere for å nå kritisk masse.
"Hvis vi har en applikasjon bygget på toppen av Po.et take off, er det det," sa han. "Vi må sørge for at vi er forberedt på å håndtere det og sørge for at disse applikasjonene kan være sikre og trygge og skalere." Akkurat nå setter Dickers team sammen verktøykassen; det gjenstår å se om noen vil utnytte disse verktøyene til å bygge noe stort.
