Alicia Esposito er innholdsstrateg for G3 Communications.
Hva fikk deg til å begynne å jobbe innen digital/mediepublisering?
Jeg gikk på college da forlagsbransjen gjennomgikk et seismisk skifte. Mens overgangen til digital publisering skjedde mange år før, skjønte jeg i løpet av min periode ved William Paterson University at jeg hadde to alternativer: 1) Jeg kunne fullføre hovedfaget med et minimum av kurs, eller jeg kunne 2) kjenne på alternativene mine og utforske så mange former for innholdsskaping som mulig. På fire år utforsket jeg tradisjonell magasin- og avisjournalistikk, PR og TV-skriving. Jeg gjennomførte til og med en markedsføringspraksis der jeg tok beina fatt med tekstforfatting av nettsider og digital publisering. Men det var tiden min som internat hos G3 Communications som var mest uvurderlig. Jeg ble først eksponert for business-to-business-journalistikk, og nå, omtrent syv år senere, har jeg drevet med digital innholdsskaping for flere av merkevarene deres, og nå er det byråmerket: Content4Demand.
Hvordan ser en typisk dag ut for deg?
Det beste med å være i digitale medier og publisere (og spesifikt på G3), er at ingen dager er like. Jeg stoler på min praktiske gjøremålsliste, som kontinuerlig oppdateres med oppgaver i siste liten og til og med fargekodet for å hjelpe meg med å bestemme viktigheten av disse oppgavene. Men for enkelhets skyld vil jeg fortelle deg at dagen min vanligvis består av noen (eller alle) av følgende:
- Sitter i samtaler med kunder, prospekter og mediepartnere
- Opprette og redigere innhold for kundeprosjekter; og strategisering av kampanjearbeid
- Skrive stykker for Content4Demand-bloggen
- Definere meldinger og lage innhold for etterspørselsgenerering på tvers av alle merker
- Tilbyr strategisk innholdsstøtte for digitale og personlige arrangementer på tvers av våre merkevarer
- Utvider porteføljen vår av produkttilbud og innholdsformater – fra e-bøker, hvitebøker og infografikk, til lister, iPapers, interaktiv infografikk, videoer, innholdshuber og interaktive opplevelser.
Hvordan ser arbeidsoppsettet ditt ut? (dine apper, produktivitetsverktøy osv.)
Vi er i ferd med å migrere hele organisasjonen vår fra Google til Office 365. Fordi jeg jobber på tvers av merkevarer, bruker jeg O365, samt våre tidligere verktøy, så jeg bruker en kombinasjon av hele O365-pakken, inkludert Outlook, PowerPoint og Teams, og Slack. Vi bruker også Trello til å administrere interne prosjekter og kampanjer, noe som er flott fordi vi kan legge til minimilepæler og tidsfrister til større prosjekter, dele utkast og gi kommentarer og tilbakemeldinger i én sentral feed. På et personlig nivå ser jeg ikke ut til å skille meg med Evernote, så jeg pleier å bruke det til å ta opp og ta notater for interne samtaler, idédugnad og forskning, og bruke appen Todoist til å spore oppgavene mine.
Hva gjør du for å bli inspirert?
Den beste måten for meg å bli inspirert på er å lese andres arbeid. For å ganske enkelt søke på nettet og se hvilket innhold og hvilken informasjon som for øyeblikket finnes om emnet jeg fordyper meg i. Enkel tankekartlegging hjelper meg å få alt rot ut av hjernen, og lister hjelper meg med å prioritere. Hvis jeg jobber med design- eller markedsføringskollegaene mine på et prosjekt, pleier jeg å skissere mye, da det hjelper meg å "gå i skoene deres" og se hvordan historier og narrative konsepter oversettes. Dette hjelper meg også å holde meg selv i sjakk: Hvis jeg ser hvordan ting utføres visuelt, vet jeg om jeg skal skalere ned eller oppskalere innholdet jeg lager – eller om jeg trenger å legge til flere interaktive eller visuelle elementer.
Hva er din favoritt artikkel eller sitat?
Jeg er en stor fan av Malcolm Gladwell og Hunter S. Thompson, så jeg finner meg selv i å lese arbeidet deres på nytt ofte. Mitt favorittsitat fra Hunter S. Thompson er "kjøp billetten, ta til høyre." Jeg har alltid trukket meg til hans opprørske stil, og hans iver etter å rope ut hykleri og den fullstendige rariteten som finnes i verden rundt oss. Å oppdage arbeidet hans oppmuntret meg til å begynne å ta flere sjanser med å skrive og være mer kritisk og analytisk i min skriving og rapportering.
Fra nettet har jeg en tendens til å trekke til Thrive Global for dets bredde av innhold som fokuserer både på karriere og personlig oppfyllelse.
Hva er det lidenskapelige problemet du takler for øyeblikket?
Hos G3 Communications streber vi hele tiden etter å finne nye måter å lage overbevisende innhold som skiller seg ut fra flokken. Vi har satset på interaktivt innhold og visuell historiefortelling, så mitt personlige mål har vært å utforske måter, som innholdsstrateg, å bygge bro mellom innholdsskaping og design.
Er det et produkt, en løsning eller et verktøy som du mener passer godt til din digitale publiseringsinnsats?
Jeg har blitt en stor fan av BuzzSumo. Det gir mye verdifull data og innsikt i mest delte artikler, topptrending innhold, hvordan innhold deles på sosiale medier og mest av alt, hvilken innholdstilnærming (trendbasert, taktisk osv.) som får flest delinger. Dette er ekstremt nyttig når vi utvikler innholdsideer og fortellinger, og influencer-funksjonen lar oss se hvilke fageksperter vi kan engasjere for artikler, videoer og andre former for innhold.
Innhold fra våre partnere
Har du noen råd til ambisiøse digitale publiserings- og mediefolk som er i ferd med å starte opp?
Hvis karrieren min til dags dato har lært meg noe, er det å ikke være redd for å dykke ned i. Eller rettere sagt, ikke vær redd for å bli kastet inn i den dype enden. Mye av arbeidet mitt i denne bransjen har vært forankret i å gjøre ting jeg er ukjent (les: ukomfortabel) med. Jeg pleide bare å trekke til emner og oppgaver som jeg visste at jeg ville bli god på. Men nå er jeg begeistret for ideen om å teste noe nytt og annerledes – enten det er et nytt verktøy, format eller tilnærming. Denne bransjen er i konstant utvikling, så du må utvikle deg sammen med den. Hvis du mislykkes, bare lær og gå videre. Og som en som har hatt en god del av feil og faux-pas, kan jeg definitivt si at det er nøkkelen.
