Brukergenerert video (UGV) er nå en integrert journalistisk komponent i å gi både tilgang til saklig, pålitelig og objektiv informasjon, samt en dypere forståelse av, og sammenheng med, nyhetshendelser som former verden i dag. Faktisk har noen av de viktigste historiene de siste årene vært så fremtredende på nyhetsagendaen på grunn av UGV. I tillegg blir det i økende grad et kjøretøy der kampen for menneskerettigheter, likestilling og klimaendringer får mer oppmerksomhet. Det mest bemerkelsesverdige er videoen av drapet på George Floyd eller filmingen av Sarah Everard Vigil, som begge koblet folk så raskt at de antente bevegelser som ventet på å skje.
UGV er et kraftig fortellerverktøy som bringer oss nærmere og fremmer en dypere forståelse av delte kamper, større kontekst, mangfold og forståelse av rapportering. Det er ikke lenger nok å rapportere nyhetene. Publikum ønsker en sanseopplevelse når det kommer til nyhetsforbruk. De vil føle historien.
Nyhetsforbruksvaner endrer seg, og sosiale medier er i forkant av utviklingen av digital journalistikk
Måten publikum konsumerer nyheter på, utvikler seg raskt. For å øke eksponeringen og nå ut til nye målgrupper med innholdet deres, henvender utgivere seg til sosiale medier . Ta LADbible, for eksempel, og hvis enorme suksess har hengt seg på den unike måten den er trukket inn i fansens psyke, redefinerer nyheter og underholdning ved å demonstrere en forståelse og verdsettelse for hva følgerne på sosiale kanaler ønsker, enten det er virale hits, nyheter, eller dokumentaroriginaler.
Selvfølgelig er en av plattformene som leder denne sosiale publiseringskostnaden YouTube.
YouTubes brukerbase fortsetter å vokse, drevet enda raskere nylig av introduksjonen og investeringen i Shorts. Etter Google har den nest største søkemotoren 2,3 milliarder brukere over hele verden, noe som gjør den til en kritisk plattform for nyhetsutgivere. Det gir dem muligheten til å utvikle et større, mer engasjert publikum og et større antall øyne på en historie, samtidig som de bygger merkevaresynlighet og inntekter. Men, kanskje mer enn Facebook, Instagram eller TikTok, handler YouTube om å se på tid i stedet for bare visninger.
YouTube er også den sterkeste plattformen for å fremme kvalitetsnyhetsinnhold og være en stor merkevarebygger. Et stort seertall på YouTube har eksponert flere mennesker for nyhetsinnhold enn noen annen plattform. Det franske digitale mediefirmaet Brut står som et bevis på dette, dets sosialt bevisste nyheter og underholdningsvideoer, designet for å deles på sosiale nettverk, har generert 20 milliarder visninger. Fører meg fint inn til neste punkt...
Brukergenerert video er en viktig komponent i enhver digital journalistikkstrategi
Folk vil ha tilgang til innhold som kobler dem til hendelser rundt om i verden og hjelper dem å forstå hva som skjer, og viktigere hvorfor det er viktig. Mennesker er visuelle dyr. Det blir stadig mer utfordrende å imponere publikum med kopi og bilder alene – fortellinger som engasjerer oss gjennom følelser, holder oppmerksomheten vår lenger og etterlater et dypere inntrykk på minnene våre. Detaljer vi glemmer, følelser vi husker.
Nyhetsutgivere og journalister må ha en strategi for brukergenerert video (UGV) i sin rapportering, fordi det, enten som fokus i en historie eller som tilleggsinnhold som gir autentisitet for å hjelpe publikum med å få en dypere kontekst, er det sterkeste verktøyet for å gi den forståelsen og holde oppmerksomheten.
Den brukergenererte videoen setter seerne i øyeblikket; det lar dem oppleve det førstehånds. Det gir dem mulighet til å føle at de har kontroll til å tolke det de har sett og bestemme hvordan de føler om det. Det gir også en mulighet til å se verden gjennom andres øyne, få mer forståelse for deres kamp eller glede, føle et øyeblikk som de gjør.
Brukergenerert video er en overbevisende historiefortelling
I dag er det uunngåelig at det første bildet vi ser av en større nyhetshendelse har blitt filmet på en smarttelefon. Denne første opplevelsen, første forbindelsen, første innsikten gjennom øyenvitners linse former fortellingen for nyhetsutgivere. Ta for eksempel nylige hendelser i Afghanistan da våre første bilder av Taliban-beslaget av Kabul var mennesker som desperat prøvde å gå om bord i bevegelige fly for å rømme eller Beirut-eksplosjonen i 2020.
Brukergenerert video tillot Beruits innbyggere og besøkende å dele og spre sine personlige opplevelser av eksplosjonen og dens ettervirkninger. En av de første videoene som dukket opp var den av filmspilleren Agoston Nemeth. Agostons HD 4K-video, spilt inn på iPhonen hans, fanget i høy oppløsning den høye buldringen og den svarte røyken som slukte himmelen før en enorm soppsky, og en synlig eksplosjonsbølge blåser ut vinduene i hjemmet hans.
Kraften til UGV er tilgangen. Umiddelbar tilgang til historier og til det nøyaktige øyeblikket de finner sted. Tilgang til unike vinkler og perspektiver og sannheten. Tilgang til historier som ellers ville blitt savnet og innsikt om historier som kunne ha forblitt et mysterium.
Filmere fanger det glade, det triste, det rare og det fantastiske på en rekke enheter. Det er disse unyanserte, objektive, autentiske øyeblikkene publikum lengter etter og utgivere trenger. Som et resultat av dette tilbyr UGV utgivere mer enn bare muligheten til å lage oppsiktsvekkende nyheter; det gir dem en enorm mengde svært overbevisende innhold som resonerer med publikum og kan holde oppmerksomheten deres i lengre perioder, selv på evigvarende rulleplattformer. Apropos det…
Slår den evige rullen
Brukergenerert video gir utgivere mer enn bare muligheten til å lage oppsiktsvekkende nyheter og raskt. Menneskelig oppmerksomhet er nå en handelsenhet, og nyhetsutgivere er ikke immune. For å konkurrere, må utgivere skape digitale opplevelser av høy kvalitet som kan holde et publikums oppmerksomhet i lengre perioder , selv på plattformer med evig rulle, konkurrerer med slike som TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts.
Innhold fra våre partnere
Sosiale medier-trender har gang på gang vist at UGV ikke bare fanger oppmerksomhet på overfylte nyhetsstrømmer, men den beholder også oppmerksomheten, enten det er for en rask 60-sekunders nyhetsflash eller underholdningsklipp, en 8–10-minutters nyhetsfunksjon, eller en timelang dokumentar på YouTube. Det skaper en forbindelse som er sterkere enn noe annet innhold.
Så på spørsmål om hvorfor utgivere bør omfavne brukergenerert video, er svaret mitt ganske enkelt dette – for å unngå å bli etterlatt.
Oh, og her er kickeren, akkurat som UGV fanger oppmerksomhet, er det også en av utgivernes mest effektive strategier for inntektsgenerering. Den gjennomsnittlige redaksjonelle siden vil konvertere omtrent 3 % av publikummet, mens en med UGV vil konvertere så mye som 10 %. Bare litt ekstra å tenke på...
