Markedsførere er travle mennesker. Spesielt i sosiale mediers æra er du på en 24/7 samtale for å markedsføre produkter eller tjenester med ulike metoder og medier.
De uendelige markedsføringskampanjene kommer med en ubegrenset arbeidsmengde, inkludert kopi, visuell, teknisk, og listen fortsetter. Selv å få en ting fra skulderen er en stor lettelse.
Det er der arkivbilder kommer godt med. De kan bokstavelig talt ta seg av det visuelle aspektet av enhver annonse – digital eller trykt – på egen hånd.
Hva er arkivbilder?
La oss raskt beskrive hva det er før du begynner å bruke arkivbilder. Arkivbilder er en bank med 'lett tilgjengelige' bilder for allmennheten. De kommer med ulike lisenser som gjør dem anvendelige for både personlig og kommersiell bruk.
Imidlertid har arkivbilder en rekke ulemper. Siden de er allment tilgjengelige, virker de ofte overbrukte, klisjemessige og genetiske. Det er også en god idé at du lærer om de ulike lisenskravene. Det kan komme som en overraskelse, men arkivbilder har ført mange mennesker i juridiske problemer.
Typer arkivfotografier
Arkivbilder kommer med ulike sett med lisenser. Og før du bruker bildene, bør du ha en klar idé om hver type lisens:
- Public Domain (PD) : Bildene under denne kategorien er gratis for alle prosjekter, inkludert personlige og kommersielle. Med denne type lisens er det ingen opphavsrett, og du trenger ikke bry deg om en krone.
- Royalty-Free (RF): Dette betyr at du får fullstendig eierskap til bildet. Du har lov til å bruke den på forskjellige medier og flere ganger.
- Rights-Managed (RM): Du betaler et minimumsbeløp for engangsbruk av et bilde. Hvis du ønsker å bruke den igjen, må du kjøpe lisensen på nytt.
Uuttalte regler for bruk Arkivbilder
Det er mange gjøremål og ikke-måter ved å bruke arkivbilder. Men hvis du kan holde deg til disse fem, vil annonsene dine gjøre det bra visuelt.
1. Sette opp et budsjett for arkivbilder:
Arkivbilder er tilgjengelige som både betalte og gratis moduler. De fleste ønsker imidlertid å dykke ned i det gratis aspektet ved arkivfotografering, men vi ber deg sette et lite budsjett for dem. Husk at det fortsatt er billigere å kjøpe et arkivbilde enn å ta tilpassede bilder. Og du vil også ha gleden av å bruke et unikt bilde, siden gratis arkivbilder ofte blir overbrukt av allmennheten.
Ikke bekymre deg! Det finnes måter å finne rimelige arkivbilder som kan gjøre jobben perfekt og ikke bulke lommen.
Vi foreslår heller ikke å bruke betalte arkivbilder for hver kampanje. Noen signaturkampanjer fortjener imidlertid svært relevant og eksklusivt innhold – enten det er visuelt eller tekst. Du ønsker ikke å gi konkurrentene en sjanse til å bruke de samme gratis grafikkene.
Her er et eksempel på to førsteklasses indiske matchmaking-nettsteder som brukte det samme bildet for tittelkampanjen;
https://pbs.twimg.com/media/EHANYk0WsAARXzP?format=jpg&name=small
Og det skjer ikke bare med lokale merker, se hva LG og whirlpool gjorde;
Så spar deg selv fra denne forlegenheten. Bruk arkivbilder med omhu, selv om det koster deg litt penger.
2. Menneskelige følelser vs falske følelser
Har du sett en annonse og gruet deg internt fordi det var feil på så mange nivåer. Vel, det er mange eksempler fordi folk prøver å selge på alle mulige plattformer.
I annonser er en vanlig feil vi ofte møter urealistiske bilder som ikke faller i smak hos publikum. Annonsene overdriver vanligvis følelsene "glad", "trist", "gråter" eller "ler".
Slike annonser tjener fortsatt formålet, men mislykkes i elendig grad i å etterlate en innvirkning på publikum. Vi anbefaler deg å bruke bilder som gjenspeiler ekte menneskelige følelser i stedet for å fokusere på animerte versjoner av en følelse.
Se for eksempel på bilde A og bilde B av et trist menneske. Hvilken appellerte mest til deg?
Bilde A:
Bilde B:
Forhåpentligvis var svaret ditt bilde A. Innstillingen er naturlig, og hun virker oppriktig trist over å få (potensielt) sparken. Det er det du ønsker å assosiere merkevaren din med, ikke et tilfeldig bilde. Du kan skade merkevaren din ved å holde deg til overfladiske og uvirkelige bilder.
3. Legge til din signaturflair til arkivbilder
En av de mest akseptable måtene å bruke et gratis eller betalt arkivbilde på er ved å redigere det for å se i tråd med merkevaremeldingen din. Ulike apper som Canva eller Photoshop kan hjelpe deg med å tilpasse arkivbilder.
Faktisk kan du endre bildet ved å:
- Legger til tekst
- Endre kontrasten
- Beskjære bildet og slå det sammen med et annet
- Uskarp bakgrunnen
Se for eksempel hvordan dette selskapet har brukt aksjebildet til en ansettelsesannonse. De redigerte den litt og skrev en tekst oppå den. Det er det vi kaller å eie Stock-bildet og bruke det til det fulle potensialet.
4. Skarpt og rent blir best arkivbilder
Vi forstår at hver kampanje har sin egen agenda, som hjelper med å formulere hva de må og ikke må. Det foretrekkes å bruke enklere bilder som appellerer mer til publikum enn kaotiske.
Innhold fra våre partnere
Det finnes selvfølgelig unntak der du trenger et bilde hvor det skjer mye. Men hold deg til denne gylne formelen (påminnelse: skarp og ren) for alle de andre visuelle meldingene til merkevaren eller firmaet ditt.
La oss se på en Facebook-annonse fra Sedano's Supermarket. De vil at folk skal hamstre for en kommende orkan. Man kan forestille seg kaoset i situasjonen. Men i stedet for å tjene penger på den omstendighetene som haster, valgte de å vise en relativt rolig følelse av følelser.
En virvlende kopp kaffe for å representere orkanen med et enkelt ordoppkall – FORBERED – for å forberede seg på det – et klassisk eksempel på hvordan du kan dra maksimal nytte av arkivbilder. Kudos til Sedanos supermarked!
5. Arkivbilder må være levedyktige på tvers av plattformer
Er du klar over hvor mange plattformer som brukes for annonsering i disse dager? Det er print, e-post, blogger og sosiale medieplattformer som Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Pinterest, YouTube og WhatsApp. Og listen kan fortsette for alltid.
Du må produsere en annonse som er relevant for alle disse plattformene og, enda viktigere, intriger brukere av hver vei. Nå er det en komplisert oppgave. Kanskje forstår du nå hvorfor markedsførere trenger hjelp utenfra som lagerbilder.
Løsningen er å være smidig og ha tilgang til flere kilder. Jo større antall arkivfotoressurser du anskaffer, er lik bedre bildeutvalg for annonser.
Siste ord
Arkivbilder er til stor hjelp, spesielt hvis du kan lære å bruke dem effektivt og uanstrengt. Bare sørg for at de brukes rett og etisk. Det kan også være lurt å se på lisensdetaljene til hver enkelt for å unngå et juridisk rot som kan skade merkevarebildet ditt.
Arkivbilder for annonser er bare begynnelsen. Du kan bruke dem til hverdagslige oppgaver som et blogginnlegg eller nyhetsbrev, eller Instagram-innlegg. På en måte er det en endeløs verden av arkivbilder, så velkommen til utlandet og bla gjennom de uendelige mulighetene.
