LiveIntent-oppdragsundersøkelser viser at 87 % av utgivere og markedsførere er aktivt investert i e-post og 94 % prioriterer å skalere e-postprogrammene sine i år.
LiveIntent , den folkebaserte markedsføringsplattformen som når 290 millioner påloggede personer hver måned via sine 2500 merkevarer og utgiverpartnere, kunngjorde i dag funnene fra en bestilt studie som undersøker hvordan reklameøkosystemet tenker på e-postadressen i 2021. Gjennomført i mars 2021 ved å spørre mer enn 200 seniormarkedsførere og utgivere, viser resultatene at 87 % av utgivere og markedsførere er aktivt investert i nyhetsbrev på e-post eller e-postreklame.
Andre nøkkelfunn inkluderer:
E-postytelsen blomstret under COVID, og la grunnlaget for fortsatt e-postinvesteringer
LiveIntent har undersøkt utgivere og markedsførere konsekvent under COVID for å få innsikt i hvordan markedskreftene endrer seg som følge av karantenen. I en tidligere undersøkelse fant LiveIntent at markedsførere var fokusert på e-post over sommeren mens COVID fortsatte.
Denne marsundersøkelsen avdekket et bransjeomfattende skifte mot nyhetsbrevet på e-post. Under pandemien fant mars-undersøkelsen at 52 % av utgivere og markedsførere økte investeringene sine i e-post. De så hvordan kanalen presterte, og spesielt ettersom de inngjerdede hagene lukket seg rundt dem, bestemte de seg for å doble seg.
"Våre lesere har valgt å motta nyhetsbrevene våre fordi de leter etter visdom, inspirasjon og moro," sa Joshua Jaffe, president hos Horoscope.com. «Under karantene har vi sett vår e-postinvestering blomstre. E-post leverer innholdet vårt til leserne våre uten distraksjoner fra inngjerdede hager, og lar leserne våre fokusere på innholdet vårt i stedet for å bli distrahert av malstrømmen av støy i kanaler med brukergenerert innhold . Lesere stoler på vårt 1:1-forhold i e-post. Jeg er glad vi investerte i e-postnyhetsbrevet i god tid før denne krisen, inkludert inntektsgenerering og optimalisering med LiveIntent, slik at vi kan dra nytte av avkastningen når vi utvider e-postarbeidet vårt for å bringe mer innhold til brukerne og øke engasjementet med kanalen.»
Bransjens motivasjon for å investere i e-post er et resultat av datadrevet beslutningstaking: 47 % av respondentene som sendte e-post, likte en økning i antall åpninger under karantene. For de avsendere som hadde annonser i e-postene de sendte, så over halvparten (52 %) en økning i CPM.
"Middels millioner av amerikanere som har skjermet hjemme for å unngå pandemien det siste året, så vi en eksplosjon i e-postytelse," sa Kerel Cooper, CMO hos LiveIntent. "Dette er sannsynligvis et resultat av det direkte og pålitelige forholdet mellom en utgiver og en forbruker. Det er fornuftig at i en krisetid ville folk henvende seg til stedene de stoler mest på for å holde dem informert. Vi forventer at dette forholdet fortsetter å vokse mens vi navigerer i vaksineutrullingen og vår nye post-COVID-verden.»
Post-pandemiske investeringer bygger på det som fungerer for utgivere
E-posten har lenge vært ansett som arbeidshesten til CRM. I undersøkelsen rangerte 90 % av utgivere og markedsførere e-post som svært viktig eller viktig for virksomheten deres. 87 % av utgivere og markedsførere investerer i nyhetsbrev.
Nyhetsbrevet på e-post gir mange muligheter for profitt, med 65 % av respondentene som tjener penger på nyhetsbrevene sine med tredjepartsannonser, 51 % utnytter e-postprogrammet sitt for å lede trafikk til nettstedet deres, og 45 % tjener penger via tilknyttede lenker.
Mens 2021 fortsetter, forvent mer av det samme. 94 % av respondentene mener at skalering av e-post er en prioritet i 2021. De har sett lyset.
E-post som en bro til den identitetsdrevne fremtiden
Når epoken med tredjepartsinformasjonskapselen går mot slutten , ser utgivere fremover ved å ta i bruk den doble verdien av et vellykket e-postprogram. 25 % av respondentene ser på e-postadressen som den mest verdifulle delen av førstepartsdata for en identitetsdrevet fremtid, og hele 87 % av respondentene mener at e-postadressen vil være svært viktig etter slutten av tredjeparts informasjonskapsler.
Innhold fra våre partnere
Nesten 30 % av utgiverne utnytter e-postprogrammene sine primært for å samle inn verdifulle førstepartsdata, mens 36 % bruker e-postprogrammene sine for å bygge en dypere forbindelse med publikum. 34 % utnytter e-postprogrammene sine for å øke salg eller abonnementsregistreringer.
"Merker og utgivere har et presserende behov for verktøy som kan bygge bro over identitet utenfor rekkevidden av inngjerdede hager," la Cooper til. "Denne forskningen, og bruken av vårt identitetsrammeverk, validerer kraften til e-post for å fylle den rollen, og driver engasjement og fremtidig forretningsvekst etter at tredjepartsinformasjonskapselen forsvinner."
For å lære mer om hvordan du effektivt kan tjene penger med e-post og finne identitet når tredjeparts informasjonskapsler er faset ut, besøk www.liveintent.com .
