Markedsføringsfora er fulle av tips om videoannonsering på nettet, men noen forslag fra brukerne er unøyaktige eller villedende. Vår detaljerte guide til videoannonsering på nettet gjør det enkelt å filtrere gjennom den motstridende informasjonen som finnes på nettet, slik at du kan implementere vellykket markedsføringspraksis.
Husk at videoer kan brukes på to hovedmåter – for å tilby engasjerende, relasjonsbyggende innhold for leseren og for å annonsere for dine varer eller tjenester. I mange tilfeller kan du integrere begge målene i samme video ved å tilby nyttig eller underholdende innhold som nevner eller til og med inneholder produktet ditt. For eksempel, hvis du markedsfører en type hårprodukt, kan du markedsføre den med videoer som konsentrerer seg om veiledninger for ulike frisyrer. Slike videoer kan inkludere hårproduktet i fremgangsmåten uten å presse det i en formell annonseringsmetode.
Hva er videoannonsering?
Videoannonsering er når du markedsfører varer eller tjenester via korte videoklipp. Noen markedsførere bruker også videoannonsering for å etablere eller fornye en identitet, øke bevisstheten om et problem eller dele detaljer om en konkurranse.
Med mindre du har aktivert popup-blokkering, har du sannsynligvis sett annonsene som vises under en nyhetssak, netthandelsøkt eller YouTube-video. Du har kanskje også lagt merke til korte annonser i dagligvarebutikker, blodtrykkskiosker i butikken eller nettbrettene i medisinske undersøkelsesrom. Dette er alle populære eksempler på videoannonsering som kan brukes til å komplementere dine eksisterende leserbaserte innholdskampanjer.
Noen potensielle kunder beholder data best ved å se bilder eller lytte til en muntlig forklaring, mens andre foretrekker å lære via skriftlig tekst. Videoannonser uttrykker vanligvis informasjon ved hjelp av lyd og bilder, men noen inneholder også tekst. Denne kombinasjonen appellerer til både visuelle og auditive elever, og gjør det enkelt å målrette mot flere målgrupper med én enkelt video.
Videoannonser passer for bedrifter i alle størrelser, enten du er en soloprenør som ønsker å dyrke et tydelig digitalt fotavtrykk eller en reklamesjef i et selskap som samler inn milliarder av dollar hvert år. Lengden, typen og formatet du velger for hvert videoklipp avhenger av markedsføringsmålene dine. Andre viktige faktorer inkluderer plattformen du velger å annonsere på og en rekke midler du kan dedikere til videomarkedsføring.
Det finnes ulike typer videoannonsering, som vi vil diskutere senere i denne veiledningen. Vi kommer til å bruke mye tid på å snakke om nettbasert videoannonsering fordi det er en fellesbetegnelse for flere typer videoannonsering, inkludert mobilvideoannonsering, sosial videoannonsering og YouTube-videoannonsering.
Videoannonseringsstatistikk
Mange selskaper markedsfører allerede ideer eller produkter via korte klipp på nettet, og du kan forvente å se flere bedrifter hoppe på videobølgen i løpet av de neste årene. Markedsførere allokerer i gjennomsnitt omtrent 20 prosent av budsjettene sine til videoannonsering på nettet – men det tallet vokser. Nesten 2 av 3 markedsførere planlegger å øke midlene brukt på nettbasert videoannonsering i løpet av de neste 12 månedene, sier eMarketer. Disse markedsføringsmålene gir mening når du vurderer statistikken knyttet til internettbruk. Omtrent 21 prosent av amerikanske voksne innrømmer at de er online «nesten konstant», og 42 prosent innrømmer å logge på flere ganger om dagen. I følge Pew Research Center er nesten 3 av 4 voksne online daglig.
Hvis du målretter mot en yngre demografi, har vi gode nyheter til deg: Tenåringer bruker massevis av tid på nettet også. Gjennomsnittlig tenåring samler opp 9 timer med skjermtid hver dag, og ungdommer bruker omtrent 6 timer på digitalt innhold. Ungdom fra lavinntektsfamilier bruker enda mer tid på nettet, og logger på 90+ flere daglige minutter enn barn fra familier med høyere inntekt.
Mange markedsførere antar feilaktig at den yngre generasjonen dominerer nettscenen, men hyppig internettbruk er ikke begrenset til Millennials, tenåringer og tweens. Pew Research Center avslører at 12 prosent av voksne som faller mellom 50 og 64 år sier at de er konstant på nett, mens 6 prosent av voksne over 65 år rapporterer det samme. Internett gir informasjon og underholdning for alle raser, kjønn og inntektsnivåer, så det er et trygt valg å anta at nettvideoen din har en utmerket sjanse til å nå seere fra måldemografien din.
Du kan øke sjansene dine for å nå måldemografi med videomarkedsføringstiltak ved å lage innhold som ikke bare markedsfører eller annonserer. Sørg for at du blander en sunn mengde engasjerende innhold inn i videoene dine slik at de blir delt, likt og gledet av publikum. Hvis du kjøper annonser på andres video eller kanal, bruk A/B-testing og programmatiske verktøy for å sikre at kampanjene dine kjører på innhold som engasjerer publikum.
Videoannonsering på nettet
Online videoannonsering refererer til alle typer videomarkedsføring som foregår på nettet. Du kan finne videoannonser på nettet på følgende typer nettsteder:
- Sosiale nettverk
- Shopping
- Bank
- Regjering
- Helse og velvære
- Mat og oppskrift
- YouTube
Mange nettannonser er kompatible med en rekke enheter, inkludert bærbare datamaskiner, stasjonære datamaskiner, nettbrett og smarttelefoner. Dette lar deg nå publikum uansett hvordan de får tilgang til nettet.
Online videoannonser har en gjennomsnittlig klikkfrekvens på 1,84 prosent. Hvis dette tallet høres lavt ut, husk at det for øyeblikket er den høyeste klikkfrekvensen knyttet til noen form for digital markedsføring. Marketing Land rapporterer at den anslåtte samlede inntekten for online videoannonser lansert i løpet av 2016 er hele 5 milliarder dollar.
Etter å ha hørt fordelene med digital videoannonsering, lurer du kanskje på om nettbasert videoannonsering er riktig for deg – spesielt hvis du ikke eier noe fancy videoutstyr eller vet hvordan du redigerer videoer. Sannheten er at de fleste seere ikke trenger videoproduksjon av høyeste kvalitet for å engasjere seg med merkevaren din – i stedet vil de ha autentisitet og kreativitet. Hvis du skal investere i noe, foreslår vi å bruke på forskning og kreativ innsats, i det minste for å starte.
Eksempler på vellykkede videoannonseringskampanjer
En av de mest vellykkede digitale publiseringsvideokampanjene er ikke en reklamekampanje i det hele tatt. Det er en etterlengtet video-lysbildeserie utgitt av bransjeekspert Mary Meeker hvert år. Kortstokken topper vanligvis 200 lysbilder og presenterer et bredt spekter av informasjon samlet fra Meekers erfaring fra hennes digitale forlag. Kortstokken er kjent som 2016 Internet Trends Report, og publikummet er alle som er involvert i online markedsføring, reklame eller e-handel.
Grunnen til at Meekers årlige video genererer så mye buzz er at den er stappfull av data som er nyttig og interessant for målgruppen. Hun gir data som er handlingsdyktige; statistikk er kanskje ikke det som gjør det for publikum, men sterk videomarkedsføring betyr å finne informasjonen som får demografien din til å sette seg opp og legge merke til.
Et annet eksempel på vellykket videoannonsering i et lavbudsjettformat kommer fra venturekapitalisten Mark Suster, som bruker Snapchat til å kringkaste miniatyrforelesninger om å starte en ny virksomhet. Plattformen han bruker er morsom, innbydende og har massevis av "kule" faktorer, og han holder leveransene korte og punchy slik at publikum forblir engasjert.
På en mer mainstream-kanal er korte how-to-videoer ekstremt populære blant folk i alle aldre. Tenk på matlagingsvideoene som hele tiden deles på Facebook. På mindre enn 60 sekunder, og med en hyggelig eller fengende bakgrunnsmelodi, får seerne informasjon om hvordan man lager Tiramisu eller Buffalo kyllingvinger. Videoene er fargerike og iøynefallende, og de kommer alltid med en lenke til hele oppskriften eller veiledningen på nettet. Husk: mens du vil ha videoer som underholder og engasjerer, vil du også at folk skal klikke seg videre til sidene eller produktene dine.
Tips for å lage dine egne videoer
Snakk med seerne, ikke til dem
Ja, vi skjønner at det kan virke vanskelig under en reklame, men det finnes måter å få det til. Still seerne spørsmål for å holde dem engasjert, selv om du ikke kan høre svarene deres. Snakk om ting som er relevante for måldemografien din, men ikke gjør antagelser om seerne dine. Unngå setninger som "Jeg vet at du ..." eller "Vi er sikre på at du ...".
Ikke overdriv din velkomst
Seerne blir irriterte når annonsene er for lange, selv om de liker det du promoterer. Hvis målet ditt ganske enkelt er å øke bevisstheten om et selskap eller et produkt, er 15 sekunder god tid. Ta gjerne 15 sekunder til hvis du vil, siden rapporter viser at 30-sekunders annonser vanligvis har høyere visningsfrekvens enn 15-sekunders annonser.
Gjør det interaktivt
Annonsen din kan være fantastisk, men den kommer ikke bedriften din til gode uten en oppfordring til handling. Inkluder en klikkbar lenke til nettstedet ditt eller en fremhevet avtale slik at seerne vet hvordan de finner deg. Hvis nettstedet ditt er under konstruksjon eller du ikke har produkter å markedsføre, kan du inkludere en lenke der seerne kan skrive inn e-postadressene sine eller ta en rask spørreundersøkelse. Inkluder i det minste delingsknapper for sosiale medier slik at seerne kan fortelle venner og familie om virksomheten din.
Mobil videoannonsering?
Mobil videoannonsering lar deg komme til seerne i stedet for omvendt. Du trenger ikke vente på at de skal få tilgang til internett via en bærbar datamaskin eller stasjonær når du lager mobilvennlige annonser.
HVORFOR ER MOBILVIDEOANNONSERING VIKTIG HVIS DU ER MARKEDSFØRER?
Å lansere digitale annonser innebærer flere risikoer. Du kan legge ut annonsene dine på steder der den demografiske målgruppen din ikke finner dem. Selv om du får budskapet ditt foran de rette personene, kan de være opptatt, lei eller irritert over videoene dine. Det er mindre sannsynlig at det skjer hvis du stoler på mobilvideoannonsering. Forbes rapporterer at mobile seere vanligvis er mer engasjert i nettaktiviteter enn seere på stasjonære eller bærbare datamaskiner, så du trenger ikke å bekymre deg så mye om ustadige seere som forlater videoen din for det nest beste. Nesten 70 prosent av amerikanske voksne eier en mobiltelefon, og den prosentandelen hopper til rundt 86 prosent hvis du undersøker vanene til 18- til 29-åringer. Omtrent 80 prosent av verdensomspennende mobildatatrafikk kommer fra smarttelefoner.
SOSIAL/INTERAKTIV VIDEOANKONSER
Sosiale medier lar brukere samhandle med venner, familie og merkevarer fra sofaen. Nesten 2 milliarder mennesker tilhører sosiale medier, og dette tallet har økt betydelig de siste 5 årene. Det høye volumet av brukere av sosiale medier gjør sosial videoannonsering til et vanlig annonsevalg for mange markedsførere.
YOUTUBE/FORRULL VIDEOANKONSER
YouTube har mer enn én milliard brukere, og den gjennomsnittlige seerøkten for en mobilbruker overstiger 40 minutter. Preroll-videoannonser er annonsene som vises før YouTube-videoer, og hver annonse varer vanligvis i 10 til 15 sekunder. Disse annonsene er populære blant markedsførere fordi de har høy seerfrekvens. Når brukere laster inn videoer, ser de vanligvis pre-roll-annonsene fordi de ønsker å se videoene de valgte.
FACEBOOK VIDEO ANNONSER
Facebook har 1,18 milliarder daglige brukere, noe som gjør det til et annet flott sted for markedsførere å dele digitale annonser. YouTube fokuserer mer på en seeropplevelse alene, mens brukere vanligvis logger på Facebook for å samhandle med familie og venner. Hvis du planlegger å annonsere på Facebook, bør du vurdere en interaktiv annonse. En interaktiv videoannonse gir seerne kontroll over informasjonen de mottar. Brukere kan rulle over videoen for å velge forskjellige alternativer, eller de kan trykke på forskjellige deler av en berøringsskjermenhet. Dette øker engasjementet ved å la seerne lage tilpassede markedsføringsplaner skreddersydd for deres interesser.
NATIVE VIDEO REKLAME
Noen ganger er digital reklame subtil. Innebygd videoannonsering refererer til annonser som smelter inn i et nettsteds vanlige innhold. Du bør bruke integrert videoannonsering hvis du mistenker at in-your-face-annonser kan støte måldemografien(e). Innebygde videoer gir deg en sjanse til å bygge et forhold til seerne uten å fremstå som søppelpost eller fjerntliggende. Du kan plassere annonser mellom innlegg eller sette inn en video på høyre eller venstre side av en nettside.
Innhold fra våre partnere
Facebook-annonser ble omtalt i den siste delen, men noen markedsførere anser dem som en form for native advertising. For eksempel kan et videoklipp for en restaurant som vises i feeden din mens du ser på matvideoer, betraktes som en integrert videoannonse.
PROGRAMMATISK VIDEOANKONSER
Nesten 70 prosent av digitale annonseringsbudsjetter er viet til programmatisk videoannonsering, noe som gjør det til den mest populære formen for videoannonsering på nettet. Markedsførere liker programmatisk videoannonsering fordi den gir umiddelbare resultater. Du trenger ikke å vente på at den rette målgruppen skal logge på eller prøve å finne ut om du målretter mot riktig demografi.
YouTube er en plattform som lar markedsførere eksperimentere med programmatisk videoannonsering. Programmatisk videoannonsering er også en form for sosial videoannonsering.
TOPP SELSKAPER/LEVERANDØRER
Tidligere i denne guiden fortalte vi deg at Facebook og YouTube er gode steder å annonsere via video. Dette er fordi sosiale nettverkssider har et høyt antall brukere, og det er enkelt å målrette annonser mot spesifikke demografiske grupper. Du kan imidlertid publisere online videoannonser på nesten alle nettsteder så lenge eieren sier at det er greit. Her er noen kjente selskaper som hjelper til med å lansere digitale annonser og koble bedrifter med seere:
- BrightRoll
- HaxHax
- AdoTube
- Google Adsense
- Media.net
- Fidelity Media
Før du velger et selskap, bør du vurdere størrelsen på markedsføringsbudsjettet ditt og om du trenger hjelp til å målrette en bestemt målgruppe. Media.net er flott for småbedriftseiere, Fidelity Media er populært blant store bedrifter og Google Adsense fungerer godt for soloprenører, mellomstore bedrifter eller store bedrifter.
Videoreklametrender
Etter hvert som bruken av videomarkedsføring øker, kan du forvente å finne annonser på sosiale medier som Facebook, YouTube og Snapchat. Vi har allerede diskutert Facebook og YouTube tidligere i denne guiden, men Snapchat skaper raskt et navn for seg selv i den digitale reklameverdenen.
Det er mer enn 100 millioner Snapchat-brukere, og mer enn 50 personer legger ut eller ser innhold på daglig basis. Snapchat-brukere ser mer enn 2 milliarder flere videoer per dag enn Facebook-brukere, og noen annonser får så mange som én million visninger. Hvis du er ny på Snapchat, husk at innlegg bare er live i 24 timer, og du må begrense annonsen din til 10 sekunder.
En annen trend innebærer å legge ut videoklipp på landingssider for å øke kundeengasjementet. Rapporter indikerer at 88 prosent av besøkende på nettet forblir på et nettsted lenger hvis en video fanger oppmerksomheten deres. Det gir deg ekstra tid til å styre dem mot produkter av høy kvalitet eller få dem til å registrere seg for webinaret ditt.
Digital videoannonsering er en praksis som ikke forsvinner med det første, så det er viktig at du implementerer det i markedsføringsplanen din. Etabler en imponerende – og pålitelig – digital identitet for virksomheten din med videoannonsering på nettet.
