Merket innhold er en unik type markedsføring. Det inkluderer ikke noen form for annonsering, men merket i seg selv blir et markedsføringsverktøy som genererer forbrukernes interesse helt på egen hånd. Den trenger ikke hjelp av salgsfremmende taktikker som følger med tradisjonelle annonseringsstrategier. Snarere vil merkeinnholdet bruke videoer, podcaster, artikler og andre former for innholdsbaserte medier for å promotere merkevaren. Det er reklame, men forbrukeren får noe ut av det.
Studier har indikert at den gjennomsnittlige amerikanske forbrukeren er ok med reklame hvis de får noe ut av det. Det er her ideen om merkevareinnhold kommer fra. Hvis du kan skape interesse for innholdet du presenterer, føles ikke reklamen helt som om et produkt blir presset på deg. Drive annonseringen gjennom engasjerende innhold. Det er enkelt. Hold interessen til forbrukeren og få oppmerksomheten deres til produktet ved å holde dem informert, utdannet og underholdt. En vellykket merkevareinnholdsstrategi kan gjøre underverker for en bedrift. Det krever imidlertid en vellykket blanding av produkt, innhold og leveringsstrategi for å være mest effektiv.
Merkeinnhold fungerer bedre enn annonser
I følge en rapport publisert i The Guardian, antas det at omtrent 86 prosent av TV-seerne hopper over reklame . Med fødselen av digitale videoopptakere (DVR), spole mange forbrukere ganske enkelt frem reklamene. Som et resultat ble merkeinnhold delvis født for å bekjempe den dystre virkeligheten at DVR-seere ikke kunne nås. Det er i hovedsak bortkastet annonsepenger hvis du ikke klarer å nå målgruppen din. Med bruken av smarttelefoner, nettbrett og andre former for multimedialevering, er ikke TV lenger den ettertraktede reklameveien, slik det var tidligere.
Merkeinnholdshistorikk
Ikke vær så rask til å krone dagens multimedia- og reklameledere som kuratorene for merkevaremarkedsstrategien. Ideen om merkevareinnhold går tilbake til 1940-tallet med sponset programmering som inkorporerte selve merkevaren i selve programmeringen. Denne gamle forretningsmodellen var en hjørnestein i markedsføring og reklame på den tiden. Det var ikke så uvanlig at en merkevare skapte sin egen radio eller, i senere år, TV-innhold for å få et produkt i hendene på en forbruker.
Tenk på betalt programmering. Fødselen til betalt programmering var også en type merkevareinnhold. Dette er ikke en ny markedsføringsstrategi. Betalt programmering, som vi alle vet, utgir seg for å være et TV-program, men det er egentlig en 30-minutters reklame som er strukturert som innhold. Noen går til og med så langt som å late som om de blir intervjuet i et nyhetsromsformat for å presse produktet. Merkeinnhold kommer i mange former. I 2018 lever merkeinnhold i beste velgående, men den eneste forskjellen denne gangen er leveringsmekanismen.
Bærbar elektronikk har endret måten vi nærmer oss på, innhold, annonsering og levering. Vi leverer denne typen innhold i form av artikler, podcaster, nettepisoder, og til og med i utvidede og virtuelle virkeligheter. Evnen til å levere innhold er mer allsidig enn noen gang. Valgene er store, og avhengig av målgruppen din kan du virkelig finpusse dine dedikerte forbrukere. Dette vil ikke bare øke bevisstheten om produktet, men også salget.
Hvorfor er merkeinnhold mer effektivt?
Med reklame overalt, tvinger forbrukerne seg selv til å overdøve meldingene fordi de har blitt for overveldende. De har annonser for sosiale medier, TV, offentlig transport, strømmetjenester, og listen fortsetter og fortsetter. Etter en stund blir det hvit støy for forbrukeren. De ser det, men reagerer ikke. Det er ineffektiv reklame og eksperter på merkeinnhold vet dette og utnytter det for egen vinning.
Smart konstruert og strategisk plassert merkeinnhold er langt mer effektivt i dagens hav av annonser. Den gjennomsnittlige forbrukeren vil hoppe gjennom så mange annonser som mulig. Imidlertid kan de søke etter en podcast eller en morsom nettserie på YouTube. De får noe tilbake fra merkeinnholdet som tradisjonell reklame ikke kan konkurrere med.
Statistikken viser en historie som favoriserer strategien for merkevareinnhold. I følge en rapport publisert i Forbes er tilbakekalling av merkevarer svimlende 59 prosent høyere enn tradisjonelle displayannonser. Folk kobler til kvalitetsinnhold. De kan identifisere seg med det, og som et resultat, når de handler, vil merkevaren snakke til dem på den måten andre former for annonsering ikke kan oppnå akkurat nå. Merkevareinnhold fører til merkevaregjenkjenning. Forbrukeren føler ikke at de blir solgt til. Dette øker salg og fortjeneste.
Hvor bra er merkevareinnhold?
Nielsen fant at ikke alt merkevareinnhold er skapt like, og at det er en velprøvd strategi som fungerer med forbrukere. Forskningen deres at alt vellykket merkeinnhold må inneholde følgende komponenter: personlighet, unik tilnærming og et sentralisert konsept. Alt dette er for å skape en målrettet forbindelse med publikummet ditt. De bemerker også at det er viktig å matche stilen og tonen i innholdet med merket du prøver å markedsføre. Det er selvfølgelig slik du oppnår forbindelsen med publikummet ditt.
Innhold fra våre partnere
Det er også viktig å lage en merkevareinnholdsstrategi som er optimalisert for mobile enheter. Dette øker tilgjengeligheten og eksponeringen til merkeinnholdet. Interaktivt merkeinnhold er også en flott strategi og kan fanges opp i form av apper, spill og interaktive videoer.
Utgiftene til merkevareinnhold øker
Forskning indikerte at 82 prosent av amerikanerne ignorerer nettannonser. Mange har installeringsannonseblokkere for å bli kvitt dem for godt. Utgifter til merkevaremarkedsføring er på vei oppover fordi strateger ser på dette som en levedyktig kilde til å nå sin målgruppe. De tidligere gylne årene med reklame er brutt. Merkevareinnhold er fremtiden. Den er allsidig, har en hensikt og påvirker folk på måter som tradisjonelle trykk-, TV- og displayreklamer ikke har klart å gjøre de siste årene. Skapere av merkevareinnhold får resultater. Statistikken lyver ikke. Vi forventer at merkevareinnhold vil utvikle seg, vokse og utvides til mange fasetter av forbrukermarkedet i nær fremtid.
