Våre spørsmål og svar i dag er med Liam Handford, Digital Marketing Specialist hos Canvasflow , et skybasert forfatterverktøy for utgivere.
1. Kan du gi en bakgrunn for bedriften din?
Canvasflow ble født i 2016 da medgründerne Gareth Jones og Patrick Cobbett ble klar over begrensningene som eksisterte for utgivere med et ønske om å ta en mobil første tilnærming til publisering. Mens PDF fortsatt har en plass, krevde den fortsatte veksten av mobilbruk en bedre løsning for å lage rikt, mobilvennlig innhold.
Fra mye forskning fant vi at det fantes en rekke robuste løsninger for distribusjon av digitalt innhold, men lite eksisterte for å lette utgivere i å lage et flott og kostnadseffektivt responsivt innhold.
Etter å ha bygget og implementert en rekke back-end-løsninger for å transformere og publisere digitalt innhold for mange selskaper, ble det klart at en løsning var nødvendig for å gi utgivere en kraftig, men enkel å bruke plattform for å gi dem verktøysettet og selvtilliten til å starte overgangen til en mobil-først arbeidsflyt.
2. Hvilket forretningsproblem prøver du å løse?
Mange utgivere publiserer enten innhold som rett og slett ikke er responsivt eller optimalisert for mobilforbruk, eller så må de investere betydelige ressurser og ha kronglete arbeidsflyter for å lage innhold.
Vi tror ikke det skal være vanskelig, tidkrevende eller til slutt dyrt å lage mobilvennlig innhold. Vi ser også hvor lite fleksibelt mye av innholdet utgivere har fordi det er laget for ett spesifikt formål, i ett format.
Canvasflow ble laget for å gi en plattform som gjør det enkelt og intuitivt å lage responsivt innhold, uavhengig av selskapets størrelse, tekniske ressurser eller målgruppen en utgiver retter seg mot. Vi gjør dette samtidig som vi tilbyr en enkel arbeidsflyt og designdrevne artikler.
Når innholdet er opprettet, kan det skyves – på forespørsel – til en eller flere store appplattformer, sosiale kanaler, CMS eller til og med sendes ut som PDF om nødvendig. Det handler om å frigjøre ressurser slik at utgivere kan fokusere på sitt publikum.
3. Hvordan fungerer løsningen din?
Det er tre hovedaspekter ved Canvasflow: Oppretting, administrasjon og publisering.
Innholdsskaping er et av plattformens viktigste verdipoeng. Canvasflow gir et superenkelt brukergrensesnitt for dra og slipp innholdsbygging med all funksjonaliteten utgivere trenger for å lage og designe innhold som vil se bra ut på alle enheter. Dette gjør at artikler kan konstrueres på svært kort tid og fra hvilket som helst sted . Med praktisk talt null læringskurve, er den perfekt for å hjelpe utgivere med å flytte til en ny arbeidsflyt, og fordi den er designet for utgivere, trenger de ikke en utvikler for å lage nytt innhold eller gjøre designendringer.
For større utgivere, eller når innhold allerede eksisterer, tilbyr vi også en API som gir muligheten til å automatisere produksjonen. Et eksempel på dette er vår nylig utgitte WordPress-plugin som gjør det mulig for utgivere med innhold i WordPress å på en intelligent måte presse det inn i Canvasflow. Dette genererer automatisk rene, responsive artikler som er tilgjengelige for å bli redesignet, beriket eller ganske enkelt republisert til nye kanaler.
Innholdsstyring kommer i form av å gi en arbeidsflyt tilpasset utgiveren. Med støtte for flere publikasjoner og ulike publiseringsplaner og smart synkronisering med publiseringsplattformer, administreres innhold på ett sted uavhengig av det endelige målet.
Endelig publisering. Fordi Canvasflow allerede er integrert, og tilbyr umiddelbar oppsett med mange av de ledende app- og sosiale distribusjonsplattformene, har utgivere fullstendig valg over en løsning som oppfyller deres krav.
Med støtte for flerkanalspublisering får du fordelen av å skrive én gang, publisere mange – til en app, Apple News-kanal og blogg. Fordi Canvasflow automatisk håndterer kravene til enhver tilkoblet kanal, sikrer det at kun kompatibelt innhold og passende metadata publiseres, slik at redaktøren kun fokuserer på innholdet.
4. Hvordan påvirker mobilteknologi lokal journalistikk?
Den største innvirkningen mobilteknologi har hatt på lokal journalistikk er ikke bare kravet fra lesere om å få tilgang til innhold mens de er på farten eller på tvers av flere enheter med en kjent leseopplevelse, men hastigheten som utgivere er i stand til å sende innhold med.
Takket være mobile-first-løsninger som Canvasflow, kan lokale utgivere informere leserne sine mye raskere og mer kontinuerlig, og oppdatere etter hvert som historiene utvikler seg. Dette gjør det lokale publiseringsområdet til mer en samtale med publikum, og med bruk av analyser kan det bidra til å drive redaksjonell strategi.
På den andre siden har det vært et skifte fra tekst i lang form til mye mer fordøyelig innhold – noe som har økt mengden innhold av lavere kvalitet i et forsøk på å "få det ut av døren " først for å utnytte overskriften og hekte lesere inn . Innholdet i seg selv har tatt en baksete til utviklingen som kreves for å gjøre det klart for en app, blogg og utskrift.
5. Hvordan kan lokale utgivere ta en mobil-først-tilnærming?
Regelmessig, konsekvent flott innhold levert i formater som gir mest mening. Se på hvordan podcaster har fått en ny oppblomstring, eller til og med hvor store utgivere har fått mest mulig ut av video – de erkjenner at blandede formater utover tekst lar dem fange oppmerksomheten til et større publikum, selv om personligheten til publikum selv forblir det samme. En 10-minutters podcast for å oppsummere de siste Brexit-nyhetene er langt mer fordøyelig enn en artikkel på 3000 ord, men for en liten kostnad er det også mulig å gi en kort oversikt via youtube-video og en kortversjon på Apple News.
Kommunikasjon med lesere på flere forskjellige måter er det mobile-first egentlig koker ned til, å tilpasse innhold ikke bare til skjermstørrelsen, men til brukssaken.
Innhold fra våre partnere
6. Hva er noen mobil-først-strategier du har sett fungerer og hvorfor?
Å forstå hvor nye målgrupper kan eksistere og etablere en tilstedeværelse på disse kanalene, med konsistent, skreddersydd innhold er noe alle utgivere bør gjøre. En utgiver som er rent digital kan gå glipp av et stort publikum ved å ikke utforske alternative kanaler. Det kan være vanskelig å få stemmen din hørt over alle andre, men tilstedeværelse alene lønner seg ofte i det lange løp, selv uten å presse det for mye – enten det er gjennom SEO, å bli referert av andre publikasjoner eller bare la folk snuble over innholdet ditt .
Det er også den endeløse kampen mellom innhold med betalingsmur og freemium, men til slutt lar freemium førstegangslesere ta sjansen på en utgiver, og det er slik lojale publikummere bygges. Når det kommer til digitalt, er det så mange valgmuligheter i nesten alle publiseringssektorer at du ikke har råd til å jobbe uten god tro mellom utgiver og leser.
7. Har du noen ytterligere råd for å dominere den lokale mobiloppgaven?
Den beste oppskriften vil alltid være å fokusere på godt innhold. Lever det innholdet konsekvent, la leserne kunne forvente bestemte stykker på bestemte dager i uken eller til og med tider på dagen.
Eksperimenter med kanaler som Medium og Apple News, prøv å promotere publikasjonen din gjennom Facebook-annonsering, de har alle potensial til å være lavpris og høy belønning. Bruk teknologi til din fordel enten det er analyser for å hjelpe deg med å måle hvilke kanaler det er verdt å investere i, eller løsninger for innholdsforfatter og -administrasjon som effektiviserer arbeidsflyten din. Nøkkelen er å sikre at du bruker mer tid på å lage verdifullt innhold og mindre tid på å prøve å tvinge innholdet gjennom pipelines.
Til slutt, vær herre over ditt eget domene. Det er veldig enkelt å begynne å utvide målgruppen din, men når det skjer, blir selve grunnen til at leserne dine stoler på deg ofte utvannet. Nisje, målrettede publikasjoner med lojale lesere vil tilføre mer verdi og være mer bærekraftig enn en publikasjon som gir liten verdi til så mange øyeepler som mulig.
