Live, streaming video har sett en enorm økning i popularitet siden den tok den digitale verden med storm rundt 2015-2016. Flere publikummere engasjerer seg med live video enn noen gang før på ulike plattformer. Streaming-abonnementstjenester har hatt større suksess enn mange abonnementsmodeller for andre innholdsprodukter, og noen bransjer leder live videorevolusjonen mer enn andre.
I denne rapporten tar vi en titt på tilstanden til live video i dag, de sterkeste etablerte og nye trendene, og hvor teknologien ser ut til å være på vei videre.
Forbruksstatistikk
For mange forbrukere er livestreaming av video allerede en konstant. Nesten halvparten av amerikanske internettbrukere undersøkt i juni 2017 av konsulentfirmaet Magid sa at de ser live streaming video minst en gang i uken, og nesten en fjerdedel sa at de gjør det daglig.
I følge Interactive Advertising Bureau strømmet 47 % av seerne på livestreaming av videoer over hele verden mer i 2018 enn de gjorde året før, med 44 % som rapporterte at de ser mindre på direktesendt TV som et resultat av mulighetene for direktestrømming. Mer enn halvparten av disse seerne ser live streaming video på en sosial plattform, med de tre beste seerplattformene Facebook Live, YouTube Live og Instagram.
Her er noen andre viktige videoforbruksstatistikker:
- Gjennomsnittlig tid brukt for video på mobil er 3,5 for livestreams og 2,8 minutter for VOD.
- Gjennomsnittlig tid brukt for video på nettbrett er 7,1 minutter for livestreaming mot 4,1 minutter for VOD.
- Gjennomsnittlig tid brukt for video på skrivebordet er 34,5 minutter for livestreaming mot 2,6 minutter for VOD.
- Brukergenererte korte klipp utgjorde 51 % av direktesendt videoinnhold som ble strømmet til smarttelefoner fra og med 2015.
- Millennials er mer sannsynlig å konsumere live-innhold på en smarttelefon (56 %) eller nettbrett (44 %).
Sosial video
Når det gjelder sosiale medier, er andelen det gylne målet for utgivere. Når det kommer til video generelt, genererer sosial video 1200 % flere delinger enn tekst og bilder til sammen. Svimlende 92 % av mobile videoseere deler videoer med andre.
Engasjerende live videoinnhold
Videoinnhold fra et kjent og pålitelig merke er veldig attraktivt for publikum. 80 prosent av folk vil heller se en live-video fra et merke enn å lese en blogg eller sosiale innlegg. Forrester Research oppsummerer kraften til video for engasjement: Ett minutt med video tilsvarer 1,8 millioner ord for publikum.
Når det gjelder hvilken type innhold som fanger seerne mest, er det siste nyheter med 56 % av det mest sette liveinnholdet. Den nest mest sette typen innhold er konferanser og foredragsholdere (43 %), spesielt de knyttet til konserter, arrangementer og festivaler. Og utgivere kan ikke undervurdere den enorme trekningen av VIP- eller «behind the scenes»-tilgang til publikum – 87 % ville sett arrangementet på nettet i stedet for på TV hvis det betydde at de ville ha tilgang til mer innhold bak kulissene.
Kjøpekraft
Inntektspåvirkningen fra direktesendt video kan ikke ignoreres. Ta den nest mest populære kategorien for livestreaming av arrangementer/høyttalere - to tredjedeler av livevideoseere er mer sannsynlig å kjøpe en billett til en konsert eller begivenhet etter å ha sett en direktesendt video av den begivenheten eller en lignende, ifølge forskning gjort av Livestream.com . Nesten halvparten sier at de ville betale for direktesendt, eksklusiv video på forespørsel fra en favoritttaler, utøver eller idrettslag.
Generelt sett øker video salget, så vel som anerkjennelsen av et merke. 64 % av forbrukerne foretar et kjøp etter å ha sett en sosial merkevarevideo. Blant de 18–34 år gamle demografien økte videoglede kjøpsintensjonen med 97 % og merkevaretilknytningen med 139 %. Halvparten av gruppen stopper uansett hva de gjør for å se en ny video av deres favoritt YouTube-skaper, ifølge Google .
Universiteter, organisasjoner og foreninger
Live video er et viktig middel for utdanning, underholdning og å holde kontakten for en rekke store organisasjoner. University of Dartmouth rapporterer at 86 % av høgskolene og universitetene har en tilstedeværelse på YouTube, som er null på mange måter for streaming av video (mer enn 11 ganger større enn Facebook når det gjelder antall sett). Mer enn 500 millioner timer med videoer blir sett på YouTube hver dag, og selskapets mobilvideoforbruk har steget med forbløffende 100 % hvert år.
Kasusstudie: TigerFitness
Den elektroniske helseforhandleren selger kosttilskudd, supplert med et vell av gratis trenings- og treningsinnhold. Med en betydelig kundeavkastning på 60 % – nesten uhørt i bransjen – brukte TigerFitness video for å differensiere merkevaren deres, engasjere kunder og øke personaliseringen.
Selskapet opprettet en YouTube-kanal som nå er en av de beste treningskanalene på plattformen, og en nylig lansert TigerFitness-video kan nå en million mennesker. Teamet bruker også markedsføringsressurser på video og annet innhold som kan brukes på tvers av nettstedet og sosiale medier som Facebook og YouTube.
"I dag må du levere innhold," sa administrerende direktør Marc Lobliner. «Du må gi folk en grunn. En grunn til å komme tilbake. En grunn til å handle. Og du må tjene deres virksomhet. Det er et veldig konkurransepreget landskap.»
Kvalitet er nøkkelen
Med disse imponerende tallene og kraften til engasjement som tilbys av streaming av video, er det et felt som er modent for digitale utgivere – når det gjøres riktig. Ikke overraskende er den viktigste faktoren videokvaliteten. To tredjedeler av seerne sier at dette er det viktigste de forventer når de stiller inn på en direktesending. For Facebook Live-seere mener hele 90 % at videokvalitet er det viktigste aspektet.
Å få riktig timing
Som med skriftlig innhold, er lengde viktig. Videoer som er opptil to minutter lange holder seernes oppmerksomhet, og deretter er det et drop-off. Mange videoer i den ett til to minutter lange sweet spot er forklaringsvideoer, som forteller om et produkt eller en tjeneste og hjelper forbrukere å forstå selskapet bedre.
«No-go»-sonen der du ikke vil være, er mellom to og seks minutter lang. Oppmerksomhet og tid brukt på videoer øker igjen for de som er mellom seks og 12 minutter lange.
Selvfølgelig er denne timingen for video generelt. Reglene endres litt når det kommer til live, streaming av videoer som ofte er sportsspill, arrangementer, TV-serier, filmer og lignende. Med denne typen seing vil seerne ofte bruke opptil flere timer på å se favorittlaget sitt spille eller overskue et favorittprogram.
For sosiale videoer er reglene litt annerledes. Her er fordelingen etter plattform:
- Facebook: Det er ingen minimumstid for lengden på en Facebook Live-video, men det er best hvis strømmen din er minst 10-15 minutter lang. Facebook opplyser selv at lengre sendinger tiltrekker seg flere seere, ettersom flere har en sjanse til å lære om sendingen og fortelle vennene sine. Engasjementet på Facebook Live Streams fortsetter å øke til omtrent 15 minutter, og forblir deretter ganske stabilt gjennom maksimal lengde på fire timer.
- Instagram: Den ideelle lengden er under 30 sekunder for et vanlig videoinnlegg og 15 sekunder for en historie. For IG Live kan det gå opptil én time.
- YouTube: Gjennomsnittlig lengde på de 100 mest sette videoene på plattformen er mellom fem og syv minutter.
Videoannonseforbruk
I USA er utgiftene til digitale videoannonser litt over 36 milliarder dollar for 2019, hvorav 29,24 milliarder dollar brukes på programmatisk video. Dette utgjør nesten halvparten av alle programmatiske display-utgifter i USA. Beløpet for digitale videoannonser som er forpliktet på forhånd, er spådd å vokse med 19,6 % til 4,39 milliarder dollar innen utgangen av 2019.
For mer enn åtte av 10 utgivere er video en sentral del av strategien deres. 83 % sier at video gir dem en god avkastning, og 81 % ser en økning i salget fra video.
Innhold fra våre partnere
Det er viktig at videoannonser presenteres på en engasjerende måte som ser ut og føles som en historie, ikke en reklame. Seerne foretrekker tilgjengelig, vennlig, uformell prat fremfor profesjonelle kunngjørere – støttet opp av det faktum at åtte av ti av dem demper lyden når en videoannonse spilles av.
Nye spillere
Flere nye selskaper har nylig annonsert nye live streaming videotjenester. Walt Disney Co. tok full operativ kontroll over Hulu i mai, og lanserer sin egen strømmeabonnementstjeneste, Disney+. Selskapet har også utvidet strømmeinnhold for ESPN+.
NBCUniversal og WarnerMedia har også nylig delt detaljer om kommende strømmetjenester; mellom disse to selskapene og Disney ble det samlet inn 26,5 milliarder dollar gjennom innholdslisensiering i 2018. Apple har likeledes annonsert nye strømmetjenester, og Amazon ber annonsører om å binde budsjetter til nye strømmekanaler.
Konklusjon
Det er vanskelig å finne en form for markedsføring som er mer fengende enn video. Video overgår klart mange andre leveringsmetoder for digitale utgivere, med vekst og muligheter som øker daglig. Formatet er et som utgivere bør fortsette å investere og innovere i, ikke bare for abonnementer og salg, men også for å øke merkevarebevisstheten.
Siden merker konkurrerer om øynene i nyhetsfeeden, er live en viktig differensiator. Social Media Examiner sier at 50 % av markedsførerne planlegger å bruke live video i år. Imidlertid er ikke alle markedsførere sikre på å gjøre det; den samme prosentandelen ønsker å lære mer om live video, og to tredjedeler av markedsførere mener at video er det vanskeligste innholdet å lage.
Hovedtrekkene fra de nåværende trendene og statistikkene i denne rapporten understreker viktigheten av video som et digitalt markedsføringsverktøy, og de økende mulighetene som livestreaming av video gir.
