Betalingsmurer har kommet langt siden The Wall Street Journal implementerte den første harde betalingsmuren noensinne i 1996.
I 2019 drev 69 % av alle ledende aviser i USA og EU En annen undersøkelse utført i november 2022 blant innholdsmarkedsførere viste at 14 % brukte betalingsmurer og/eller abonnementstjenester som sin foretrukne metode for inntektsgenerering. Dette fulgte tett etter reklame, som var valget til 18 % av respondentene.
Betalingsmurer nærmer seg raskt annonsering som innholdsskapers foretrukne strategi for inntektsgenerering.
Innføringen av strengere personvernlover og utfordringen dette utgjør for kontekstuell og målrettet annonsering forventes bare å gi ytterligere fart på økningen av betalingsmurer som et alternativ til annonseinntekter . Samtidig kan betalingsmurer også utfylle annonseinntekter, og hjelpe utgivere med å samle inn førstepartsdata for å vise mer kontekstuelle og målrettede annonser.
Gitt den økende betydningen av betalingsmurer for publisering, dykker vi inn i betalingsmurens verden, og forstår hvordan utgivere best kan implementere betalingsmurer rundt innholdet sitt ved å se på noen av de mest fremtredende eksemplene fra publiseringsverdenen.
Hva er en betalingsmur?
En betalingsmur er en funksjon som begrenser tilgangen til alle eller visse deler av et nettsted eller en app inntil en bruker foretar en forhåndsdefinert handling, for eksempel å kjøpe et abonnement.
Det er fire typer betalingsmurer:
- Hard betalingsmur : Brukere kan bare få tilgang til innhold på et nettsted eller en app når de betaler.
- Målt betalingsmur : Brukere kan få tilgang til et begrenset antall artikler eller sider før de blir bedt om å betale.
- Freemium betalingsmur : Nettstedets eller appens innhold er delt inn i gratis- og premiumkategorier, hvor gratisinnhold er tilgjengelig for alle lesere, mens premiuminnhold er plassert bak en betalingsmur.
- Dynamisk betalingsmur : Dynamiske betalingsmurer er intelligente betalingsmurer som utnytter kunstig intelligens (AI) og maskinlæring (ML) for å sette artikkelgrenser og andre begrensninger basert på brukeratferd og profil.
Selv om det ikke er en betalingsmur, ønsket vi også å fremheve annonseblokkeringsvegger, som hjelper utgivere å gjenopprette annonseinntekter tapt for annonseblokkere. Adblock-vegger gir brukere en annonsefri opplevelse i retur for å kjøpe et betalt abonnement eller en annen forhåndsdefinert handling, for eksempel å registrere seg for et nyhetsbrev.
Utgivere kan implementere en betalingsmur på nettstedet deres ved å bruke en betalingsmuradministrasjonsløsning som Aptitude eller Fewcents. Sjekk ut vår detaljerte veiledning om de beste betalingsmurtjenestene for utgivere .
Beste betalingsmureksempler for utgivere
Nå som vi forstår hva en betalingsmur er, la oss undersøke eksempler på hvordan store og små utgivere implementerer den på sine nettsider.
1. Ny vitenskapsmann
New Scientist er et britisk-basert vitenskapsmagasin som har vært publisert siden 1956. Magasinet følger en freemium-tilnærming, som tydelig markerer om innholdet er gratis eller kun for abonnenter.
Kilde: New Scientist
Ved å klikke på en artikkel kun for abonnenter kan brukere lese en del av innholdet før de møter en betalingsmur. Betalingsmuren tilbyr lesere en fire ukers gratis prøveversjon, noe som gir effektiv innholdsoppdagelse.
Kilde: New Scientist
Ved å klikke på handlingsfremmende oppfordring (CTA)-knappen fører brukerne til en egen side der de forskjellige planene og fordelene deres er forklart i detalj. En punchy header innledes med planene, og kapsler inn New Scientist-abonnementets verdiforslag i to korte setninger. Nettstedet viser også sine vurderinger på Feefo, en anmeldelsesplattform, som viser sosial bevis.
Kilde: New Scientist
Siden lister deretter opp fordelene med bladets to planer i korte, klare setninger.
Kilde: New Scientist
En ulempe med denne siden er at den er for lang, noe som tvinger potensielle kunder til å rulle ned for å se betalingsknappen. Dette gir ekstra friksjon til konverteringstrakten, og kan potensielt påvirke konverteringsfrekvensene.
Kilde: New Scientist
Hva som fungerer
- New Scientists freemium-modell lar brukere lese fullstendige artikler før de bestemmer seg for om de vil betale for innhold som kun er for abonnenter.
- Verdiforslaget i overskriften er kraftfullt.
- Utgiverens Feefo-vurderinger demonstrerer sosiale bevis.
Mulighet for forbedring
- Den rullende betalingsveggen forlenger salgstrakten og gir friksjon til konverteringsprosessen.
2. New York Review of Books
The New York Review of Books (NYRB) er et New York-basert litterært magasin beskrevet som "det fremste litterært-intellektuelle magasinet på engelsk ". Magasinet publiserer bokanmeldelser, kritiske essays og kulturkommentarer.
NYRB bruker en hard betalingsmur som lar brukere registrere seg for en enkelt gratisartikkel før de betaler for et abonnement.
Kilde: NYRB
Betalingssiden starter med en overskrift som lar potensielle abonnenter vite at ved å abonnere vil de bli en del av et lite, men intellektuelt eksklusivt publikum. Denne meldingsstilen skyver ambivalente målgrupper lenger ned i konverteringstrakten ved å forsterke eksisterende positive skjevheter.
Kilde: NYRB
NYRB tilbyr to abonnementsplaner, men tar ikke brukere til en annen side for betaling. Brukerinformasjon samles inn på samme side ved å bla forbi betalingsplanene.
Kilde: NYRB
Den eneste ulempen NYRBs betalingsmur og abonnementssider har, er at det røde, gull og sorte fargevalget kombinert med små fonter og utropstegn gir det et foreldet, tett utseende.
Dette står i kontrast til de friske blå og hvite fargevalgene og store skriftene til andre betalingsmurer som er undersøkt i denne listen. Imidlertid vil utgiverens langvarige merkeverdi og tillit til eksisterende og potensielle målgrupper til en viss grad oppveie denne oppfatningen.
Hva som fungerer
- NYRB bruker et overbevisende verdiforslag som snakker direkte til den tiltenkte målgruppen.
- Utgiverens betalingsformat på én side gjør salgsprosessen raskere.
Mulighet for forbedring
- Den noe daterte layout-estetikken kan ha begrenset appell for et yngre publikum.
3. National Geographic Travel
National Geographic Travel (Nat Geo Travel) er et reisemagasin utgitt av National Geographic. Magasinet følger en freemium-modell, der premiuminnhold skilles tydelig fra gratis å lese innhold på nettsiden med et låsesymbol.
Kilde: Nat Geo Travel
I motsetning til flere andre publikasjoner, tar Nat Geo Travel en mer rigid tilnærming til premiuminnholdet ved å hindre leseren fra å se noen del av det. Hele siden er nedtonet, mens betalingsmuren opptar sidens sentrum. De fleste andre publikasjoner lar brukere se noe av innholdet med betalingsmur.
Magasinet har imidlertid annet gratisinnhold som brukerne kan lese og danne seg en mening om nettsidens kvalitet før de abonnerer.
Kilde: Nat Geo Travel
Hva som fungerer
- Freemium-modellen sørger for effektiv oppdagelse av innhold, med mye gratis å lese innhold som hjelper med SEO.
Mulighet for forbedring
- Verdiforslaget er svakt og generisk, med fokus på å "holde seg informert" snarere enn mer håndgripelige fordeler.
4. Harvard Business Review
Harvard Business Schools ledelsesmagasin, Harvard Business Review (HBR), bruker en målt betalingsmur som gir besøkende tilgang til to gratis artikler i måneden. Et klebrig banner nederst på siden lar brukerne vite når de er i ferd med å gå tom for den månedlige kvoten av gratisartikler.
Kilde: HBR
Brukere kan få tilgang til to ekstra gratisartikler hver måned hvis de registrerer seg og logger på.
Kilde: HBR
Ubegrenset tilgang er kun reservert for premium-brukere.
Hva som fungerer
- Den målte betalingsmuren muliggjør større innholdsoppdagelse.
- Utgiverens tilgjengelige artikkelnedtelling skaper en følelse av at det haster rundt CTA.
Mulighet for forbedring
- Fraværet av et verdiforslag svekker konverteringstrakten.
5. Ken
The Ken er et forretningsmagasin med fokus på India og Sørøst-Asia med mer enn 300 000 abonnenter. Magasinet bruker en freemium betalingsmurmodell som gjør historier gratis i 24 timer etter publisering før de flyttes bak betalingsmuren.
I motsetning til andre nettsteder som fokuserer på innholdshastighet , publiserer The Ken bare ett godt undersøkt, datastøttet stykke hver dag.
Kilde: The Ken
Kens målte betalingsmurbanner har en nedtellingstidtaker plassert over historien som lar besøkende vite nøyaktig hvor mye tid de har på å lese historien før den blir kun for abonnenter. Tidtakeren teller ned til siste sekund, en funksjon som ikke er vanlig å se i andre målte betalingsmurer.
Hva som fungerer
- Kens minneverdige tilnærming til freemium-betalingsmurer betyr at den skiller seg ut fra konkurrentene.
- Dette fungerer også bra med dens dybderapporteringsstil, som tilfører verdi til arkivet.
- Å gjøre alt innhold tilgjengelig for en enkelt dag etter publisering skaper en følelse av at det haster for ikke-abonnenter å abonnere eller besøke hver dag.
Mulighet for forbedring
- Magasinets beskrivelser av fordeler og fordeler er svært lange og kan muligens forvirre brukerne.
6. Courrier International
Courrier International er en franskspråklig ukeavis som oversetter utdrag fra mer enn 900 internasjonale aviser og publiserer dem.
Avisen bruker en freemium betalingsveggmodell, med innhold som kun er for abonnenter uthevet med et gult låsesymbol.
Kilde: Courier International
Ved å klikke på en premiumartikkel kommer brukerne til en betalingsmur som ber dem kjøpe et abonnement for å lese artikkelen. Brukere står imidlertid fritt til å lese så mange ikke-premiumartikler de vil.
Courier International har en ren CTA som gir potensielle abonnenter muligheten til å abonnere enten via utgiverens betalingsportal eller via Abonner med Google , med den tilgjengelige rabatten tydelig fremhevet.
Kilde: Courier International
Ikke bare er tilgjengeligheten av valg viktig for forbrukerne, men Googles abonnementsteknologi effektiviserer konverteringsprosessen betraktelig ved å redusere antall inndata som kreves, samtidig som kostnadene vises i brukerens lokale valuta.
Kilde: Courier International
Hva som fungerer
- Courier International har tydelig merket og adskilt gratisinnholdet og premiuminnholdet, noe som effektiviserer brukernavigasjonen.
- Den fremtredende CTAen skiller seg ut i betalingsmurmeldingen.
- Utgiveren har brukt visuelle elementer, i dette tilfellet en tegneserie, for ytterligere å forsterke meldingene rettet mot potensielle abonnenter.
- Å inkludere et Abonner med Google-alternativ sammen med en rabatt effektiviserer konverteringstrakten.
7. Seattle Times
The Seattle Times er en dagsavis utgitt i Seattle, Washington, siden 1891. Den har mottatt 11 Pulitzer-priser og har det største avisopplaget i det nordvestlige stillehavsområdet i USA.
Papiret bruker både en målt betalingsmur og en adblock-vegg. Adblock-veggen begrenser tilgangen selv til gratis innhold, og gir dem to alternativer - opphev blokkering av annonser eller kjøp et abonnement.
Kilde: The Seattle Times
Brukere kan også opprette en konto for å få tilgang til et visst antall artikler gratis. Denne målte tilnærmingen gir bedre innholdsoppdagelse.
Hvis besøkende velger å oppheve blokkeringen av annonser, vil de kunne glede seg over to gratis artikler.
Kilde: The Seattle Times
I tråd med tone og stil, bruker papiret en seriøs, følelsesladet tone for å kommunisere budskapet i stedet for å stole på vidd og humor som noen andre publikasjoner bruker.
En ulempe her er verdiforslagets plassering under abonnentplanene, noe som er kontraintuitivt. Verdiforslaget er ment å lede kunden nedover i konverteringstrakten.
Hva som fungerer
- Brukere kan få tilgang til noe premiuminnhold ved å slå av annonseblokkeringen.
- Ærlige og ærlige meldinger som snakker om viktigheten av annonse- og abonnentinntekter.
Mulighet for forbedring
- Brukere kan ikke engang lese utdrag eller gratis prøver uten å abonnere.
- Verdiforslagets plassering er kontraintuitiv.
8. India i dag
India Today publiserer nasjonale og internasjonale nyhetsartikler og bruker freemium-, måle- og adblock-veggstrategier.
Det meste av innholdet er gratis for besøkende, selv om nettstedet lener seg tungt på annonser som forstyrrer leseopplevelsen samtidig som det reduserer sideinnlastingstiden.
Kilde: India Today
En håndfull artikler er merket som premium og plassert bak en målt betalingsmur, som lar publikum lese to premium-stykker per måned gratis.
Ved å kjøpe et abonnement kan brukere lese alt innhold uten annonser samtidig som de får ubegrenset tilgang til premiuminnhold.
Kilde India Today
Av interesse er det faktum at i motsetning til andre adblock-strategier som brukes på denne listen, fungerer annonseblokkere fortsatt på innhold som er gratis.
Hva som fungerer
- Rikelig med gratis innhold på nettstedet for brukere å vurdere kvalitet og verdi.
- Abonnementer gir ad-lite tilgang til premium-innhold.
Mulighet for forbedring
- Gratisversjonen av nettstedet er annonsetung, noe som kan avskrekke potensielle abonnenter.
- Annonseblokkere fungerer fortsatt på gratis innhold, noe som betyr at noen annonseinntekter går tapt.
9. Den australske
The Australian, et New South Wales-basert nasjonalt dagblad, bruker en hard betalingsmur for sin nettutgave.
Australierens lesertall var på 4,37 millioner i juni 2023, med en gjennomsnittlig person som brukte 13:00 minutter på nettstedet. Det ble rangert blant Australias topp 10 mest besøkte nyhetssider, det eneste nettstedet som bruker en hard betalingsmur som vises på listen.
Ved å klikke på en historie kan seerne se et utdrag av innholdet i et vindu til venstre, mens brukeren får et abonnementsvindu til høyre. Denne strategien gir leseren en smak av innholdet, og oppmuntrer dem til å kjøpe abonnementet.
Kilde: The Australian
Betalingsmuren vises ved siden av innholdskodebiten, noe som betyr at brukerne ikke trenger å rulle nedover siden. Dette er en forfriskende forskjellig tilnærming fra vanlige betalingsmurer, der brukeren vanligvis ser en blokk eller blokker med innhold, før de må rulle ned til betalingsmuren.
Nettstedet viser deretter abonnementsplanene, og viser alle funksjonene og fordelene under denne skjermen.
Kilde: The Australian
Hva som fungerer
- Betalingsmuren vises i samme panel som innholdskodebiten.
- En to-lags abonnementsstrategi gjør det enkelt for brukere å behandle tilbudene.
10. Afrikarapporten
The Africa Report er et Frankrike-basert, engelskspråklig magasin som dekker afrikansk næringsliv og politikk. Sammen med sin franskspråklige søsterpublikasjon, Jeune Afrique, har magasinet mer enn 12 millioner månedlige lesere og er en flergangsmottaker av Diageo Africa Business Reporting Award.
Magasinet følger en freemium betalingsmurstrategi, med innhold som kun er for abonnenter merket med en etikett over overskriften for å gjøre det lett identifiserbart.
Kilde: The Africa Report
I mellomtiden ender artiklene som er gratis å lese med et banner som inneholder et verdiforslag som leseren kan abonnere på.
Kilde: The Africa Report
Hva som fungerer
- Afrikarapporten bruker et sterkt verdiforslag.
- Tydelig merket gratis og kun for abonnenter
11. The Sydney Morning Herald
Sydney Morning Herald (SMH), grunnlagt i 1831, er Australias eldste kontinuerlig publiserte avis. Det er også landets mest leste avis , med mer enn 8,4 millioner lesere på tvers av sine digitale og trykte utgaver i 2022.
SMH bruker en målt betalingsmur som gir besøkende to gratis artikler uten å registrere seg eller abonnere.
Kilde: The Sydney Morning Herald
Et popup-vindu nederst i hver artikkel informerer leseren om hvor mange gratisartikler de har igjen samtidig som de blir bedt om å registrere seg eller kjøpe et abonnement.
Kilde: The Sydney Morning Herald
Ytterligere fire nyhetsartikler per måned kan sees ved å registrere deg hos avisen, med hvert nytt sidebesøk møter et banner med en artikkelnedtelling.
Kilde: The Sydney Morning Herald
Noe innhold, som menings- og livsstilsartikler, er forbeholdt betalende abonnenter.
Hva som fungerer
- Målt betalingsmur gir mulighet for effektiv oppdagelse av innhold, uten å gi bort for mye premiuminnhold.
- Registrering for ekstra månedlig tilgang hjelper til med å flytte besøkende lenger ned i konverteringstrakten.
Mulighet for forbedring
- Sydney Morning Herald har ikke tilbudt et verditilbud til potensielle abonnenter.
12. Masterclass
Masterclass er en nettbasert læringsplattform som lar brukere få tilgang til innhold etter at de har betalt en abonnementsavgift.
Som en video-on-demand (VoD)-plattform, er Masterclass betalingsmur utformet annerledes enn magasiner. Paywall VoD-nettsteder takler utfordringen med å finne innhold ved å la brukere spille av trailere og prøver for å hjelpe dem med å bestemme om de vil betale for videoen.
Alle nøkkeldatapunktene, inkludert fakturering og et innholdssammendrag, er oppsummert for brukere. Selv om strømmetjenester for premiuminnhold kan fungere med et annet medium, forblir de grunnleggende prinsippene for å bygge en god betalingsmur de samme.
Kilde: Masterclass
Trailer-, Sample- og Share-knappene er alle plassert i umiddelbar nærhet av hverandre og rett over CTA-knappen. Dette sikrer at brukeren aldri trenger å forlate visningsporten eller rulle bort på noe tidspunkt i reisen for å prøve eller dele innholdet før han bestemmer seg for å abonnere.
Hva som fungerer
- Sampling og deling er lett tilgjengelig for å unngå å forstyrre forbrukerreisen.
- Masterclass har inkludert en dristig, lys CTA-knapp som skiller seg ut fra den svarte bakgrunnen.
- Glat, filmatisk svart-hvitt-layoutestetikk forbedrer betalingsmurens visuelle appell.
Beste praksis for betalingsmurdesign for utgivere
Vellykkede betalingsmur- og abonnementsstrategier avhenger av intelligent betalingsmurdesign. La oss se på noen strategier du bør huske på når du designer en betalingsmur.
1. Inkluder en sterk verdiforslag
Et verdiforslag forteller leserne, veldig kort, hvorfor de bør betale penger for å lese innholdet på et nettsted. Det er ofte forskjellig fra en detaljert abonnementsplan, som de fleste nettsteder viser på en egen side.
Et sterkt verdiforslag er avgjørende for små til mellomstore utgivere som må bygge opp sitt publikum. Mens The New York Times kanskje ikke trenger å vise et verdiforslag på betalingsveggen, vil et fem år gammelt innholdsnettsted med 50 000 månedlige besøkende .
New York-baserte The Juggernaut , et magasin kun for abonnenter som dekker saker knyttet til den sørasiatiske diasporaen i Nord-Amerika, er et utmerket eksempel på et kortfattet verdiforslag. Deres verdiforslagserklæring lar leseren vite at de kan forvente innhold av høy kvalitet fra et sørasiatisk perspektiv.
Kilde: The Juggernaut
Netflix betalingsmuranalyse avslører en lignende strategi på spill, med forslaget som gjør det klart for besøkende hva de kan forvente.
Kilde: Netflix
2. Hold meldingene kortfattet og ryddig
For mye tekst utvanner betalingsmurens kraft til å oppfordre til avgjørende handling. Kortfattet tekst med god avstand kan mer effektivt trekke inn seerens oppmerksomhet. Et godt eksempel på dette prinsippet er Times' betalingsmur.
Det britiske aviset, som har vært publisert siden 1785, er en ikonisk publikasjon kjent for å være opphavsmannen til Times New Roman-fonten. Fonten er mye brukt i publisering og offisielle dokumenter for det ryddige, ryddige utseendet.
I tråd med denne filosofien har The Times' betalingsmur en enkel, men konsis melding som formidler all informasjonen en leser trenger å vite om å abonnere, samtidig som den beholder rikelig med hvit plass.
Kilde: The Times
Innhold fra våre partnere
Åtte ord, to sifre og et tegn er alt betalingsmuren trenger for å skissere fordelene med et abonnement og dets introduksjonskostnader.
Derimot tilbyr The Ken en rekke lagdelte planer, presentert for brukeren gjennom store mengder tekst og lange setninger.
Dessuten er prisen på hver plan ikke nevnt øverst, noe som betyr at brukeren må rulle forbi teksten for å finne informasjonen.
Kilde: The Ken
En mer effektiv strategi for å presentere nivådelte abonnementsplaner med flere fordeler ville være å komprimere de forskjellige fordelene og fordelene til det absolutt nødvendigste og bruke visuelle elementer, hvis mulig, for å forsterke poengene.
For eksempel Jstor Daily sine lagdelte abonnementsplaner i tre bokser med mye plass, noe som gjør det lettere for brukeren å absorbere informasjonen. Hver plans pris er oppført øverst, mens fordelene og fordelene forsterkes gjennom bilder som representerer omfanget av innsikt.
Kilde: Jstor Daily
3. Utnytt farger for å trekke oppmerksomhet til CTA
Call-to-action-knappen (CTA) er den viktigste komponenten i betalingsmurdesignet, siden den fører direkte til en konvertering, noe som betyr at den må skille seg ut fra resten av meldingen.
Et godt eksempel er denne meldingen fra Sentient Media , et nyhetsnettsted dedikert til å skape bevissthet om bærekraftig landbruk og forebygging av grusomhet mot dyr. Selv om innholdet på nettstedet er gratis å lese, hilser en popup-vindu besøkende velkommen og ber dem abonnere på nyhetsbrevet.
CTA-knappen er Registrer-knappen, som bruker hvit tekst mot et svart bakteppe. Den svarte og hvite knappen settes deretter ved siden av en rustfarget bakgrunn, slik at den skiller seg ut.
Kilde: Sentient Media
Verdiforslaget forteller i mellomtiden leseren hvorfor de bør abonnere på nyhetsbrevet.
Å ha en enkelt CTA på en betalingsmur er også en god praksis. Hvis det er behov for mer enn én CTA, er det lurt å skille dem tydelig fra hverandre, ellers er det fare for å skape tvetydighet for leseren.
Loadstar, et logistikk- og forsyningskjedemagasin, er et eksempel på dette, ved å bruke to CTA-knapper i samme farge.
Kilde: The Loadstar
Knappenes lyse oransje farge står heller ikke spesielt godt mot det hvite bakteppet. Knappenes hvite tekst frarøver dem ytterligere særpreg, og gir hele betalingsveggskjemaet et noe falmet utseende.
4. Velg mellom en rullemur og betalingsmur med fast høyde
Når brukere må rulle nedover en betalingsmur for å lese alle fordelene og klikke på CTA-knappen, legger det til et ekstra trinn i konverteringstrakten, som potensielt reduseres.
For eksempel har Luxembourg Times en betalingsmur der brukere må rulle nedover fordelslisten for å klikke på CTA-knappen. Dette er et eksempel på en rullende betalingsmur.
Kilde: Luxembourg Times
På den annen side presenterer betalingsmurer med fast høyde meldingen og CTA på samme skjerm slik at brukeren ikke trenger å scrolle ned for å foreta kjøpet. Ulempen er imidlertid at det begrenser informasjonen som kan formidles til en bruker.
The Globe and the Mail er et godt eksempel på en betalingsmur med fast høyde der all informasjon presenteres for brukeren i en statisk meldingsboks.
Kilde: The Globe and Mail
5. Velg mellom betalingsmurer på klientsiden og tjenersiden
Utgivere må velge mellom betalingsmurer på klientsiden eller tjenersiden, hvor førstnevnte forenkler oppdagelse på bekostning av sikkerhet og det omvendte er sant for sistnevnte.
Med betalingsmurer på klientsiden blir innholdet levert på klientens maskin, men er skjult. Dette gjør betalingsmurer på klientsiden enkle å omgå, noe som resulterer i tapte inntekter for utgivere. Faktisk fant en undersøkelse fra 2022 blant amerikanske forbrukere at 53 % av de spurte forsøkte å omgå betalingsmurer.
På den annen side er betalingsmurer på serversiden nesten umulige å omgå. Med slike betalingsmurer leveres innholdet til brukerens nettleser kun hvis de har de nødvendige tillatelsene til å se det. Ulempen er at slikt innhold ikke er tilgjengelig for Google å gjennomsøke og indeksere, noe som gjør oppdagelse via søkemotorer vanskelig.
Server-side betalingsmurer brukes ofte av fremtredende publikasjoner som NYT, The Economist, Financial Times, etc.
Det er et vanskelig valg å ta, et som vil ha langsiktige konsekvenser for innholdsskapernes evne til å bygge opp og tjene penger på publikum.
Siste tanker
Utgivere eksperimenterer i økende grad med betalingsmurer for enten å komplettere eller fullstendig erstatte annonseinntektsmodellene deres.
Dessuten, med ankomsten av generative AI-baserte verktøy, ser internett ut til å bli oversvømmet med generisk, maskingenerert innhold. I et slikt scenario er det å ha premiuminnhold av høy kvalitet en av de mest effektive strategiene for utgivere for å skille seg ut.
Betalingsmurer og abonnementer er en måte å la potensielle lesere vite at de kan forvente innhold verdt tiden og pengene deres.
Ikke alle betalingsvegger er imidlertid laget like.
Vi har sett hvordan spesifikke strategier, som for eksempel betalingsmurimplementering på tjenersiden, er bedre egnet for større, etablerte utgivere som ikke er altfor avhengige av søkemotorer for å finne innhold.
På den annen side må mindre, nyere utgivere jobbe med et eget verktøysett som passer både deres midler og deres strategiske mål, som publikumsbygging og merkevaregjenkjenning. Disse spillerne vil trenge en solid SEO-strategi for betalingsvegg som hjelper med innholdsoppdagelse og konverteringer.
