Et nettsted som ikke klarer å tiltrekke seg målgruppen er enhver digital utgivers verste mareritt. Mange utgivere forstår imidlertid ikke hvordan kannibalisering av søkeord kan undergrave deres søken etter å tiltrekke seg lesere.
Søkeordkannibalisering skjer når sider fra samme domene blir tvunget til å konkurrere mot hverandre. Ved å spre innhold som er rettet mot ett enkelt søkeord på flere sider, undergraver utgivere deres evne til å konkurrere mot nettsteder som optimaliserer én enkelt side for ett søkeord. Sluttresultatet er bortkastet tid, penger og ressurser.
Dette problemet er uttalt på større nettsteder med mange sider med innhold, men det kan også påvirke nye nettsteder.
I dette innlegget skal vi utforske hva søkeord kannibalisering er, hvorfor kannibalisering er dårlig for SEO og undersøke beste praksis for hvordan man kan forhindre kannibalisering helt.
La oss komme i gang.
Innholdsfortegnelse
Hva er søkeordkannibalisering?
Søkeordkannibalisering er når et nettsted retter seg mot identiske søkeord på flere sider.
Dette kan gjøres med vilje, med nettstedet som håper å rangere høyere på søkemotorresultatsidene (SERPs) for disse søkeordene, eller ved et uhell.
La oss for eksempel si at en e-handelsbutikk har en produktside for «herresko» samt undersider som også er optimalisert for det søkeordet. Hvis butikken deretter lager et blogginnlegg med tittelen "Hvordan velge de beste herreskoene", vil siden konkurrere om de samme brukerne som produktsiden.
Hvorfor?
Begge sidene er optimalisert for de samme søkeordene og hensiktene. Dette kan forvirre Google og føre til at den rangerer siden som ikke er like verdifull for nettstedet.
Noen få eksempler på søkeordkannibalisering
Nøkkelord kannibalisering kan ta mange former og former.
For bedre å forstå hvordan søkeordkannibaliseringsproblemer kan oppstå, la oss se på noen vanlige eksempler.
1. Rangeringssvingninger
Nettsteder med kannibaliseringsproblemer kan se sidene deres som rangerer på søkemotorresultatsidene (SERPs) stadig endre posisjon.
La oss for eksempel si at det er to sider som inneholder blogginnlegg for søkeordet «nettdesigntrender for markedsførere» – med andre ord versjon A og versjon B.
Selv om begge er velskrevne og omfattende innlegg, dekker versjon A generelle strategier mens versjon B gir tips som er relevante for 2022.
På grunn av likheten deres, kan Google rangere versjon A til å begynne med, men senere erstatte den med versjon B hvis den tiltrekker seg mer engasjement og klikk-gjennom. Denne svingningen kan skje gjentatte ganger til nettstedet løser kannibaliseringsproblemet.
Dette skjer først og fremst av to grunner. Enten blir Google forvirret eller så mottar den motstridende rangeringssignaler og oppdaterer SERP deretter.
Uansett årsak er det en risiko for en irrelevant siderangering, som fører til en lavere klikkfrekvens (CTR) for ønsket side.
2. Stort innhold sliter med å rangere
Kvalitetsinnhold som er optimalisert, men som fortsatt sliter med å klatre opp i SERP-ene, kan lide av problemer med søkeordkannibalisering.
La oss for eksempel si at et nettsted lager et dybdegående hjørnesteinsinnlegg på 5000 ord om "javascripttips for nybegynnere" og mottar tilbakekoblinger fra autoritetsnettsteder.
Nettstedet kan forvente å se postens rangering på den første SERP, men det gjør den aldri.
En mulig årsak til dette kan være at det konkurrerer med et annet innlegg på samme domene som retter seg mot en variant av det samme søkeordet, for eksempel "javascript for nybegynnere."
Det som ender opp med å skje er at sideautoriteten er delt mellom begge sider. Til tross for at en side er av høyere kvalitet, drar den andre den ned og begrenser muligheten til å rangere.
Hvordan søkeordkannibalisering påvirker SEO
Uavhengig av årsaken til søkeordkannibalisering, gjør det nettsteder mindre effektive og tvinger dem til å konkurrere om relevante søkeord.
Dette utvanner igjen den organiske ytelsen til sider på SERP-er og reduserer effektiviteten til en SEO-strategi.
La oss se på fem grunner til at søkeordkannibalisering i SEO er problematisk:
1. Fortynning av sideautoritet
Når to eller flere sider på et nettsted målretter mot det samme søkeordet, forvirrer det Google og deler CTR eller trafikk fra søkemotorer.
I stedet for én side med høy autoritet som mottar søkemotortrafikk for et søkeord, blir den spredt over flere forskjellige sider, noe som effektivt reduserer sannsynligheten for at hver side rangerer.
2. Google kan rangere feil side
Googles algoritme følger en formel for å bestemme hvordan sider rangerer. Nøkkelen til denne prosessen er å forstå innholdet på en side gjennom nøkkelord.
Men hvis det er flere sider med samme søkeord som har lignende innhold, vil Google forsøke å finne ut hvilken side som passer best i seg selv. Dette er ikke et idiotsikkert system, og søkemotorer kan gjøre feil ved å tildele sider med mer verdi en lavere rangering enn sider med lavere verdi.
3. Link Equity får en hit
Søkeord kannibalisering opphever fordelene med tilbakekoblinger fra andre nettsider.
Når to eller flere sider konkurrerer om det samme søkeordet, skaper dette effektivt flere tilbakekoblingsprofiler, noe som svekker verdien av disse eksterne signalene.
I stedet for å bruke tid og energi på å skaffe tilbakekoblinger for flere sider som retter seg mot samme søkeord, ville et bedre resultat være å skaffe tilbakekoblinger for en enkelt side for å forbedre ytelsen.
Videre, når en enkelt side er viet til et nøkkelord, lar det utgiveren komprimere informasjon, noe som gjør en mer dyptgående og informativ artikkel prosessen. Dette øker igjen sjansen for at siden blir koblet til naturlig.
I tillegg til problemer med eksterne koblinger, er et annet problem med kannibalisering av søkeord at det vil være flere ankertekster og interne lenker som inneholder de samme frasene som leder besøkende til forskjellige sider, noe som forstyrrer brukeropplevelsen.
4. Kast bort gjennomgangsbudsjett
Hver dag gjennomsøker søkemotorer nettsteder for å forstå innholdet og indeksere dem. Hvis en side ikke blir gjennomsøkt, vil den ikke rangeres på SERP-er.
Et nettsteds gjennomsøkingsbudsjett refererer til antall sider Google anmelder. Denne verdien bestemmes av antall sider et nettsted har og nettstedets helse.
Dette kan være et problem, spesielt for store nettsteder. Å ha flere sider med samme innhold og søkeord betyr at sider kan ende opp med å bli indeksert som ikke trenger å være det, mens sider med forskjellige søkeord blir oversett.
Selv om små nettsteder egentlig ikke er utsatt for denne negative effekten, lønner det seg likevel å følge god praksis for å unngå problemer lenger ned i linjen.
5. Konverteringsfrekvens lider
Når søkeordkannibalisering skjer, påvirker det konverteringsfrekvensen til det søkeordet, eller antallet besøkende som utfører en ønsket handling etter å ha konsumert innholdet.
Hvorfor?
I stedet for én optimalisert side som mottar all trafikk for et søkeord, blir den delt over flere sider og påvirker CTR for hver. Å føre mindre trafikk til hver side betyr at besøkende lander på en side som ikke er optimalisert for konverteringer.
Hvordan identifisere søkeordkannibalisering
Evnen til å oppdage problemer med kannibalisering av søkeord er viktig. Det kan være forskjellen mellom innhold som rangerer og middelmådighet.
Bruk verktøy og strategier for å finne kannibaliserte søkeord og dupliserte sider.
1. Bruk Google Search Console
GSC er et gratis verktøy som lar webmastere analysere trafikk og oppdage en rekke problemer, inkludert å identifisere søkeordkannibalisering.
For å finne søkeordkannibaliseringsproblemer på GSC, gå til Ytelsesrapport .
Som standard vil verktøyet vise alle spørringene nettstedet har mottatt for. Velg en av disse setningene og klikk deretter på "Sider"-fanen.
GSC bør vise alle nettadresser rangering for det søket og dens relevante statistikk.
Men hvis GSC returnerer flere nettadresser for et søk, er det et tegn på kannibaliseringsproblemer.
2. Kjør et «site:»-søk
En alternativ og mer manuell metode for å finne forskjellige sider på et nettsted som er målrettet mot et spesifikt søkeord, er å skrive inn et søk i Google Søk.
Skriv inn følgende:
nettsted: eksempelside.com søkeord
Vær forsiktig med denne taktikken, siden sidetitler alene ikke er nok til å oppdage kannibaliseringsproblemer. Besøk hver side manuelt og undersøk søkehensikten med innlegget. Hvis to eller flere resultater takler det samme søkeordet og intensjonen, er det sannsynligvis kannibalisering.
Husk at det er fire typer hensikter: informasjons-, transaksjons-, navigasjons- og kommersielle.
3. Bruk et tredjepartsverktøy
Selskaper som Semrush tilbyr sporingsverktøy som abonnentene deres kan bruke for å identifisere kannibaliseringsproblemer.
Semrushs posisjonssporingsverktøy hjelper for eksempel med å analysere de nevnte URL-fluktuasjonene som kan indikere kannibaliseringsproblemer.
SEO-problemer som kan forårsake kannibalisering
Søkeordkannibalisering er ikke alltid et resultat av emneduplisering.
Hvordan URLer og lenker på et nettsted er strukturert kan også forårsake kannibaliseringsproblemer under panseret. Derfor er det viktig å være klar over både vanlige og uvanlige SEO-problemer som hindrer innholdsytelsen på SERP-er.
Ofte kan URL-strukturen til sidene føre til kannibalisering.
Vanlige problemer
1. Tall i URL
Lister eller innhold i nummerert format inneholder ofte antallet elementer i artikkelen i URL-en. Vanligvis anses dette som dårlig praksis da det kompliserer fremtidige oppdateringer.
Selv om det kan virke ufarlig å bruke et nummer i en liste, betyr en fremtidig oppdatering at nettadressen ikke lenger samsvarer med innlegget. For å unngå dette kan enkelte nettsteder lage en helt ny versjon av listen.
Når de gjør det, kan de glemme å omdirigere den eldre versjonen til det nye innlegget.
Resultatet? To svært like lister med forskjellige nettadresser, som er en viktig ingrediens for kannibalisering.
For eksempel kan e-handelsbutikker, som ofte bruker listeformatet for å hjelpe brukere med å ta en kjøpsbeslutning, lage et innlegg som dette:
- https://www.example.com/10-beste-tursko
Imidlertid, seks måneder senere, når merker slipper nye produkter, kan butikken bestemme seg for å oppdatere innlegget til å inkludere 15 anbefalinger. Det vil imidlertid ikke være mulig å oppdatere URL-en for å gjenspeile denne endringen.
- https://www.example.com/15-beste-tursko
Den generelle tommelfingerregelen er derfor å utelate tall i URL-er for å gjøre fremtidige oppdateringer enkle.
2. Søkeordvariasjon i URL
En annen vanlig kilde til søkeordkannibalisering er utgivere som bruker varianter av et søkeord i nettadressen til sider som er målrettet mot samme eller lignende emne.
Selv om utgiveren kan tro at disse emnene og søkeordene er forskjellige, kan Google se på begge variantene som de samme når de viser søkeresultater.
Dette er et vanlig problem for nyhetsorganisasjoner som dekker et tema i kontinuerlig utvikling.
For eksempel kan en nyhetsutgiver som dekker en krigssone dekke siste nytt om et missilangrep som følger:
- https://www.example.com/missile-strike-on-residence-accidental
Men senere, ettersom ny informasjon dukker opp, kan den kjøre en ny artikkel med følgende URL.
- https://www.example.com/missile-fire-on-residence-not-accidental
Det er mulig at Google kan vurdere både "missile strike" og "missile fire" som det samme når de returnerer søkeresultater.
Derfor bør nettsteder analysere SERP-er før innhold opprettes for å sikre at søkemotorer viser forskjellige resultater for søkeordvariasjoner. Husk at det alltid er bedre å forhindre problemet enn å søke etter et plaster senere.
3. Datoer i URL-en
For å gi brukerne den beste opplevelsen verdsetter Google nytt innhold .
Dermed er innholdsoppdateringer en normal aktivitet innen SEO. Men når utgivere inkluderer en dato eller et år i nettadressen, blir oppdateringer problematiske.
Igjen, i stedet for enkelt å kunne oppdatere et gammelt innlegg og dra nytte av dets eksisterende rangering, vil utgivere sannsynligvis måtte opprette et nytt innlegg for å sikre at nettadressen samsvarer med året for oppdateringen.
Uvanlige problemer
4. Bekymringer om nettstedstruktur
Google verdsetter hvordan interne lenker distribueres på et nettsted, ettersom de hjelper Google med å finne mer innhold og betjene brukerne bedre. En standardregel i SEO er at alle sider ikke skal være mer enn tre klikk unna.
Følg derfor nøye med på strukturen på nettstedet, spesielt under redesign av nettstedet eller endringer i utseendet på hver side, da et skifte til et rent design kan påvirke rangeringen negativt.
Ofte øker rotet på en side, for eksempel sidefelt som lenker til relatert innhold eller innholdsanbefalinger, naturlig nok interne koblinger.
Streb derfor alltid etter en konvensjonell flat struktur for optimal ytelse.
Denne strukturen gir Google en bedre forståelse av sideinnhold og hvordan de henger sammen.
Andre interne lenker nyanser å være oppmerksom på inkluderer:
- Bruk ankertekst med eksakt samsvar for interne hyperkoblinger
- Oppretthold en sunn balanse mellom interne lenker på hver side
Slik bruker du rettelser
Uten en klar forståelse av hvordan søkeordkannibalisering påvirker et nettsted, er det en oppoverbakke oppgave å finne ut den riktige handlingen.
Blindt bruk av en reparasjon gir en større risiko for å gjøre mer skade på nettstedets ytelse.
Derfor er en strategisk sjekkliste som veileder et nettsteds respons på kannibalisering et viktig verktøy alle utgivere bør innlemme i arbeidsflyten sin.
Å løse kannibalisering riktig første gang krever presisjon, og derfor er det viktig å ha bevissthet om hvert mulig scenario og den passende responsen for det.
Dette hjelper nettsteder med å spare tid, penger og ressurser, men enda viktigere, det etablerer en kultur med kontroller og balanser for å sikre ytelse og bunnlinjen ikke påvirkes.
La oss si at en innholdsrevisjon avslører kannibalisering med to innlegg rettet mot samme søkeord.
Et nettsted bør stille hvert av spørsmålene nedenfor for å veilede deres svar:
1. Kan temaet tilnærmes fra en annen vinkel og fortsatt appellere til publikum?
Hvis svaret er ja, fokuser på å omarbeide en av brikkene. Dette er et flott tidspunkt for å utforske lignende søkeord som fortsatt vil engasjere leserne, men som er forskjellige nok til å løse kannibalisering.
Men hvis det absolutt ikke er mulige alternativer, er det bedre å fjerne ett av innleggene og utforske et annet søkeord helt.
2. Er det fornuftig å kombinere innholdet i begge innleggene til ett nytt stykke?
La oss se tilbake til vårt tidligere eksempel på en e-handelsbutikk som kannibaliserer seg selv ved å lage to separate lister for å anbefale tursko.
I det scenariet tvang bruken av tall i URL-en butikken til å opprette to innlegg, men kunne situasjonen vært unngått ved å slå sammen innhold?
Med litt strategi, absolutt.
Butikken kunne for eksempel ha lagt til flere anbefalinger under én underoverskrift ved å kategorisere sko i henhold til merke, bruksområde eller andre fellestrekk.
Dermed er muligheten til å kurere og slå sammen informasjon til et enkelt, lengre autoritativt innlegg for bedre ytelse en kraftig måte å fikse kannibalisering med liten innsats.
3. Kan kannibalisert innhold konverteres til et annet format?
Fra videoinnhold til infografikk, innhold formidles på ulike måter.
Kannibalisering er en god anledning til å vurdere om informasjon kan deles på en annen måte.
La oss si at et nettsted har en serie innlegg som deler resultatene av en studie på en A/B-test av sidetitler. I stedet for å lage en serie med innlegg med det samme søkeordet, kan en enkelt detaljert infografikk trekke flere klikk og eliminere kannibalisering på samme tid.
4. Er innholdet komplett? Kan mer informasjon legges til for å gjøre innlegg relevante og nyttige?
Dette trinnet krever at et nettsted undersøker dekningsdybden for et søkeord. Et raskt blikk på de øverste postene kan avsløre hva Google ser etter.
Har den ekstra informasjon? I så fall, velg den varianten som gir best resultater og legg til ekstra innhold for å gjøre det så nyttig for leserne som mulig.
5. Er innholdet utdatert?
Ofte kan innhold som ikke lenger er ferskt eller relevant kannibalisere nyere innlegg.
I dette tilfellet er en konsolidering og oppdatering den beste handlingen. For å gjøre dette, bør en nettside være klar over de nyeste trendene og gjennombruddene i sin nisje.
Med en forståelse av hvilke skritt vi skal ta i ulike scenarier, la oss nå se nærmere på hvordan du løser søkeordkannibalisering.
Hvordan fikse søkeordkannibalisering
Når et nettsted har et definitivt bevis på søkeordkannibalisering, er det på tide å ta i bruk en løsning.
Heldigvis er det mange måter å løse problemet på. Den følgende delen utforsker strategiene et nettsted kan bruke for å reversere skaden forårsaket av søkeordkannibalisering og gir veiledning om hvordan du unngår å gjøre de samme feilene i fremtiden.
Her er åtte vanlige løsninger:
1. Fokuser på søkeordklynger
Nøkkelordklynger refererer til en gruppering av søkeord som er like. Vanligvis bygges slike klynger sideveis fra et "hoved" nøkkelord. Fokus for lignende søkeord er på langhale-alternativer.
Langhale søkeord er lengre (tre til fem ord), og mer spesifikke søkeordsetninger som søkere skriver inn når de er nær kjøpsstedet.
La oss for eksempel si at et nettsted er rangert for søkeordet "markedsføring". I stedet for å skrive en annen artikkel som fokuserer på det søkeordet, målretter du mot en variant med lang hale, for eksempel «markedsføringstips for ideelle organisasjoner» eller «markedsføring for en ny oppstart».
For å finne langhale søkeordalternativer eller en klynge av relaterte søkeord, bruk et verktøy som SurferSEO for å fremskynde prosessen.
Et annet alternativ er Google. For eksempel er Google Søks autofullføringsfunksjon en fin måte å avdekke ideer med lang hale ved å skrive inn hovedsøkeordet og vente på at Google viser populære alternativer.
Sørg imidlertid for at langhale-alternativer passer til nettstedets visjon.
En klient av Keyword Insights sitt søkeordklyngeverktøy var i stand til å identifisere kannibaliserende innhold og fjerne det fra nettstedet. Dette førte til en 110% økning i trafikken .
2. Konsolider eller slå sammen innhold
Hvis sider som konkurrerer med hverandre ikke er unike nok til å garantere to eller flere sider, slå dem sammen til én enkelt side.
Målet her er å lage en side med høy autoritet fra flere svakere. Men hvilken side bør være fokus for konsolidering?
Undersøk først hver sides analyse for å fastslå organisk trafikk, fluktfrekvens og konverteringsfrekvens.
Ideelt sett bør siden med mer trafikk være den som er konsolidert med innhold fra andre sider, spesielt hvis sistnevnte konverterer bedre.
Men hvis ingen side dominerer klart, komprimer og omskriv innholdet til én enkelt side. Det bør være en viss struktur og strategi for hva som presenteres og hvor, som er basert på læring om trafikk og konvertering fra tidligere konkurrerende sider.
3. Optimaliser innholdet på nytt
Sammenslåing av innhold er ikke alltid den riktige tilnærmingen til å adressere søkeordkannibalisering. Vurder for eksempel et tilfelle der det er flere nettadresser som fokuserer på det samme søkeordet med en sunn trafikkkilde og tilbakekoblingsprofil.
Hvilken bør slås sammen med den andre? Det er ikke noe riktig svar her.
I slike scenarier er ett alternativ å reoptimalisere innhold. Hold én artikkel fokusert på målsøkeordet og juster sideinnholdet til den andre for å dekke et lignende søkeord.
La oss for eksempel si at to blogginnlegg på et nettsted rangerer for søkeordet «SEO-strategier i 2022». Innholdet på en av disse sidene kan endres litt for å dekke et lignende søkeord som "SEO-trender i 2022".
Dette inkluderer endring av sidetittel og metabeskrivelser på toppen av hovedinnholdsteksten.
4. Fiks intern koblingsstruktur
I tillegg til å hjelpe med navigering, hjelper interne lenker søkemotorer med å forstå forholdet mellom sider og bestemme betydningen. Generelt vil en side med flere interne lenker ha en høyere rangering.
Derfor bør nettsteder gjennomgå sin interne lenkestruktur og sørge for at sider med mindre verdi for et søkeord eller de som de ikke ønsker å rangere, linker til en side de anser som mer autoritativ eller ønskelig for rangering.
Dette er en indirekte måte å fortelle Google hvilken side man skal fokusere på når det er mange sider som fokuserer på de samme søkeordene.
En lignende tilnærming bør brukes for inngående lenker eller tilbakekoblinger til nettstedet ditt.
Eksterne lenker er også rangeringsfaktorer, og hvis en annen nettside, spesielt en med høy domeneautoritet, linker til en mindre relevant side, kan det føre til at flere sider fra samme nettside rangeres.
For å unngå dette, kontakt webansvarlig for nettstedet som lenker til en uønsket side for å oppdatere koblingen. Ideelt sett bør de erstatte den mindre ønskelige lenken til en ny på samme nettside, men dette skjer kanskje ikke alltid.
5. Bruk 301-viderekoblinger
En 301-viderekobling i SEO er en permanent omdirigering fra en URL til en annen.
Når de er på plass, vil brukere som forsøker å besøke en side som er omdirigert automatisk bli ført til en annen nettadresse nettstedet vil at de skal se.
En 301-omdirigering gjør at kannibaliseringssider kan tas offline og overføre rangeringssignalet til den gamle siden til den nye.
For å finne ut hvilken som er den beste siden å koble til på nytt fra en rekke sider som kannibaliserer hverandre, bør du vurdere trafikk over tid og antall organiske lenker som peker til hver side.
Etter å ha implementert omdirigeringer, sørg for å oppdatere den interne koblingsstrukturen for å sikre at det ikke er noen lenker til fjernede sider. Når en 301-viderekobling er på plass, vil siden raskt falle ut av Googles indeks.
6. Omstrukturer nettstedet
Når det er et overskudd av flere sider som målretter mot de samme søkeordene, kan det være problematisk å stole på 301-viderekoblinger. Selv om en enkelt omdirigeringsforespørsel ikke vil redusere PageSpeed, kan omdirigeringskjeder forårsake problemer og bør unngås.
Innhold fra våre partnere
I slike tilfeller er en enkel måte å fikse søkeordkannibalisering på å gjøre den mest autoritative siden til et søkeord til en destinasjonsside.
Denne siden vil fungere som det sentrale knutepunktet og lenke til andre undersider med lignende søkeord for å hjelpe brukere med å flytte mellom sider med mer dyptgående innhold og hovedsiden.
La oss for eksempel si at en autoritetsside har et målrettet søkeord "herresko".
Denne siden skal deretter lenke til andre lignende undersider som "tursko for menn", "festlige klær for menn", "joggesko for menn" osv., mens hver av disse skal lenke tilbake til den sentrale siden. Denne struktureringen vil da sende de riktige signalene til Google.
Landingssider fungerer godt, spesielt med produktsider som krever organisering.
7. Dra fordel av kanonisering
Canonicalization er en SEO-optimaliseringsteknikk for å hindre søkemotorer i å rangere duplikatinnhold.
Webmastere kan bruke en kanonisk kode som ganske enkelt er et HTML-element for å informere Google om å bare rangere en bestemt URL eller side for et søkeord.
Etter dette vil all link equity og andre rangeringssignaler kun tilskrives den kanoniske siden for et spesifikt søkeord.
Dette er flott når et nettsted ønsker å beholde flere sider for et søkeord for verdien, men ønsker bare én side å rangere. Kanonisering fjerner ikke sider eller hindrer tilgang til dem.
8. Implementer Noindex
I ekstreme scenarier kan nettsteder vurdere noindex-strategien.
Noindex er i hovedsak en kode som forteller Google Søk om ikke å indeksere en side og er en rask måte å eliminere søkeordkannibalisering.
For å ikke indeksere en side, må nettsteder legge til følgende HTML-kode i head-delen av hver side:
<meta name=”robots” content=”noindex”/>
I motsetning til kanonisering, fjerner dette alternativet enhver sjanse for en siderangering på SERP-er ettersom den deindekseres. Så bruk dette alternativet forsiktig, da dette vil være vanskelig å reversere hvis omstendighetene endrer seg i fremtiden.
Generelt foretrekkes dette alternativet for sider med tynt innhold uten tilbakekoblinger eller trafikk. Eksempler på denne typen sider inkluderer tagsider på en blogg.
Beste praksis for å unngå søkeordkannibalisering
Å identifisere søkeordkannibalisering og løse tilfeller av rangering på flere sider er langt fra en ideell strategi. I stedet for å fikse et problem, er det alltid lettest å prøve å unngå det i utgangspunktet.
Vi har laget en liste over beste fremgangsmåter som utgivere kan bruke for å gjøre nettopp det.
1. Lag en søkeordstrategi
En av de beste måtene å unngå kannibalisering på er gjennom en robust søkeordstrategi.
Dette bidrar til å sikre at hver side på et nettsted målretter mot et unikt søkeord eller søk.
For eksempel kan et nettsted ønske å lage en serie med innlegg for å lære leserne om "tilbakekoblingstaktikker". I stedet for å skrive tre innlegg som fokuserer på det samme søkeordet, kan det imidlertid målrettes mot lignende søkeord i stedet som "tilbakekoblingstaktikker for nybegynnere" og "tilbakekoblingstaktikker som fungerer i 2022".
Dette forhindrer ikke bare kannibalisering, men gir mer verdi for en mangfoldig gruppe lesere.
For å hjelpe deg med å finne nye søkeordforslag, sjekk ut disse gratis søkeordundersøkelsesverktøyene:
2. Delta i søkeordkartlegging
Foruten strategi, bør nettsteder også engasjere seg i søkeordkartlegging, som er prosessen med å tilordne søkeord til en bestemt side.
Det krever et verktøy som Excel eller Google Sheets for å utføre.
Regnearket skal inneholde følgende om hvert innlegg på nettstedet:
- Sidetittel
- Sidetype (blogginnlegg, kategoriside, produktside osv.)
- URL
- Nøkkelord
- Sekundære søkeord
- Månedlig trafikkmengde
Å ha en visuell referanse hjelper webmastere med å forhindre dobling av innhold som er rettet mot det samme søkeordet og bruk av samme tittelkode, URL og underoverskrifter.
3. Bygg emneklynger
Ofte er søkeordkannibaliseringsproblemer et resultat av en innholdsstrategi som er laserfokusert på søkeord alene.
Nettsteder blir så opptatt av å perfeksjonere individuelle innholdsdeler at de glemmer å forstå hvordan et blogginnlegg forbedrer den generelle brukeropplevelsen.
Derfor, i tillegg til nøkkelord, bør nettsteder fokusere på å lage emneklynger – flere deler av innholdet forent av et felles tema.
La oss for eksempel si at et markedsføringsbyrå oppretter en destinasjonsside med «on-page SEO» som en innholdspilar. Den kan deretter bruke dette som en base for å målrette mot relaterte søkeord som "optimalisering av bilder for SEO".
Ikke bare hjelper dette nettstedet med å gi omfattende dekning og bygge sitt rykte som en fagekspert, men det tjener brukerinteressen og retter seg mot unike søkeord.
En fin måte å finne hva brukerne faktisk er interessert i, er å gå der de henger. I stedet for et søkeordverktøy, bla gjennom nisjefora på plattformer som Reddit eller Quora hvor det er enkelt å se det eksakte språket folk bruker.
Andre måter å finne ideer til klyngeinnhold på er å gjennomføre spørreundersøkelser, kjøre avstemninger i sosiale medier eller delta i aktiviteter der direkte interaksjon er mulig.
4. Rework Link Structure
Interne lenker peker fra en side til en annen på samme nettside. Når interne lenker med samme ankertekst fører besøkende til forskjellige sider, vil Google automatisk bestemme hvilken versjon som er best for det søket.
Men Google er ikke perfekt.
Det kan prioritere en kannibalisert side. Deretter vil dette påvirke SERP-rangeringer og kan føre til at en side med høyere konverteringsfrekvens får et treff.
Derfor anbefales rutinemessig undersøkelse av et nettsteds interne lenkestruktur for å eliminere potensielle kannibaliseringsproblemer.
Hyperkoblinger med samme ankertekst med nøyaktig samsvar bør føre til én side. Hvis de ikke gjør det, oppdater koblingene og sørg for at de peker til siden som skal rangeres.
5. Forstå SEO grunnleggende
Kannibalisering av søkeord oppstår ofte på grunn av manglende SEO-forståelse.
Tekniske SEO-problemer som dårlig nettstedsarkitektur og bruk av lignende metakoder kan forvirre Googles søkerobot og føre til kannibaliseringsproblemer.
Videre kan redundanser som to artikler som målretter mot et lignende søkeord og har seksjoner som overlapper, få Google til å tro at det er duplisert innhold. Å kunne oppdage slike problemer og gjøre endringer etter behov er viktig for å forhindre og reversere effekten av kannibalisering.
Sist men ikke minst, å gjøre alle sider konsistente i stil og format er også en kritisk SEO-faktor for å unngå kannibalisering.
Siste tanker
Kannibalisering av søkeord kan høres skummelt ut, men det er en feil nettsteder må lære å fikse og forhindre.
Tid og ressurser brukt på markedsføringstiltak kan bli ødelagt på noen få sekunder ettersom kannibalisering påvirker brukeropplevelsen som igjen påvirker SEO og nettsideytelse negativt.
Heldigvis kan nettsteder reversere effekten av søkeordkannibalisering og forhindre at det skjer ved å følge god praksis som å planlegge innhold, lage en smart søkeordstrategi og forstå innhold fra både brukernes og søkemotorenes perspektiv.
