SEO har blitt en fartsfylt og stadig skiftende bransje. Det som er trending i dag kan bli kjedelig det neste. For ikke å nevne Googles tilbakevendende algoritmeoppdateringer, som gjør at nettstedeiere hele tiden restrategierer hvordan de skal lage innhold.
Selv om det alltid er et stort fokus på innholdsstrategi og «hva du skal skrive neste», fokuserer mange nettstedeiere sjelden på å gjennomgå sitt gamle innhold.
Hvorfor? Mest sannsynlig fordi det virker som bortkastet tid og ressurser. Hvis noe ikke rangerer bra, hvorfor prøve å fikse det? Og hvis noe rangerer bra, hvorfor rote med en god ting?
Dessverre er ikke dette den beste tilnærmingen. Å bruke tid på å revidere nettstedet og innholdet ditt er svært fordelaktig av flere grunner.
I denne artikkelen skal vi gå gjennom alt du trenger å vite om å utføre en innholdsrevisjon på nettstedet ditt.
Hva er en innholdsrevisjon?
En innholdsrevisjon innebærer å analysere og vurdere alt innholdet på et nettsted for å forbedre styrken og møte svakhetene ved innholdsstrategien. Innholdsrevisjoner hjelper nettsteder av alle størrelser.
En innholdsrevisjon bør inneholde disse fem essensielle trinnene:
- Definere mål og beregninger
- Tar opp innholdet
- Innsamling av data
- Utvikle eller restrukturere planen din
- Justering av innholdsstrategien.
La oss utforske hver av disse mer detaljert.
Trinn 1. Definere mål og beregninger
Det første trinnet i å gjennomføre en innholdsrevisjon er å definere dine mål og beregninger. Hva ønsker du å oppnå med tilsynet? Hva ønsker du å forbedre? Du trenger spesifikke mål før du kan begynne å samle inn data.
Noen vanlige mål for en innholdsrevisjon kan inkludere å forbedre SEO-resultater, øke publikumsengasjementet eller øke konverteringsfrekvensen.
Når du har identifisert målene dine, må du komme opp med beregninger for å spore hvor godt du oppnår dem.
Noen mulige beregninger inkluderer:
- Sidevisninger
- Tid på stedet
- Konverteringskurser
- Delinger i sosiale medier
Det er ingen enkelt beregning som er perfekt for hvert nettsted, og du må skreddersy beregningene dine for å passe dine spesifikke mål.
La oss gå gjennom noen eksempler på mål og beregninger du kan angi for nettstedet ditt:
Mål 1: Øk den organiske trafikken din
- Identifiser sider med høyt potensial for å rangere på den første siden på Google
- Identifiser utdaterte sider og oppdater eller fjern innhold
- Identifiser sider som ikke er indeksert og oppdater eller fjern innhold
- Identifiser innholdshull
- Identifiser områder for intern og ekstern kobling.
Mål 2: Øke tilknyttede konverteringer/salg
- Identifiser ødelagte tilknyttede lenker
- Identifiser tilknyttede lenker som linker til utsolgte eller utilgjengelige produkter
- Identifiser sider for tilknyttede lenker som skal legges til
- Identifiser nye tilknyttede selskaper for å legge til nettstedet ditt.
Mål 3: Forbedre brukeropplevelsen (UX)
- Sjekk nettstedets hastighet og sørg for at den er optimal for trafikk
- Gjennomgå nettstedets struktur
- Gå gjennom nettstedkategorier og -emner for å sikre at de er riktig kategorisert
- Gjennomgå annonseplasseringer og vurder om de påvirker brukeropplevelsen
- Gjennomgå fluktfrekvens og tid på stedet.
Når du har utviklet målene dine, utvid og lag relevante beregninger for å veie dem opp mot. Disse beregningene vil variere avhengig av målene for nettstedet ditt, men de faller vanligvis inn under:
- SEO-beregninger
- Brukeratferd
- Brukerengasjement
- Salg/konverteringsberegninger.
Trinn 2. Ta en oversikt over innhold
Det neste trinnet er å ta en oversikt over alt innholdet på nettstedet ditt. Dette inkluderer alt fra blogginnlegg til landingssider til produktbeskrivelser. Du må samle så mye data som mulig om hver del av innholdet.
Noen viktige ting å inkludere:
- Tittelen på innholdsdelen
- Datoen den ble publisert
- Målgruppen
- Innholdets tone
- Søkeordene den retter seg mot
- Hvor godt det fungerer på søkemotorer
- Hvor sosialt aktivt det er
- Eventuelle andre relevante data.
Å ha en innholdsbeholdning vil gjøre fremtidige revisjoner enklere og bidra til å bane vei for nytt innhold – når du vet hva du allerede har laget, er det mye enklere å komme opp med nye ideer.
Å gjøre dette er litt tidkrevende, men kan gjøres med regneark og vil ikke koste deg noe. Slik gjør du det:
Samle nettsider og URL-er
Å bruke et områdekartverktøy er definitivt det raskeste alternativet, men det er ikke absolutt nødvendig. Bare gå til nettstedet ditt, finn hver side/blogginnlegg og lim inn nettadressen i et regneark for innholdsrevisjon.
Hvis du foretrekker å bruke et områdekartverktøy, er her noen gode alternativer:
- Google Sitemap Generator : WordPress-plugin kompatibel med alle Google-krav
- XML-nettkart : En enkel og rask områdekartgenerator for flere nettadresser
- Yoast SEO Sitemap : En av de mer populære WordPress-plugins for sitemaps.
Katalog og merk alle nettadressene
Når du har samlet hver side, vil du merke dem deretter. Hvordan du merker dem kan variere avhengig av hvilke SEO-beregninger du bryr deg mest om, men her er noen gode å bruke:
- Merk om nettadressen er indeksert eller ikke
- Legg til tittelen på blogginnlegget/siden
- Legg til målsøkeordene
- Merk siden under en kategori innenfor din nisje
- Antall ord
- Forfatter
- Type innhold (blogginnlegg, landingsside osv.)
- Format (skrevet, video)
- Dato publisert.
Her er et eksempel:
Du kan legge til flere beregninger her, for eksempel trafikk, klikk, konverteringer osv. Disse er imidlertid alltid i endring. For å lage en beholdning trenger du egentlig bare en katalog over URL-ene dine – beregningene vil komme til nytte senere når du gjør innholdsrevisjonen.
Husk: oppdater beholdningen din hver gang du oppretter og publiserer nytt innhold. Du vil takke deg selv senere.
Trinn 3. Innsamling av data
Når beholdningen er ferdig, er neste trinn å samle inn data om hver del av innholdet. Dette er uten tvil den viktigste delen, siden det krever at du analyserer nettadressene dine og dissekerer hva du skal gjøre med hver av dem.
Selv om innholdsrevisjonsverktøy som Ahrefs eller SEMrush er den enkleste måten å fullføre denne oppgaven på, er de ikke nødvendigvis de beste. Vi skal faktisk se på hvordan du gjør dette ved å bruke Google Analytics (GA), som er det mest nøyaktige verktøyet for dette trinnet.
Logg på GA-kontoen din og eksporter så mye relevant informasjon som er nødvendig for innholdsrevisjonen. Du kan inkludere dette i et regneark for å gjøre dataene enklere å se gjennom, men sørg for at du gjør det i et eget ark fra den forrige innholdskatalogen.
Analysene dine er i konstant endring, så hver gang du gjør en innholdsrevisjon, må du hente nye beregninger.
Google Analytics kan hjelpe deg med å se hvordan innholdet ditt presterer når det gjelder trafikk, engasjement, klikk og konverteringer. Dette vil samsvare med målene og beregningene du opprettet i trinn 1.
Hvordan analysere og tolke data
Ved å analysere dataene fra innholdsrevisjonen din kan du identifisere hvilke deler som genererer trafikk og konverteringer, og hvilke som blir ignorert.
Her er noen viktige ting du bør se etter når du tolker dataene fra innholdsrevisjonen:
- Fluktfrekvens/tid på side: Denne beregningen måler hvor ofte folk forlater nettstedet ditt etter å ha sett bare én side. En høy fluktfrekvens indikerer at innholdet ditt ikke er engasjerende eller relevant for publikummet ditt.
- CTAer: Sammenlign antall klikk på hver av dine handlingsfremmende knapper (CTA). Dette vil hjelpe deg å forstå hvilke tilbud som er mest tiltalende for publikum.
- Trafikkkilder: Ta en titt på hvor trafikken din kommer fra. Lander de fleste på innholdet ditt fra søkemotorer, sosiale medier eller andre nettsteder? Disse dataene kan hjelpe deg med å justere markedsføringsstrategien din.
- Konverteringer: Spor hvor mange personer som tar handling etter å ha lest innholdet ditt. Registrerer de seg for e-postlisten din, laster ned en hvitbok eller gjør et kjøp? Konverterbart innhold er nøkkelen til å generere resultater for bedriften din.
Ved å analysere dataene fra innholdsrevisjonen din får du en klar ide om hva som fungerer og hva som må forbedres. Med denne informasjonen i hånden kan du gjøre endringer for å forbedre SEO-ytelsen til innholdet ditt og oppnå bedre resultater for virksomheten din.
Definer viktige ting fra analysen din
Etter at du har undersøkt analysene, vil du tilordne kategorier for hva du skal gjøre med hvert innhold. De bør falle inn i en av disse tre:
1. Behold/gjør ingenting
- Innhold som gir gode resultater og/eller har middels til høy trafikk
- Alle lenker og bilder fungerer
- Informasjonen er oppdatert
- Nytt innhold som ikke er indeksert lenge nok til å få en nyttig analyse fra (f.eks. en artikkel du la ut forrige måned).
2. Oppdater/skriv om
- Innhold som rangerer godt, men mer informasjon kan legges til eller oppdateres
- Huller i innhold der det å legge til mer informasjon vil være verdifullt for leseren
- Linker eller bilder fungerer ikke og må oppdateres
- Innhold som har hatt en betydelig nedgang i trafikken
- Innhold som rangerer godt, men som har rom for forbedring (f.eks. kan en blogg som rangerer på den andre eller tredje siden på Google komme til den første siden med en viss oppdatering)
- Innhold som ikke er rangert for riktig målsøkeord.
3. Fjern/slett
- Gammelt innhold som aldri har rangert godt
- Korte artikler som ikke gir verdi til nettstedet ditt eller leseren
- Utdatert innhold som ikke kan oppdateres (f.eks. anmeldelser av produkter som ikke lenger er i produksjon)
- Duplisert innhold.
Trinn 4. Utvikle eller restrukturere planen din
Nå som du har katalogisert innholdet ditt og identifisert sider som må oppdateres eller fjernes, må du legge en plan. Avhengig av hvor mye innhold du har eller hvor mye som må oppdateres, bør du prioritere denne planen basert på målene dine.
For eksempel, hvis målet ditt er å generere mer trafikk og øke rangeringen din, vil oppdatering av visse deler av innhold være din første prioritet. Men hvis hovedmålet ditt er å utvikle en bedre nettstedstruktur, kan det være lurt å fjerne gammelt innhold og omkategorisere sider og innlegg.
For å gjøre dette, gå tilbake til katalogen over URL-er. Opprett tre nye kolonner merket: Status, Priority og Notes.
Under Status vil du merke hver nettadresse enten "behold", "oppdater" eller "fjern". Under Prioritet oppretter du et lagdelt system – tallene 1-3 er enklest – og merk deretter hver URL basert på høyeste prioritet. Til slutt, under Notater, legg til eventuelle handlingsbare trinn for deg selv, så når du kommer tilbake til dette, vet du nøyaktig hva som må gjøres.
Her er noen ting du kan inkludere som en merknad:
- Omskriv innhold: Hvis et innlegg gir dårligere resultater, men fortsatt har verdi, kan det å omskrive innholdet for å sikre at det er riktig optimalisert bidra til å øke trafikken og rangeringen.
- Legg til eller utvide innhold: Noen ganger kan det å legge til ekstra innhold eller vanlige spørsmål bidra til å gi mer verdi for leserne.
- Omstrukturer: Flytter innholdet bra? Er informasjonen relevant? Har du en innholdsfortegnelse?
- Fiks eller legg til lenker: Ødelagte koblinger er en av de største og vanligste faktorene for å avspore konverteringer. Sørg for å sjekke dem.
- Interne lenker: Når du gjør en innholdsrevisjon, kan du ende opp med å fjerne gammelt innhold. Hvis du har andre artikler som lenker til det innholdet, vil du sannsynligvis omdirigere eller fjerne disse koblingene.
- Legg til eller oppdater bilder: Hvis bilder ikke fungerer, kan det gjøre en stor forskjell å erstatte dem. Har du nok bilder? Hvis ikke, vurder å legge til noen for å gjøre innholdet mer engasjerende.
- Legg til videoer: Videoinnhold er en fin måte å gjøre artiklene dine mer engasjerende.
- Optimaliser eller fiks metadata: Er metabeskrivelsene og alt-taggene riktig inkludert? Metadata er en viktig rangeringsfaktor.
- Bruk Google Search Console ( GSC ): Etter at du er ferdig med å oppdatere en URL, kan du bruke URL-inspeksjonsverktøyet i GSC for å sende inn en nylig oppdatert side.
Husk å prioritere planen din, implementer endringer én om gangen og oppdater katalogen. Å gjøre det vil hjelpe deg å holde deg organisert og gjøre dine neste innholdsrevisjoner mye mer effektive.
Trinn 5. Justering av innholdsstrategien
En innholdsrevisjon lar deg finne ut hva som har vært vellykket tidligere, og foreta justeringer etter behov for bedre å nå dine målgrupper.
Ha din langsiktige markedsføringsstrategi i bakhodet mens du utfører innholdsrevisjonen, slik at du kan spore suksesser og fiaskoer. Dette vil tillate deg å gjøre korrigeringer underveis, som kan inkludere endring av kopien, innlegg i sosiale medier eller e-postkampanjer.
Å gjennomgå innholdsmarkedsføringsstrategien din minst én gang i året er avgjørende for å garantere at metodene og aktivitetene dine fortsatt samsvarer med målene dine. Hvis for eksempel bransjen din endrer seg raskt, kan det hende du må etablere mer regelmessige gjennomgangsperioder - for eksempel hver måned eller kvartal.
Du må holde deg oppdatert på disse variasjonene og oppdage kreative måter å fortsette å kommunisere med og tiltrekke oppmerksomheten til målgruppen din på.
Du trenger å vite mer enn bare hvilket innhold som fungerer best, du vil også sørge for at du holder deg oppdatert på de siste trendene og emnene slik at nettstedet ditt alltid er ferskt og relevant. For å gjøre dette, overvåk hvordan andre nettsteder i din sektor eller bransje lager innhold og engasjerer seg med publikum. Du kan lære mye ved å se på hva konkurrentene dine gjør og se om det er noe du kan bruke på din egen innholdsmarkedsføringsstrategi.
I tillegg er det viktig å huske at å tiltrekke seg riktig type oppmerksomhet betyr mer enn bare å ha godt innhold. Du må også markedsføre nettstedet ditt for at det skal bli sett av de rette personene.
Dra nytte av sosiale mediekanaler, SEO og kraftige analyseverktøy for å sikre at innholdet ditt får den oppmerksomheten det fortjener.
Hva er fordelene med en innholdsrevisjon?
Selv om vi kort har berørt fordelene som tilbys av innholdsrevisjoner mens vi forklarer prosessen, er det viktig å forstå den sanne verdien av å gjennomgå innholdet ditt og utvikle en innholdsstrategi.
1. Isolere problemer eller inkonsekvenser
Ved å gjennomgå innholdet ditt kan du finne og løse ytelsesproblemer, for eksempel utdatert innhold og lenker, ødelagte koblinger, nettstedhastighet, tilgjengelighet osv.
Selv om disse kan virke små, vil å fikse disse problemene i stor skala øke innholdets samlede verdi, noe som igjen vil øke trafikk, konverteringer osv.
Her er et raskt eksempel. Tenk deg at du har 100 artikler med flere tilknyttede lenker til produkter i hver. Hvis hver av disse artiklene har en ødelagt eller utdatert produktkobling, er det potensielt tusenvis av dollar i provisjon du taper.
2. Identifisere oppgraderingsmuligheter eller hull
I stedet for bare å spørre «hvilket innhold kan jeg lage neste» spør deg selv, «hvad innhold har jeg allerede, og hvordan kan jeg få mer ut av det?»
Informasjon og søkeemner er alltid i endring, noe som betyr at det er verdifullt å oppdatere innholdet ditt og skape nye muligheter. Å oppdatere informasjon, legge til lenker eller legge til innhold vil gi merverdi til søkerangeringene dine. Det er også en mye enklere prosess enn å lage innhold fra bunnen av.
3. Øke innholdskvaliteten
Det du skrev på nettstedet ditt for fem år siden kan være veldig forskjellig fra det du skriver for øyeblikket. Nettstedsøkeprogrammer har forskjellige tilnærminger til hvordan innhold blir sett og rangert.
Gjennomgang av innholdskvaliteten kan avgjøre om du må oppdatere et blogginnlegg, legge til mer innhold i det eller fjerne det helt.
4. Restrukturering av nettstedet og innholdet ditt
Hvor tilgjengelig er innholdet på nettstedet ditt? Er det noen få klikk unna hjemmesiden, eller må brukere grave gjennom flere sider for å få tilgang til den?
Søkemotorer bryr seg om dette, og det bør du også. Å revidere nettstedets generelle struktur og forbedre den kan være svært fordelaktig for trafikken og brukeropplevelsen din.
Last ned malen for innholdsrevisjon
Ved å utføre regelmessige revisjoner av nettstedinnhold og følge med på de siste trendene i bransjen din, kan du sørge for at nettstedet ditt alltid gir nytt, relevant innhold for målgruppen din.
For å gjøre ting litt enklere, har vi laget en sjekkliste for nettstedinnholdsrevisjon du kan bruke når du gjennomfører innholdsrevisjonen. Last den gjerne ned og bruk den etter behov.
Få din gratis sjekkliste for innholdsrevisjon
