Innholdsskapere er en integrert del av det moderne digitale økosystemet. Disse personene, som er ansvarlige for å underholde, utdanne og påvirke, har født skaperøkonomien.
En innholdsskaper for sosiale medier administrerer sosiale mediekontoer, lager innhold, skriver kopier, finjusterer bilder, administrerer fellesskapet, overvåker beregninger og rapporterer om ytelse for sine kunder eller arbeidsgivere.
Med over 200 millioner uavhengige innholdsskapere - markedsverdien å nå 21,1 milliarder dollar i 2023, opp fra 1,7 milliarder dollar i 2016. Verdien er på vei til å nå 24,1 milliarder dollar innen 2025 .
Skapere av digitalt innhold har spredt seg takket være en enestående økning i etterspørsel etter informasjon. Ikke bare bruker en gjennomsnittlig person rundt 6,5 timer per dag på nettet , men antallet brukere av sosiale medier fortsetter å vokse jevnt og trutt, og når 4,76 milliarder i 2024.
Det er imidlertid viktig å ikke sidestille innholdsskapere utelukkende med påvirkere på sosiale medier. Begrepet innholdsskaper er bredt og dekker mange forskjellige disipliner, inkludert sosiale medier. Skapere av digitalt innhold kan være bloggere, fotografer, videografer og podcastere.
La oss se på hva en innholdsskaper er, de forskjellige typene skapere og innholdet de lager, og hva håpefulle deltakere trenger å vite for å lykkes gjennom effektive markedsføringsstrategier.
Hva er en innholdsskaper?
En innholdsskaper er noen som lager skriftlig, grafisk, video- eller lydinnhold for publikum.
Begrepet refererer vanligvis til digitalt innholdsskapere som lager underholdende eller pedagogisk materiale for nettsteder, sosiale medienettverk og video- og bildeplattformer. Dette innholdet kan være utrolig variert, inkludert:
- Artikler
- Blogger
- Apper
- Spill
- Sosiale medier innlegg
- Videoer
- Bilder/grafikk
- Fotografier
- Nyhetsbrev
- E-poster
- E-bøker
- Og mer
Som listen ovenfor antyder, er det mange innholdsskapere, hver med sin nisje, medium og strategier.
Innholdsskapertyper med eksempler
Med begrepet "innholdsskaper" som dekker så mange forskjellige disipliner, har vi utforsket noen av de mest populære typene av digitalt innholdsskaper mer detaljert nedenfor.
Influencers
Mest populære plattformer: Instagram, Facebook, TikTok, YouTube
Influencers bygger en personlig merkevare for å tiltrekke seg følgere og forme deres meninger, atferd og kjøpsbeslutninger. Mens influencere kan finnes i nesten alle nisje, fra vitenskap og teknologi til helse og fitness, er deres evne til å påvirke og engasjere seg med følgere en avgjørende egenskap.
De mest suksessrike påvirkerne har en tendens til å være individer som allerede har oppnådd berømmelse i et annet felt og som konverterer det til følgere på sosiale medier. Cristiano Ronaldo har for eksempel bygget opp den største tilhengerskaren på Instagram takket være suksessen på fotballbanen.
Kilde: Instagram
Noen påvirkere har imidlertid blitt kjent utelukkende fra internettpersonlighetene deres. Det beste eksemplet er Khabane «Khaby» Lame, en tidligere fabrikkarbeider som fant suksess gjennom lifehack-parodier på TikTok.
Kilde: TikTok
Enhver innholdsskaper som bygger en stor nok personlig tilhengerskare blir klassifisert som en influencer.
Bloggere
Mest populære plattformer: WordPress, Medium, Substack
Disse innholdsskaperne publiserer regelmessig blogginnlegg for å informere, underholde og engasjere publikum. Det er millioner av blogger på nettet i dag, og WordPress alene antas å være vert for rundt 60 millioner unike blogger.
Grensen mellom blogger og utgiver kan være vanskelig å definere, spesielt når en blogg har oppnådd en viss suksess. For eksempel begynte Techcrunch livet i 2005 som en blogg om dotcom-oppstart, mens Gizmodo startet som en enkeltforfatter-teknologiblogg i 2001.
Kilde: Gizmodo
Noen estimater antyder at antallet blogger er mye høyere med 600 millioner , men det kommer ned til hvordan vi definerer blogger.
For eksempel, hvis vi inkluderer mikroblogging i blandingen og teller Tumblrs mer enn 500 millioner kontoer. I så fall må vi også inkludere Twitter og Instagram, og utvide antallet til milliarder.
Vloggere
Mest populære plattformer: YouTube, TikTok, Instagram
Vloggere, en samling av "video" og "bloggere", har en tendens til å produsere videoinnhold for sosiale medienettverk og videovertssider. Å lage en YouTube-kanal er avgjørende for langvarig innhold og utvidelse av publikum.
Vloggere produserer kort og langt innhold som dekker mange emner, fra livsstil til helse og trening. Casey Neistat er en av de mest suksessrike livsstilsvloggerne på planeten, med mer enn 12 millioner abonnenter på YouTube.
Kilde: YouTube
På TikTok har #dailyvlog
Podcastere
Mest populære plattformer: YouTube, Spotify, Apple Podcasts
Podcasting er en allsidig plattform for historiefortelling og kunnskapsdeling og har vokst i popularitet takket være dens egnethet som tilleggsaktivitet. Folk hører på podcaster mens de pendler, trener og jobber på omtrent samme måte som de hører på musikk.
Joe Rogan er det største navnet innen podcasting, og oppnår berømmelse fra showet sitt The Joe Rogan Experience som overgår det fra arbeidet hans som komiker, TV-vert eller UFC-kommentator.
Kilde: Spotify
Innholdsmarkedsførere
Selv om det ikke ofte oppfattes som innholdsskapere, fyller innholdsmarkedsførere også denne rollen for selskaper over hele verden. Mange av de største merkene bruker blogger som innholdsmarkedsføring.
Bedrifter ansetter en strategisk innholdsskaper for å hjelpe dem med å utvikle en omfattende plan for å nå sine spesifikke mål. Denne personen produserer innhold som er i tråd med selskapets merkeverdier og er en del av en bredere strategi.
Et eksempel er Etsy, som har et internt innholdsteam dedikert til å produsere innhold som resonerer med e-handelsselskapets publikum.
Kilde: Etsy
Disse skaperne kan også fungere som merkevareansvarlige for sosiale medier, og håndtere oppgaver som innholdsskaping, kampanjeplanlegging, sosial lytting og administrere sosiale mediekontoer for å opprettholde publikumsengasjementet. Wendy's er kjent for å gi sitt sosiale medieteam enestående kreative friheter
Kilde: X
Hvordan tjener innholdsskapere penger?
Innholdsskapere selger enten innholdet sitt til publikum eller et selskap eller blir ansatte. Alle skapere faller stort sett inn i leiren for selvstendig næringsdrivende eller ansatte, med de første med større økonomisk risiko og belønning.
Selv om innholdstypen vil påvirke hvilke modeller skapere kan utnytte til enhver tid, kan de fleste brukes samtidig for å maksimere inntektene.
Disse inkluderer:
- Annonseinntekter: Skapere kan tjene annonseinntekter fra nettstedet og innholdsplattformer som YouTube.
De kan vise visningsannonser på nettstedet, apper og nyhetsbrev, integrerte annonser på sosiale medieplattformer, videoannonser på plattformer som YouTube eller Twitch, og lydannonser under podcaster eller mellom sanger.
- Sponsing/merkevarepartnerskap: Merkevarer betaler innholdsskapere for å markedsføre et produkt eller en tjeneste på en måte som publikum synes er relatert. Denne typen innhold krever skaperens redaksjonelle innspill for å sikre at det engasjerer målgruppen.
Eksempler inkluderer generell sponsing av kanaler og nettsteder, produktoversikter og -anmeldelser, gjesteinnlegg og samarbeid, arrangerte arrangementer eller opplevelser, og webinarer og workshops.
- Tilknyttet markedsføring: Innholdsskapere kan integrere unike tilknyttede lenker eller merkevarekampanjekoder i passende innhold – for eksempel lister – for å tjene en liten provisjon fra tilhørende salg. Disse koblingene kan også vises i produktanmeldelser, veiledninger og guider.
- Varer: Salg av varer – for eksempel merkeklær, tilbehør, bøker, e-bøker eller kurs – er en annen populær inntektskilde som kan bidra til å bygge merkelojalitet.
- Abonnementer: Plattformer som Patreon lar innholdsskapere tilby eksklusivt innhold til publikumsmedlemmer som er villige til å betale en månedlig avgift.
- Offentlige taler/rådgivning: Ekspertinnholdsskapere kan tjene penger ved å gi offentlige talerengasjementer, drive nettbaserte workshops eller gi råd til en bedrift i et bestemt område.
- Innholdslisensiering: Merkevarer kan også lisensiere en skapers verk for reklame eller pedagogisk materiale. Dette kan være en lukrativ passiv inntektskilde.
Hvilke ferdigheter innen innholdsskaping trenger innholdsskapere?
En innholdsskapers ferdigheter vil avhenge sterkt av innholdsformatet og nisje. For eksempel trenger livsstilsvloggere videoopptak og redigeringsferdigheter som livsstilsbloggere ikke har.
Her er noen av ferdighetene innholdsskapere trenger for å oppnå suksess:
- Kreativitet: Å generere engasjerende ideer med et spinn som er annerledes nok til å fange publikums andel er nøkkelen til å forbli relevant.
- Skriving: Dette er en essensiell ferdighet for skriftlig arbeid og videoskaping, med et sterkt manus som ryggraden i en spennende video.
- Design: Grunnleggende designferdigheter er avgjørende for videoinnhold og kan bidra til å lage infografikk for artikler og tresko.
- Videoproduksjon: Vloggere må skyte og redigere videoer, jobbe med lys og lyd, og redigere sluttproduktet.
- Søkemotoroptimalisering (SEO): Vi vil utforske det mer detaljert nedenfor, men SEO er avgjørende for å forbedre innholdssynlighet og forstå publikumsinteresser.
- Markedsføring i sosiale medier: Skapere må vite hvordan de skal promotere og distribuere innhold på sosiale medier og bruke sosiale medieverktøy for å navigere i algoritmendringer.
- Forskning: Å kunne finne og vurdere pålitelige kilder er det som skiller de store skaperne fra de middelmådige.
- Merkevarebygging og historiefortelling: Folk elsker historier, og innholdsskapere som lærer å fortelle minneverdige historier, vil ha lettere for å koble seg til publikum.
I tillegg til disse ferdighetene, er det avgjørende å ha ulike ferdigheter for innholdsskaping, inkludert innholdsskaping i sosiale medier, SEO, e-postmarkedsføring og skriving for forskjellige plattformer for å tiltrekke seg abonnenter og promotere merkevarer.
Selv om disse alle er verdifulle ferdigheter, bør ikke skapere som nettopp har startet reisen bekymre seg for mye om ferdighetene de kanskje mangler før de begynner.
Hvordan starter en innholdsskaper?
Det enkle svaret for alle som lurer på hvordan de skal starte er flertallet: "Bare begynn." Det kan virke for forenklet, men å starte prosessen med å lage innhold gir et referansepunkt å forbedre. Godta at den første bloggen eller videoen kan være forferdelig, men at resten blir bedre.
MKBD, uten tvil den største teknologikanalen på YouTube med nesten 18 millioner abonnenter, startet livet på kjøkkenbordet til en ung tenåring som gjennomgikk sine personlige eiendeler.
Kilde: YouTube
Gjør feil, misforstå og se etter å bli bedre.
Hva gjør en innholdsskaper?
Innholdsskaping er en kompleks og flerlags prosess som involverer flere forskjellige, men sammenhengende oppgaver. En vellykket innholdsskaper må kunne veve disse elementene inn i en overordnet strategi.
1. Industriforskning
Godt innhold gir verdi til publikum, noe som krever inngående bransjeundersøkelser. Dette gjelder spesielt når man vurderer hvor mye nytt innhold som legges ut daglig.
I 2022 ble 4,4 millioner blogginnlegg publisert hver dag , mens 500 timer med nytt videoinnhold ble lastet opp til YouTube hvert minutt.
En innholdsskaper kan gi mer verdi til publikum ved å lage innhold som forteller leseren noe nytt eller presenterer allerede kjent informasjon med et nytt perspektiv og mer innsikt.
2. Emne/søkeordforskning
Kilde: Google Trends
Å lage flott innhold er av liten verdi hvis det ikke blir oppdaget. Det er her søkemotoroptimalisering (SEO) kommer inn. Enten de lager blogginnlegg eller lager YouTube-videoer, må skapere være oppmerksomme på to ting:
- Søkeordsøkevolum: Hva søker publikum etter?
- Vanskeligheter ved søkeord: Hvor intens er konkurransen?
Søkeordundersøkelser hjelper innholdsskapere med å finne søkeord og emner som er etterspurt, samtidig som de får vite hvor mye konkurranse de kan forvente når de lager søkeordspesifikt innhold.
Verktøy som ahrefs Semrush og Google Trends kan identifisere søkevolum, søkevansker og andre søkerelaterte beregninger før verdifull tid og ressurser brukes til å lage innhold som ikke er bevist.
3. Skapelse
Mens en kreativ prosess er, kan innholdsskapingsfasen fortsatt deles inn i konstitutive elementer for å levere mer forutsigbare resultater. Ved å eliminere elementet av usikkerhet fra innholdsskaping, har skapere en bedre sjanse til å skalere produksjonen.
Forbered en kort eller disposisjon
Enten du lager innholdet direkte eller outsourcer det til andre skapere, er det alltid en god idé å ha en kort eller oversikt før arbeidet begynner. Et kort spesifiserer vanligvis følgende:
- Struktur
- Lengde
- Hovedemner med primære og sekundære nøkkelord
- Lenker til interne eller eksterne kilder
- Inntektsgenereringselementer for innhold (for eksempel tilknyttede linker eller produktplasseringer)
Lag det første utkastet
Første utkast kan være grovt og rotete, og å bekymre seg for å få alt riktig på dette stadiet kan være kontraproduktivt. La poleringen gå til neste trinn.
Redigering
Dette er et viktig skritt. Uavhengig av om det er et blogginnlegg, vlogg eller Instagram-innlegg, er det avgjørende å revidere og redigere det første utkastet før du legger ut.
Publiser og overvåk
Deretter er det på tide å publisere innholdet. Når den er publisert, er det imidlertid viktig å overvåke ytelsen for å feilsøke potensielle tekniske eller innholdsrelaterte problemer. Å forstå hva som forbinder med publikum og hvorfor er avgjørende for pålitelig vekst.
4. Markedsføring
Når innholdsskapere har publisert arbeidet sitt, må de promotere det. Uten markedsføring er det langt mindre sannsynlig at innhold har lignende nivåer av synlighet, mens skaperen ikke vil generere like mye merkevareautoritet.
Skapere med forskjellige nisjer og formater vil bruke forskjellige strategier for å oppnå lignende resultater. Vi kan imidlertid koke ned disse tilnærmingene til bruk av en av følgende typer innholdsdistribusjonsplattformer:
- Eide plattformer: Disse inkluderer de ulike sosiale mediekanalene som en utgiver eller skaper eier, som Instagram, Facebook, LinkedIn, etc.
- Betalte plattformer: Disse inkluderer bruk av visningsannonser, betalt søk, sponset innhold eller betalte partnerskap.
- Opptjente plattformer: Disse inkluderer tilfeller der brukere finner innhold så nyttig at de anbefaler det til andre. Brukeranmeldelser, attester og andre sosiale bevis faller inn i denne kategorien.
3 tips om hvordan du kan bli en vellykket innholdsskaper
Syndfloden av innhold som treffer internett hver dag gjør det vanskelig for nye deltakere å skape seg et navn. Men det er ikke dermed sagt at det er umulig.
Å lage engasjerende innhold er sentralt for å bygge tilhengerskare. Selv om det ikke er noen garantier for at noe innhold vil fange publikums fantasi, noe som fører til organisk deling, er det flere vaner innholdsskapere kan bruke for å fjerne noe av usikkerheten fra prosessen.
Tips 1: Les mye og dypt
Å lese mye og dypt vil bidra til å danne forbindelser mellom nisjer eller bransjer som kanskje ikke, på overflaten, virker forbundet. Slik starter du:
Innhold fra våre partnere
Innhold fra våre partnere
Sett opp en feed
Kilde: Feedly
En RSS-feed eller en app som Feedly gir en pålitelig strøm av relevante bransjenyheter, hendelser og trender. Å følge de sosiale medier-kontoene til nisjerelaterte publikasjoner kan også tilby verdi.
Sett en leseplan
Sett av en bestemt mengde tid hver dag til å lese de siste nyhetene i innlegg på sosiale medier, blogger og andre medier, selv om det betyr å stå opp en time for tidlig, og betrakt denne spilleautomaten som ikke-omsettelig.
Følg samtaler på sosiale medieplattformer
En av de beste måtene å måle lesernes tanker om en sak er å sjekke innleggene deres på sosiale medier. Bruk hashtag-funksjonen på Facebook, Twitter eller Instagram for å søke etter relevante samtaler for å forstå kunde- eller publikumssyn.
Hold en lesedagbok
Vellykkede innholdsskapere vil oppsummere og gjennomgå artiklene de har lest, og alle andre medier de har brukt, som en del av idéprosessen deres.
Den beste måten å oppnå dette på er å føre en lese- eller kommentardagbok, enten fysisk eller digital, for å lagre tanker og ressurser.
Tips 2: Øv
Innholdsskaping handler om konsistens. I sin bok On Writing: A Memoir of the Craft oppfordrer Stephen King ambisiøse forfattere til å sette et «lavt» daglig skrivemål på 1000 ord for å utvikle en vane.
James Clear, som snakket om viktigheten av å utvikle skrivevaner i sin bok Atomic Habits, skrev to ganger i uken i begynnelsen av karrieren. Han anbefaler to-minutters-regelen som et middel til å utvikle vanen.
Sett en skriveplan
Å sette av en bestemt tid hver dag for skapelsesprosessen vil bidra til å gjøre prosessen til en vane. Mens morgenen fungerer best for de fleste, belyser forskning på døgnrytmer
Sett et årlig mål
Å ha et årlig mål vil tjene som en motivator fordi å skrive hva som helst vil, på en eller annen måte, bringe det målet nærmere.
Lag en innholdskalender
Brainstorm noen ideer, og lag deretter en innholdskalender for å organisere produksjonen. Å holde seg til en konsistent utgivelsesplan på én video per uke krever metodisk planleggingstid for skripting, opptak og etterproduksjon.
Å etablere en utmerket redaksjonell arbeidsflyt er avgjørende for å sette realistiske tidslinjer og konsekvent møte dem.
Tips 3: Opprett og hold sammen
Å oppleve suksess handler like mye om å overvåke hva som fungerer og hva som ikke fungerer, som det handler om å lage flott innhold. Slik kurering er en viktig del av å skape og opprettholde publikumsrelasjoner. Her er noen måter å gjøre nettopp det på.
Overvåk hva andre produserer
Undersøk 5-10 skapere som produserer en jevn flyt av innhold. De kan være direkte konkurrenter eller skapere som deler noen likheter. Analyser innholdet de produserer, inkludert eventuelle tilbakemeldinger fra publikum.
Identifiser målgruppens behov
Innholdet er retningsløst uten tilbakemelding. Sett opp et sporings- eller dashbordsystem som gir tilbakemelding fra publikum i sanntid.
Flere fremragende medieovervåkingsprogramvare kan samle inn og analysere ytelsesdata fra sosiale nettverk og blogger. Disse verktøyene kan hjelpe skapere med å forstå hvilken type stemme publikum liker å lytte til eller lese.
Legg til verdi
Kurering fungerer best når det gir verdi til eksisterende arbeid ved å tilby et nytt perspektiv på emner eller utfordre publikum med et vanskelig spørsmål og deretter aktivt engasjere seg i den påfølgende samtalen.
Siste tanker
Vellykkede innholdsskapere forstår at for at informasjon skal få resonans hos leserne, må de riktige ideene kommuniseres riktig.
Dette kommer ned til forskning, presentasjon og promotering. Å mestre disse tre pilarene er kjernen i å produsere innhold av høy kvalitet.
Hver digital innholdsskaper har lært nye ferdigheter på veien til suksess. Nye plattformer kan dukke opp som tiltrekker seg et nytt publikum. TikToks fremvekst som en kraft i medielandskapet tvang sine rivaler til å ta i bruk og omfavne video i kort format.
Langformede videoskapere tilpasset ved å gjenbruke innhold i en kort-form pakke, mens TikTokers selv lærte å gjenbruke innholdet sitt på etablerte nettverk for å nå nye målgrupper.
Evnen til å tilpasse seg, omfavne nye ideer og utnytte nye teknologier er noen av de største styrkene til den moderne digitale innholdsskaperen.
