Administrerende redaktør for Times of Oman.
Scott Armstrong har nylig også presentert på OwnLocal-scenen på WanIfras DCX Expo om hvorfor det er på tide for media å slå tilbake mot Google og Facebook. Den dekker mye av svarene han har gitt State of Digital Publishing og bestemte seg for å inkludere dette også – nyt det!
Hva fikk deg til å begynne å jobbe innen digital/mediepublisering?
Jeg begynte som ungereporter på en liten ukeavis i en alder av 16 år (Newark Advertiser i Storbritannia) og jobbet i bransjen siden den gang. Jeg antar at jeg var en tidlig bruker av digitalt ettersom det ble mer betydningsfullt i bransjen. Nå evangeliserer jeg om det, men jeg elsker også fortsatt trykket. Det er mulig å gjøre begge deler bra.
Hvordan ser en typisk dag ut for deg?
Er det noen i media som får en typisk dag? For øyeblikket er det veldig strategifokusert å se nærmere på teknologistabelen vår og samarbeide med min kommersielle avdeling for å finne ut hvilke verktøy som kan drive oss fremover både når det gjelder publikum og inntekter. Mens normalt dager styres av e-poster og WhatsApp, introduserte en klok mann i bransjen – Kristinn Tryggvi Thorleifsson fra Islands MBL-gruppe – meg for konseptet "Deep Work", så nå prøver jeg å finne ut tid hvor jeg er uavbrutt for å fokusere på problemer .
Hvordan er arbeidsoppsettet ditt?
Vår største del av teknologien er vårt CMS, som er Newspress fra Layout International, det er et widgetbasert CMS som er veldig fleksibelt og lar oss endre på farten i henhold til siste nyheter.
Utenom det fokuserer vi nå virkelig på hvilken annonseteknologi (i stedet for annonsenettverk) som kan hjelpe oss å flytte nålen som et førsteklasses reklamemål.
Vi ser også på registrering/betalingsmurer og neste generasjons analyser, det er rimelig å si at teknologistabelen vår ikke er så dyp som den burde være, men vi har kommet langt med de grunnleggende verktøyene som er tilgjengelige for enhver mediebedrift.
Hva gjør du for å bli inspirert?
Lek med min to år gamle datter, i hele malstrømmen som er mediebransjen er det viktig å huske hva som virkelig er viktig i livet.
Innhold fra våre partnere
Hva er ditt favorittsitat eller skriftlige stykke?
"Det var den beste av tider, det var den verste av tider. De visste prisen på alt og verdien av ingenting.» Charles Dickens, a Tale of Two Cities, oppsummerer ganske mye hvor både medieindustrien og samfunnet for øvrig er. Artig at han klarte det for mer enn 100 år siden.
Hva er problemet du lidenskapelig takler for øyeblikket?
Jeg tror industrien har lidd under en tillitskrise, vi må huske vår egen verdi og slutte å klage på at 'duopolet' dreper media og i stedet konkurrere. Vi kan drive sterk journalistikk og generere inntekter, det er ikke lett, men hva er så verdt det?
Er det et produkt, en løsning eller et verktøy som du mener passer godt til din digitale publiseringsinnsats?
Jeg tror det er viktig for enhver bedrift å få riktig CMS, for oss passer Layouts Newpress våre omstendigheter. Facebook har selvfølgelig vært en stor del av alles verktøykasse, men det er i endring, jeg tror vi må være forberedt på å prise i rekkevidde og begynne å betale dem ettersom organisk rekkevidde har gått så mye ned (jeg tror det er bra, jeg vil heller betale og vite hvilken rekkevidde jeg får) og jeg liker fortsatt deres direktesendinger (selv om jeg ikke liker reklamepausene for rev-deling vi burde kunne selge våre egne). Det er åpenbart Google AMP og andre sosiale medier.
Verktøy vi tester, vi er sent ute til Chartbeat-festen, men det viser lovende, på samme måte ser vi på Marfeel for å optimalisere mobilsiden vår, og ser på OwnLocal for å gi nytt liv til bannerannonsene våre. Vi liker også Fork media i Dubai som er et annonseteknologiselskap som tilbyr premium CPM-priser, de tjener pengene sine på toppen av det vi vanligvis ville tjent hvis vi solgte våre egne (20 til 40 ganger Google Adsense). Og MPP viser lovende for oss som en registrerings-/betalingsmur pluss at deres kontekstuelle annonseringsløsning er smart.
Hvis du spurte meg, hva passer ikke? Google Ads eller et hvilket som helst annonsenettverk som betaler deg småpenger, arbeidet ditt og publikummet ditt er verdt mer.
Har du noen råd til ambisiøse digitale publiserings- og mediefolk som er i ferd med å starte opp?
Husk at innhold virkelig er konge, sosiale medier er distribusjon, det er viktig å være på tvers av alt, men uten sterkt, relevant, verdifullt innhold vil du ikke bygge et bærekraftig publikum som kan tjene penger.
