Den globale pandemien har fått TV-industrien til å utvikle seg raskere på et år enn den har gjort de siste tiårene. Som et medium spenner TV nå over flere plattformer og skjermer, mens målrettings- og målefunksjonene har utviklet seg for å tillate annonsører å oppnå den ultimate kombinasjonen av å nå ut til og engasjere seg med den rette målgruppen.
Annonsører må være smidige nok til å «møte» publikummet deres nøyaktig hvor, hvordan og når de ser på TV, økende, inkludert strømming. For eksempel 82 % av seerne strømmetjenester i Australia, noe som utgjør en økning på nesten 20 % mellom 2019 og 2020 alene.
For å finne ut hvilke tv-kjøpselementer på tvers av plattformer som fungerer best for australske TV-annonsører under den pågående pandemien, brukte TVSquared sin globale, alltid-på-analyseplattform for å analysere respons-, publikums- og kostnadsdata fra de siste 18 månedene – og står for millioner av plasser og nesten 100 millioner dollar i annonseforbruk.
Alltid-på TV-analyser gjør at kampanjer kan administreres i sanntid og kontinuerlig optimaliseres for de beste resultatene. Funnene nedenfor representerer et samlet syn på annonsører som sender på tvers av australske TV-nettverk. All innsikt er representert mot det totale gjennomsnittet for ytelse og kostnad per respons (HLR).
Tid på dagen:
Dagtid vant konsekvent når det kom til både kostnadseffektivitet og kjøreytelse, mens uventet Prime, tradisjonelt den høyest rangerte tiden på døgnet, ikke helt innfridde annonsørenes forventninger.
Høy: Dagtid
- Svarfrekvens +58 %
- Kostnadseffektive HLR: +50 %
Lav: Prime
- Svarfrekvens -30 %
- Kostnadseffektive HLR: -87 %
Ukedag:
Mens søndagen var den mest kjøpte dagen blant de analyserte annonsørene, viste den seg også å ha den laveste svarprosenten og være den minst kostnadseffektive. Derfor kan en forståelse av ytelse etter ukedag informere kampanjeoptimaliseringer og endringer i kjøpsplaner.
- Høyeste svarfrekvens : mandag +15 %
- Laveste svarfrekvens : søndag -22 %
- Mest kostnadseffektive HLR : lørdag +12 %
- Minst kostnadseffektive HLR : søndag -22 %
- Mest kjøpte ukedag : søndag
Spotlengde:
I gjennomsnitt kjørte annonsører fem forskjellige reklamer per TV-kampanje. Alltid på kreativ ytelse avdekker de beste reklamene og informerer om optimaliseringer for å finne lengde, meldinger og målretting. 15-sekunders-spots vant over de tradisjonelle 30-sekunders-spottene, med 60 % høyere responsrate og 54 % mer kostnadseffektiv HLR enn 30-årene, mens 45-ere var de minst effektive og effektive av noen punktlengde.
- Høyeste responsrate: 15-sekundersplasser +34 %
- Laveste svarfrekvens: 45-sekundersplasser -66 %
- Mest kostnadseffektive HLR: 15-sekunders plasser +24 %
- Minst kostnadseffektive HLR: 45-sekunders flekker -200 %+
