Header-budgivning er snakk om byen i den digitale publiserings- og reklamebransjen, og med god grunn.
I USA mer enn 70 % av digitale utgivere at de brukte topptekstbudgivning bare i første kvartal 2022. Globalt 12,5 % av de 10 000 beste nettstedene nå topptekstbudgivning i stedet for det eksisterende fossefallsystemet for auksjonering av inventar. Denne overgangen til topptekstbudgivning følger på baksiden av en utbredt konsensus om at topptekstbudgivning både er mer gjennomsiktig og genererer høyere inntekter for utgivere.
På baksiden er toppbudgivning en mer avansert teknikk for inntektsgenerering, og krever et visst nivå av teknisk ekspertise fra utgiverens side. Dette betyr at det er en betydelig mulighet for ethvert annonseteknologifirma som kan gjøre livet enklere for utgivere som implementerer topptekstbudgivning.
Setupad hevder å gjøre nettopp det. Bli med oss mens vi veier opp Setupads fordeler og ulemper og se hvor godt den holder det de lover.
Hva er Setupad?
Setupad er en programmatisk annonseringsløsning som hjelper utgivere med å implementere overskrifter for budgivning, som igjen kobler utgiverens annonsebeholdning til mer enn 28 tilbudssideplattformer (SSP-er). Resultatet er økt og mer transparent konkurranse blant kjøpere om utgiverens beholdning, noe som resulterer i bedre annonseinntekter.
Setupad garanterer en 30 % økning i forhold til Google AdSense og AdX når implementert i henhold til anbefalingene. Den hevder også at noen av publiseringspartnerne deres har sett en økning på opptil 300 % i annonseinntekter som et resultat av implementeringen av sin header-budløsning.
Setupad ble grunnlagt i 2015 med et mål om å gjøre kompleks programmatisk adtech tilgjengelig for utgivere uten dedikerte IT- eller AdOps-team. Og det ser ut til å ha oppnådd et imponerende mål på suksess i dette målet, basert på tallene de har delt offentlig. I følge informasjon tilgjengelig på nettstedet deres , har de vokst fra en base på 100 publiseringspartnere i 2017 til mer enn 520 i 2021.
Denne suksessen kan i stor grad tilskrives den rike reklamebakgrunnen til de to medgründerne - Toms Panders og Povilas Goberis - som begge tar med seg en kollektiv erfaring på mer enn to tiår i adtech-området. Toms jobbet i nesten et tiår i ledelses- og lederroller for reklamekonsulenter over hele Europa, mens Povilas jobbet som teknisk sjef i forskjellige ledende europeiske adtech-firmaer.
Funksjoner og priser
Setupad fungerer på en inntektsdelingsbasis på tvers av to løsningspakker, en som fokuserer kun på et header budding wrapper-produkt og den andre på et software as a service-produkt (SaaS).
Overskriftsbudgivningsløsningen er rettet mot utgivere med mer enn 500 000 månedlige besøkende. Inntektsandelen for dette produktet ser ut til å være en 80:20-fordeling mellom utgiveren og plattformen. Dette er svært gunstig sammenlignet med andre plattformer. Google AdSense, for eksempel, tar 32 % av utgiverens inntekter.
Denne løsningens funksjoner inkluderer:
- Synlig budoptimalisering: Setupads smarte annonseoppdateringsalgoritme sørger for at kun synlige annonser oppdateres. Dette sikrer at gjennomsnittlig eCPM ikke reduseres på grunn av overdreven annonseoppdateringer, noe som kan føre til tretthet hos seerne.
- Skyinfrastruktur: Setupads infrastruktur er spredt over Azure, DigitalOcean og Google Cloud, noe som sikrer bedre oppetidsforhold og global tilgjengelighet.
- Annonseblokkerende Chrome-utvidelse: Under introduksjonen gir Setupad utgivere tilgang til en nyttig Chrome-utvidelse som samler inn informasjon om uønskede annonser. Dette lar utgivere blokkere disse annonsene på alle plattformer.
- Hybrid tech stack: Setupad samler fire store header-auksjonsteknologier – Transparent Ad Marketplace fra Amazon, Open Bidding av Google, Prebid Browser-side og Prebid Server-side.
- Basert på forhåndsbud: Prebid.js er en åpen kildekode-overskriftsbudgivningspakke som også er en av de mest brukte og pålitelige løsningene for overskriftsbudgivning i bransjen. Setupad bruker en Prebid.js-automal som deres overskriftsbudteknologi. Malen er fullstendig komprimert og lagret på en skybasert annonseserver før den lastes opp til en besøkendes nettleser.
- Setupad Consent Management Platform (CMP): Dette er tilgjengelig som et gratis tillegg for alle Setupad-kunder.
SaaS-produktet deler likheter med overskriftens budomslag, men legger en høyere forpliktelse på utgiveren til å administrere programmatisk salg, administrere blokkeringslister på etterspørselssiden og føre tilsyn med adblockadministrering, blant annet.
Det er imidlertid fordeler med en slik ordning, inkludert det faktum at avhengig av trafikkmengder, kan publisisten forhandle seg frem til en mer fordelaktig annonseinntektsfordeling.
Denne tjenesten er ment for nettsteder med mer enn 50 millioner månedlige besøkende der utgivere administrerer sine direktesalgskampanjer i Google Apps Manager (GAM) eller en annen annonseserver og betales direkte av SSP-er. Den nøyaktige fordelingen mellom utgiveren og plattformen forhandles i hvert enkelt tilfelle. Det er imidlertid aldri mer enn 20 % og kan være så lite som 5 %.
Selskapet tilbyr til og med en fast CPM-avgiftsmodell i SaaS-kategorien, der den krever en lagdelt gebyrstruktur avhengig av servicenivået kunden krever.
For eksempel, hvis en klient ønsker å stole på sine egne nettverk av SSP-er i stedet for å bruke Setupads SSP-kontoer, blir de kun belastet for teknologien. En annen klient vil kanskje bruke Setupads SSP-kontoer i tillegg til teknologien, og ordningen vil i dette tilfellet innebære en inntektsandel.
I det hele tatt ser dette ut til oss som en ganske intelligent prisstrategi, som gir mye rom for tilpasning. Den lar kundene betale bare for det de trenger, i stedet for å kreve en generell avgift uavhengig av tjenestene de trenger.
Vi skulle imidlertid gjerne sett denne prisinformasjonen fritt tilgjengelig offentlig på Setupad-nettstedet. Flere store annonsenettverk, inkludert Google Adsense, viser ordningen med inntektsdeling offentlig, og gir utgivere mer data for beslutningsprosessen.
Med Setupad måtte vi kontakte teamet for å finne ut den eksakte prismekanismen. Og selv om de var raske til å svare med et veldig detaljert svar, følte vi at å ha i det minste noe av denne informasjonen tilgjengelig på siden deres kunne spare potensielle kunder for litt tid og krefter involvert i å ta en beslutning.
Setupad følger en 60-dagers utbetalingsperiode for den første betalingen. Dette betyr at en utgiver får utbetalt inntektene sine for måneden som slutter i januar i slutten av mars. Faktisk betyr dette en ventetid på opptil 90 dager for å se denne første utbetalingen. Dette er absolutt på den høyere siden sammenlignet med de fleste andre plattformer for inntektsgenerering. Etter den første utbetalingen kan utgivere forvente å se inntektene sine utbetalt månedlig så lenge minimumsutbetalingskravet på €100 (~$105) er oppfylt.
Setupad betaler utgivere via direkte bankoverføringer, Wise, PayPal, Payoneer, Revolut og Paysera. En manglende betalingsmåte selskapet kan vurdere å inkludere er sjekk. Dessuten gjøres alle betalinger kun i euro.
Setupads utgiverkrav
Selv om Setupad ikke har en lang liste med krav i likhet med noen andre plattformer, insisterer den på at utgivere oppfyller følgende minimumskriterier før de søker:
- Mer enn 100 000 besøkende per måned. Den foretrekker også at hoveddelen av trafikken skal komme fra høyinntektssteder som USA, Storbritannia, Australia, Canada og Singapore. Videre anbefaler det at utgivere tjener minst €500 (~$540) per måned før de søker på Setupad, selv om dette ikke er obligatorisk.
- Utgivers nettsteder skal ikke vise eller markedsføre forbudt innhold, inkludert innhold som fremmer selvskading, gambling, salg av alkohol og reseptbelagte legemidler, piratkopiert materiale og hackingressurser, for å nevne noen. Den komplette listen over ekskluderinger kan nås her (PDF-nedlasting) .
- Hvis en utgivers nettsted samler inn, bruker eller selger brukerdata, må den være GDPR .
- Til slutt, når de er godkjent, må utgivere samtykke til å lime inn Setupap ads.txt-filen på nettstedet deres. De bør også godta å bruke alle etterspørselskilder gjort tilgjengelig av Setupad, inkludert Google.
Det er omtrent det. Ganske vanlige vilkår for annonsenettverk. De månedlige kravene til besøkende er relativt milde sammenlignet med flere andre native advertising-plattformer som krever opptil 500 000 månedlige sidevisninger. På samme måte presenterer forslaget om ikke-obligatorisk minsteinntekt også en lav inngangsbarriere som mindre til mellomstore utgivere kan dra nytte av.
Alle kravene er lett tilgjengelige på nettsiden
Komme i gang med Setupad
Det første vi la merke til da vi logget på var brukergrensesnittet. Setupad gir brukerne et valg mellom et svart og et hvitt grensesnitt. Brukere kan bytte mellom de to med et enkelt klikk på en knapp øverst til høyre på skjermen.
Vi elsket denne funksjonen, som er en vi har funnet å mangle i flere andre apper. Det er en liten ting, men den viser langt på vei designernes omhyggelige oppmerksomhet på detaljer.
Den andre funksjonen som umiddelbart skiller seg ut med brukergrensesnittet er dens enkelhet og minimalistiske design. Igjen, dette er en personlig ting, men vi er ikke store fans av rotete og komplekse grensesnitt som krever tre online-sertifiseringer for å kjøre.
Hovedmenyen har bare fire faner og alt du trenger å vite for å kjøre plattformen er inneholdt deri. Dette betyr selvfølgelig ikke at plattformen kompromitterer kompleksitet og granularitet for enkel bruk. Langt fra det, som det kan sees fra grafene ovenfor, gir det et vell av analytisk og detaljert informasjon om alle aspekter av annonsenes ytelse. Vi vil dekke flere av disse beregningene i detalj i neste avsnitt.
Deretter kommer vi til å sette opp Setupad-taggen. Sammenlignet med en plattform som Google AdSense, innebærer dette noen ekstra trinn. Igjen, dette er ikke så overraskende gitt at topptekstbudgivning er en mer avansert strategi for inntektsgenerering som er avhengig av kompleks teknologi. Likevel har Setupad en ganske enkel oppsettsprosess.
Slik går du frem:
- Registrer deg for en Setupad-konto eller send en e-post til [email protected] med dine krav.
- Når Setupad-teamet har gjennomgått og godkjent søknaden, sender de innloggingsdetaljene via e-post.
- Logg på og last ned ads.txt-filen. Ads.txt-filen kan nås ved å velge Ads.txt-fanen fra sidemenyen og klikke på Last ned Ads.Txt-knappen som vises.
- Når den er lastet ned, må utgivere kopiere og lime inn ads.txt-filen i rotmappen til nettstedet sitt.
- Utgivere må deretter fylle ut Google Publisher-skjemaet som deles av Setupad-teamet, og sende det tilbake.
- Teamet vil deretter kontakte utgivere for å diskutere størrelsen og plasseringen av annonser på nettstedet deres.
- Til slutt deler Setupad-teamet annonseplasseringskoden via e-post som utgiveren må implementere enten via annonseserveren eller direkte på nettstedet.
Det er en høy grad av tilpasning involvert i hele prosessen, da Setupad tilbyr en løsning skreddersydd for hver spesifikke kundes behov. Dette betyr at brukere kan forvente en anstendig mengde e-postkommunikasjon med Setupad-teamet når de vurderer brukerkrav og foreslår en løsning.
Utgivere som er vant til "plug-and-play"-løsninger som passer for alle som tilbys av slike som AdSense, kan finne denne prosessen litt utmattende. Gitt at topptekstbudgivning er en mer kompleks – og betydelig mer avansert – teknologi, mener vi imidlertid at dette nivået av personlig oppmerksomhet til hver brukers behov er berettiget.
Neste trinn med dashbordet
Dashbordet har fire faner på sidemenyen, og en knapp på toppen for å se annonsebeholdningen og dens resultatberegninger. La oss se nærmere på hver.
1. Rapportering
Det er her utgivere sannsynligvis vil bruke mesteparten av tiden når de bruker plattformen. Den viser alt de trenger å vite om annonseresultatene fordelt på flere overskrifter, inkludert:
Daglig
Det er her utgivere kan spore resultater og inntektsgenerering på en daglig skala. Dataene som vises i dette panelet fanger opp nesten alle aspekter av en utgivers annonseinntekter. Disse inkluderer blant annet tall for inntekter, annonsetjenerforespørsler, eCPM, fyllgrad, synlighet, eCPM og CTR.
Alle data er også plottet på grafer for enkel visualisering. Brukere kan også se de samme beregningene på en timeskala i stedet for en daglig, selv om plattformen anbefaler at daglige data er mer nøyaktige.
Priser
Dette viser inntekten per desil som er tildelt i henhold til hver eCPM-verdi for visninger. For enkel visning er den representert av en trendlinje som plotter bevegelsen til eCPM i forhold til visninger.
Kreve
Dette viser summen av hver tilbudssideplattforms (SSPs) vinnende bud etter en overskriftsauksjon.
Geo
Dette viser inntekter og visninger filtrert etter geolokalisering. Utgivere kan videre se oppdelingen av disse beregningene under flere overskrifter, for eksempel visninger, inntekter, synlighet og klikkfrekvens.
Google Analytics
Til slutt kan utgivere også koble sammen Google Analytics-kontoene for hvert av deres domener for integrasjon med Setupads sine tjenester.
2. Ads.txt
Ads.txt-filen viser alle autoriserte selgere av en utgivers beholdning. Ads.txt-panelet er der utgivere kan angi automatiske omdirigeringer til ads.txt-filen deres, slik at eventuelle nye partnere som er tilknyttet Setupad, automatisk oppdateres i det aktuelle domenets fil. Hvis utgivere har flere domener, kan de sjekke ads.txt-innstillingene for hvert domene her.
3. Blokkerte annonser
Det er her brukere kan overvåke, blokkere og rapportere uønskede annonser, inkludert konkurrentannonser eller de de anser for å være upassende. For å bruke denne funksjonaliteten må brukere imidlertid laste ned nettleserutvidelsen Setupad for Chrome. Utvidelsen ser ikke ut til å fungere med noen annen nettleser.
Utvidelsen viser også sanntidsbuddata, inkludert gjennomsnittlig eCPM, vinnende bud, gjennomsnittlig budpris og så videre for hver tag på en side.
Et lite nit-plukk fra vår side er det faktum at Setupad lover at annonseblokkeringsfunksjonen kun er tilgjengelig som en Chrome-utvidelse. I tillegg til å blokkere annonser, gir dette tillegget også utgivere en rekke andre detaljerte ytelsesmålinger, og det hadde vært bra om det var tilgjengelig for andre nettlesere også.
Vi kan imidlertid forstå forretningsavgjørelsen her, gitt Chromes dominans av nettlesermarkedet .
4. Utbytteformel
Den neste fanen er en som vi fant veldig nyttig - avkastningsformel. Fanen hjelper i hovedsak utgivere med å eksperimentere med hva-hvis-scenarier ved å endre inngangsvariablene som bidrar til nettstedets inntekter. Resultatene vises visuelt i form av en fargekodet graf der hver linje representerer en annen variabel.
Hver medvirkende variabel – som antall brukere, lojalitet, engasjement osv. – har en glidebryter ved siden av seg. Brukere kan flytte glidebryteren for å se hvordan endring av verdien av variabelen påvirker avkastningen eller inntekten. Resultatene vises visuelt i form av en fargekodet graf som endrer form når glidebryteren for inngangsvariabler flyttes.
Plattformen gir til og med forslag til hvordan du kan forbedre beregningene som ser suboptimale ut.
5. Inventar
Til slutt lar Inventory-knappen utgivere se den tilgjengelige beholdningen for hver annonsestørrelse. Ved å klikke på en bestemt annonseenhet vises følgende beregninger på et øyeblikk:
- Inntekter fra den annonseenheten
- Synlighet
- Antall forespørsler sendt til tjeneren av annonseenheten
- eCPM
Ved å klikke på en individuell beregning i dette panelet åpnes rapporteringspanelet som vi så helt i begynnelsen, som gir en mer detaljert analyse. Som sådan ser det ut til at denne fanen bare er ment for et raskt fugleperspektiv av analyser.
Oppsettannonse under gjennomgang
Nå som vi har sett hvordan Setupad ser ut og hvordan det fungerer, har vi funnet ut at det er mye å elske med plattformen – selv om vi tror at den har rom for forbedring.
Hva vi elsker med Setupad
- Glatt brukergrensesnitt
- Avansert teknologi som er i stand til å håndtere flere annonseutvekslinger uten å redusere sidehastighetene betydelig
- Tilpasning og individuell oppmerksomhet
- Tillegg som gratis plattform for samtykkeadministrasjon (CMP)
- Støtte for flere annonseformater, inkludert videoannonser via videooverskriftsbudgivning
- Flott kundestøtte
- Klassens beste priser
Hvor det er rom for forbedring
- Langt innledende utbetalingsintervall
- Noe uklar SaaS-produktprising
- Annonseblokkeringsutvidelsen er nettleseravhengig
Når alt er sagt og gjort, tror vi at Setupad gjør en imponerende jobb med å gjøre en kompleks teknologi som header budding wrapper tilgjengelig for mindre teknologisk dyktige brukere.
Plattformen er ganske grei og klassisk WYSIWYG - det du ser er det du får. Selskapets flittige kundeservice og høye grad av individuell oppmerksomhet til hver kunde gjør bruken av plattformen til en smidig opplevelse.
Selvfølgelig er det naturlig at noen brukere kan finne denne egenskapen til personlig oppmerksomhet litt anmassende. Å måtte kommunisere mye med kundeservice, selv om de er svært lydhøre, kan være en tur-off, spesielt for avanserte brukere som kjenner veien rundt komplekse plattformer og foretrekker autonomi. For alle andre er det imidlertid en plattform for inntektsgenerering for innhold som ser ut til å levere det den lover – forbedret utgiverinntekt.
