Innholdsstrategitjenester

Enten du prøver å generere flere abonnenter, øke merkevarebevisstheten eller få flere organiske besøkende til relevante sider, må du først utvikle en langsiktig innholdsstrategi. En vellykket innholdsmarkedsføringsstrategi hjelper innholdsskapere med å skape meningsfylt, sammenhengende, engasjerende og bedre innhold som tiltrekker selskapets målkunder.

En effektiv strategitjeneste for innholdsmarkedsføring hjelper deg med å planlegge og bygge innholdet fra grunnen av på forhånd, slik at du ikke trenger å kaste bort tid på å omskrive og optimalisere artikler på nettstedet ditt for forbedret ytelse.

Innholdsstrategi forbedrer søkemotoroptimalisering

For de fleste nettsteder bør eviggrønt innhold være en av pilarene (men ikke den eneste) i enhver vellykket SEO-strategi. Nøkkelen ligger i å finne en balanse mellom å produsere eviggrønt innhold som gir en langsiktig jevn trafikkkilde og å dra nytte av kortsiktige trender og nye søkeord med eksplosivt søkevolum. Når du tenker spesifikt på SEO, har eviggrønt innhold flere viktige fordeler som har en positiv innvirkning på SEO-en din, for eksempel lenker, autoritet og trafikk.

På samme måte som med alle andre områder innen markedsføring, for å få målbare resultater, må du først lage en plan for å komme dit. Denne planen bør tydelig bryte ned dine mål, KPIer, sikkerheter, milepæler, søkeord, temaer, reklamekanaler osv. Uten den ender du opp med frakoblede emner som ikke kan måles, forbedres eller bygges på hverandre på riktig måte.

Forfattere og redaktører må også sørge for at de strukturerer innholdet som gjenspeiler hvordan søkemotorbrukere leter etter det, ellers vil det ikke rangere og stå på egne ben (siden det ikke samsvarer med brukerens hensikt).

En innholdsstrategi er laget for å hjelpe utgivere med å planlegge og forberede seg på ny nettstedtrafikk og konverteringer for en medieeiendom. Som sådan er den skapt for å oppnå målbare resultater med en snevert definert målgruppe. For å gjøre det, må du identifisere emnepilaren og klynger av innholdet ditt gjennom objektiv analyse og søkeordundersøkelser.

For å utføre dette på riktig måte, er det nødvendig med en grundig forståelse av markedsføringspersonens behov, en innholdskalender som imøtekommer disse smertepunktene, og en måte å nå publikum via ulike reklame- og distribusjonskanaler.

Hvis det er visse områder du føler at du tydelig har dekket, bør du vurdere en à la carte-innholdsstrategitjeneste for å fylle de manglende hullene for merkevaren din.

Kilde: Semrush

Et rammeverk for innholdsstrategi er ganske enkelt en angrepsplan om hvordan og for hvem du skal lage innholdet for. Populært av Hubspot, emneklynge- og søyletilnærmingen der du starter med hovedemnet (kalt en søyle) og deretter oppretter flere hyperfokuserte relaterte sider som alle lenker tilbake til kjernepilarsiden. Fordelene ved å gjøre dette er forbedret organisk longtail-søk, bedre intern kobling og nettstedsarkitektur.

Eksempel på innholdsklynger

Kilde: Hubspot

Et rammeverk for innholdsmarkedsføringsstrategi vil bestå av følgende leveranser:

• En klar forståelse og beskrivelse av en målgruppe
• Et sett med forretningsmål, KPIer og milepæler
• En innholdsrevisjon for å benchmarke og vurdere eksisterende innholdsytelse
• Et system for å spore fremgang
• En liste over søkeord og søkeordkartlegging
• En innholdsplan og kalender for ulike innholdstyper
• Et kart over arbeidsflyt og ansvarsfordeling
• Markedsførings- og distribusjonskanaler

La State of Digital Publishing hjelpe deg med å formulere din egen ende-til-ende-strategi for å engasjere kundene dine og til slutt oppnå suksess for virksomheten din.

En overbevisende plan for innholdsmarkedsføring starter med å identifisere bedriftens behov og målgruppe. Dette fungerer som basen, på toppen av dette vil du legge til elementer som byggeklosser. Du må utføre søkeordundersøkelser for å forstå hva målgruppen din er mest interessert i, lage en liste over søkeord, identifisere publikums atferdsmønstre på sosiale medier og andre reklamekanaler, og deretter lage en redaksjonell kalender, og sette realistiske mål for hvert trinn i strategi. Det bør tillate eksperimentering og justeringer for å maksimere resultatene av innholdsmarkedsføringstiltakene dine.

Leserne er bortskjemte med valg. De er vant til å finne svar på spørsmålene sine i løpet av sekunder. Det er derfor du nå, mer enn noen gang, bør strebe etter å tilby leserne dine reell verdi gjennom innholdet ditt. Verdifullt innhold gir leserne oppdatert informasjon. Den svarer fullt ut på spørsmålene deres ved å matche søkehensikten deres, utdanner dem og får dem til å ønske å gå tilbake til deg som en pålitelig informasjonskilde.