Når forlagsindustrien gjennomgår et grunnleggende skifte bort fra tredjeparts data-avhengighet, oppdager utgivere kraften til førstepartsdata for å omforme sine forretningsmodeller. Denne artikkelen markerer den endelige avdraget i serien vår som utforsker denne transformasjonen, og fremhever hvordan utgivere utnytter førstepartsdata for å gjenvinne kontrollen over publikums engasjement og inntektsgenerering.
En slik forlegger, som vi vil omtale som Adam, eksemplifiserer denne bransjeutviklingen. I årevis drev Adam et vellykket historiens nettsted, og genererte jevn trafikk fra Google Search. Innholdet hans var eviggrønn, og hans primære publikum oppdaget ham organisk. Men i slutten av 2023 begynte han å se sakte nedgang i trafikken. Deretter, i 2024, ble nettstedet hans hardt rammet av Googles algoritmeoppdateringer. Plutselig var grunnlaget for virksomheten hans-seo-drevet trafikk-smuldret.
I stedet for å trekke seg til tilbakegangen av uavhengig publisering, så Adam en mulighet i førstepartsdata. Han hadde fulgt bransjediskusjoner om fremtiden for programmatisk reklame og lest om hvordan annonsører flyttet budsjettene sine mot utgivereide publikumsdata. Gjennom sin forskning kom han over Ezoics Ezid-plattform, som forenklet prosessen med å integrere førsteparts datastrategier. Med Ezid kunne utgivere sømløst håndtere e-posthashing, datalagring og identitetsmatchende protokoller som Trade Desk's UID2 og Liveramps identitetsløsninger-alt uten teknisk kompleksitet.
Adam skjønte at han hadde en fordel for tidlig mover. Han mente at mange utgivere enten ikke helt forsto kraften i førstepartsdata eller antok at implementeringen var for kompleks. Med Ezoics teknologi som gjorde det enklere enn noen gang, bestemte han seg for å svinge strategien sin. Men i stedet for å bygge et nytt sted fra bunnen av, forvandlet han sitt eksisterende historiested til et nisjemediemerke sentrert rundt et veldig engasjert publikum: Trump -supportere.
Å eie publikum
Adams visjon var todelt: For det første ønsket han fullstendig kontroll over å nå og engasjere publikum uten å stole på eksterne plattformer som Google eller sosiale medier. For det andre prøvde han å tjene penger på publikum direkte, uten at formidlere tok et kutt av annonseinntektene . Førstepartsdata vil være nøkkelen til å oppnå begge deler.
Han startet med å utnytte betalte kampanjer på sosiale medier for å avgrense målretting. Han testet forskjellige overskrifter, bilder og innholdstyper, og lærte hva som resonerte mest med publikummet sitt - formasjon han deretter søkte på e -post nyhetsbrev og strategier for organisk innhold. Denne iterative tilnærmingen hjalp ham med å bygge et lojal og verdifull lesertall.
Resultatene var svimlende. Hans nye Trump-fokuserte nettsted utvidet raskt, og overgikk 600 000 abonnenter. Hans daglige e -postkampanjer begynte å generere mellom $ 38.000 og $ 68.000 per måned. Ved å segmentere listene og skreddersy innhold til leserne med høyest verdi, doblet han nyhetsbrevet CTR og økte dramatisk engasjement.
"Tørst etter første" effekt
Før Q4 2024 implementerte Adam Ezid for å integrere førsteparts dataidentitetsprotokoller. Nesten umiddelbart hoppet inntektene hans per økt (RPS) med 21%. Han oppdaget snart at annonsørplattformer brukte førstepartsdata ikke bare for målretting, men også som en fullmakt for nettstedskvalitet, og drev høyere bud og mer konkurranse om annonseplassen hans.
For publikumsegmenter tilpasset annonseringsannonser via EZID, var resultatene enda mer imponerende: en 53% økning i RPS. Totalt genererte Adams førsteparts datainnsats ytterligere 50 000 dollar i inntekter i 4. kvartal utover hans anslag. Han kalte denne effekten "tørsten etter først"-da annonsører aktivt oppsøkte datadrevet inventar av høy kvalitet.
Implementering av førstepartsdata i praksis
Forlaget implementerte Ezid ved å samarbeide med Ezoics team for å implementere unike identifikatorer på tvers av MD, SHA256, MD5 og SHA1 en hashingprotokoller for å maksimere dekningen på tvers av respektive kompatible brukeridentitetsprotokoller på etterspørselen, eller reklame, side av programmatisk kjøp.
Forlaget synkroniserte listen og ezoisk hasjet e -postene og tildelte ID -er; slik at listen kan forbli privat og sikker i forlagets besittelse. Disse ID -ene ble brukt på stedet fra innloggede brukere ved å parre den unike ID -en som ble gitt av Ezid til kontoens bruker -ID på nettstedet. Parametere ble også brukt som en kortkode eller variabel inne i utgiverens e -postleverandør, slik at alle nyhetsbrev som ble sendt inkludert innebygde lenker som er unike for brukerens e -post. Dette tillot nettstedet å gi førstepartsdata til annonsører for størstedelen av trafikken på nettstedet.
Kraften til datadrevet publisering
Ved å utnytte førstepartsdata, forvandlet Adam sin virksomhet fra et synkende SEO-avhengig nettsted til et blomstrende, selvhjulpent mediemerke. Tallene snakket for seg selv:
- AD-ID-matchede segmenter tjente 50,2% mer per økt sammenlignet med ikke-matchede og ukjente segmenter.
- Førsteparts dataidentitetsprotokoller førte til en gjennomsnittlig økning på 21,8% i RPS på tvers av all trafikk.
- Inntektene per besøk økte med 40%, og la over $ 50 000 i ekstra kvartalinntekter.
- Annonsefyllingspriser forbedret med 16%, og økte konkurransen om tilgjengelig varelager.
- Svært målrettede e-postkampanjer basert på førsteparts datainnsikt oppnådde nesten 2x høyere CTR.
- Betalte sosiale kampanjekostnader falt med 30% mens de økte avkastningen gjennom raffinert publikumssegmentering.
Adams historie er et vitnesbyrd om det utviklende landskapet i digital publisering. Mens mange utgivere fortsetter å kjempe under vekten av plattformendringer og annonsemarkedsvolatilitet, oppdager de som omfavner førstepartsdata en vei til uavhengighet og lønnsomhet. Med de riktige verktøyene-som Ezid-det som en gang virket som en kompleks teknisk utfordring, er nå en enkel strategi med høy innvirkning.
Adam stopper ikke her. Bevæpnet med en velprøvd modell utvider han innsatsen og forfølger nye publiseringsmuligheter som er bygget på prinsippene for publikumseierskap og datadrevet inntektsgenerering. Hans suksess signaliserer et bredere skifte i bransjen-en der utgivere som kontrollerer publikumsdataene sine, kan låse opp uutnyttet verdi og trives i en post-kookieverden.
