Flavia Anghel er sjefredaktør i Brandingmag.
Hva fikk deg til å begynne å jobbe innen digital/mediepublisering?
På noen måter var mitt forsøk på digital-/mediepublisering uventet – mens det på andre måter ikke var det. Jeg begynte som bidragsyter i Brandingmag akkurat da jeg fullførte universitetet og så etter en stabil jobb. Når jeg visste at det var det fremste mediet for merkevareutdanning (og å være forfatter av fag), følte jeg at det var den perfekte muligheten til å kombinere det jeg ønsket å gjøre jobbmessig med en av mine lidenskaper. Det faktum at jeg bodde i New York City og hadde tilgang til mange ledere og arrangementer førte meg raskt til rollen som sjefredaktør, en rolle som jeg mer enn gjerne tok da jeg hadde bestemt meg for å bygge mitt eget konsulentselskap i i mellomtiden.
Det jeg elsker med publisering er at innholdet: noe lever evig, som har muligheten til å bli en referanse for andres arbeid, og (takket være Internett) berører mange flere mennesker rundt om i verden enn min fysiske tilstedeværelse kan nå. Og merkevarebygging er i seg selv et verktøy som påvirker alt vi gjør. Jeg ønsket opprinnelig å jobbe i internasjonale relasjoner, men fant raskt ut at politikk ikke var min sterke side. Merkevarebygging er like kraftig - om ikke mer - og publisering om temaet merkevarebygging er noe jeg føler har makten til å endre ting for både de innenfor og utenfor bransjen. For merkevarebygging handler ikke bare om forbrukere, salg og kreativ utførelse; den har medfødte kvaliteter som kan settes parallelt med måten vi som mennesker, som samfunn, som land verdsetter oss selv både internt og eksternt på.
Hvordan ser en typisk dag ut for deg?
Ingen av dagene mine er like, men en ting er sikkert: Jeg er alltid enten skriver, i en slags samtale/møte eller snakker på et arrangement.
Jeg har eggene mine i mange kurver og lagene våre er ganske små, så alle er veldig praktiske. For eksempel er det mange som ikke vet at sammen med å være sjefredaktør for Brandingmag og Branding.news , konsulterer vi også store organisasjoner om det vi kaller redaksjonell markedsføring, og bygger grunnleggende innholdsstrukturer som varer lenge utover implikasjonstiden. Vi har en proprietær tilnærming til kvalitetsinnhold, og hvordan det knytter sammen to (dessverre) forskjellige konsepter i vår bransje: design og kommunikasjon. En del av dagen min, enkelt sagt, er å ta kontaktene mine og forvandle dem til langsiktige kunder. Vi tar ikke på oss så mange fordi vi bokstavelig talt blir en del av teamene deres, noen utpeker til og med roller som "sjefredaktør" til konsulenter fra teamet vårt på grunn av hvor viktig redaksjonell markedsføring blir for dem.
Andre deler av dagen min, tro det eller ei, går med til å bygge en blåbærplantasje i Transylvania (hvor familien min kommer fra) sammen med min far. Jeg er en sertifisert "ung bonde", for å si det sånn, og er stolt av at familien min har returnert til Romania etter mange år i utlandet for å ta noen av våre dyrebare landområder og forvandle det til noe bærekraftig.
Til slutt er jeg også medeier i et galleri og en butikk i Praha, som skal åpne til sommeren. Så når jeg ikke utvikler ny virksomhet, redigerer artikler om Brandingmag eller rådgiver om forretningsstrategier (f.eks. innhold, media, annonsering, produkter osv.) over hele linjen med teamene mine, jobber jeg med en av mine bestevenner på et kreativt prosjekt som vi lenge har tenkt å etablere i Tsjekkia.
Hvordan ser arbeidsoppsettet ditt ut? (dine apper, produktivitetsverktøy osv.)
Teamene mine og jeg er veldig organiserte og er avhengige av noen av de typiske appene (tror jeg) for å få jobbene våre gjort: Google Apps, Asana, Whatsapp, Slack, Skype, Spotify, TeuxDeux (som er flott for gjøremålslister), MailChimp, Buffer, Pocket, Medium, Feedly, Xero (for økonomi), og selvfølgelig sosiale medieplattformer.
Ironisk nok finner vi oss fortsatt i å etterlate hverandre klistrelapper påminnelser om hva som må gjøres. Det ser ut til at det ikke er noe som den gode gamle pennen og papiret.
Hva gjør du for å bli inspirert?
Det kan virke på mange som om jeg sitter klistret til skjermene mine (datamaskin, telefon osv.), men som menneske er jeg en forkjemper for energisk balanse og fysisk frihet. Jeg kan ikke være for lenge på ett sted, så ofte vil jeg bestemme meg for å fly et nytt sted en stund for å endre miljøet og omgivelsene. Jeg mediterer også ganske ofte for å sikre at jeg forblir i fred energisk uavhengig av de forretningsbaserte diskusjonene og avgjørelsene jeg tar for meg i det daglige. Og selvfølgelig leser jeg - men ikke om arbeidet mitt (det skjer sjelden). Jeg foretrekker arbeidet til noen som Mircea Eliade - faktisk en rumensk forfatter, men noen som jeg anbefaler alle å lese på et tidspunkt i livet (jo før jo bedre).
Jeg henter også stor inspirasjon fra mannen min sitt arbeid. Han er en pianokomponist – veldig passende siden jeg elsker klassisk musikk – og jobber med sin egen forskning innen kvantefysikk. Det er en ganske utrolig reise hver gang vi setter oss ned og diskuterer oppdagelsene hans; det trekker meg rett og slett ut av mitt rike og inn i en verden som er så mye mer håndgripelig og rikelig. Og det fungerer omvendt, også: han har nådd et punkt hvor han relaterer noe av arbeidet sitt til kraften i merkevarebygging (noe jeg definitivt ikke ser komme, men jeg blir absolutt inspirert av når det gjør det).
Og la oss ikke glemme alt som har med dyr eller farger å gjøre. Øyeblikket jeg hopper på en hest og rir gjennom en skog, eller tegner på papiret noe jeg bare har sett i drømmene mine, er øyeblikket da jeg kan si at jeg har blitt inspirert til å handle – og til å føle.
Hva er din favoritt artikkel eller sitat?
«Å gjøre det du elsker er frihet. Å elske det du gjør er lykke.» Dette er en som har holdt seg til meg siden jeg var mye yngre, og tenkte på hva slags liv jeg ønsket å leve: et fritt, både mentalt og energisk.
"Sannheten som er naken er den vakreste." Jeg kan ikke fortelle deg om han kom på dette eller ikke, men mannen min var den første som sa dette til meg. Og etter alt jeg har lært gjennom årene om ærlighet og fred, tror jeg bestemt at han har helt rett.
Når det gjelder skriftlige stykker, er favorittboken min fra barndommen "Heart of Darkness" av Joseph Conrad. Min favoritt fra voksen alder er imidlertid ganske annerledes: den heter "Soliloquies" og er av Mircea Eliade.
Hva er det mest interessante/nyskapende du har sett på et annet utsalgssted enn ditt eget?
Jeg beundrer virkelig 99% Invisible for å utvide horisonten min når det kommer til design og måten miljøene våre er bygget rundt oss på. Det er utrolig å se hvor mange ting som ikke blir lagt merke til, men hvis de var fraværende, ville vi vært rådvill. For ikke å nevne at historiene de presenterer også er inspirerende for vår tenkning innen merkevarebygging, og de gjør en god jobb med å samarbeide naturlig med andre plattformer (som denne videoen som de presenterte i samarbeid med VOX).
Innhold fra våre partnere
Hva er problemet du lidenskapelig takler for øyeblikket?
For øyeblikket har jeg flyttet tilbake til Transylvania etter mer enn 20 år i utlandet for å åpne et kontor her og etablere noen viktige arrangementer over hele landet. Som jeg har nevnt, er jeg ikke den største fanen av politikk, og jeg føler at mange mennesker i mitt hjemland begynner å bli kjedelige for å gjøre opprør mot en struktur som fortsetter å tilfredsstille deres behov på daglig basis. Jeg tror at merkevarebygging har kraften til å endre ting, spesielt siden den berører absolutt alt vi gjør (konsumerer, følger osv.) og er (se fremveksten av personlig merkevarebygging over hele verden).
Av den grunn vokser vi ikke bare Brandingmag her, men vi setter også sammen verdens første globale forum for åpen merkevarebygging – med tittelen Rebels and Rulers – senere i år for å gi folket i Romania og dets naboland (hungrige etter kvalitetsmerkeutdanning som de er) tilgang til noen av verdens fremste hjerner innen design, markedsføring, merkevarebygging og teknologi. Landet mangler institusjonell støtte når det gjelder digitale felt som disse, og vi føler at en plattform som vår ikke bare kan mette utdanningshulten, men også drive andre organisasjoner til å bevege seg i retning av kvalitetsmerkevarebygging. Det er fordelen, tror jeg, mange østeuropeiske land har. Vi kan være bak, men med de riktige verktøyene og veiledningen kan vi overgå noen av de dårlige vanene som er sett i Vesten for å lage og distribuere virkelig nyttige og effektive strategier på tvers av merker i alle bransjer.
Har du noen råd til ambisiøse digitale publiserings- og mediefolk som er i ferd med å starte opp?
Det er lettere sagt enn gjort, men hold deg til kvalitet fremfor kvantitet. Jeg kan ikke fortelle deg hvor mange ganger vi hadde muligheten (via investering, partnerskap og andre moduser) til å utvide plattformen vår til noe enormt i kvantifisert forstand. Jeg fortsatte å nekte fordi jeg bare ønsket å innrette meg med menneskene og organisasjonene som jeg visste ville respektere kvaliteten som vi ønsket for å opprettholde innholdet, interaksjonene og kundene våre. Det krever ganske mye tålmodighet for å holde denne veien, men det er alltid verdt det til slutt. Vi er stolte over å være underdogen som folk kan stole på, den som nekter å godta sponset innhold eller til og med vanlige bidrag som har lavere kvalitet enn vi ønsker – uansett hvem forfatteren er.
Dette er også noe å være forsiktig med når du oversetter din digitale tilstedeværelse til fysiske opplevelser. Vi brukte omtrent ett år på å tenke på hvordan vi skulle gjennomføre vårt første arrangement før vi kom opp med Branding Over Tea , en erfaringsbasert workshop som kombinerer merkevaretemaer og te-tradisjoner (og den første i sitt slag) i London. I stedet for å bygge en vanlig workshop eller nettverksarrangement, valgte vi et arrangement som krevde en større investering av tid, strategi og penger, men som vi følte representerte vårt kjerneformål: kvalitetsutdanning. Og jeg må si at jeg er så glad for at vi gjorde det: ledere gikk ut av arrangementet og følte at de hadde deltatt i noe unikt, og vi gikk bort med en bar satt mye høyere enn før.
