Hva skjer:
Ettersom inntektene fra eldre nyheter fortsetter å synke og store teknologiselskaper som Google, Facebook og Apple tar brorparten av digitale annonseinntekter, har lønnsmodeller blitt en stadig viktigere del av virksomheten til digitale nyheter. Reuters Institute for the Study of Journalism ga ut en ny 2019-oppdatering av sin forskning på lønnsmodeller for nettnyheter i USA og Europa.
Hvorfor det betyr noe
Avisabonnementsmodellene øker sakte, men de fleste nyhetskanaler tilbyr fortsatt helt gratis tilgang til nyheter. Mer enn to tredjedeler av ledende aviser (69 %) over hele EU og USA bruker en slags betalingsmur, en trend som har økt siden 2017. Imidlertid er frykten for betalingsmurer som begrenser tilgangen til nettnyheter «overdreven», ifølge ny Reuters-undersøkelse. Nic Newman fra Reuters Institute fant at 81 % av publiseringslederne sier at digital annonsering fortsatt er et hovedinntektsfokus, etterfulgt av abonnementer (78 %) og native advertising (75 %).
Graver dypere
Rapporten, " Betalmodeller for nettnyheter i USA og Europa: 2019-oppdatering ," av Felix Simon og Lucas Graves, undersøker 212 nyhetskanaler – aviser, ukeaviser eller magasiner, kringkastere og digitalfødte nyhetskanaler – i syv land i Europa og USA. Studien fant at harde betalingsmurer som fullstendig begrenser tilgangen til ikke-avgiftsbetalere er svært sjeldne. Med nesten alle TV-organisasjoner og digitalfødte medier som tilbyr gratis tilgang til nettnyheter, er et flertall (53 %) av alle studerte nyhetskanaler tilgjengelige uten kostnad.
"Vi ser at et økende antall nyhetsorganisasjoner over hele Europa og i USA prøver å finne nye, bærekraftige forretningsmodeller for å kompensere for inntektssvikten forårsaket av et raskt skiftende forretningsmiljø," sa hovedforfatter Simon. «I denne sammenhengen er betalingsmurer stadig mer populære blant utgivere, som utfordrer antakelsen om at folk ikke vil betale for digitale nyheter. Samtidig viser nyere forskning at antallet mennesker som er villige til å betale for nyheter, vokser sakte. Utfordringen for nyhetsorganisasjoner nå er å levere slikt kvalitetsinnhold, og den typen brukeropplevelse og bekvemmelighet som folk har kommet til å forvente av digitale medier, og å markedsføre tilbudene sine til de mange som for øyeblikket ikke betaler for journalistikk, men kanskje gjør det. slik i fremtiden."
Noen av de viktigste funnene i rapporten inkluderer:
- Litt over halvparten av ukeaviser og nyhetsmagasiner (52 %) har en betalingsmodell, en nedgang på 10 prosentpoeng fra 2017. Freemium-modeller er de mest brukte, etterfulgt av målte betalingsmurer og harde betalingsmurer.
- Frykt for betalingsmurer som begrenser tilgangen til kvalitetsinformasjon er ikke bekreftet så langt, med harde betalingsmurer svært sjeldne (3 %) blant de 212 nyhetsorganisasjonene som ble studert.
- Den største økningen i bruk av betalingsmur har vært i USA, der implementering av betalingsmur har økt fra 60 % til 76 %.
- Månedlige abonnementspriser i gjennomsnitt €14,09 (£12,21), omtrent lik 2017, og varierer fra så lite som €2 (£1,74) til €41,50 (£36) i måneden.
- Alle kringkastere som er studert tilbyr gratis tilgang til digitale nyheter, og nesten alle (94 %) digitalt fødte nyhetskanaler tilbyr gratis tilgang.
Betalingstrendene varierer mye mellom land og publikasjonstype. Businessaviser tar mest betalt, med Financial Times i Storbritannia som topper listen. Storbritannia tar totalt sett de høyeste gjennomsnittlige avgiftene for aviser og ukeblader (€17,45/£15,12 per måned), men har den laveste andelen titler som krever slike betalinger. I motsatt ende er Polens gjennomsnittlige månedlige prisforlangende €9,27 (£8,04).
Denne oppdaterte studien viser at trenden Reuters identifiserte for to år siden vedvarer i 2019, med aviser over hele Europa og USA som gradvis går bort fra å tilby digitale nyheter gratis, hovedsakelig støttet av displayannonsering. Dette trekket har vært mest uttalt i regionale aviser, med litt over en fjerdedel (27 %) som tilbyr gratis tilgang, en kraftig nedgang fra 36 % i 2017. Mange aviser og nyhetsmagasiner dyrker et bredere spekter av inntektskilder – ikke bare ulike betalingsmodeller men også native advertising, e-handel, arrangementer osv.
Bunnlinjen
Reuters Institute konkluderte med at betalingsmurer sannsynligvis er kommet for å bli. Trenden den identifiserte i 2017 holder seg sterk i 2019, med nyhetsutgivere over hele Europa og USA som beveger seg bort fra gratismodeller. Samtidig begrenser frykten for implementering av betalingsmurer tilgangen til kvalitetsinformasjon.
Innhold fra våre partnere
På den positive siden utfordrer et økende antall nyhetsorganisasjoner antakelsen om at folk ikke vil betale for digitale nyheter. Forskningen her er oppmuntrende, og antyder at noen mennesker på tvers av alle aldersgrupper, inkludert yngre målgrupper, er villige til å betale for kvalitetsinnhold og tjenester på nettet som de finner verdifulle og nyttige (Fletcher og Nielsen 2016, Newman 2018). Utfordringen for nyhetsorganisasjoner er å levere slikt kvalitetsinnhold og -tjenester, å utvikle produkter som gir den typen brukeropplevelse og bekvemmelighet som folk har begynt å forvente av digitale medier, og å markedsføre tilbudene sine til de mange som for øyeblikket ikke betaler for journalistikk, men kan gjøre det i fremtiden.
