Kontortid
Bli med Jeff Coyle, medgründer og sjef for strategi hos MarketMuse, og Vahe Arabian , grunnlegger av State of Digital Publishing (SODP), mens de diskuterer de kritiske komponentene i innhold av høy kvalitet og hvordan man kan måle effektiviteten.
Om MarketMuse
Helt ekstern siden starten, er MarketMuse et selskap dedikert til å forbedre innhold på internett.
Om SODP
State of Digital Publishing er en publikasjon og et fellesskap for digitale medier og publiseringsfagfolk innen nye medier og teknologi, og tilbyr i tillegg en rekke SEO- og innholdsstrategiløsninger.
Dagsorden
- Lage innhold av høy kvalitet
- Måling av innholdseffektivitet
Hvordan evaluere innholdseffektivitet
Tankeprosessen
Denne diskusjonen fokuserer på hvordan man kan evaluere innholdskvalitet, hvordan man kan forutsi hvor mye innhold som kreves, samt innsatsen som trengs for å lage det. Disse hensynene er avgjørende for å sikre en mer vellykket trefffrekvens.
Vi bruker mye tid på å lage innhold. Noen ganger tenker folk bare på det med tanke på innholdet på slutten, men de ekte pengene blir tjent før du bestemmer deg for å skrive det.
Utforsking av følgende spørsmål vil bidra til å bygge momentum og effektivitet.
- Hva bør du skrive om?
- Kan du skrive noe som er godt nok?
- Vet du hva godt nok betyr?
Folk bør forstå hvor mye arbeid som ligger foran dem, vite om de lager innholdet de velger, og om det har vært en oppdatering av emnet deres. Disse beslutningene bør utformes rundt "hvorfor" for innholdsskaping. Å ha data som kobles til "hvorfor" kan være en game changer.
I gjennomsnitt fungerer bare 10 % av innholdet. Derfor kan det å lage en vellykket side koste mye mer enn du tror. Men hva om du kan øke suksessraten til 30 %, 40 % eller til og med 50 %?
Hvis du er forfatter og bare 10 % av innholdet ditt gir resultater, gjør du ikke en god jobb. Å tenke på effektivitet og kvalitet kan forandre team.
Kvalitetsinnhold er avgjørende
Enten du retter deg mot kunder som leter etter informasjon, om det er en del av en kjøperreise, eller om du fokuserer på transaksjonsintensjon, er kvalitetsinnhold ikke lenger valgfritt. For å lage utmerket innhold, må du også tenke på tilknytning og empati med målgruppen din.
Sjefredaktører, innholdsstrateger og fageksperter er de viktigste personene i rommet når det kommer til å lage kvalitetsinnhold. Utmerket redaksjonell kunnskap, stor fagkompetanse og evnen til å være effektiv med innholdet ditt er avgjørende.
Du vil definitivt ikke at innholdet ditt skal bli sett på som et kostnadssenter. Dessverre tenker mange utgivere ikke på avkastningen på investeringen (ROI) på grunn av behovet for regelmessig å publisere et visst volum innhold.
Mange forstår ikke helt kostnadene. Enda verre, de lager innhold for Googlebot i stedet for kundene sine mye av tiden. Middelmådig innhold kommer ikke til å lykkes. Faktisk modnes søkemotorer og innholdskanaler raskere, og de kobler alle til kvalitet.
Hva Googles oppdatering for produktgjennomgang foreslår
I desember 2021 hadde Google en massiv produktvurderingsoppdatering. I et nøtteskall antydet det at søkeorddrevet innhold av lav kvalitet faktisk ikke gir gode resultater.
Å fokusere på kvalitet kan føles som om du bruker for mye, men du vil være den siste som står.
Kostnad og effektivitet av innhold
Mens du produserer eller planlegger innhold, har du mange eksplisitte kostnader du bør tenke på. Den sanne kostnaden for innhold for et team kan være høy. Derfor bør du planlegge for det fordi du ikke får kvalitetsinnhold med et outsourcet team. Dessuten er skjulte kostnader også en viktig faktor.
La oss si at du produserte 100 artikler per måned, og bare 10 av dem nådde eller overgikk målene dine. Det er da du begynner å multiplisere den reelle kostnaden og vurderer outsourcing fordi det koster $200 per side.
Å bruke timer av tiden din på redigering, oppdatering og kvalitetskontroll bare for å se 10 % av innholdet ditt er et tap. Det skjer når du ikke publiserer riktig innhold. På toppen av det kommer alternativkostnaden.
Når du publiserer feil innhold, har du mistet tiden du ellers kunne ha brukt på å lage det perfekte innholdet.
Hvis du er ineffektiv, kan konkurrenten din med en bedre prosess overgå deg, noe som resulterer i tap av autoritet. Det er også en kostnad å miste autoritet. Folk ønsker ikke å polere en høyt rangert side fordi de tror de ikke trenger å røre den. Dette kan åpne døren for noen med et vakkert system og en flott prosess som – før eller siden – vil overliste de som valgte å stå stille.
Innhold og kostnader av lav kvalitet
Innhold av lav kvalitet gir ingen faktisk verdi. Folk som lager denne typen innhold ti å stole på søkevolum – uten andre data – eller overoptimalisert innhold for å drive trafikk. Noe av dette innholdet er feiljustert med nettstedet deres.
Feilstilling kan ha mange former. Det fører til å lage innhold som ikke gir de fordelene du forventer. Du bør ofte analysere hvor bra innholdet ditt er og spørre: Hvor vellykket er det? Hvor mye penger bruker du egentlig? Hvor mye penger koster det deg å få en reell mulighet, eller hva er inntekten din per 1000 visninger (RPM)?
Å vite alle disse tingene kan hjelpe deg å gjøre innsatsen din til en pengeball. Du kan endelig komme dit gjennom kvalitet og finne ut hvordan du kan bli mer prediktiv.
Historien om publisering dreier seg om forskning og planlegging, orientering, skriving, redigering, publisering, optimalisering og rapportering. Å vite hvor og hvordan innholdet ditt fungerer så vel som prediktiv avkastning er når ting begynner å bli spennende.
Muligheter for innholdsklynger
Mens flott innhold krever en hel klynge, bør historien også antyde at du er en ekspert. Hvis du skriver innhold om innholdsmarkedsføring og ikke har noe innhold om kjøperpersonas, vil publikum sannsynligvis ikke se deg som en ekspert.
Bransjeledere tenker på alt: eksperter, nybegynnere, forskjellige mennesker i forskjellige bransjer og forskjellige stadier av kjøperens reise.
Du må tenke kritisk på hvem publikummet ditt er og kartlegge det tilbake til klyngene dine. Viktigst av alt, ikke hør på noen som forteller deg at du bare skal ha ett ord for hvert søkeord.
Du trenger ting for besøkende på forskjellige erfaringsnivåer og for alle typer persona som er interessert i det emnet. Når du begynner å gjøre det, begynner du å bygge innhold som faktisk tilfredsstiller brukerens intensjoner. Det er hvordan man gjør alle glade.
Juster hele innholdsteamet ditt
Når teamet begynner å jobbe sammen, blir de selvsikre. For eksempel kan det å lytte til SEO-teamet ditt føre til implementering av råd som fungerer oftere. Du vil definitivt ha mer av det.
Når alle jobber mot det samme målet, er det samlende målet kvalitet. Kvalitet gir autoritet. Når du kan drive det inn i teamet ditt, bringer det "hvorfor" for innholdet ditt. Hvorfor er raske gevinster og kan resultere i raskere vekst.
AI-aktivert ende-til-ende-innholdsstrategi
Automatisering lar deg sette din beste fot hver gang. Med AI gir du bedriften din eller nettstedet ditt den beste sjansen til å prestere med de beste verktøyene basert på data. Det hjelper deg å redusere innsatsnivået som ellers ville være nødvendig for å gjøre alt manuelt.
QA økt
Vahe Arabian :
Hvordan foreslår du at redaksjonelle selskaper planlegger for et effektivt resultat?
Jeff Coyle:
Først, analyser hva du har og forstå dine styrker og svakheter. For det andre, ta inspirasjon fra ulike ting, som ønsker, hva du vil eie osv. For det tredje, analyser konkurrentene dine.
Etter alt det ovennevnte, forstå bredden, dybden og kvaliteten på din eksisterende dekning. Du kan se at du har mye dekning av et bestemt emne, men det gir ikke gode resultater. Så du vil finne ut hvor mye dekning som trengs for å ta det emnet i riktig retning. Noen eksperter kan foreslå at du har litt manglende ytelse.
Men det MarketingMuse foreslår er å se mer ut fra "hvorfor". Hvorfor bør du fokusere på dette temaet? Hvorfor tror du at hvis du bare oppdaterer denne siden, kommer den til å gå bra? Premisset for slående avstand er at siden din ikke er så god som den kan være. Du kan alltid forbedre det.
Vi spår at ved å se på bredden og dybden, kvalitetsmomentum og faktorer utenfor siden, kan ting bli veldig prediktive. Og det er en fin måte å beregne autoritet på baksiden av hånden.
Svar på mange spørsmål kan hjelpe deg med å gjette hvordan innholdet ditt sannsynligvis vil prestere, men du kan ikke gjøre det i stor skala, og du kan ikke sikkerhetskopiere det med data. Det er det vi prøver å gjøre - automatisere prosessene som folk prøver å gjøre manuelt.
Vahe:
Når det gjelder klynger, hvordan sørger du for at du balanserer om målene dine får trafikk med en bred bredde?
Jeff:
Svaret på dette spørsmålet er det samme svaret på hvorfor de fleste gjør innholdsrevisjoner feil.
De fleste analyserer bare innhold på sidenivå basert på ytelse på sidenivå. Innholdseffektivitet betyr å oppnå målet som ble satt for den siden, og målet for en side er kanskje ikke direkte trafikk. Det kan noen ganger være klyngestøtte.
Sider som ikke får direkte trafikk, men fungerer som klyngestøtte, er ekstremt kraftige og viktige. Så når du gjør revisjonene dine, må du gjøre dem på sidenivå. Sider beveger seg som en masse om et emne, og de hjelper hverandre. Du trenger 15 til 20 sider som har mer støttepotensial.
Innhold fra våre partnere
For eksempel, hvis jeg ønsker å rangere for multifaktorautentisering på et sikkerhetsnettsted. Den tidlige bevissthetsintensjonen for søkeordene «multifaktorautentisering» krever hundrevis av sider om det emnet og relaterte sikkerhetsemner. De kommer ikke alle til å generere direkte trafikk.
Vahe:
Kan du raskt berøre innholdsscoring og publikum og avmystifisere hvordan folk kan vurdere den poengsummen?
Jeff:
Scoring og innhold er alltid relative spill. Det knuser vanligvis hjernen til folk. MarketMuse går ut og lærer om konseptene for å beregne poengsummen vår for emnemodellering.
Vi ser ikke bare på hundretusenvis av sider, men har også et naturlig språkbibliotek. Vi bygger ut hva det vil si å være ekspert på dette emnet ved å se på alt vi kan. På denne måten kan vi klassifisere om noe er bra eller dårlig basert på dets helhet og kvalitet.
Med MarketingMuse-innholdspoeng tilbyr vi den virkelige emnemodellen som en ekspert vil validere. Våre verktøy har muligheten til å vurdere en side mot en modell. Ved å forstå konkurrentene og hva det vil si å være en ekspert, har vi vært i stand til å lage verktøy som bidrar til å lage rask forskning som leverer kvalitet. MarketMuse bygger en temamodell for å vise deg hva det egentlig vil si å være ekspert, selv om ingen snakker om det.
Vahe:
Kan du snakke om nyhetspubliserende klienter som har hatt suksess med plattformen din? Er det en annen strategi for hver klient eller er det en universell formel?
Jeff:
Vi har en egen applikasjon spesielt for nyheter. Det er den eneste applikasjonen i markedet for nyheter. Utfordringen med Google Nyheter er at du må være der allerede og ha litt historisk kraft i nyheter. Å slå gjennom uten dette er vanskelig.
Vi hjelper til med å finne ulike vinkler å bruke. Det er utrolig å se kundenes oppdagelsesrater øke og topphistoriene vinne. Det er mange forskjellige faktorer som kan bidra til å sette deg i best mulig posisjon når du skal dekke i full vinkel.
Si at jeg bare jobbet litt med Samsungs Unpacked-arrangement. Hvordan får jeg dekning? Svaret er at jeg trenger å dekke Microsoft-partnerskapet, Googles sammenleggbare telefon, One Plus 6T, Galaxy Tab, Watch, S20 og mange flere. Det er hvor mye forskning du trenger.
Jeff svarer gjerne på spesifikke spørsmål på [email protected] . Se tidligere og fremtidige episoder på vår YouTube-kanal og nettside med detaljerte notater. Følg oss på Facebook , Twitter og bli med i våre fellesskapsgrupper.
