- Flertallet av utgivere er bekymret for hva innvirkningen på brukeropplevelsen og trafikken vil være hvis pålogginger tvinges
- Mer enn 50 % av utgivere globalt er uklare om hvordan nye løsninger uten informasjonskapsler vil påvirke virksomheten deres
- Bare 24 % av utgiverne sier at de har en sterk forståelse av alle de nye initiativene i bransjen og deres fordeler/ulemper
- Undersøkelsen omfattet 451 respondenter fra 419 av verdens beste utgivere i 52 land
London – 21. april 2021: I dag Teads , The Global Media Platform, sin nyeste forskning om hvor forberedt utgivere er på den informasjonskapselfrie æraen. Mer enn 419 av verdens beste utgivermerker, som representerer et tverrsnitt av både små og mellomstore utgivere og de største medieselskapene, svarte på spørsmål om planene deres for avskaffelse av informasjonskapselen og hvilke bransjeinitiativer de ser på implementere.
Innhold fra våre partnere
Blant den mest overraskende statistikken var nyheten om at flertallet av utgivere, 65,3 %, ikke planlegger å øke bruken av pålogginger for å spesifikt bekjempe avskrivning av tredjeparts informasjonskapsler. De overveiende årsakene til dette var potensiell forstyrrelse av brukeropplevelsen og innvirkning på trafikken.
Når det gjelder alternative løsninger, utforsker utgivere en rekke forskjellige alternativer. Googles Privacy Sandbox er det minst populære initiativet, med bare 18 % som sier at de vurderer det som en løsning uten informasjonskapsler. Med førstepartsdata (27,6 %), kontekstuell (27 %) og universell ID (21,8 %) er alle mye høyere på utgivernes prioriteringsliste.
Når det gjelder unik ID spesifikt, har Liveramp- og TTD-løsningene (henholdsvis Identity Link og Unified ID 2.0) størst popularitet, med nesten halvparten (47 %) av respondentene som vurderer å ta i bruk pålogginger som har til hensikt å jobbe med en av disse to løsningene. Dette momentumet reflekterer tidlig konsensus og forening av industrien rundt universell ID; Det er imidlertid fortsatt fragmentering på tvers av en rekke andre ID-løsninger.
Til syvende og sist ser de fleste utgivere på dette som et ventespill for å se hvem som kommer ut på topp, med bare 23,7 % som sier at de fullt ut forstår implikasjonene av alle bransjeinitiativer. Av de resterende 76 % sier 49 % at de forstår virkningen, men er uklare om nye løsninger, 18 % har en viss bevissthet om problemene, men er ikke klar over hvordan virksomheten deres vil bli påvirket, og 10 % har begrenset til ingen kunnskap om den kjeksløse fremtiden.
Eric Shih, Teads' Chief Supply Officer sa: «Denne undersøkelsen viser mangelen på klarhet som utgivere står overfor når det gjelder døden til informasjonskapselen. Til tross for at de mest sannsynlig lider av påvirkede inntektsstrømmer, er de avhengige av spontane, og ofte forvirrende, oppdateringer fra teknologigiganter. Kvalitetsjournalistikk har aldri vært mer etterspurt av allmennheten, og vi har sett en konsekvent løft fra merkevarer som ønsker å støtte premium-utgivere i alle markeder rundt om i verden. Et sett med fremtidsrettede målrettingsløsninger er en viktig del av dette økosystemet. Så de kommende månedene må være en felles innsats av samarbeid og konsistens fra alle involverte parter for å sikre at personvernkravene til forbrukere blir respektert, samtidig som de fortsatt gir dem gratis tilgang til noe av det beste innholdet på det åpne nettet.»
