I november 2023 var State of Digital Publishing (SODP) vertskap for PubTech2023 – et nettbasert arrangement for fagfolk innen digital publisering og nyhetsmedier.
Denne artikkelen er basert på sammendraget av viktige erfaringer fra en presentasjon av Vahe Arabian , grunnlegger av SODP, og Khalil A. Cassimally , Head of Audience Insights ved The Conversation.
Med bruken av generativ AI inn i medielandskapet, har vi sett mange utgivere ta motsatte tilnærminger, med noen, som The New York Times og The Center for Investigative Reporting, saksøkte OpenAI , mens en rekke utgivere forsøkte å etablere partnerskap – f.eks. , BuzzFeed , TIME og The Wall Street Journal . De fleste utgivere forblir et sted i midten, og eksperimenterer forsiktig med mulighetene til generativ AI.
Selv om virkningen av generativ AI på den digitale medieindustrien absolutt har vært stor, er det ikke den eneste teknologirelaterte trenden som nettutgivere bør holde øye med.
Vahe Arabian og Khalil Cassimally diskuterte landskapet innen publiseringsteknologi under økten deres på PubTech 2023 . Her er trendene de identifiserte.
Publiserer tekniske trender 2024
1. Skiftet til lyd og video
Det har vært et betydelig skifte mot lyd- og videoinnhold i media. Dette skiftet skyldes delvis at innholdet blir mer oppdagbart og indekserbart, med nye generasjoner som bidrar til denne trenden.
2. Generativ AI ga et gjennombruddsår for AI i mediepublisering
Selv om generativ AI ikke har revolusjonert AI-mediepublisering fullstendig, har den indirekte påvirket bransjen. En studie av Originality.ai avslørte at 65 % av nettsteder med høy trafikk har tatt i bruk AI i innholdsproduksjon. Dette inkluderer å inkludere AI-genererte sammendrag og innhold. Å ta i bruk AI har reist spørsmål om produktivitetseffektivitet og har jevnet konkurransevilkårene i sosialt søk.
3. Tekniske plattformer lider av hybris
Plattformer som Facebook har opplevd en nedgang i henvisningstrafikken. Det er fokus på å utvikle sine egne økosystemer med skaperverktøy, noe som noen ganger fører til å neglisjere innovasjon på disse plattformene. Denne trenden har forårsaket frustrasjon blant utgivere som prøver å tilpasse seg disse utviklende plattformene.
4. Premium inventar og abonnentverdi motstandsdyktighet
Til tross for innledende optimisme, har det ikke vært en betydelig økning i premiumbeholdning og abonnentverdi. Imidlertid er det merkbar motstandskraft i bransjen. Økonomiske faktorer som resesjon og inflasjon påvirker kortsiktige strategier, mens langsiktige forhold råder.
5. En alder av personvernteknologi er her
Personvernteknologi har modnet betydelig. Med avskrivningen av tredjeparts informasjonskapsler, beveger annonseteknologi seg mot nettleserbaserte løsninger som overholder juridiske rammer som GDPR. Med Google Privacy Sandbox implementeres avskrivning av tredjeparts informasjonskapsler, noe som signaliserer et trekk mot et tryggere og mer privat web, som potensielt kan føre til realisering av Web 3.0. Utgivere bør kjenne samsvarskravene og sikre at de overholder disse kommende endringene.
6. Youtube-ifisering av alt
Allmennheten til YouTube på videoinnholdsformater, spesielt på den stigende TikTok, er merkbar. TikTok eksperimenterer med videoer i lengre format, og konkurrerer om skrivebordssøk mot Google, til tross for at de godtar å la kortformede videoer bli indeksert i søkeresultatene og gir flere muligheter for inntektsgenerering for skapere. Det er også et kontinuerlig behov for å skape personlige interaksjoner med publikum, og med skapere som driver atferd med å optimalisere for algoritmer, underbygger bare behovet for innhold i lengre form.
Innhold fra våre partnere
7. Et skifte mot oppdagelse av emne og hensikt, ikke oppdagelse
Det er et bemerkelsesverdig skifte mot oppdagelse av emnehensikt i stedet for oppdagelse. Søkemotorer gir svar direkte i søkeresultatene, og påvirker trafikken på nettstedet. Denne endringen gjør det nødvendig å revurdere innholdsstrategien, med fokus på å levere kvalitetsinnhold som er i tråd med merkevaretilliten.
Last ned ebook of learnings fra PubTech2023 her .
